Содержание к диссертации
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИ
ЗАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИМИ СТРУКТУРАМИ И ПРОЦЕССА
МИ В АПК 9
Научные основы перевода российской агарной экономики на рыночные условия хозяйствования 9
Социально-экономическая среда — как фактор функционирования и реформирования АПК 31
Глава 2. ДИАГНОСТИКА АГРОПРОМЫШЛЕННЫХ МАРКЕТИН
ГОВЫХ ФУНКЦИЙ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ ТЕХНО
ЛОГИЙ 47
{*
Предпосылки создания и характеристика современного состояния институтов агропромышленного маркетинга в КБР 47
Анализ и оценка фактической структуры и перспективной организационной модели регионального оптового продовольственного рынка 68
Глава 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ
УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ АГРОМАРКЕТИНГОВЫМИ РЫ
НОЧНЫМИ СТРУКТУРАМИ В АПК 86
3.1. Моделирование организационной структуры агромаркетинга на
микроуровне 86
3.2, Совершенствование механизма управления маркетинговой деятель
ностью в АПК региона 105
(* ЗАКЛЮЧЕНИЕ 125
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 128
ПРИЛОЖЕНИЕ 137
Введение к работе
Актуальность диссертационного исследования. Развитие рыночных отношений привело к глубоким изменениям в экономике, перераспределению управленческих функций между государством и предприятиями. Нагрузка на управляющую систему предприятия возросла, в связи с чем, возникла объективная необходимость применения рыночных методов и подходов к организации управления. Изменение объективных условий функционирования предприятий АПК требует выработки экономической стратегии управления, адекватной рыночным преобразованиям. Основной причиной отсутствия позитивных результатов деятельности АПК, является игнорирование разработки и внедрения рыночных технологий управления. Данные технологии управления имеют ряд преимуществ по сравнению с традиционными и в корне меняют сами принципы управления. Они позволяют широко использовать лучшие достижения всех школ управления и органично их интегрировать, с учетом специфики Российской экономики. Технологии рыночного управления создаются и внедряются как средство реализации определенной маркетинговой стратегии и представляют собой совокупность организационной структуры предприятия, ответственности, процедур и ресурсов, направленных на достижение его целей.
Универсальной системы применения технологии маркетинга для всех отраслей народного хозяйства нет, в связи с этим предпочтительным видится использование основных его принципов, функций и методов с учетом особенностей Российского сельскохозяйственного производства на различных уровнях. Маркетинг как метод организации и управления агропромышленным производством дает возможность осуществлять гибкое регулирование производственно-сбытовой деятельностью в соответствии с изменением рыночной конъюнктуры и прогнозом развития платежеспособного спроса.
Очевидно, что маркетинговая деятельность должна определять, прежде всего, стратегию функционирования сельскохозяйственного предприятия на потребительском рынке. Дифференциация хозяйствования на различных уров-
нях определяет особенности развития маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве. Необходимость организации структур и технологий маркетинга на предприятиях АПК осознается и на государственном уровне. Формирование новых подходов к управлению агарным сектором — процесс длительный и трудоемкий, требующий от руководства всех уровней новых знаний и высокого профессионализма. Но, кроме того, должны изменится законодательство, взаимоотношения между хозяйствующими субъектами, порядок ценообразования, финансирования и кредитования, налогообложение, то есть экономический базис общества в целом. Форсированный переход от одной экономической системы к другой, как это происходило в России, породил массу проблем. Вовлеченные в процессы преобразований экономики, предприятия и их объединения, специалисты не успели и не были в состоянии успеть освоить новые методы управления. В этих условиях возникает потребность в разработке рекомендаций и предложений по управлению организационными структурами и технологией маркетинга в АПК, что и обусловило выбор темы диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы. Диссертация основывается на теоретических и методических исследованиях в области формирования и функционирования организационных форм рыночной экономики, стратегического управления этими структурами с применением технологии маркетинга, механизма функционирования аграрного рынка. В процессе исследования изучены работы зарубежных и отечественных ученых, среди которых Ф. Морис, Ф. Эд-жоурт, А. Курно, Дж. Робинсон, Ф. Котлер,, А. Вайсман, Р. Дамари, Е. Дихтль, X. Хёршген, X. Швальбе, А. Дайан, Ф. Букерей, З.Фегель, Д. Грейсон, П.С. Завьялов, Е.П. Голубков, А.Н. Романов, И.И. Кретов, В.Е. Демидов, Ю.А. Львов, В.Е. Хрупкой, В.А. Клюкач, ГЛ.Абрамова.
В отечественной экономике использование технологии маркетинга стало актуальным в начале 90-х годов, что потребовало изучения накопленного опыта маркетинговой деятельности и его применения с учетом специфических осо-
бенностей национальной экономики. При этом в работах российских ученых преобладает рассмотрение общих вопросов маркетинга и его адаптации к экономике переходного периода. Специфика применения маркетинга в агропромышленном комплексе отражена в гораздо меньшей степени, ввиду сложности и длительности процесса внедрения маркетинга в хозяйственную деятельность, что требует конкретных разработок, рекомендаций и предложений. Эта специфика представлена в работах Абрамовой Г.П., Клюкача В.А., Кокорева М.И., Ципкина Ю.А., Чернова С.Е., Жигалина М.М. Но практических разработок и маркетинговых моделей в этой отрасли недостаточно.
