Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава I. СОВРЕМЕННЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ПРЕД ПРИЯТИЙ РЫНКА ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ 9
1.1. Роль сектора информационных продуктов и услуг в развитии современной экономики 9
1.2. Мировой опыт функционирования рынка информационных товаров и услуг 23
1.3. Развитие и перспективы рынка бизнес-СМИ в России 31
1.3.1. Тенденции развития телевизионного рынка 35
1.3.2. Тенденции развития рынка прессы 40
1.4. Развитие рынка бизнес-СМИ как сферы предпринима тельства 45
Глава II. ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РАЗВИТИИ МЕДИА-ПРЕДПРИЯТИЙ РЫНКА БИЗНЕС- СМИ 51
2.1. Выбор оптимальной организационно-правовой формы... 51
2.2 Формирование оптимальной организационной структуры.. 57
2.3 Разработка современных подходов к эффективному управлению 68
Глава III. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАЛЫМ МЕДИА- ПРЕДПРИЯТИЕМ РЫНКА БИЗНЕС-СМИ 74
3.1. Необходимость внедрения проектного метода управления в организациях рынка бизнес-СМИ 74
3.2. Использование методов делового проектирования 78
3.3. Разработка календарного плана выполнения работ в условиях неопределенности с применением детерминированного сетевого планирования и управления со стохастическими параметрами 85
3.4. Интегрированный план маркетинга как инструмент повышения конкурентоспособности... 93
3.5. Разработка метода оценки финансового плана проекта 102
3.6. «Управление знанием» как инструмент повышения эффективности функционирования медиа-холдинга в целом 107
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 111
ЛИТЕРАТУРА 116
ПРИЛОЖЕНИЯ 125
Введение к работе
Проблема совершенствования управления российскими предприятиями рынка деловых средств массовой информации (бизнес-СМИ), реализующих информационное обеспечение бизнеса в условиях борьбы за повышение качества экономического развития и конкурентоспособности народного хозяйства России, приобретения информационными ресурсами стратегического характера в развитии общества, является на сегодняшний день недостаточно теоретически исследованной и весьма сложной. Насущно необходимы адаптация существующих предприятий рынка бизнес-СМИ к условиям глобализации экономики, становления предпринимательства как важного фактора экономического роста, выработка новых эффективных инструментов и методов управления, обеспечивающих устойчивое развитие не только самих медиа-предприятий, но также и предприятий других сфер народного хозяйства России в новых сложных и динамичных условиях.
В программных документах Правительства РФ стратегическими целями развития нашей страны на ближайшее время определены повышение благосостояния населения и уменьшение бедности на основе динамичного и устойчивого экономического роста. Главным индикатором успешности социально-экономического развития при этом является удвоение валового внутреннего продукта за 10 лет. Ключевым условием достижения стратегических целей, усиления политической и экономической роли России в мировом сообществе является обеспечение неуклонного роста конкурентоспособности российского народного хозяйства.
Современный этап развития мировой экономики характеризуется растущим уровнем глобализации. Наряду с этим, сегодня во всех странах независимо от уровня экономического и социального развития происходит структурная перестройка, связанная с существенным ростом сферы массовых коммуникаций (СМИ), включающей рынок бизнес-СМИ. В развитых странах, прежде всего в США, доля работников рынка информационных продуктов и услуг в общем числе занятых уже превышает 50 %. Вклад рынка информационных продуктов и услуг в ВВП развитых стран, по разным оценкам, составляет 10-25%.
В Российской Федерации стремительный рост сферы услуг и перерабатывающих отраслей в последние годы не привел к радикальному изменению структуры российской экономики, которая в значительной мере зависит от экспорта топ ливно-энергетических ресурсов. Низка доля малых и средних предприятий, недостаточен их реальный вклад в экономику страны.
Сектором народного хозяйства, способствующим развитию других отраслей экономики, является рынок бизнес-СМИ, вовлеченный в процесс разработки, производства и распространения информационных продуктов для обеспечения бизнеса. Исследование рынка деловой информации и его особенностей представляет сегодня значительный теоретический и практический интерес.
При всей важности проблем управления предприятием деловых СМИ их анализ в научной литературе является эпизодическим и не комплексным.
В российской экономике рынок бизнес-СМИ еще только формируется. Становление и развитие медиа-бизнеса как сферы предпринимательской деятельности происходит сложно. На это развитие оказывают объективное влияние ряд неопределенных внешних и внутренних факторов, которые недостаточно учитываются в организационно-экономических механизмах и методах управления.
Предприятия рынка бизнес-СМИ в странах с рыночной экономикой накопили значительный опыт эффективного управления как в бизнес-среде национальных медиа-холдингов, так и в мировой системе массовых коммуникаций. Этот опыт может быть полезен для анализа, осмысления и использования в российской практике с учетом реальной ситуации, сложившейся в стране.
Недостаточная теоретическая исследованность проблемы научного обоснования и разработки путей и организационно-экономических механизмов управления российскими предприятиями рынка деловых СМИ в современных условиях, сложность и противоречивость ее решения на практике последовательно обусловили выбор темы, цели, задач и предмета исследования.
