Содержание к диссертации
Список принятых сокращений 3
Введение 4
Глава 1. Актуализация проблемы оценки эффективности международной
выставочно-ярмарочной деятельности (ВЯД) 1}
Международная ВЯД в системе управления внешнеэкономической деятельностью предприятия 11
Выставочная эффективность и учет «отложенного эффекта»
при ее определении 32
1.3. Специфика методических подходов к оценке эффективности
влияния международной ВЯД на внешнеэкономическую
деятельность предприятия 44
Глава 2. Исследование международного и отечественного опыта развития
выставочной деятельности и оценки ее эффективности 71
2.1. Выставочная деятельность в системе мультипликаторов
экономического роста 71
2.2. Практика оценки выставочной эффективности субъектами
мировой экономики 79
2.3 Выявление мировых тенденций развития международной ВЯД
на рынке выставочных услуг Свердловской области 96
Глава 3. Оценка и повышение эффективности международной
выставочной деятельности на промышленном предприятии 112
Применение нейрокомпьютинга при оценке влияния международной ВЯД на внешнеэкономическую деятельность предприятия 112
Методика оценки эффективности международной выставочной деятельности 119
Повышение эффективности ВЯД в системе управления внешнеэкономической деятельностью предприятия 126
Заключение 137
Библиографический список 141
Приложения 150
Список принятых сокращений ВЭД - внешнеэкономическая деятельность ВЭС - внешнеэкономические связи ВТД - внешнеторговая деятельность ВЯД - выставочно-ярмарочная деятельность ВЯМ - выставочно-ярмарочное мероприятие ВЯУ - выставочно-ярмарочная услуга МСВЯ - Международный Союз Выставок и Ярмарок МХС - мирохозяйственные связи НТП - научно-технический прогресс ТПП - торгово-промышленная палата РЦВТ - региональный центр выставочных технологий ФЭВ - функция эффективности выставок UFI - всемирная организация выставочной индустрии
Введение к работе
Дальнейшее углубление интеграции экономики России в мировое
хозяйство требует применения предприятиями адекватных современным
условиям методов и инструментов управления внешнеэкономической
деятельностью. Одним из активно используемых в последнее время
маркетинговых составляющих является выставочно-ярмарочная
деятельность (далее ВЯД). Именно выставки и ярмарки в огромной мере стимулировали развитие экономики десятков стран.
В России выставочная деятельность получила бурное развитие в последние десять лет. Новые рыночные отношения требовали более активного общения субъектов хозяйствования, которое как раз происходит на выставках. ВЯД является одним из важнейших направлений работы по обеспечению функционирования и устойчивого развития торгово-экономического, международного, научного, культурного и другого сотрудничества Свердловской области с зарубежными странами.
Выставка, в большинстве случаев, определяется как «кратковременное рыночное мероприятие...»1, а выставочная деятельность - как «деятельность, направленная на развитие выставок». Такой подход и оценку эффективности представляет через систему показателей, отражающих число участников выставочного мероприятия, удельные затраты на один контакт и т.д., а не конечные результаты ее воздействия на деятельность, в том числе внешнеэкономическую, предприятия. В условиях дальнейшей интеграции экономики России в систему мирохозяйственных связей, перехода ее на инновационный, информационный путь развития настало время рассмотреть роль выставок в функционировании предприятия с новых позиций - как метода управления ее внешнеэкономической деятельностью.
При этом проблема заключается не только в фактической недостаточной отдаче ВЯД, но и в отсутствии современной методики оценки ее
1 См. подробнее в главе I
эффективности, определении воздействия выставки на
внешнеэкономическую деятельность предприятия, разработки стратегии и тактики ее ведения, обработки огромного массива выставочной информации с помощью современных технических средств.
Все это предопределило выбор темы исследования «Совершенствование оценки эффективности международной выставочной деятельности». Проблема оценки эффективности ВЯД касается всех субъектов выставочной деятельности: и организаторов, и выставочных центров, и государства, но в первую очередь она требует своего разрешения для центрального участника выставки - предприятия.
