Содержание к диссертации
стр
Введение 4
Глава 1. Экономико-организационные основы становления и
развития маркетинговой концепции на рынке труда России
1.1. Становление и развитие современного рынка труда в условиях ! 1
транзитивной экономики
Генезис понятия «маркетинг рабочей силы» 24
Концепции маркетинга рабочей силы 39
Глава 2. Методологические основы регионального управления маркетингом рабочей силы
2.1. Экономико-организационные особенности регионального
управления маркетингом рабочей силы
Принципы управления маркетингом рабочей силы
Система методов управления маркетингом рабочей силы
Глава 3. Методология формирования региональной стратегии маркетинга рабочей силы
3.1. Методологический подход к обоснованию стратегии
маркетинга рабочей силы
3.2. Стратегия товарной политики в системе маркетинга
рабочей силы
3.3. Стратегия ценовой политики в системе маркетинга
рабочей силы
3.4. Стратегия распределительной политики в системе
маркетинга рабочей силы
3.5. Стратегия коммуникативной политики в системе
маркетинга рабочей силы
\ Глава 4. Методические основы организации системы регионального
і управления маркетингом рабочей силы
Анализ управления маркетингом рабочей силы
Планирование и прогнозирование управления маркетингом рабочей силы
Организация управления маркетингом рабочей силы
4.4. Контроль управления маркетингом рабочей силы
Регулирование управления маркетингом рабочей силы
Формирование обеспечивающей системы регионального
управления маркетингом рабочей силы
Глава 5. Методические положения по оценке эффективности маркетинговой стратегии рабочей силы
5.1. Методологические принципы и методы оценки эффективности
маркетинговой стратегии на региональном рынке труда
5.2. Оценка воздействия маркетинговой стратегии рабочей
силы на народнохозяйственные и финансовые результаты
деятельности региона
Заключение Литература Приложения
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Изменение структуры занятости в России - один из коренных вопросов всей социально-экономической политики правительства страны.
Сложившаяся к настоящему времени и прогнозируемая на обозримую перспективу ситуация в экономике России на первый план выдвигает проблему структурной перестройки занятости населения при одновременном поддержании безработицы на социально приемлемом уровне. Острота этой проблемы подчеркивается тем обстоятельством, что ее решение необходимо достигнуть в условиях протекающих структурных преобразований в производстве.
Отдавая должное механизмам саморегулирования рыночной экономики по обеспечению сбалансированности структур производства и занятости потребностям рынка в товарах/услугах, отметим недостаточность этих механизмов требованиям социальной рыночной экономики. А когда рынок труда саморегулируется в недостаточной степени, необходимо государственное вмешательство в этот процесс через расширение спроса на рабочую силу и поддержание эффективного ее предложения.
Тем самым, в современных условиях система управления занятостью должна обладать гибкостью, мобильностью, способностью адаптироваться к изменяющимся условиям внешней среды, возможностью быстрой комплексной перестройки на реализацию новых задач, способностью к саморазвитию. А наличие неопределенности ситуации и тенденций ее развития обуславливают объективную необходимость проведения маркетинга на рынке труда.
Концепция маркетинга рабочей силы в России развивается во многом специфично, поскольку экономику нашей страны отличают высокая монополизация и концентрация производства, технологическая многоукладность, монопсоничностъ региональных рынков труда, дешевизна рабочей силы, слабая мобильность совокупной рабочей силы (и в
географическом, и в профессиональном, и в образовательном отношениях), дифференциация и расслоение системы экономических интересов, ценностей, целей и мотивов хозяйствования.
Различия во влиянии факторов на конъюнктуру региональных рынков труда России обусловливают тот факт, что управление маркетингом рабочей силы должно быть прерогативой регионов и соответствовать реальным возможностям обеспечения гарантий права на труд. В силу этого одним из новых направлений, особенно важным в период регионализации и целенаправленной структурной перестройки занятости, является широкое использование маркетинга рабочей силы органами власти и управления на местах. Это приводит к возникновению качественно нового вида деятельности - регионального управления маркетингом рабочей силы (РУМРС) по областям, краям, республикам в составе Российской Федерации.
