Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Товарная стратегия - основа конкурентоспособности
предпринимательской структуры 7
Роль товарной стратегии в повышении конкурентоспособности предпринимательской структуры 7
Место товарной стратегии в общей стратегии предприятия. 14
1.3. Классификация товарных стратегий 28
Выводы по главе 1 32
Глава 2. Исследование методов формирования товарного ас
сортимента 33
Сущность и виды товарного ассортимента 33
Формирование товарного ассортимента 38
Методы формирования товарного ассортимента предприятия предпринимательского типа 59
Методы рейтинга продукции 60
Метод АВС-аналтза 65
Метод XYZ-анализа 69
Метод учета предпринимательского риска 71
Обоснование целесообразности использования многоцелевого подхода к решению задачи формирования стратегического товарного ассортимента 76
Методика формирования товарного ассортимента продукции 84
Выводы по главе 2 87
Глава 3. Модели и методы формирования товарного ассорти
мента на основе многокритериального подхода 89
Характеристика методов решения задачи 89
Экономико-математическая модель задачи формирования оптимального товарного ассортимента 91
Разработка экономико-математической модели задачи формирования товарного ассортимента предпринимательской структуры 94
Выводы по главе 3 106
Заключение 107
Библиографический список 108
Приложение 1 115
Введение к работе
Актуальность темы исследования. На данном этапе экономического развития наблюдается формирование в России предпринимательских структур, нацеленных на постоянное обновление ассортимента конкурентоспособной продукции, улучшения обслуживания потребителей и, в конечном счете, на повышение конкурентоспособности функционирования организации. Этот процесс необратим, т. к. с повышением уровня конкурентоспособности нарастает и конкурентная борьба между предприятиями.
В связи с тем, что успешные методы конкурентной борьбы служат гарантией процветания предприятия в различных экономических условиях, необходимость выработки эффективной стратегии, адекватной сложившейся ситуации, при повышении динамизма внешней среды диктует настоятельную потребность в теоретических и практических разработках в этой сфере.
Для предпринимательских структур разработка товарной стратегии является ключевым элементом стратегического планирования, поскольку их деятельность характеризуется высоким уровнем нововведений, высокой степенью риска и способностью быстро адаптироваться к переменам во внешней среде. При формировании товарной стратегии, с одной стороны, необходимо исходить из стратегических целей предприятия, а с другой стороны, учитывать социально-экономические потребности конечных потребителей товара. Важнейшая функция товарной стратегии заключается в эффективном регулировании товарных потоков и в своевременном удовлетворении потребностей рынка.
Проблемам стратегического управления предприятием уделено внимание в трудах многих зарубежных ученых, таких как Ансофф И.,
Карлоф Б., Котлер Ф., Ламбен Ж. Ж., Портер М. И др. В последнее время появилось большое количество трудов отечественных ученых. Известны работы Азоева Г. Л., Алексеевой М. М., Градова А. П., Забелина П. В., Моисеевой М. К., Царева В. В., Юданова А. И. и др.
В работах этих ученых раскрыты основы стратегического управления, однако, недостаточно полно описано содержание отдельных этапов процесса формирования стратегии предприятия. Однако недостаточно разработок прикладного характера, которые позволили бы высшему руководящему звену предприятия ориентироваться в сложных условиях рыночной экономики и использовать научные разработки для повышения эффективности стратегического планирования.
Вышеуказанные обстоятельства, актуальность проблемы, недостаточная ее изученность, теоретическая и практическая значимость определили выбор темы диссертационного исследования, его цель и задачи.
Целью диссертационного исследования является разработка методических основ формирования товарной стратегии предпринимательских структур, способных повысить его адаптацию к внешним воздействиям и позволяющих улучшить результаты его деятельности.
В соответствии с поставленной целью в диссертационном исследовании поставлены и решены следующие задачи:
выявлена роль товарной стратегии в повышении конкурентоспособности предпринимательской структуры;
уточнено место товарной стратегии в общей стратегии предприятия предпринимательского типа;
выявлены характеристики стратегического товарного ассортимента как концентрированного выражения товарной стратегии предпринимательской структуры ;
-исследованы методы формирования стратегического товарного ассортимента и обоснован метод многоцелевой оптимизации;
- разработаны научно-практические рекомендации по реализации задачи выбора стратегического товарного ассортимента предприятия предпринимательского типа.
Предметом исследования являются научные и методические основы формирования товарной стратегии организации предпринимательского типа.
В качестве объекта исследования рассматривается организация предпринимательского типа, функционирующая в условиях конкурентного рынка.
Теоретической и методологической основой исследования послужили монографии, исследования и разработки отечественных и зарубежных ученых в области стратегического управления, организации предпринимательской деятельности, теории организации.
В качестве инструментов исследования использовались: системный подход, методы экономико-математического моделирования, логического анализа, экспертных оценок, методы вариантной проработки решений.
Научная новизна диссертационного исследования. В результате выполненного исследования получены следующие результаты, обладающие научной новизной:
Уточнены сущность товарной стратегии и ее место в общей стратегии предприятия предпринимательского типа.
Предложена классификация типов товарных стратегий предприятия, позволяющая выбирать базу для формирования стратегического товарного ассортимента.
Сформулированы научные положения по формированию стратегического товарного ассортимента предпринимательской структуры как определяющей основы общей стратегии.
Исследованы методы формирования стратегического товарного ассортимента и сформулированы рекомендации по их использованию.
Обоснована целесообразность применения многоцелевого подхода к решению задачи выбора стратегического товарного ассортимента и приведена ее экономико-математическая модель
Предложен метод решения задачи выбора стратегического товарного ассортимента для предприятия предпринимательского типа, основанный на много целевом подходе.
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в разработке конкретных методических рекомендаций, направленных на формирование оптимального товарного ассортимента предпринимательской структуры, позволяющего обеспечить максимизацию прибыли, объема реализованной продукции и максимизацию доли рынка.
Апробация исследования. Основные положения диссертационного исследования докладывались и получили положительную оценку на научных конференциях СПбГИЭУ.
Отдельные практические рекомендации и методические положения исследования были применены в процессе формирования оптимального товарного ассортимента ООО «Фирма Диана».
Публикации. По материалам диссертационного исследования опубликованы 2 научные работы общим объемом 0,5 п.л.
Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
