Введение к работе
Актуальность темы диссертационного исследования. Экономическая привлекательность России – это суммарная привлекательность и успешность ее регионов, предприятий и фирм. Поэтому заявка России на переход к инновационному пути развития также затрагивает и ее регионы. Однако данные мировых рейтинговых агентств свидетельствуют о слабом положении России на ключевых для инновационного развития направлениях. В сложившихся условиях роль маркетинга территорий как современного и наиболее эффективного инструмента управления инновационным развитием социально-экономических систем возрастает.
Современной теорией и практикой маркетинга накоплено достаточное количество доказавших свою эффективность инструментов, методов и подходов, которые могут быть применены в отношении регионов. Однако, к сожалению, немногие из российских регионов, имеющих потенциал инновационного развития, используют возможности маркетинга для привлечения и продвижения региональных инновационных проектов, укрепления собственного имиджа и повышения инвестиционной и инновационной привлекательности. Поэтому тенденции развития инновационно-ориентированных регионов требуют сегодня создания системы маркетинговых индикаторов, формируемых и оцениваемых в рамках маркетинговой информационной системы и в контуре деятельности регионального инновационного центра, с целью наиболее полной реализации инновационного потенциала региона и формирования его сильного и устойчивого бренда.
Степень научной разработанности проблемы. Данное направление исследований разрабатывается в рамках следующих направлений: территориальный и региональный маркетинг; инновационный менеджмент и инновационное развитие; теория регионального развития. Существенный вклад в развитие теоретических основ территориального маркетинга и разработку рекомендаций по формированию маркетингового механизма инновационного развития регионов среди зарубежных исследователей внесли Анхольт С., Ворд С., Друкер П., Котлер Ф., Лаверидж С., Портер М, Эшворт Г., среди российских ученых - Арженовский С.В., Гневко В.А., Гринчель Б.М., Лавров А.М., Панкрухин А.П., Румянцев А.А., Сейфуллаева М.Э., Сурнин В.С., Шишкин А.В., и др. Наибольший вклад в развитие теории инновационного развития и управления внесли такие отечественные и зарубежные ученые, как Альтшулер И., Абрамов Р.А, Аньшин В.М., Завлин П.Н., Ицковиц Г., Йоханссон Ф., Люндволл Б., Санто Б., Саркар С., Шумпетер Й., Яковец Ю.В.и др.
Многие авторы признают значимость регионального маркетинга в их инновационном развитии. Имеющиеся научные труды и исследования по данной проблеме сосредоточены в основном на определении особенностей регионального комплекса маркетинга и выявлении отдельных инструментов создания и продвижения имиджа регионов. В современной маркетинговой литературе отсутствует комплексный подход к исследованию предпосылок инновационного развития регионов, адекватной оценки их инновационного потенциала на основе системы маркетинговых индикаторов с целью ее сопряжения с проводимой инновационной политикой. Данные обстоятельства послужили основанием для выбора темы настоящего исследования, определили его цель, задачи и содержание рассматриваемых проблем.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили научные разработки международных и национальных организаций, исследования отечественных и зарубежных ученых, а также классическая маркетинговая теория, теория региональной экономики и инновационного менеджмента. В работе использовались статистические данные государственного и регионального уровней, научные работы в области государственного регулирования маркетинговой и инновационной деятельности.
В процессе исследования использовалась совокупность методологических подходов: эволюционный, комплексный, системный, маркетинговый, динамический и др. Исследование проводилось с применением научных методов и приемов, таких как ситуационный, факторный, сравнительный анализ, моделирование, прогнозирование, метод экспертных оценок, экономико-математические методы и другие методы обработки и анализа информации.
В качестве информационной базы диссертационного исследования использовались: статистическая информация Росстата РФ, Государственного Комитета республики Татарстан по статистике, материалы периодической печати, методические и справочные материалы, материалы официальных сайтов республики Татарстан и других субъектов РФ, нормативно-правовые акты РФ и РТ, результаты собственных научных исследований.
Целью диссертационного исследования является теоретико-методологическое обоснование места и роли маркетинга в развитии инновационно-ориентированных регионов и разработка методики оценки их инновационного потенциала на основе системы маркетинговых индикаторов.
