Введение к работе
Актуальность темы исследования. Переход на;ке.'і страны к рыночной экономике требует исследования того, как протекают экономпче-скпе процессы в условиях нового типа рынка, которы:; сло-ділся з развитых странах за послевоенные период. Необходимость интеграции страны в t/Щровое хозяйство, где действуют такие силы, с которыми наса экономшса до сих пор практически не тлела дела, повышает внимание к поведенческим аспектам экономической пауки, з частности, к политике ценообразования рыночных агентов. Не зная закономерностей формирования цены на микроуровне в настоящее время, незозмом-но рационально ни прогнозировать поведение хозяйствующие субъек-тоз в какой-либо ситуации, нп планировать эффективно в конечном итоге своп собственные действия.
Изучение взаимозависимости ме.лду видом ценообразования :і типом рыночных отношении дает зозмояность, во-первых, глубме проникнуть з эзолюцпю экономической системы, происходящую з западіпіх странах, и во-вторых, лучпе понять механизм взаимодействия спроса и предло-нення, производства и потребления в современных условиях. В целом анализ этой проблемы представляет собой одну из сторон комплексного изучения хозяйственного механизма развитых капиталистических стран.
Предмет п объект исследования. Предметом исследования слуг.пт товарный рынок, рассматриваемый в более строком контексте экономической" системы в целом, и процесс ценообразования, исследуемый с точки зрения ценовой политики корпорации - основного агента современного рынка.
Объектом исследования является рыночная экономика, главны.! образом, США и Японии, поскольку именно эти страны в первую очередь испытали на себе все плюсы а минусы становления нового типа рынка. Однако в некоторых случаях азтор прибегает а к после-
довакпю рыночного механизма европейских стран и компаній там, где они могут слулпть наилучшим показателем имеющихся тенденций.
Цели и задачи исследования. Цель диссертационной работы заш чается в том, чтобы определить, каким образом меняется ценовая политика фирмы и механизм ценообразования под влиянием разных сое тоянпїі экономической среды.
Реализация цели исследования предусматривает решение следуш задач:
изучение экономической среды, в которой действует современный бизнес;
выделение типов хозяйствующих субъектов к анализ связи ыезду тнлом хозяйствующего субъекта и типом рынка, который он порождает своими действиями;
анализ современного типа рынка как нового вида взаимодейств;: предложения и спроса в современных условиях;
установление зависимости мег.ду тг.пом рышеа и видом ценообразования;
исследование кагдого гида ценообразования в отдельности;
определение механизма ценообразован!л в условиях особого типа рынка - дефицитного рынка.
Степень научной газработанности птоблемк. Материалы, имеющие в экономической литературе по данной проблематике, целесообразно разделить па три группы,
Зо-перзых, это работы, относящиеся к исследованию как рынка в целом, так и отдельных его частей. К ніш прежде всего следует отнести неоклассическую микроэкономическую теорию и теорию потребительского выбора, анализирующие с разных сторон поведение потре бптеля в различных ситуациях, факторы, его определяющие.
Обычным критерием классификации рынков в подобного рода теориях выступает вид экономического поведения субъекта (монополист,
олигополии:, свободный конкурент), точнее, степень свободы выбора хозяйстзуацим субъектом своего экономического поведения, и соответственно этим определяется и его то или иное позедение на рынке, а следовательно, и тип ринка. При этом институциональные аспекты такого выбора (тип внутренней организации рыночного агента) з данное экономическое теории не принимаются Ео внимание. Поэтому вопрос о взаимном влиянии внутренне!: организации самого хозяйствующего субъекта и знатней организации его рыночных вза:: гзтнс'лекнЛ, от которых в конечном счете зависит и механизм ценообразования, доминирующи в этих условиях, не ставится экономистами, задутими разработки в области микроэкономики.
