Введение к работе
v '- -'.г. Актуальность работы. Исследование современного рынка мебельной продукции представляет большой интерес как с теоретической, так и с практической точек зрения. Ранок мебели яв-іяется важным сектором капиталистического хозяйства. Достаточ-10 отметить, что в развитых капиталистических странах доля производства мебели в общем объеме промышленного производства юставляет: в ФРГ - 2,6$, в Италии - 1,8$, во Франции - 1,3$, і США - 1,2$. Значительна доля мебели и в общих потребительских асходах населения. В США., например, в расходах покупателей на риобретение товаров длительного пользования мебель занимает торое место после индивидуальных транспортных средств, на ее олю в данной группе товаров приходится около 40%.
Наиболее важным представляется автору изучение особенностей еры реализации мебельной продукции, поскольку проблема сбыта в зловиях усложнения хозяйственной жизни является одной из важней-ес проблем развитой рыночной экономики. Усложнение проблем вос-эоизводства оказывает воздействие на вою совокупность зависимос-!й в механизме рыночного хозяйства, в особенности на такой важ-Ш элемент экономики, как торговля, которая за последние деся-шетия выросла в сложную экономическую систему, опосредствую-ю продвижение товарной массы от производителя к конечному пот-ібителю. Хозяйственные функции торговли становятся значительно ре, чем прежде. Она выступает прямым участником произвсдствен-го процесса, воздействует на параметры производства, определя-многие его черты. Укрепление позиций торговых компаний опре-ляется их растущим вмешательством в сферу потребления. Вступая
в непосредственный контакт с конечным потребителем, они в значительной мере ориентируют его в мире товаров, формируют взгляды и стереотипы поведения.
В полной мере это проявляется и на рынке мебели, где обострение проблемы реализации стимулирует в последние десятилетия поиск предпринимателями новых форм и методов ускорения продвижения товаров от производства к потреблению, повышения эффективности рыночного распределения.
Процессу сбыта мебели присущи специфические черты, в то же время он имеет много общего с реализацией других товаров с длительным сроком пользования. Поэтому исследование сферы реализации на рынке мебели позволяет выйти за рамки узкой рыночной тематики и рассмотреть на данном примере сложившиеся формы и метода торговли широкой номенклатурой потребительских товаров в целом.
Эти вопросы в советской экономической литературе исследованы недостаточно, а между тем переход советской экономики к рыночным механизмам и усложнение хозяйственных взаимосвязей на межрегиональном и межотраслевом уровне диктуют необходимость анализа конкретных особенностей организации сбыта, в том числе и продукции мебельного производства.
Важность и актуальность исследования основных тенденций развития современного мебельного рынка, и, в особенности, форм и методов торговли данным товаром обуславливается также и тем, что в настоящее время перед советской мебельной промышленностью поставлены большие задачи по созданию в ограниченные сроки устойчивого экспортного потенциала с целью
значительно увеличить выручку от поставок мебели на экспорт. В этой связи исследование особенностей рынка мебели на современном этапе представляется целесообразным для того, чтобы определить на основе анализа зарубежного опыта оптимальные пути развития советского экспорта мебели и совершенствования его организационных форм.
Эти положения предопределили выбор в качестве предмета исследования мирового рынка мебели, основных: тенденций развития производства, потребления и международной торговли, специфики отдельных секторов рынка и проблем: монополизации. Главное внимание автор сосредоточил на изучении современных организационных форм сбытовой деятельности мебельных корпораций, систем распределения мебельной продукции, на исследовании особенностей методов конкурентной борьбы и направлений научно-технического прогресса в сфере реализации мебели.
В работе рассмотрены основные проблемы производства и ютребления мебели в Советском Союзе и их влияние на состоя-ше экспорта мебели'из нашей страны.
В задачи исслелования входят: а) анализ особенностей шрового рынка мебели на современном этапе, включая основные ;енденции развития производства, международной торговли и юнополизации рынка; б) изучение вопросов организации сбыта іродукции мебельного производства, современных форм тор-'овли, методов стимулирования потребительского спроса, нап-іавлений технического прогресса, получивших распростанение
в процессе реализации мебели в развитых капиталистических странах; в) рассмотрение проблем развития советского экспорта мебели и путей совершенствования его организационной структуры.
Цель работы. Главная цель диссертации состоит в изучении, на основе анализа современного производства и международной торговли, особенностей сбыта мебельной продукции в странах развитого рыночного хозяйства. Одним из основных направлений исследования в предлагаемой работе автор считает определение возможностей дальнейшего развития советского экспорта мебели на мевдународный рынок с учетом сложившихся на нем форм и методов торговли данным товаром и конкретные предложения по его совершенствованию.
Научная новизна. Диссертация представляет собой комплексное исследование проблем современного рынка мебели. Автор изучил организацию сбыта мебели, процессы интеграции промышленности и торговли, ведущие направления научно-технического прогресса в сфере реализации мебели. Рассмотрены основные методы и приемы конкурентной борьбы, специфика которых на рынках потребительских товаров в возрастающей степени определяется необходимостью использовать психологические мотивы потребителя - моду, вкус, образ жизни отдельного человека и социального слоя, к которому он принадлежит. Дан подробный анализ новым формам деятельности мебельных компаний, основанных на принципах маркетинга.
