Введение к работе
Доминирование журнального сегмента на отечественном и зарубежном издательском рынке, активнейшие темпы роста аудитории и, соответственно, доходов журнальных изданий являются вполне весомыми причинами для исследования современного журнального рынка Краснодарского края.
В диссертационной работе автор обратился к анализу эволюции журнального сектора Краснодарского края для выявления факторов, влияющих на его развитие.
Актуальность темы исследования определена значительной активизацией журнального рынка Краснодарского края. Приход на российский рынок зарубежной прессы, появление новых периодических изданий (как традиционных, так и Интернет-журналов), активизация региональных журналов - основные процессы, происходящие на современном журнальном рынке. Данное исследование посвящено анализу основных типов журналов, представленных на информационном рынке Краснодарского края. Настоятельная необходимость научного осмысления выбранной темы определяется уровнем развития ценовой и рекламной политики региональных редакций журналов. Сильнейшее воздействие на активизацию журнального рынка производит экономический фактор.
Интенсивное развитие российского журнального рынка было подорвано кризисом в 2008 году. Несмотря на увеличение себестоимости журналов, распространение, доходов от рекламы, заказы у типографий снизились на 40%.
В единстве с этими процессами возросли отпускные цены изданий, сократились расходы на полиграфические работы и услуги. Сам уровень рекламы в периодике снизился более чем на 40 процентов. Уменьшились доходы от распространения тиражей и от рекламы.
Региональная система распространения журналов оказалась не готова к переходу на недорогую периодику. Не способствует развитию системы распространения печати и законодательная база, которая не учитывает специфику журнального бизнеса.
Объективные причины сложившейся ситуации очевидны: рост тарифов на коммунальные услуги, отмена единого налога на вмененный налог, несовершенство транспортной логистики и инфляция.
Выход тоже очевиден – ставя задачу наращивания продаж журналов, издатели должны были бы озаботиться и проблемой компенсации реальных затрат распространителей на уровне разумной рентабельности.
Диссертация направлена и на выявление основных проблем, тормозящих развитие журнального рынка региона. На практическом уровне данная сфера исследована не достаточно. Стремлением доработать этот существенный пробел и вызвано предпринимаемое диссертационное исследование.
Степень научной разработанности темы. Журнал в современных научных медиаисследованиях представлен с учетом развития рыночных отношений. Это, прежде всего, переводы классических трудов представителей западного маркетинга и менеджмента, а также исследования отечественных ученых и журналистов-практиков, адаптирующих достижения американской и европейской науки в области экономики и менеджмента СМИ к российской действительности и суммирующих опыт российского медиарынка.
Особое значение для теоретического базиса реферируемого исследования имеют научные труды, где даны сущностные характеристики информационного рынка и его составляющих. В данной группе следует указать, прежде всего, на исследования С.М. Гуревича, Е.Л. Вартановой, Я.Н. Засурского.
Исследованием журнальной типологии занимаются следующие авторы: М.В. Шкондин, Т.Д. Дедкова, Д.А. Мурзин, В.В. Смеюха, М.В. Анинкина, И.А. Руденко, В.В. Баранов, В.А. Тищенко, М.И. Шостак и др.
Н.З. Рябинина большое внимание уделяет современному редакционно-издательскому процессу и анализу роли редактора на каждом из его этапов, а также основным характеристикам книжных и журнальных изданий.
В научных трудах С.Г. Антоновой освещены особенности подготовки к выпуску в свет информационных и журнальных изданий, специфика редактирования периодических изданий, а также отражены современные достижения теории издательского дела и редактирования, опыт издательств, действующих в рыночных условиях.
Ю.А. Ципкин, А.Н. Люкшинов раскрывают сущность менеджмента и место менеджера в деятельности современной издательской организации через ролевой и личностный аспекты деятельности человека и организации.
Н.Н. Мироненко в своей работе рассматривает следующие вопросы - эволюция рынка глянцевой прессы России, международные издательские дома на российском рынке, новые тенденции развития журнального рынка и многое другое.