Степень разработанности проблемы. Различные аспекты проблемы организации, управления, повышения эффективности выставочной деятельности широко освещены в трудах российских и зарубежных исследователей, как теоретиков, так и практиков, СП. Алексеева, А.В. Лапшина, И.Л. Прудникова, В.Г. Петелина, С.Н. Трофимова, В.П. Федько, И.К. Филоненко и других. Среди зарубежных ученых, детально исследующих проблематику участия промышленных предприятий в выставках, наиболее известны Р. Стоуби, П. Невен, Б. Монтгомери, Д. Олвуд, Б. Халлир, С. Холленсен, С. Миллер.
Отечественная выставочная деятельность это относительно молодая область исследования, которой посвящены работы Е.А. Базаровой, И.Г. Бычкова, Г.В. Горштейн, Н.В. Соломко, А.В. Сухорукова, С.С. Попковой, В.Е. Черновой. В последнее время она становится предметом изучения и для уральских экономистов Н.Н. Беспамятных, С.Г. Важенина, С.Н. Гавриловой, Г.А. Ковалевой, С.А. Корепановой, Л.Е. Стровского, А.И. Татаркина. Основу диссертационного исследования также составили научные труды ученых в области международной (внешнеэкономической) деятельности и международного маркетинга (А.Г. Гранберг, И.П. Фаминский, А.Г. Тарасов, А.А. Стриженко, И.В. Цвигун, Л.М. Капустина, В.И. Михайленко, Б.М. Смитиенко, И.И.Пичурин), управления деятельностью предприятия и оценки
ее эффективности (представители уральской научной школы: А.Д. Выварец, Л.Д. Гительман, И.В. Ершова, Л.А. Коновалов, Б.Е. Ратников).
Цели и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка методического обеспечения концепции управления эффективностью международной выставочной деятельности предприятия. Для достижения цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
Рассмотреть международную выставочную деятельность в системе управления внешнеэкономической деятельностью предприятия с учетом современных тенденций развития мировой экономики, уточнить ее определение. Исследовать комплекс показателей и критерии для отнесения выставочных мероприятий к классу «международных».
Изучить и систематизировать методические подходы, методики зарубежных и отечественных ученых-экономистов и практиков, применяемые к оценке эффективности международной выставочной деятельности и способы ее измерения.
Разработать методику оценки экономической эффективности международной ВЯД с применением современных методов обработки больших массивов информации, а также на основе ее применения разработать мероприятия по управлению выставочной эффективностью на конкретном предприятии.
Выявить тенденции развития международной выставочной деятельности на американском, европейском и азиатском рынках и их проявление в Свердловской области.
Объектом исследования является международная выставочная деятельность предприятия в системе его внешнеэкономической деятельности.
Предметом исследования выступают методические подходы оценки экономической эффективности выставочной деятельности и способ ее измерения.
Информационную базу исследования составили статистические данные из официальных источников, отчетов МСВЯ2, годовых отчетов по ВЯД ведущих предприятий Свердловской области, решений Координационного совета по ВЯД администрации г. Екатеринбурга и правительства Свердловской области по вопросам ВЯД, данные, опубликованные в отечественных и зарубежных монографиях и периодических изданиях, а также результаты экспертных опросов, личного участия автора в российских, областных и городских выставочных мероприятиях, отечественных и зарубежных выставочных проектах.
Теоретической и методологической основой исследования явились работы отечественных и зарубежных авторов, методические материалы научно-практических конференций и семинаров в области внешнеэкономической деятельности, мировой экономики, маркетинга, выставочной деятельности, оценки эффективности деятельности, в т.ч. выставочной; общенаучные методы, включая системный и сравнительный анализ, метод аналогии, теория стратегического управления, нейросетевые технологии, экономико-математические методы, теория линейных импульсных систем, теория импульсного управления.
Результаты исследования, полученные лично автором:
Разработана авторская импульсная (дискретная) модель международной выставочной деятельности, предложен комплекс показателей и критериев для идентификации ее как «международной», а также система показателей для оценки ее эффективности.