Следует отметить, что вопросы, касающиеся организации сбыта товарной продукции на основе маркетинга, получили достаточное освещение в советской и, особенно, в зарубежной литературе. Однако, при этом большинство исследователей главное внимание уделяет рынкам технически сложной продукции. Вопросам, касающимся реализации товаров широкого потребления в целом, в отечественной экономической литературе уделялось меньше внимания, хотя они и рассматривались в ряде работ '. В го же время изучение особенностей современного рынка мебели, форм и методов торговли этим товаром до настоящего времени не нашло должного отражения. Публиковались лишь отдельные исследования по современному мебельному рынку капиталистических стран и по советской мебельной промнш-ленносткг'.
Новизна работы заключается также и в том, что здесь впервые рассматриваются вопросы маркетинга на рынке мебели с точки зрения определения возможных путей развития советского экспорта.
Практическая значимость работы. В условиях перехода жономики нашей страны к рыночным отношениям советские предприятия получают все большую самостоятельность. Открытая
L'K важнейшим исследованиям в этой области следует тнести труды: Загладила СМ. Капиталистическая торговля егодня. И,,1981; США: рынок потребительских товаров и слуг. Коллектив авторов. М.,1983.
*'Проблемы распределения и маркетинга на рынке мебели, частности, освещались А.П.Грачевым в работе ""Современные ормы и методы торговли мебелью в капиталистических странах", НЙПИЭИлвспром, if., 1988.
рыночная экономика будет сопровождаться постепенным приближением спроса на нашем внутреннем рынке к западным стандартам. Поэтому выводы работы, касающиеся системы распределения и сбыта на международном рынке мебели будут иметь значение и для отечественного рынка мебельной продукции по мере его формирования. Кроме того, с введением в нашей экономике рыночных механизмов может появиться значительное число новых продуцентов мебели, которые поставят перед собой задачу ее экспорта. Данное исследование будет представлять для них практический интерес с точки зрения ознакомления с особенностями сферы сбыта данного товара, с принципами деятельности крупнейших компаний, которые могут стать контрагентами советских организаций. Будущим советским экспортерам будет целесообразно рассмотреть и использовать рекомендации автора по развитию новых форм сотрудничества в области внешней торговли мебелью, сделанных им на основе анализа международного опыта.
Апробация работы. Ряд основных положений диссертации изложены автором в исследованиях, выполненных во ВНИКИ МВЭС с 1987 по 1990 гг., которые были использованы в практической деятельности внешнеторговых организаций и научно-производственных объединений Минлеспрома. Диссертация содержит и развивает положения работ, опубликованных автором в Бюллетене иностранной коммерческой информации (БИКИ), журнале "Мебель - экспресс-информация, зарубежный опыт" (БНИПИЭИлеспром), журнале
"Вестник Минлеспрома СССР", газете "Советская торговля" общим объемом около 3,6 авт. листов.
Теоретической и методологической основой диссертации послужили труда классиков марксизма-ленинизма, программные документы КПСС, выступления руководителей советского государства и КПСС.
При разработке теоретических положений диссертации были использованы труды советских ученых, посвященные вопросам изучения мировых товарных рынков и конъюнктуры капиталистического хозяйства. Прежде всего следует указать работы Ю.И. Бобракова, В.О.Волкова, С.м.Загладиной, И.Д.Иванова, С.Л.Ком-лева, Д.И.Кооткхина, Ф.И.Левшина, Р.А.Мишуковой, С.М.Никитина, Е.И.Пунина, В.А.Рубе, Л.В.Сабельникова, Ю.А.Савинова, Л.А.Смирновой, И.П.Фаминского и других советских исследователей.
В изучении проблем, связанных с особенностями товарных рынков, большую помощь автору оказало изучение работ В.Д. Андрианова, Г.Л.Беловой, А.В.Данильцева, А.А.Иващенко, СП. Лаврентьевой, В.В.Сгатиева, М.А.Татьянченко.
При разработке положений, касающихся непосредственно рынка мебели, большую помощь автору оказали работы В.Ю.Гало-нена, А.П.Грачева, И.О.Рожкова.
Фактический материал диссертации взят преимущественно из оригинальных источников. К ним относятся официальные статистические материалы и справочные издания, советская и иностранная периодика, исследования, проведенные Центром международной торговли ЮНКТАД-ГАТТ по проблемам развития
современного рынка деревянной бытовой мебели развитых капиталистических стран, материалы Торгпредств СССР за рубежом.
Вместе с тем, следует отметить, что зачастую данные, содержащиеся в вышеуказанной группе источников были несопоставимы из-за разницы в классификации мебели, неодинакового охвата предприятий лри промышленных переписях, отсутствия з большинстве стран официальных сведений о производстве и внешней торговле мебелью в натуральном выражении и др. Недостаток систематизированной статистики по рынку мебели сделал необходимым для автора критически переработать значительный массив данных, а также, в ряде случаев, давать и собственные оценки.
Неполнота развернутых официальных статистических материалов, касающихся развития советской мебельной промышленности, а также советского экспорта деревянной мебели, привела к необходимости использовать данные Всесоюзного лроектно-конструкторского и технологического института мебели (ВІІКТШ) и В/О "Экснортлео".
Диссертация была обсувдена на заседании Отдела рынков сельскохозяйственных и лесных товаров ВНИКИ МВЭС и рекомендована к защите.