Для достижения поставленной цели были решены следующие исследовательские задачи:
проанализированы понятия «регионального маркетинга», «инновационного маркетинга», выявлено их место и роль в социально-экономическом развитии регионов;
исследованы основные методы оценки развития инновационного потенциала регионов, определены их достоинства и недостатки;
проанализировано современное состояние инновационной системы России и республики Татарстан, выявлены тенденции их инновационного развития;
определены место и роль концепции регионального маркетинга в инновационной модели республики Татарстан;
выявлены маркетинговые индикаторы для оценки инновационного потенциала регионов;
предложена методика оценки инновационного потенциала республики Татарстан с использованием системы маркетинговых индикаторов;
разработана инновационная модель развития республики Татарстан на основе концепции регионального маркетинга.
Объектом исследования являются инновационно-ориентированные регионы.
Предметом исследования выступает маркетинговая деятельность инновационно-ориентированных регионов.
Научная новизна диссертационного исследования состоит в теоретическом обосновании и разработке системы маркетинговых индикаторов для оценки инновационного потенциала республики Татарстан.
К числу основных результатов научного и прикладного характера, полученных лично автором, определяющих уровень научной новизны и выносимых на защиту, относятся следующие:
-
-
Обоснована ключевая роль маркетинга в инновационном развитии регионов, заключающаяся в повышении региональной привлекательности и создании добавочной ценности региональных инноваций, востребованных на целевых рынках, а также определены особенности комплекса маркетинга инновационно-ориентированного региона (стр. 7-8, 25-42, 43-48);
-
Разработана концепция маркетингового управления инновационным развитием регионов на основе стратегии втягивания инновационных проектов (стр. 76-77, 83-84, 133-135);
-
Предложена инновационная модель региона, основу которой составляет маркетинговый подход к управлению его инновационным развитием и потенциалом (стр. 85-89, 94-95);
-
Разработана система маркетинговых индикаторов для оценки инновационного потенциала регионов, формирующегося как результат суммы маркетинговых усилий, направленных на инновационное развитие региона и его продвижение (стр. 101-111);
-
Предложена методика оценки инновационного потенциала региона, отличительная особенность которой состоит во введении рейтинговой оценки и использовании системы маркетинговых индикаторов, позволяющей принимать взвешенные маркетинговые решения в области стратегии развития инновационно-ориентированных регионов (стр. 95-100, 114-124, 125-126).
Практическая значимость исследования определяется возможностью использования его результатов региональными органами власти при разработке и формировании региональной маркетинговой политики в области формирования, использования и развития инновационного потенциала.
Результаты диссертационного исследования могут быть использованы в учебном процессе высших учебных заведений, осуществляющих подготовку в области маркетинга, регионального управления, управления инновациями.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались в 2007-2010 гг. на международных, всероссийских и региональных научно-практических конференциях: «Плехановские чтения» в РЭА им. Г.В. Плеханова в 2007 г. (на русском и английском языках), международная научно-практическая конференция «Маркетинг и общество (14-15 мая 2009 г., Казань), научно-практическая конференция «Маркетинг: вызовы современному рынку» в АНХ при Правительстве РФ (22.04.2009, Москва), «Экономический форум студентов и аспирантов» в АНХ при Правительстве РФ (10.03.2010, Москва), Международная научно-практическая конференция «Современные тенденции в экономике и управлении» (май 2010 г., Новосибирск, VII Всероссийская научно-практическая конференция «Проблемы теории и практики управления развитием социально-экономических систем» (23-25 ноября 2010 г., Махачкала).
Рекомендации и отдельные результаты, полученные автором в ходе исследования, получили практическую реализацию в деятельности таких муниципальных образований и государственных учреждений республики Татарстан, как муниципальное образование Елабужский муниципальный район, Министерство информатизации и связи республики Татарстан, а также ОАО «Камский индустриальный парк «Мастер».
Публикации. По теме диссертации опубликовано 10 научных работ общим объемом 2,13 п.л. В перечне научных трудов, рецензируемых ВАК РФ для публикации основных научных результатов диссертации, опубликовано 4 работы объемом 1,2 п.л.
Структура и объем диссертации. Структура диссертационной работы определяется логикой и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. Работа содержит 168 страниц машинописного текста, 32 рисунка, 31 таблицу и 1 приложение. Список литературы включает 164 источника, из них 26 – на английском языке.
Похожие диссертации на Маркетинг инновационно-ориентированных регионов
-