Систематизированы методические подходы к оценке выставочной эффективности и доказана возможность и
2 Международный Союз Выставок и Ярмарок
целесообразность ее измерения через функцию эффективности (ФЭВ).
3. Предложена методика оценки эффективности международной
выставочной деятельности предприятия, на основе которой
выполнены практические расчеты и разработаны мероприятия по
совершенствованию управления выставочной эффективностью в
системе внешнеэкономической деятельности конкретного
предприятия.
4. Выявлены мировые тенденции развития ВЯД и их проявление на
рынке выставочных услуг в Свердловской области, предложены
условия достижения им уровня мировой конкурентоспособности.
Научная новизна. В диссертационной работе сформулированы и обоснованы следующие результаты, обладающие научной новизной и являющиеся предметом защиты:
Предложена импульсная (дискретная) модель «международной выставочной деятельности» предприятия в контексте управления его внешнеэкономической деятельностью, определяющая ее как процесс управляемого целенаправленного импульсного (дискретного) информационно-презентационного воздействия предприятия-экспонента на участников зарубежного рынка, а также критерии и комплекс показателей для отнесения выставочного мероприятия к классу «международных» (п.21 паспорта специальности ВАК).
Обоснован методический подход к измерению выставочной экономической эффективности через функцию эффективности выставок, в основе которого лежит степень взаимовлияния комплекса показателей выставочной и результатов внешнеэкономической деятельности предприятия, определяемая
на основе нейрокомпьютинга, а также учитывающая принцип «отложенного эффекта» (п.21 паспорта специальности ВАК).
Разработана методика оценки экономической эффективности международной выставочной деятельности для предприятия, позволяющая рассчитать функцию эффективности выставок по комплексу показателей и ее изменение во времени, провести ее оптимизацию и разработать мероприятия по усилению ее воздействия на результаты внешнеэкономической деятельности предприятия (п.21 паспорта специальности ВАК).
На основе выявленной специфики проявления мировых тенденций развития рынка выставочных услуг в Свердловской области сформулированы условия и разработаны мероприятия по обеспечению его международной конкурентоспособности (п.6 паспорта специальности ВАК).
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в возможности использования изложенных выводов и рекомендаций в организации международной выставочной деятельности на предприятиях, управлении ее эффективностью. Модель международной ВЯД включена в «Концепцию развития ВЯД г. Екатеринбурга» (раздел 8). Основные теоретические и методические положения используются администрацией г.Екатеринбурга совместно с «Региональным центром выставочных технологий» в образовательном проекте.
Кроме того, научные положения и выводы использованы в преподавании дисциплин «Маркетинг», «Управление внешнеэкономической деятельностью предприятия», а в полном объеме будут использованы в преподавании ведущих дисциплин по новой специализации «Международная торговля услугами».
Диссертационная работа выполнена в соответствии с хоздоговорной тематикой кафедры Управления внешнеэкономической деятельностью предприятий УГТУ-УПИ: № 02934 «Разработка методологии развития
международной выставочной деятельности как важнейшего инструмента стимулирования внешней торговли и формирования Евроазиатского международного выставочного центра».
Апробация работы. Основные положения, методические рекомендации и практические результаты исследований, проведенных автором, обсуждены и одобрены на девяти конференциях и семинарах различного уровня. Предложенное автором методическое обеспечение концепции управления выставочной эффективностью принято к использованию на образовательных семинарах «РЦВТ»3, предприятиях лесопромышленного комплекса, «УГМК-Холдинг», о чем свидетельствуют акты внедрения. Результаты диссертационного исследования отражены в 20 работах, в т.ч одна публикация в ведущем рецензируемом научном журнале, общим объемом 4,50 п.л. авторского текста.
Структура диссертационной работы определена целью и задачами исследования; состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений. Общий объем работы 150 стр., работа содержит 17 рис., 13 табл., 7 приложений. Библиографический список содержит 105 источников.
3 ООО «Региональный центр выставочных технологий», г. Екатеринбург
