Введение к работе
Актуальность темы исследования. Реализация определенной программными документами стратегической цели достижения уровня экономического и социального развития Российской Федерации (РФ), соответствующего статусу российского государства как ведущей мировой державы XXI века, занимающей передовые позиции в глобальной экономической конкуренции и надежно обеспечивающей национальную безопасность и реализацию конституционных прав граждан, с необходимостью предполагает обеспечение высоких стандартов благосостояния человека, что, в свою очередь, предусматривает изменение структуры и приоритетов потребительских расходов, количественных и качественных показателей состояния рынка потребительских товаров.
Парадигма индустриального общества и принципы административно-командной экономики обусловливали приоритет производственной фазы общественного воспроизводства и признание второстепенной роли потребления в обеспечении поступательной макроэкономической динамики. Подобный методологический подход предопределил отсутствие действенной системы методов институционального проектирования рынка потребительских товаров, запаздывание процесса генезиса институтов, регулирующих потребительский выбор. Стихийность процессов формирования институциональной среды рынка потребительских товаров и услуг привела к активизации теневых экономических процессов, обусловила отсутствие или слабое проявление развивающей функции, традиционно вменяемой потребительским расходам. Ориентация российского потребителя на импортную продукцию, обусловленная не только ее относительно высоким качеством, но и присутствием мотивов демонстрационного потребления, формирование институциональной ловушки потребительского кредитования, значительный удельный вес в потребительской корзине товаров, наносящих ущерб жизни и здоровью российских граждан, наличие значительного объема отложенного спроса оказывают негативное воздействие на динамику совокупных расходов и создают препятствия для их трансформации в эффективный спрос. Становление постиндустриального общества характеризуется изменением роли источников экономического роста, в составе которых на современном этапе развития мирового сообщества ключевыми становятся инвестиции в человеческий капитал. В свою очередь, домохозяйство и семья выступают в качестве основных субъектов инвестиций в человеческий капитал, что предопределяет возрастающую роль потребительских расходов и регулирующих их институтов в обеспечении нового качества поступательной макроэкономической динамики. В то же время императивы потребительского рынка определяют принципы формирования и функционирования цепочек добавленной стоимости, что оказывает решающее влияние на субъектов хозяйствования, производящих товары потребительского назначения, а также связанные с ними ресурсопроизводящие предприятия. Одновременно уровень развития рынка потребительских товаров и услуг структура потребительских расходов выступают в качестве индикатора состояния и направления развития национального хозяйства в целом.
Цикличность социально-экономического развития c определенным временным лагом проявляется в динамике показателей производственного и потребительского секторов экономики, что нашло яркое выражение в российском обществе. Реализация эффекта мультипликатора-акселератора вызвало значительно более высокие темпы падения показателей состояния рынка потребительских товаров в условиях спада и кризиса, глубокую дифференциацию доходов населения, что проявилось в несоответствии структуры предложения и спроса, в сокращении объема потребления непродовольственных товаров, а также высших продовольственных, в отказе от ряда услуг. Имеющее место оживление российской экономики проявилось в состоянии рынка потребительских товаров и услуг. Согласно экспертным оценка, объем рынка продовольственных товаров в 2012 г. может вырасти на 14%, объем рынка бытовой техники, электроники, компьютерной техники и сотовых телефонов - на 12,5%, а профильные игроки будут делать ставку на инновационные товары и развитие собственных сервисных услуг. Однако по-прежнему закономерности функционирования рынка потребительских товаров, потребительское поведение исследуются преимущественно в рамках прикладных экономических наук, что обусловливает отсутствие системного подхода к содержанию причинно-следственных связей, формирующих расходы домохозяйств на микроуровне и обратное воздействие их поведения на макроэкономические индикаторы, к закономерностям институтогенеза. Отсутствие комплексного исследования институтов рынка потребительских товаров в условиях постиндустриальной экономики, тенденций их изменения и факторов, определяющих указанные тенденции, обусловило выбор темы диссертационного исследования, его теоретическую и практическую значимость.