Методологические и исторические аспекты науки о СМИ подробно изучали Е.П. Прохоров, М.В. Шкондин, И.В. Кузнецов, Р.П. Овсепян, Б.И. Есин.
Среди авторов, занимающихся изучением регионального журнального рынка: Г.И. Старкова, Н.В. Подворко, А.Р. Тухватова, Л.Б. Нагиятова, Л.П. Кудинов, С.Ю. Лучинская и другие.
Что же касается работ, посвященных непосредственно исследованию журнального рынка Краснодарского края, то можно отметить недостаточное количество теоретических и прикладных исследований по данной тематике. Тем более совсем не отражена эволюция журнального сектора Краснодарского края с точки зрения, прежде всего, экономического аспекта, который позволяет увидеть принципиальную новизну исследования в данной теме.
Целью диссертационного исследования является описание журнального рынка Краснодарского края и факторов, оптимизирующих его развитие.
Для достижения поставленной цели решаются следующие исследовательские задачи:
- выявление основных различий в структуре и содержании редакционно-
издательского процесса советского периода и настоящего времени;
- анализ специфики понятий издательского маркетинга и менеджмента;
- описание журнального рынка края с позиции платежеспособности
населения;
- определение роли маркетинга и менеджмента в развитии журнального
сектора;
- исследование значения рекламной и ценовой политики в
функционировании журнала;
- выявление и описание основных типов журналов Краснодарского края;
- анализ региональных Интернет-журналов.
Объектом диссертационного исследования являются тенденции, характеризующие современный региональный журнальный процесс.
Предметом исследования – журнальный сектор Краснодарского края.
Теоретико-методологическая основа работы.
Для решения поставленных задач потребовалось применить ряд научных подходов: системный, структурно-функциональный, исторический, сравнительный. Методологической основой исследования стали основные положения и принципы теории издательского менеджмента и маркетинга, разработанные С.М. Гуревичем и впоследствии усовершенствованные в ходе становления маркетинга и менеджмента в качестве научного направления. По мнению С.М. Гуревича, редакционно-издательский маркетинг – это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей.
При подготовке диссертационного исследования был применен комплексный подход, позволяющий рассмотреть различные аспекты развития журнального сектора Краснодарского края как целостную систему.
В изучении типологии журналов был применен также структурный подход, позволяющий увидеть многомерность и разноплановость функционирующих журналов.
Сравнительный анализ применялся в работе для изучения структуры и содержания редакционно-издательского процесса в советские годы и с современной действительности. Его целью является выявление основных изменений, которые произошли в современных редакциях.
При подготовке диссертации использованы следующие методы:
-
Общенаучные – описательный и научно-объяснительный; логико-эвристический (дедукция, анализ, синтез).
-
Социально-гуманитарные – анализ документов.
-
Специально-научные – институциональный анализ и метод описания конкретной ситуации (case-study). Особенно активно автором использовался метод количественного и качественного анализа документов (контент-анализ). Автором было исследовано 45 различных журналов, что позволило наиболее точно проанализировать региональный рынок журнальной периодики, выявить основные экономические проблемы, с которыми сталкиваются современные редакции. Автор применил внешний анализ при изучении показателей художественно-технического оформления, целевой аудитории, каналов распространения, ценовой политики. И внутренний анализ при изучении тематического содержания журналов.
Диссертационная работа опирается на ряд отечественных и зарубежных исследований в области издательского менеджмента и маркетинга, экономики СМИ, истории отечественной журналистики, типологии СМИ.
Эмпирической основой исследования послужили:
-
Журнальный рынок Краснодарского края.
-
Сайты журналов, такие как «Fashion Collection» - www.fcollection.ru; «PRO свадьбу» - ; «Краснодарский край» - .
