Содержание к диссертации
Стр.
Введение 4
Глава I. Место торговли в решении задач социальной политики государства.
Влияние торговли на состояние потребительского рынка России 9
Характеристика потребительского рынка Санкт-Петербурга,
его динамика и структура 41
1.3. Продовольственный сектор торговли как важнейший объект
народнохозяйственного комплекса 53
Глава II. Методологические аспекты государственного регулирования торговли.
2.1. Особенности государственного регулирования в сфере
товарного обращения 79
Регулирование регионального продовольственного рынка 95
Организация государственных закупок товаров для объектов
социальной сферы 106
Глава III. Интеграционные процессы и институциональные преобразования в сфере торгового обслуживания.
3.1. Формирование интегрированных производственно-торговых
систем в продовольственном комплексе 133
3.2. Создание комплексной производственно-торговой
сети города 150
Глава IV. Методические основы планирования развития и размещения
розничной торговой сети крупного города. 4.1. Анализ состояния розничной торговой сети
Санкт-Петербурга 183
Методические подходы к организации системы планирования развития розничной торговой сети 219
Методические принципы размещения торгового предприятия
на территории города 236
Глава V. Формирование системы торговых коммуникаций.
Современная концепция товаропроизводства и продвижения товаров на рынке 243
Развитие новых каналов товаропродвижения 270
5.3. Маркетинговая политика продвижения товаров на рынок 308
Заключение 332
Список использованной литературы 345
Введение к работе
Многолетнее существование плановой экономики привело к формированию ортодоксальных функциональных и управленческих систем торгового комплекса, представленных многоуровневыми пирамидальными структурами, управляемыми из центра.
Эти структуры формировались по продуктовому, ведомственному или функциональному признакам и отличались жесткой детерминированностью каналов движения продукции.
При такой системе централизованного управления почти не имелось возможности выбора каналов сбыта, производители продукции не несли ответственности за реализацию своей продукции, что отражалось на ее качестве; дотации, выплачиваемые из государственного бюджета для поддержания как производителей сырья, так и его переработчиков, а также жесткие фиксированные цены, действовавшие на всей территории страны, уничтожали конкурентную среду и лишали продавцов возможности получения выгоды от реализации произведенной продукции. В итоге сам процесс производства и сбыта продукции не был практически ничем мотивирован.
Только отмена директивного планирования и провозглашение свободы предпринимательства в начале 90-х годов показали искусственность централизованных пирамид.
Переход всего торгового комплекса к рыночной экономике сопровождается возникновением в отдельных сегментах новых связей, требующих создания соответствующих структур.
Изученные автором проблемы, будучи составляющей общественного кризиса социально-экономической сферы российской национальной экономики, не разрешенные своевременно, могут стать причиной дальнейшего углубления этого кризиса. Сокращение производства отечест-
венных продуктов питания ведет к значительному росту на продовольственном рынке России доли импортной продукции. Сегодня величина последней такова, что приходится констатировать не только продовольственную зависимость страны от импорта, но и серьезную угрозу национальной безопасности. При этом подобная ситуация является следствием не столько кризиса сельскохозяйственного производства, сколько серьезными просчетами в формировании цивилизованного продовольственного комплекса, его институциональных структур.
Разрешение многих сегодня социально-экономических проблем зависит не только от макроэкономической ситуации в России, но и от взаимодействия и координации действий многих предприятий различных отраслей хозяйства. Особую активность такое взаимодействие приобретает в связи с острой необходимостью разрешения на местах новых проблем, связанных с созданием системы социальной защиты населения, которая должна смягчить отрицательные результаты воздействия «шоковых» методов и реформ. Причем эти действия должны быть организованы как на уровне народного хозяйства с участием органов государственного управления, так и в каждом конкретном регионе, городе.
Анализ экономической ситуации в торговле в целом позволяет сделать вывод, что после проведения коммерциализации и приватизации в отрасли создана конкурентная среда, то есть возникли новые виды торговых структур различных форм собственности, разрушена централизованная система управления хозяйствующими субъектами, которым предоставлена полная хозяйственная самостоятельность, разрушено территориальное ограничение деятельности оптовых предприятий.
На оптовых рынках появились новые фигуры - частные посредники. Значение посреднических структур на рынках отдельных продуктов существенно варьирует, но всюду увеличивается. Стали появляться крупные компании, которые приобрели известность не только на региональ-
ном, но и национальном рынке. Часто эти компании совмещают посредническую и производственную деятельность, имеют мощности по хранению и переработке продукции.
На потребительском рынке крупного города начинают создаваться новые современные организационные структуры торговли - сети магазинов под общей торговой марки, слияние розничного торгового звена с перерабатывающими предприятиями.
Существенное расширение институциональной базы сельскохозяйственных и оптовых продовольственных рынков, одновременное сокращение государственных закупок обусловили диверсификацию каналов движения продукции. Нарушение традиционных связей, все увеличивающиеся трудности сбыта вынуждают производителей-продавцов к стихийному поиску новых покупателей, заставляют их приспосабливаться к новым рыночным условиям. Возникающие при этом новые связи требуют создания соответствующих структур.
Все это и обуславливает актуальность выбранной темы исследования.
Целью диссертационного исследования является разработка методологических и методических основ создания и функционирования социально ориентированных институциональных структур в сфере торгового обслуживания населения крупного города, адекватных хозяйственным связям, возникающих в новых экономических условиях между субъектами рынка.
Предметом исследования явилась совокупность управленческих и экономических отношений, возникающих при взаимодействии государственных муниципальных и коммерческих структур.
Объектом исследования послужили торговые и торгово-производственные системы Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
В соответствии с целью, предметом и объектом исследования в диссертационной работе определили комплекс научных и научно-практических задач:
проанализировать влияние торговли на решение основных задач социальной политики государства;
исследовать современное состояние инфраструктуры торговли и наметить концептуальные основы ее развития в крупном городе;
предложить методические подходы к современной организации планирования развития и размещения розничной торговой сети на территории крупного города;
определить оптимальные формы взаимодействия субъектов в аг-рарно-продовольственном секторе потребительского рынка;
дать рекомендации по организации государственных закупок товаров для объектов социальной сферы;
с учетом специфики интеграционных процессов в торговле и аграрном секторе разработать предложения по институциональным преобразованиям в сфере товарного обращения;
разработать проект программы создания в крупном городе комплексных производственно-торговых сетей и выполнить структурно-элементное описание технологических процессов товародвижения в рамках этих систем;
проанализировать формирующиеся системы торговых коммуникаций, развитие новых каналов товародвижения и предложить направления их дальнейшего совершенствования.
Диссертация состоит из введения, пяти глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической и методологической основой диссертационной работы послужили фундаментальные и прикладные исследования в области
товарного обращения, экономики и управления торговлей, а также рыночного реформирования экономики России.
В исследовании использовались труды ученых Российской экономической академии, Санкт-Петербургского государственного университета, Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, Санкт-Петербургского государственного торгово-экономического института, других вузов и НИИ РФ, а также монографии и иные научные публикации отечественных и зарубежных ученых и специалистов.