Степень изученности проблемы. В разработку и развитие теории потребительского поведения внесли существенный вклад представители альтернативных экономических школ и течений, среди которых - И.Бентам, М.Вебер, Т.Веблен, Ф.Визер, К.Менгер, Т.Мальтус, К.Маркс, А.Маршалл, А.Пигу, Дж.К.Гэлбрейт, Г.Беккер, К.Ланкастер, Х.Лейбенстайн, Т.Скитовски и др. Основоположником макроэкономического подхода к исследованию потребления и закономерностям трансформации потребительских расходов в эффективный спрос является Дж.М.Кейнс, выводы которого получили эмпирическую проверку в трудах Дж.Дьюзенбери, С.Кузнеца, Ф.Модильяни, И.Фишера, М.Фридмана и др. Во второй половине XX в. теория потребительского поведения разрабатывалась в рамках маркетинга, что определило ориентацию ее создателей на заинтересованность производителя в изучении конкретных мотивов потребителя.
Среди российских экономистов особое внимание закономерностям функционирования рынка потребительских товаров, потребительским расходам в контексте различных социально-экономических проблем уделяли А.И.Бурачас, К.К.Вальтух, А.Г.Гранберг, Е.Г.Гужва, Н.Н.Зарубина, А.Х.Карапетян, Н.Я.Кириченко, Ф.И.Левин, В.М.Майер, К.И.Микульский, А.А.Овсянников, Р.Л.Раяцкас, В.В.Радаев, Н.М.Римашевская, И.И.Столяров, В.С.Тапилина и др. Предпосылки трансформации потребительских расходов в эффективный спрос во взаимосвязи с особенностями современной российской экономики представлены в трудах О.С.Белокрыловой, А.Р.Белоусова, В.В.Ветрянского, С.Ю.Глазьева, А.В.Игнатова, Т.В.Игнатовой, Н.П.Кетовой, Н.Д.Елецкого, А.Г.Зельднера, Д.А.Керимова, Р.М.Качалова, Р.А.Квасова, В.А.May, В.М.Межуева, Б.З.Мильнера, Е.А.Суханова, В.П.Шкредова, А.А.Яковлева и др. Проблемы влияния потребительских расходов и состояния рынка потребительских товаров на динамику основных макроэкономических показателей рассмотрены в работах В.Д.Мехрякова, И.М.Осадчей, В.Г.Худокормова, Р.М.Нуреева и др.
Существенный вклад в развитие теории рынков потребительских товаров внесли разработчики концепции качества жизни, начало которой было положено в 60-е гг. ХХ в. Основные положения данной концепции содержатся в трудах Т.Гансли, Г.Беккера, М.Блеунта, С.Бриттана, Р.Барра, Л.Джефферса, Д.Добоса, Р.Гейлбронера, Дж.Минцера, В.Ойкена, Дж.Стиглица, Л.Тарроу, К.Эклунда и др.
Формы и методы государственного регулирования рынков потребительских товаров представлены в работах Л.И.Абалкина, В.С.Автономова, А.И.Анчишкина, Л.С.Бляхмана, Г.Г.Богомазова, Г.П.Журавлевой, В.Л.Иноземцева, В.В.Радаева, Р.И.Капелюшникова, Ф.Ф.Рыбакова, В.Т.Рязанова, И.И.Столярова, Ф.Ф.Стерликова и других отечественных экономистов.
Институциональный подход к исследованию рынка потребительских товаров и потребительского поведения представлен в работах зарубежных (Т.Веблен, Д.Норт, У.Митчелл, Дж.Гэлбрейт, Дж.Бьюкенен, Р.Коуз, С.Корнел, Дж.Колт, Г.Мюрдаль, О.Уильямсон и др.), а также отечественных институционалистов (Е.В.Балацкий, О.С.Белокрылова, О.Э.Бессонова, В.Г.Гребенников, В.В.Дементьев, О.В.Иншаков, Р.И.Капелюшников, С.Г.Кирдина, Н.Н.Лебедева, Р.М.Нуреев, А.Н.Олейник, А.Е.Шаститко и др.). Важной составляющей механизма функционирования рынка потребительских товаров выступает информационная асимметрия, которая исследована в работах Л.И.Абалкина, С.С.Галазовой, С.Ю.Глазьева, В.Н.Дейнега, Г.Б.Клейнера, Я.Корнаи, Я.И.Кузьминова, Д.С.Львова, А.К.Ляско, В.И.Маевского, В.Л.Макарова, М.Олсона, Д.Е.Сорокина, А.И.Татаркина, В.Л.Тамбовцева, Г.Хофстеда, М.М.Юдкевича и др.
