Введение к работе
Постоянно растущие объемы международной торговли и резкое увеличение числа российских экономических субъектов - участников международных торговых операций после начала реформ в Российской Федерации, а также серьезнейшие изменения, произошедшие в российской в мировой экономике за несколько последних десятилетий, которые можно с полным основанием назвать беспрецедентными как по глубине, так и по масштабу произошедших и продолжающих происходить перемен вынуждают экономическую науку с неослабным вниманием изучать и анализировать смысл и характер происходящих в мировой экономике изменений с целью определения ведущих направлений глобального экономического развития, формирования на этой основе ключевых национальных экономических приоритетов и выстраивания адекватной экономической политики.
Активное расширение ориентированной на международные рынки экономической деятельности отечественных предприятий, протекающей в условиях постоянно усложняющихся и имеющих зачастую крайне неоднозначный характер глобализационных процессов, сопровождается множеством проблем самого различного характера. И первыми как по масштабу, так и по степени вовлеченности в мировой бизнес, в ряду отечественных предприятий, для которых настоятельной необходимостью являются знания в области современного, ориентированного на глубокую временную перспективу маркетинга, стоят предприятия отраслей ТЭК.
Высокая комбинационная сложность и динамика ключевых факторов экономики сегодняшнего дня - глобальная конкуренция, стратегическое планирование, кризисное управление, новые технологии в сфере производства, финансов, информации и коммуникаций и многое другое - такова, что для отдельного, даже крупного предприятия или группы предприятий становится крайне затруднительным в полной мере оценить характер, направленность и последствия тех сложнейших, имеющих сетевую природу управленческих решений и вызываемых этими решениями проблем, которые возникают в силу недостаточной ресурсообепеченности, понимая здесь под ресурсом не только финансовую составляющую, но также и ресурс знаний, адекватной рыночной информации,
эффективных в международном и глобальном масштабе деловых компетенций, навыков и рабочих процедур.
Совокупность перечисленных выше обстоятельств позволяет с определенностью отнести заявленную в названии данного диссертационного исследования проблематику как актуальную для отечественной экономической науки, особенно если учесть совершенно специфическую и критически важную для национальной экономики роль предприятий, которые традиционно принято относить к особой отраслевой группе топливно-энергетического комплекса страны.
Говоря о степени разработанности проблемы данного исследования, следует отметить, что вопросы как маркетингового обеспечения (рассматриваемого в самом широком контексте), так и бизнес-коммуникаций достаточно широко и полно освещены как в отечественной, так и в зарубежной научной литературе, что нашло свое отражение в списке использованных источников. Это же относится и к проблематике международного маркетинга. Однако проблемная специфика, определяемая связью этих предметных полей в плане их применения к отраслям топливно-энергетического комплекса еще недостаточно хорошо изучена. В этой связи возникает практическая необходимость дальнейших теоретико-методических исследований и разработок по проблеме, сформулированной в названии темы настоящей диссертации.
Целью настоящего исследования является разработка
теоретических и методических положений, направленных на развитие
и практическое использование предприятиями ТЭК РФ
маркетингового обеспечения бизнес-коммуникаций на
международных рынках.
Достижение поставленной цели базируется на постановке и решении в рамках исследования следующих основных задач:
дать общую оценку экономической ситуации на международном рынке топливно-энергетических ресурсов и определить перспективы энергетической политики России в контексте тенденций глобального экономического развития;
- показать роль, значение и определить принципы построения и модели функционирования маркетингового обеспечения в системе современных, ориентированных на международные рынки бизнес-коммуникаций ;
- определить перспективные и нацеленные на развитие
национальной экономики направления и формы маркетингового
обеспечения работающих на международных рынках российских
предприятий ТЭК;
- разработать методический подход и дать маркетинговую
оценку эффективности прямых иностранных инвестиций в ТЭК
России.
Объектом исследования настоящей диссертационной работы является сфера бизнес-взаимодействий, ориентированных на международную торговлю топливно-энергетическими ресурсами.
Предметом исследования диссертации является система маркетингового обеспечения бизнес-коммуникаций российских компаний ТЭК, работающих на международных рынках.
Теоретической и методологической основой настоящей работы послужили научные и прикладные исследования российских и зарубежных ученых и специалистов-исследователей в области общей экономической теории, микро- и макроэкономики, бизнес-коммуникаций, международного маркетинга и международной торговли. В качестве базовых методов, примененных автором в процессе настоящего исследования, можно назвать метод сравнительного маркетингового анализа комплексных экспертных оценок и заключений, метод сопоставительного статистического анализа, методы экспертной диагностики, прогнозирования и оценивания, а также методы системного и структурного анализа.
Информационную базу исследования составили данные
российской и зарубежной статистики, а также данные,
опубликованные в открытых отраслеориентированных российских и зарубежных печатных и электронных источниках, включая Интернет.
Структура и логика диссертационной работы определена, исходя из предмета исследования и построена в соответствии с целью и содержанием исследовательских задач. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.