Цель диссертационного исследования заключается в разработке отдельных методологических аспектов формирования и управления трансформацией организационных структур и технологии маркетинга на предприятиях АПК региона. Поставленная цель требует решения следующих теоретических и практических задач:
провести мониторинг современного состояния АПК региона как основу для разработки механизма стратегического управления;
исследовать и определить особенности и принципы формирования рыночных структур в России;
определить необходимые условия и возможности создания новых структурных образований и моделей;
проанализировать методы оценки эффективности агромаркетинга и разработать методические рекомендации по управлению маркетинговыми службами;
разработать механизм формирования и управления организацией рыночных структур и технологий маркетинга на предприятиях АПК.
Предметом исследования является процесс рыночной трансформации организационных структур АПК Кабардино-Балкарской Республики.
Объектом исследования были выбраны сельскохозяйственные и перерабатывающие предприятия, сети оптовой, розничной торговли и другие рыноч-
ные структуры АПК республики.
Методологическую и теоретическую основу исследования составила совокупность фундаментальных посылок классической и современной экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные концептуальным вопросам маркетинга, менеджмента, проблемам современной рыночной экономики, определяющие экономическое развитие АПК России.
В процессе решения поставленных задач были применены следующие методы: монографический, аналитический, экономико-статистический, балансовый, моделирования, социологических исследований, экспертных оценок, прогнозирования и другие.
Эмпирическая база исследования представлена материалами научно-практических конференций и семинаров; официальными данными предприятий АПК и статистических органов, опубликованными в соответствующих отчетах и справочниках; законодательными актами федеральных, региональных и местных органов самоуправления, а также фактами собранными и обработанными соискателем.
Концепция диссертационного исследования. В основе авторской концепции использовалась возможность адаптации предприятий АПК республики к технологиям агромаркетинга. При заданных условиях требуется разработка и применение такой стратегии управления, которая максимально отвечала бы государственной экономической политике, и в то же время обеспечивала бы предприятиям необходимую эффективность, рентабельность, материальную заинтересованность в результатах труда. Использование методов агромаркетинга позволяет тесно увязывать интересы и цели предпринимательства и отдельных хозяйственных структур с общественными, обеспечить единство микро- и макроэкономического подходов к развитию сельского хозяйства, что в конечном итоге способствует эффективному функционированию предприятий отрасли.
Научная новизна и положения диссертации, выносимые на защиту:
выявлены особенности и закономерности трансформации сельскохо-
зяйственных предприятий в организационные структурные формирования и степень адаптации их к рынку;
на основе комплексного анализа современного состояния регионально
го аграрного рынка выявлены особенности конъюнктуры рынка АПК;
разработана перспективная организационная модель регионального
оптового рынка ОАО «Кабардино-Балкарский оптовый продовольственный
рынок», на основе мониторинга функционирующих оптовых продовольствен
ных рынков;
обоснована концепция формирования функционально необходимых маркетинговых мероприятий и предложена модель организационной структуры агромаркетинга на макро-, мезо- и микроэкономическом уровне;
модифицирована методика анализа взаимодействия между затратами, объемом производства товарной продукции и прибылью на примере молочного производства;
предложена методика исчисления объемов производства сельскохозяйственной продукции для республиканского потребления и межрегионального обмена на основе решения экономико-математической модели изучения спроса.
Практическая значимость работы состоит в том, что широкое внедрение в практику результатов исследования позволит обеспечить совершенствование управлением производственно- сбытовой деятельностью предприятий.
Применение разработанных предложений и рекомендаций поможет специалистам сельскохозяйственных предприятий, районных и республиканских сельскохозяйственных служб формировать и развивать маркетинговую деятельность и эффективно использовать рыночные механизмы. В целом использование выводов и предложений данной работы позволит административным органам республики эффективно проводить меры по стабилизации и развитию агропромышленного производства в КБР.
Апробация результатов исследования. Диссертационная работа выполнена в соответствии с планом НИР отдела социально-экономических исследо-
ваний института гуманитарных исследований Правительства Кабардино-Балкарской республики и Кабардино-Балкарского научного центра Российской Академии Наук и является составной частью темы отдела "Проблемы станов- ч ления рыночной экономики КБР" от 9 января 1999 года №7.2.12.
Основные результаты исследований докладывались автором на научно-практических конференциях Кабардино-Балкарского научного центра РАН в 1999-2003 гг. (г. Нальчик), на Первой международной научно-практической конференции СКГИИ в 2004г. (г. Нальчик), во Всероссийской научной конфе-ренции студентов, аспирантов и молодых ученых "Перспектива-2002" Кабардино-Балкарского государственного университета (г. Тырныауз), во Всероссийской научной конференции «Стратегия бизнеса и социально-экономическое развитие региона» (Ярославль), опубликованы в: информационно-аналитическом издании "Региональные проблемы реформирования отношений собственности" Госкомимущества КБР (г. Нальчик), в информационно-аналитическом журнале «Республика» КБИГИ (г. Нальчик).
Разработанные нами методические рекомендации по формированию мар-
k кетинговой службы и организации ее деятельности одобрены и приняты к вне-
дрению в АОЗТ «Новая Балкария», », а также основные результаты научно-исследовательской работы Керимовой Ф.А. внедрялись при составлении долгосрочной программы развития агропромышленного комплекса Кабардино-Балкарской республики на 2001-2006 гт. в Министерстве сельского хозяйства и продовольствия КБР.
Публикации. По результатам исследования автором опубликовано 9 на-
vf учных работ общим объемом 4 п.л.
Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии из 116 наименований и приложения. Объем работы составляет 136 страниц машинописного текста, который содержит 10 таблиц, 23 рисунка.