Обобщение и анализ результатов этих исследований позволили создать базу для дальнейшего развития теории рынков потребительских товаров применительно к условиям становления постиндустриального общества с учетом процессов глобализации и регионализации экономического пространства. Признание значимости рынка потребительских товаров для реализации экономических и социальных ориентиров развития российской экономики обусловливает необходимость проведения комплексного анализа содержания и составляющих институциональной среды рынка потребительских товаров, что определило цель, задачи и структуру работы.
Цель диссертационной работы состоит в научном обосновании теоретико-методологических подходов к содержанию институционального развития рынка потребительских товаров, а также в разработке на основе полученных выводов практических рекомендаций, обеспечивающих эффективное институциональное проектирование потребительских расходов как фактора эффективного спроса и поступательной макроэкономической динамики.
Реализация цели исследования предопределяет постановку и решение следующих основных задач:
1. Представить сущность и источники институционального развития рынка потребительских товаров.
2. Сформулировать особенности институциональной среды российского рынка потребительских товаров.
3. Проанализировать содержание институтов, обеспечивающих выполнение потребительскими расходами воспроизводственной, регулирующей, инвестиционной и консолидирующей функций.
4. Исследовать генезис, содержание и функции институтов доверия на рынке потребительских товаров и их роль в социализации национального экономического пространства.
5. Обоснованы необходимые и достаточные условия возникновения QWERTY-эффектов на рынке потребительских товаров.
6. Проанализировать структуру потребительских товаров и сформулировать закономерности ценообразования на сетевые блага..
7. Разработать теоретико-методический подход к содержанию системы проектирования институциональных изменений на рынке потребительских товаров.
Объектом исследования является институциональная среда рынка потребительских товаров.
Предметом исследования выступает совокупность социально-экономических отношений, возникающих в процессе институционального развития рынка потребительских товаров.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования стали труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов, раскрывающие закономерности потребительского поведения, принципы экономической политики государства, механизм формирования потребительских расходов населения и их трансформации в эффективный спрос, влияние совокупных расходов на динамику основных макроэкономических показателей, а также теории отраслевых рынков, теории собственности, теории трансакционных издержек, институтогенеза.
Теоретической и методологической основой исследования послужили общенаучные методы познания (анализ и синтез, индукция и дедукция); диалектический метод, метод сравнительного анализа, методы обобщения, систематизации, историко-логический метод и другие частные методы познания. Исследование проводилось с использованием системного и структурно-уровневого подхода, методов логического, сравнительного и статистического анализа, экономико-математического моделирования и графического изображения.
Информационной базой исследования послужили сведения федеральных органов государственной статистики Российской Федерации (РФ) и их территориальных управлений, официальных статистических органов зарубежных государств, материалы Министерства экономического развития РФ, Министерства труда и социальной защиты населения Российской Федерации (РФ), Министерства труда, занятости и социальной защиты Республики Татарстан (РТ), Российского союза промышленников и предпринимателей, Ассоциации российских менеджеров, Программы развитии ООН (ПРООН), Бюро экономического анализа (БЭА), специализированных аналитических зарубежных компаний – Standard&Poors, iKS-Consulting, информационного агентства «Infoline», Рейтингового агентства «Эксперт РА», а также результаты, полученные в ходе исследования рынков потребительских товаров с участием автора.
Нормативно-правовую базу представляют законодательные акты и подзаконные документы по вопросам регулирования социально-экономических отношений в Российской Федерации и ее регионах и др. В процессе подготовки работы в качестве информационных источников были использованы монографии, коллективные работы, публикации в периодической печати, материалы конференций, информационные ресурсы всемирной сети Интернет и др.