Зо-зторын, это научные разработки как советских, так и зару-бе;:ашх экономистов, посвященные корпорацій, ее внутренне:! структуре, принципам управления, а такие межфирменных от;юп.*ен;ьтл. Здесь следует отметить работы Уотермана Р., Пптерса Т., Мондэна Я., Сучи У., Окумура X., в которых представлены разные модели организационно;! структуры современно;'; передовой компании, а такие факторы, обеспечивающие ее конкурентоспособность в условиях современного рынка.
Работы советски:-: экономистов, таких как Агеев А.З., Грачез ы.В., Кочезрпн :3.5., Кузин Д.З., представляют ценный матер;іал относительно институциональных аспектов функционирования современного западного производства, анализирует новые цели, стояцяе перед бизнесом, связывая их с изменениями, происходящими в экономике развитых капиталистических стран, в поведении потребителя. Сделав первый саг - указав на реіпаюцуа роль потребителя з эволюции типа делового предприятия, они тем не менее оставляют неисследованной проблему влияния нового типа корпорации на становление иных рыночных СТРУКТУР, Изменение РЫНОЧНЫХ ОТНОЮЄКИЇІ-.
В-третьих, в экономической литературе имеется обдирний мате-
риал, свлза:-:::ып с эмпирическими исследованиями рыночных дек, уст: пазлкзаемых западными компаниями разных сфер и отраслей производства, их структуры, методов и моделей ценообразования, условии элективного применения того или иного вида цен.
К ним относятся работы известных специалистов в области маркетинга (Котлера Ф., Эванса Дг.;., Бермапа Е.), где види цен и при: щшы ценообразования рассматриваются с точки зрения об^ей стратегии маркетинга, применяемой корпорацией, их роль в осуществлении сбытозо:: и производственной программы компании с выделением специфики современных условии.
Все эти исследования содержат достаточно полное описание практики кошсурентного ценообразования, ошибок и находок ведущие корпорації!: мира с представлением конкретних рекомендацій по всем рассматриваем!!:,-, воиросаі.1 механизма ценообразования, включая изменения, происходящие в 80-е года. Конечно, непосредственно конкреї іше модели ценообразования, описываемые в этих работах, исходят из бесчисленных практических, конъюнктурных соображении, однако их изучение и сопоставление с обідими условиями деятельности KOp-порацпп позволяет установить ряд закономерностей, которым подчиняется нормирование параметров общественного производства и спрос в настоящее время.
їетодологпческпс п теоретические основ;; -ра^отг. 3 процессе работы над диссертацией были пепользозаны исследования как совет-схих, так и зарубе::;ных экономистов, связанные с анализом рынков, поведения фирм, ценовой политики и механизма ценообразования в условия;: разного состояния экономической среды.
"етод, используемы!: автором в диссертационно!: работе, базируется на принципах спетємдого анализа, что предусматривает подход к ценообразованию с точки зрения функционирования экономики -в целом. 3 этом случае особенности механизма ценообразования и - ценовой политики компании рассматриваются как следствия изменения
зсеЛ экономическое системы.
З качестве фактического материала з работе используется монографии, касаю-діеся проблем и методов ценообразования, статьи из периодической печати (.-/урналоз "ворчун", "окономпст","Бизнес Упк"), данные Национального б:оро экономических исследование СИЛ о структуре потребительского бюджета, дзиаении розничных "цен и доходов американцев з разные годы, данные Госкомстата СССР о структуре потребительского бадгиета и доходах советские лиде:, обзор;: І2ІТІ0Н ЛН СССР, їсісахииеся зопроеоз внутрифирменного управления к L.eiiQ^o.1 политики крупне-і-иц: корпорации мира.
Научная чозизна габотн. ;.!о:шо выделить ряд новых положеній, пмехипіхел з длиной диссертационной работе.