Цель работы. Цель диссертационного исследования состоит в научном обосновании и разработке методов оценки и анализа состояния и динамики развития малых предприятий рынка бизнес-СМИ, формировании путей повышения качества экономического развития и конкурентоспособности медиа-предприятий на основе информационного предпринимательства и совершенствования системы управления.
Достижение данной цели определило постановку следующих задач:
- обобщить научные подходы к анализу информационных продуктов;
- разработать методические принципы оценки и анализа качества экономического развития и конкурентоспособности предприятий бизнес-СМИ;
- раскрыть специфику ведения предпринимательской деятельности в сфере бизнес-СМИ;
- обосновать особенности развития малого медиа-предприятия на основе использования принципов информационного предпринимательства и методов делового проектирования;
- предложить методические подходы к управлению проектами на предприятиях бизнес-СМИ в условиях рыночной неопределенности.
Объектом исследования являются малые медиа-предприятия рынка бизнес-СМИ России.
Предметом исследования является совокупность современных теоретических, методических и практических проблем, связанных с эффективным управлением малым медиа-предприятием рынка бизнес-СМИ на основе информационного предпринимательства.
Теоретическая и методологическая основа исследования.
Теория управления информационными предприятиями в настоящее время активно развивается. В работах зарубежных экономистов Дж. В. Клика, Дж. Физе-ра, М. Флинка, Ф. Мэчлапа, Г. Шиллера, Р. Дж. Доминика, Б. Шермана, Р.С. Синг-летона, А. Тофлера, В. Пирло, Б. Олина, М. Виза, Г. Вильямса представлены исследования тенденций мирового информационного рынка и предлагаются методические подходы к организации управления информационными предприятиями на основе передового зарубежного опыта. Одновременно формируются научные подходы к управлению предприятиями информационных отраслей в современных российских условиях. В работах СМ. Гуревича, В.Л. Иваницкого, В.И. Сидоренко, Я.Н. Засурского, Г.П. Иванова, B.C. Кулева, П.К. Огурчикова, В.Д. Попова, Е.А. Петровой рассматриваются тенденции отечественного рынка информации, процессы и методы управления в российских компаниях массовых коммуникаций. Однако анализ проблем управления предприятием деловых СМИ в научной литературе представляется не комплексным, до сих пор не нашли адекватного отражения специфические проблемы отрасли массовых коммуникаций в условиях действия неопределенных факторов с учетом высоко конкурентной внешней среды.
При обосновании специфики и основ информационного предпринимательства, инструментов проектного управления автор опирался на исследования А.В. Бусыгина, В. Беренса, Г. Ховранека, Г. Керцнера, Д. Рассела, Е.Т. Гайдара, В.Д.Грибова, Н.И Ильина, а также на материалы Института проектного менеджмента (Project Management Institute).
Научная новизна диссертации заключается в следующем:
1. Доказано, что важнейшим условием ускоренного развития предприятий деловых средств массовой информации является реализация триединого подхода - расширенное и эффективное использование принципов информационного предпринимательства, преимуществ малого бизнеса и методов делового проектирования (стр. 45 -50).
2. Расширена классификация секторов рынка информационных продуктов и услуг для бизнеса, в частности выделены пять секторов этого рынка, включая образование, деловую информацию, информацию для специалистов, потребительскую информацию, разработку и сопровождение информационных сетей и систем, на их основе исследованы особенности функционирования ключевого участника информационного рынка - деловых СМИ.
3. Дополнен научный и методический инструментарий управления малыми медиа-предприятиями, а именно: предложены специальные методы оценки и анализа эффективности управлениям (на основе четырех групп показателей конкурентоустой-чивости: производственной деятельности, управления финансами, маркетинга, конкурентоспособности) и обоснованы новые методические подходы к повышению конкурентоспособности с использованием интегрированного плана маркетинга и дерева целей (через планирование маркетинга как управленческой технологии, при которой все структурные подразделения предприятия на различных уровнях участвуют в анализе рынка и принятии управленческих решений).
4. Решена задача календарного планирования работ предприятия рынка бизнес-СМИ в условиях неопределенности времени выполнения работ с применением детерминированного сетевого планирования и управления со стохастическими параметрами.
Практическая значимость работы заключается в сформулированных выводах и рекомендациях, возможных к использованию при реализации функций предпринимательства и проектного управления малыми предприятиями рынка бизнес-СМИ.
Апробация работы. Основные концептуальные, методологические положения и выводы диссертационного исследования опубликованы и обсуждались на Всероссийских, межрегиональных и международных научно-практических конференциях, в том числе на конференции «Информационное обеспечение предпринимательства БИНФО 2003» (ноябрь 2003 года), Всероссийском Форуме «Бизнес и пресса» (ноябрь 2003 года, декабрь 2004 года), конференции «HR-технологии на топ-уровне» Издательского дома Гребенникова (ноябрь 2004 г.), конференции «Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире» (Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, февраль 2005 г.), конференции «Индустрия СМИ» (апрель 2005 г.), на семинарах в Академии народного хозяйства при Правительстве РФ.
Структура и объем диссертации. Диссертация изложена на 126 страницах машинописного текста, состоит из введения, 3-х глав, заключения, приложений и списка литературы, включающего 165 источников отечественных и зарубежных авторов. Текст иллюстрирован 21 таблицами и 19 рисунками.