Содержание диссертационного исследования соответствует п. 1. Общая экономическая теория: п.1.1. Политическая экономия: структура и закономерности развития экономических отношений; собственность в системе экономических отношений; экономические интересы; воздействие новых технологических укладов на процессы формирования и функционирования экономических структур и институтов; п.1.4. Институциональная и эволюционная экономическая теория (теория прав собственности; теория переходной экономики и трансформации социально-экономических систем) Паспорта ВАК России по специальности 08.00.01 – «Экономическая теория».
Научная новизна результатов исследования состоит в разработке и научном обосновании теоретико-методологических подходов к содержанию институционального развития рынка потребительских товаров и к особенностям его реализации в современной российской экономике, а также в разработке на основе полученных выводов практических рекомендаций, обеспечивающих эффективное институциональное проектирование потребительских расходов как фактора эффективного спроса и поступательной макроэкономической динамики, что конкретизируется в следующих положениях:
1. Представлены сущность и источники институционального развития рынка потребительских товаров, трактуемого как совокупность изменений институциональной среды, представленной формальными и неформальными институтами (правилами поведения) и механизмами их реализации (способами поддержания), а также организационной структурой, представленной устойчивыми трансакциями с участием самостоятельных экономических агентов (домохозяйствами, производителями потребительских товаров, их интегрированными образованиями, посредническими организациями, органами государственного управления), которое принимает форму инкрементного развития (вследствие преобладания неформальных институтов, обеспечивающих снижение трансакционных издержек для агентов ограниченного числа трансакций); эволюционного развития (вследствие трансформации неформальных институтов в формальные либо в результате трансформации действующих институтов под влиянием мер институционального проектирования); бифуркационного развития (вследствие адаптации импортных и коллинеарной трансформации отечественных институтов), что обеспечивает изменение уровня плотности институциональной среды рынка и эффективности взаимодействий.
2. Сформулированы особенности институциональной среды российского рынка потребительских товаров, а именно: высокий уровень формальных и неформальных притязаний на ресурсы и доходы вследствие слабой специфицированности (размытости) прав собственности и значительного объема трансакционных издержек функционирования субъектов хозяйствования соответственно; организационная структура представлена классическими контрактами по поводу стандартных активов с использованием свободно устанавливаемых (договорных) цен и высокой степенью финансовой ответственности сторон, асимметричными отношениями перераспределения (редистрибуции) с использованием фиксированных трансфертных цен, высокой степени консолидации остаточного дохода, перекрестным субсидированием и бесприбыльностью отдельных звеньев, а также симметричными реципрокными отношениями, предполагающими взаимную помощь и поддержку при наличии формальной калькуляции; порядок взаимодействия между независимыми экономическими агентами представлен явными и неявными контрактами, а также характеризуется широким использованием частными способами инфорсмента контрактов наряду с публичными.
3. Доказано, что низкая эффективность институциональной среды, характеризующаяся слабым развитием институтов инвестирования в человеческий капитал, обусловливает выполнение потребительскими расходами преимущественно воспроизводственной, распределительной и регулирующей, функций, тогда как необходимым условием их превращения в эффективный спрос выступает формирование институтов, обеспечивающих реализацию ресурсообразующей, инвестиционной и консолидирующей функций.
4. Определено, что социализация источников экономического роста проявляется в становлении институтов доверия на рынке потребительских товаров, которые обусловливают расширение объектов потребительского спроса за счет общественных и мериторных благ, а также обеспечивают изменение условий формирования рыночного равновесия и включение социальной полезности в содержание совокупного спроса, учитывающего наряду с индивидуальными предпочтениями несводимые к ним групповые преференции.
5. Обоснованы необходимые (меняющаяся предельная отдача института) и достаточные (институциональные механизмы координации, обучения и инерции) условия возникновения QWERTY-эффектов на рынке потребительских товаров, которые проявляются в длительном сохранении неэффективных институтов и принимают форму психологической неготовности к изменениям со стороны потребителей и производителей (продавцов): ловушки уклонения от налогов, ловушки рентоориентированного поведения, ловушки догоняющего развития и копирования, ловушки системы общественных финансов, ловушки недобросовестного заемщика, ловушки бедности.
