Содержание к диссертации
Введение 4
1 Теоретические и методические основы формирования маркетинговых
систем распределения продукции на промышленных предприятиях 11
-
Роль и место современных систем распределения продукции в деятельности промышленных предприятий 11
-
Методические подходы к формированию маркетинговых систем распределения продукции 34
-
Особенности распределения продукции потребительского назначения 46
2 Исследование систем распределения продукции потребительского
назначения предприятий обувной промышленности 62
-
Характеристика и перспективы развития обувной промышленности России 62
-
Анализ спроса и предпочтений индивидуальных
потребителей обуви 91
2.3 Современное состояние сферы распределения российского
рынка обуви 107
3 Методическое обеспечение и практические рекомендации по
формированию маркетинговой системы распределения продукции
потребительского назначения (на примере предприятий обувной
промышленности) 117
-
Методика формирования маркетинговой системы распределения продукции потребительского назначения для промышленных предприятий 117
-
Экономико-математическая модель маркетинговой системы распределения продукции потребительского назначения 141
-
Рекомендации по формированию маркетинговой системы распределения продукции потребительского назначения для предприятий обувной промышленности 153
Заключение 169
Список используемых источников 171
Приложение А Исследование содержания понятий «сбыт», «распределение», «товародвижение», «канал распределения
(сбыта/товародвижения)» в экономической науке 191
Приложение Б Методика формирования маркетинговой системы распределения продукции, предложенная Л.В. Штерн,
А.И. Эль-Ансари и Э.Т. Кофлан 197
Приложение В Методика формирования маркетинговой системы распределения продукции для предприятий, производящих изделия из
сортового стекла, предложенная Е.А. Поповой 199
Приложение Г Математические модели и методы решения задачи оптимального распределения продукции, предлагаемой рынку
некоторым промышленным предприятием 201
Приложение Д Динамика основных экономических показателей деятельности предприятий кожевенно-обувного производства в
Российской Федерации 211
Приложение Е Сравнительная характеристика производственно-коммерческой деятельности промышленных предприятий,
специализирующихся на выпуске обуви из полимерных материалов 218
Приложение Ж Основные экономические показатели работы
ОАО «Пензенская обувная фабрика «Soft Step» 224
Приложение И SWOT-анализ ОАО «Пензенская обувная фабрика
«Soft Step» 234
Приложение К Форма анкеты 238
Приложение Л Акт о внедрении результатов диссертационного
исследования 240
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Замедление темпов экономического развития страны и мировой финансово-экономический кризис актуализировали проблемы сохранения и развития отечественных промышленных предприятий, работающих на потребительском рынке обувной продукции. В последнее десятилетие российская обувная промышленность восстанавливает утраченные ранее позиции: объемы производства выросли в 1,5 раза, однако от уровня 80-90 гг. XX века они составляют не более 10%. При ежегодном увеличении объема потребления обуви в России доля отечественных производителей в структуре предложения рынка в настоящее время не превышает 10%\ что в три раза превышает пороговое значение экономической безопасности страны.
Преодолеть кризисное состояние отечественной обувной промышленности возможно посредством применения современного маркетингового инструментария и технологий ведения бизнеса. При этом важно использовать внутренние резервы обувных предприятий, которые связаны, прежде всего, с преобразованием сбытовой деятельности. Высокая значимость повышения конкурентоспособности отечественных предприятий обувной промышленности и выпускаемой ими продукции обуславливает практическую необходимость формирования маркетинговых систем распределения, ориентированных на требования рынка.
Кроме того, формирование маркетинговых систем распределения, позволит не только повысить конкурентоспособность отечественных промышленных предприятий и выпускаемой ими продукции, но и получить ощутимый социально-экономический эффект, который проявляется в возможности снижения розничных цен, что особенно актуально для потребительских товаров массового спроса.
Однако решения по формированию маркетинговых систем распределения продукции потребительского назначения являются одними из самых сложных управленческих решений, так как требуют учета значительного количества внутренних и внешних факторов, которые оказывают влияние на 1 Капкаев А.А. Российская обувная промышленность в зеркале немецкой прессы//Кожа&Обувь. - №4. -2009 г.-С. 6-8. эффективность сбыта. Проблема усугубляется еще и тем, что данные решения носят стратегический и комплексный характер, поскольку ориентированы на долгосрочную перспективу и затрагивают такие важные сферы, как менеджмент, маркетинг и логистика.
Учитывая вышесказанное, можно сделать вывод, что в настоящее время исследование по проблеме формирования маркетинговых систем распределения продукции потребительского назначения (на примере предприятий обувной промышленности) приобретает особую актуальность.
Область исследования соответствует требованиям паспорта специальностей ВАК 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг): 3.16. Методические основы построения маркетинговых каналов распределения продукции; 3.17 Методические основы формирования системы распределения товаров.
Состояние изученности проблемы. При исследовании вопросов формирования маркетинговых систем распределения в диссертационной работе анализировались труды следующих авторов: Г.Л. Багиева, Л. Горчелс, Ж.-Ж. Ламбена, Ф. Котлера, Э.Т. Кофлан, Э. Мариена, М.В. Мельситова, В.Н. Наумова, Л.А. Пониматкиной, Е.А. Поповой, Л.Н. Семерковой, Ч. Уэста, Л.В. Штерна, А.И. Эль-Ансари и др.