Необходимость регионального управления маркетингом рабочей силы в переходный период является, с одной стороны, закономерным результатом становления рыночных отношений и структурной диверсификации маркетинга; а с другой - важным условием более глубокого и динамичного развития реформы на региональных рынках труда.
Все вышеизложенное позволяет сделать вывод об актуальности и своевременности настоящего диссертационного исследования.
Степень научной разработанности проблематики управления маркетингом рабочей силы в настоящее время не отвечает практическим потребностям субъектов рынка труда. По сути, разработка теории и методологии управления маркетингом рабочей силы - «белое пятно» в комплексах экономических, социологических, управленческих наук и дисциплин.
Овладение теорией и методологией управления маркетингом рабочей силы будет способствовать на макроуровне - формированию рациональной занятости через всемерное развитие конкурентоспособности трудоспособных граждан на рынке труда, на мезоуровне - налаживанию механизма саморегулирующегося (гибкого) регионального рынка труда, а на
микроуровне - более эффективному использованию трудового потенциала для достижения успеха в любой области предпринимательской деятельности предприятия или организации.
Отсутствие теоретических и методологических положений по проблеме РУМРС, ее предельная острота и значимость определили целевую направленность настоящего исследования.
Целью диссертационного исследования является разработка единой системы теоретических и методологических положений управления маркетингом рабочей силы, раскрытие возможностей их эффективного использования на региональных рынках труда России.
Реализация цели определила следующие задачи исследования:
обоснование необходимости и перспективности использования потенциала маркетинга рабочей силы в российской экономике, выявление особенностей маркетинговой деятельности на рынке труда;
- формирование концепции маркетинга рабочей силы (философии,
комплекса базовых принципов);
теоретико-методологическое обоснование механизма управления маркетингом рабочей силы;
создание комплекса технологий и инструментов формирования стратегии маркетинга рабочей силы, позволяющего содержательно реформировать управление занятостью в условиях транзитивной экономики России;
методическое обоснование организации системы РУМРС;
разработка типологии и механизмов формирования, оценки и оптимизации маркетинговых стратегий на рынке труда.
Предметом диссертационного исследования являются теория и методология регионального управления маркетингом рабочей силы.
В качестве объекта исследования выступает российский рынок труда, институциональные формы его регионального регулирования в период становления и развития рыночных отношений.
Основи oil рабочей гипотезой исследования стало предположение о том, что РУМРС способно выступить механизмом разрешения противоречий между быстрыми темпами перемен в обществе и медленными темпами структурной перестройки занятости, адекватным формированию рациональной структуры занятости.
Теоретической и методологической основой диссертационного
исследования являются методологические принципы, теоретические
обобщения и выводы, содержащиеся в фундаментальных трудах выдающихся
представителей экономической науки - А.Смита, Д.Рикардо, Дж.Ст.Милля,
А.Маршалла, К.Маркс, Дж.М.Кейнса, а также работы ведущих
отечественных и зарубежных ученых по проблемам маркетинга
(Г.Л.Багиева, В.Благоева, Е.П.Голубкова, Ф.Котлера, А.М.Лаврова,
С.В.Никифоровой, А.Н.Романова, Л.Н.Семерковой, Д.Эванса и др.),
стратегического управления (И.Ансоффа, Д.Е.Абеля, Б.Карлофф, Ламбен Ж.-
Ж. и др.), управления человеческими ресурсами (Б.М.Генкина, Н.А.
Горелова, С.А. Дятлова, Р.П.Колосовой, И.С.Масловой, Н.Г.Меннкью,
В.Радаева, Г.М.Романенковой, Э.Р.Саруханова, Б.Л.Токарского,
В.В.Томилова, Р.Дж.Эренберг и др.), регионального управления (Ф.Д.Кожурина, И.О.Образцова, И.М.Сыроежина, Р.И.Шнипера и др.).