6. Доказано, что в условиях постиндустриальной экономики структура потребительских товаров представлена традиционными и сетевыми благами, рыночная цена которых формируется в соответствии с альтернативными принципами, а именно: закон убывающей предельной полезности для традиционных благ трансформируется в закон растущей предельной полезности сетевых благ и инверсионный механизм закона спроса; преобладание интеллектуальной и информационной составляющих в себестоимости сетевого блага обусловливает длительное действие положительного эффекта масштаба производства; высокий уровень комплементарности сетевых благ.
7. Разработан теоретико-методический подход к содержанию системы проектирования институциональных изменений на рынке потребительских товаров, который исходит из признания приоритета принципов системности, адекватности, измеримости, эффективности и ориентирован на формирование (развитие, имплантацию) институтов, механизмов инфорсмента контрактов и организационной структуры, которые обеспечат сознательный выбор потребителем способа мобилизации и использования имеющихся в распоряжении потребителя денежных средств с целью получения желаемого результата, соответствующего субъективному восприятию потребителями собственной роли и объективной потребности в трансформации потребительских расходов в эффективный спрос.
Теоретическая и практическая значимость работы. Представленные теоретические выводы и предложения, авторский подход к сущности потребительских расходов и их трансформации в эффективный спрос могут послужить теоретико-методологической базой для дальнейшего исследования содержания и форм государственного регулирования современной российской экономики. Приведенные в диссертации предложения и выводы могут найти применение при разработке государственных целевых программ по формированию эффективного механизма трансформации сбережений населения в инвестиции, вовлечения потребительских расходов в экономический оборот в качестве источника эффективного спроса и поступательной макроэкономической динамики.
Разработанные автором методические и практические рекомендации целесообразно использовать в учебном процессе - в преподавании курсов «Экономическая теория», «Макроэкономика», «Микроэкономика», «Институциональная экономика», при разработке спецкурсов по проблемам государственного регулирования экономики.
Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертационной работы изложены, обсуждены и получили одобрение на международных, всероссийских, региональных, межвузовских конференциях в 2009-2011 гг. Автором опубликовано 6 печатных работ, общим объемом 2,9 п.л., в том числе 3 статьи в журналах «Сегодня и завтра российской экономики. Научно-аналитический сборник», «Вестник экономики, права и социологии», входящих в перечень рекомендуемых ВАК России изданий для публикации материалов по докторским и кандидатским диссертациям. Разработанные практические рекомендации внедрены и используются в учебном процессе ФГБОУ ВПО «Казанский национальный исследовательский технический университет им.А.Н.Туполева-КАИ», что подтверждено справками о внедрении.
Структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, содержащих 6 параграфов, заключения, библиографии, включающей 178 наименований, и приложений.
Во введении обосновывается актуальность темы диссертационной работы, раскрывается степень разработанности проблемы, определяются цель и задачи, предмет и объект исследования, методологическая и теоретическая основы, новизна и научно-практическая значимость, апробация результатов исследования и его структура.
В первой главе «Теоретико-методические основы исследования институционального развития рынка потребительских товаров» представлена эволюция взглядов на содержание и факторы институционального развития рынка потребительских товаров, этапы становления институтов, регулирующих потребительское поведение в экономической системе общества, дано авторское определение данной категории, в котором представлены особенности потребительских расходов в постиндустриальном обществе.
Во второй главе «Формы и методы институционального проектирования рынка потребительских товаров в современной российской экономике» предложен теоретико-методический подход к cодержанию системы институционального проектирования с участием государства рынка потребительских товаров, а также к оценке эффективности мер государственного воздействия на факторы потребительского спроса, сформулированы рекомендации, направленные на трансформацию потребительских расходов в эффективный спрос в современной России.
В заключении сформулированы основные выводы и результаты диссертационной работы.