Научная новизна исследования заключается в следующем: впервые системно описаны специфические характеристики региональной журнальной прессы: перечислены основные типы журналов, представленные на информационном рынке Краснодарского края; проведено исследование рекламной и ценовой политики редакций журналов; выявлены основные факторы, влияющие на развитие журнального рынка Краснодарского края.
На защиту вынесены следующие основные положения:
-
В связи с тем, что с распадом Советского Союза изменились основные концепты издательского дела и на первый план вышли новые аспекты – на развитие издательского дела стали влиять маркетинговые принципы, а не идеологические; маркетинг издательского рынка стал более важной технологией, нежели плановая экономика, – редакционно-издательский процесс превратился в уникальную информационно-технологическую систему, в рамках которой осуществляются продуцирование и общественная оценка социальной информации.
-
Рынок журнальных изданий в Краснодарском крае продолжает расширяться. Количество представленных на нем журналов увеличивается год от года. Возрастание на нем доли глянцевых журналов связано с общемировыми тенденциями.
-
До последнего времени издательский рынок был рынком предложения. Сейчас ситуация меняется: спрос начинает превышать предложение. Ведущей фигурой в краевых издательствах становится не редактор, а менеджер, отвечающий за маркетинг, или коммерческий директор. Это происходит в результате обострения конкуренции при существующем в настоящее время огромном росте журнальной продукции в Краснодарском крае.
-
Ведущими направлениями развития журналов в Краснодарском крае являются: дальнейшая концентрация и монополизация журнального рынка; усиление влияния экономических факторов (рекламного бюджета, усовершенствование системы распространения и т.д.); конвергенция с другими медиа.
-
Основными факторами, влияющими на развитие журнального рынка в Краснодарском крае выступают: доступная качественная мелованная бумага; наличие современной полиграфической базы во всех регионах
России; высокая конкурентоспособность издания; развитая конъюнктура рекламного рынка; достаточное количество фирм-распространителей периодических изданий; формирование целевого рынка покупателей; ценовая политика издания.
Теоретическая значимость работы
Выявленные и описанные на региональном материале тенденции и закономерности современного редакционно-издательского процесса в области издания журналов обладают общетеоретической значимостью для создания современной модели регионального журнального рынка. Результаты диссертационного исследования могут использоваться для дальнейшей разработки теоретических проблем экономики и менеджмента СМИ, для углубления систематики издательского процесса и уточнения типологии журналов.
Практическая значимость работы
Результаты исследования могут найти применение в практической деятельности редакций журналов различного уровня, в адаптации системных знаний о типологии журнальной прессы, в практике работы журналистов и возглавляющих редакции. Положения и выводы диссертации могут быть использованы для совершенствования деятельности средств массовой информации и издательской деятельности.
Применение материалов диссертации, методики анализа типологии журнальной прессы возможно в профессиональном образовании в области журналистики: результаты исследования могут быть использованы в преподавательской деятельности при подготовке учебных курсов по теоретической и практической журналистике.
Апробация работы
Основные положения диссертационной работы обсуждались на заседаниях кафедры издательского дела, рекламы и медиатехнологий Кубанского государственного университета. Ряд положений работы был апробирован в ходе научных и научно-практических конференций:
-
Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика в 2007 году: СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды». Москва, 2008.
-
Материалы международной научно-практической конференции «Медийные стратегии современного мира». Краснодар, 2010-2013.
-
Материалы Всероссийской научно-практической конференции «СМИ в национальном и глобальном информационном пространстве». Краснодар, 2012.
Результаты изложены в 13 научных публикациях по теме диссертационного исследования объемом более 3,6 п.л. Две статьи опубликованы в журналах, рекомендованных Высшей аттестационной комиссией РФ для публикации основных выводов диссертационных исследований.
Результаты диссертационного исследования уже используются в качестве материалов для преподавания следующих дисциплин: «Экономика издательской деятельности» и «Организация издательской деятельности»; подготовлены разделы соответствующих учебно-методических пособий.
Структура работы
Диссертационное исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 176 наименований. Общий объем работы – 186 страниц.