-
3;ідзппута новая классификация рынков на основе типа институционально;; организации хозялствую^его субъекта: рынок "нроталкн-вания" и рынок "вытягивания". 3 зависимости от того, хакоіі тип внутренней структуры преобладает, авторитарный ;ілп демократический, фирма по-разному ведет себя на рынке, что в своз очередь определяет соответствующий тип рынка: либо рынок "проталкивания", где доминирует жесткая структура, требующая агрессивных, силовых методоз поведения - "проталкивания"' товара, для которой адекватно:': оказывается авторитарная организация, либо рынок "вытягивания", гибкие структуры которого ориентированы в большей степени на приспособление к спросу, "вытягивание" того, что нужно потребителю, которое дает политика демократических организаций.
-
Выдвинута и исследовала концепция зрелого рынка - рынка нового типа, адекватного современным условия:.! экономического развития промьппленно развитых стран. Этому типу рынка присуди такие основные черты: высокая степень насыценностп спроса, активизация нового субъекта рыночного регулирования - организованного спроса v,нзпменпе потребителе:.}. ?," /ікне степ'-п і;:-..-;y-.z стиснений
мегду производителем к потребителем, увеличение масштабов. И ГЛубПК координации экономических действий ме-ыгу субьектадиі рынка.
-
Установлена зависимость мегду телом рыночных отношений и вадом ценообразования. Нагдай тип рынка характеризуется своей собственно:: модель» цекн, тако:': моделью, г.оторая способна наиболее эффективно выполнять функцию цени как на макро-, так и на мпкро-урозне в данной экономической ситуации. Пестклй ринок, "проталкивайся" порождает затратную модель цены; гибкий рынок, рынок "вытягивания", делает эффективной модель цены, ориентированную ка спрос. Хотя в реальной экономике обе модели часто переплетаются, переходят одна в другую, теоретическое исследование позволяет установить границы экокомлческой эффективности каздой из них.
-
Предложена трактовка процесса ценообразования в условиях дефицитного рынка с точки зрения деформации в поведении потребителя и производителе, что включает в себя, во-первых, песледоглпп особенностей дефицитного спроса применительно к на::ей стране . конца оОх - начала 0Ох годов (адаптивные ценовые обідання, пера-цнокальііая структура потребптельс;:ого бюдыета, крайняя огранпчен-;:ость способов расходования денсглых средств), во-вторых, исследование поведения производителя (предприятия) с точки зрения его институционально.": природы и авторитарного поведен;л, в том числе затратного ценообразования. Разрушение подобных стереотипов г. переход к модели цены, ориентированной на потребителя, возмог/лы при уеловил действия так;н: факторов, как: развитие конкуренции, актнглзацня дєлтслі-нсст:: ;;оз/й'ству;:_лн субъектов нового типа о иной организационно:: культурой, ките;родня страны в мировую экономику.
- a -
Теоретическая и практическая значимость тпботы. Результаты диссертационное работы могут быть в дальнейшем использованы для исследования вл::янї'_я институциональной организации общества на поведение его хозяйстзукічіїх субъектов, проблем рыночного равновесие в условиях разных типов рынков, менаннз/.а ценообразования.
Материалы диссертации могут быть использованы з процессе преподавания курса политической экономии з разделе "С.ахокомерпо-стл становления и "ункцноппроваппя рыночной экономики", по темам: "Спрос и npe,v"io:: Хроме топо, результаты исследования могут быть рекомендованы предприятиям и организациям лля принятия практических рсі:.ен:тІі в области ценообразования в условиях рыночной экономики. Апгобяцня габот;-;. 'йаучпие положения п выводы, содерял-леся в .цпесертацпи, докладывались на Ломопосозскпх чтениях на экономическом .Тякультете МГУ.в апреле IS9I года. Результаты работы найти отражение в публикациях автора. Сттт/ктут-а таботн. Цель исследования :\ метод анализа определяют логику диссертационно;! работы. Работа состоит из введения, трех-глаз, заключения-и списка литературы. Зведение.Похожие диссертации на Зависимость видов ценообразования от степени зрелости товарного рынка