Информационную базу диссертации составляют материалы Госкомстата РФ, Министерства экономики РФ, Министерства труда и социального развития РФ, Федеральной службы занятости России, Федеральной миграционной службы РФ, Госкомвуза России, Министерства образования РФ.
В исследовании использовались общенаучные методы познания (материалистическая диалектика; научная абстракция; диалектика общего, особенного и единичного, и т.д.), конкретно-научные методы познания (методы маркетингового анализа рынка, экономико-статистические методы; экономико-математическое моделирование; контент-анализ рекламных и информационных сообщений, и т.д.).
Научная новизна диссертационного исследования заключается в
, решении научной проблемы, имеющей важное народнохозяйственное
значение, а именно, в разработке нового методологического направления в маркетинге - регионального управления маркетингом рабочей силы. Разработаны теоретико-методологическое обоснование и методическое обеспечение РУМРС:
углублена, детализирована теория и методология маркетинга рабочей силы. Уточнено содержание и направленность маркетинговых отношений на рынке труда, условия их активизации, сущность и содержание маркетинга рабочей силы, эволюция становления современной концепции. Разработаны функции и концепции маркетинга рабочей силы;
разработана концептуальная модель РУМРС: сформулирована миссия, цели и структура задач управления, его объект и субъект, состав и функции участников с учетом выявленных принципиальных особенностей сферы занятости в России трансформационного периода;
- осуществлена логико-методологическая систематизация принципов и
методов управления маркетингом рабочей силы;
- разработана система частных (единичных) принципов РУМРС,
выражающая совокупное действие рыночных законов развития социально-
трудовых отношений и определяющая задачи, направления и характер
а разработки управленческих решений в сфере маркетинга рабочей силы,
возможности их реализации на региональных рынках труда, проверки их исполнения;
- раскрыта сущность понятий «маркетинговая стратегия рабочей силы» и
«стратегия маркетинга рабочей силы»;
разработаны методологические положения по формированию
регионшіьной стратегии маркетинга рабочей силы, базирующиеся на
конкретизации маркетинговой стратегии рабочей силы с точки зрения
оптимального стратегического комплекса маркетинга рабочей силы, его
отдельных элементов;
обоснован методический подход к организации системы управления маркетингом рабочей силы в регионе, позволяющий содержательно реформировать РУМРС;
разработаны методические основы оценки эффективности воздействия маркетинговой стратегии РУМРС на народнохозяйственные и финансовые показатели функционирования региона.
Практическая значимость работы состоит в возможности широкого использования результатов исследования:
как основы для дальнейших теоретических исследований;
как набора конкретных рекомендаций по реформированию сферы занятости регионов и проведению прикладных разработок;
как учебно-методической базы для обучения специалистов в области менеджмента, маркетинга и других специальностей.
Апробация полученных результатов состоялась в следующих формах:
а) в 1996-1998г.г. по заказу Министерства общего и профессионального
образования РФ автором осуществлено руководство НИР по гранту N48
«Разработка системы управления маркетингом рабочей силы на
приватизированном предприятии» (Код по рубрикатору ГРНТИ 06.75.65).
Научные отчеты автора о проведенных исследованиях по гранту (10,0 п.л.)
утверждены на заседании Ученого совета НГАЭиУ;
б) основные положения и выводы диссертации отражены в трех
монографиях, в учебном пособии «Экономика и социология труда»
(включающее написанную авторскую главу «Рынок труда в системе
рыночного хозяйства»). Основные идеи и концептуальные подходы были
предложены и обсуждены на международных, общероссийских,
региональных семинарах, конференциях, проходивших в Москве, Санкт-
Петербурге, Самаре, Ростове-на-Дону, Хмельницком, Екатеринбурге,
Кемерово, Иркутске, Новосибирске.
Всего по теме диссертации опубликовано 55 работ общим объемом около 50 п.л.;
в) теоретические положения и выводы, полученные диссертантом, используются при чтении учебных дисциплин «Управление персоналом» и «Управление карьерой в организации» на кафедре Экономики и социологии труда Новосибирской государственной академии экономики и управления.
