Введение к работе
Россия в условиях жесткой конкуренции ценностных систем, в условиях вызовов современности в виде ее глобальных культурных проектов и ужесточения принципа распознавания «свой – чужой» последовательно решает задачи, связанные с потребностью преодоления практики ограниченного и зачастую стереотипного её восприятия, с осознанием своей культурно-идеологической идентичности и ее репрезентации в международном контексте как «ресурсообразующей традиции и нормы жизни, как сильного, обеспеченного бренда» (А.В. Полонский). Россия настойчиво заявляет себя как «самобытная цивилизация», нацеленная на укрепление своего суверенитета, на защиту автономности своего культурного пространства и обеспечение достойного своему статусу места в многополярном мире на основе независимой международной и социально-культурной политики, качественного инновационного рывка в экономике и науке, на поддержку институтов гражданского общества, однако образ России, имеющий чрезвычайно важное значение во всех аспектах социальной и политической жизни, зачастую в масс-медиа представляет собой совокупность устойчивых признаков, не всегда отвечающих практике ее реальных дел, как в их внутренних, так и внешних, международных проекциях.
Актуальность диссертационного исследования. Диссертационное исследование вписывается в контекст востребованной сегодня рефлексии относительно образа России, формирующегося в масс-медиа. К проблематике образной репрезентации России в контексте массмедийных коммуникаций обращались исследователи разных научных специализаций – философии, культурологии, семиотики, социологии, политологии, психологии, лингвистики, когнитологии, дискурсологии, медиааналитики (Э.А. Галумов, Д.Н. Замятин, Я.Н. Засурский, Э.Г. Меграбова, А.В. Полонский, И.С. Семененко, Й. Сипко, Е.Б. Шестопал и др.). Масс-медиа обладают уникальной способностью влиять на когнитивные структуры (ценности, смыслы, идеалы, нормы, образы, стереотипы и т.п.) общественного сознания и, соответственно, регулировать ценностные системы и мировоззренческие платформы своих аудиторий. В связи с этим востребованным оказывается анализ того, как репрезентируются в масс-медиа новые российские реалии и как это сказывается на общественном сознании. При этом сами масс-медиа меняются кардинальным образом – в направлении от публичности к интерактивности, находя новые формы взаимодействия с целевыми аудиториями, которые благодаря этому все в большей степени дифференцируются. Тем не менее современной наукой не сформулированы доминирующие, непротиворечивые концепции сетевых масс-медиа, которые были бы созвучны стремительно меняющейся социальной реальности и ее коммуникационных технологий. В этом аспекте диссертационное исследование откликается на актуальные проблемы теории масс-медиа как междисциплинарной области знания, включающей аспект сетeвой коммуникации, ее социальной значимости, практики опознавания социальной аудитории и принципов мотивированного, целенаправленного транслирования образов и идей.
Актуальным в контексте этих рассуждений представляется опыт интернет-издания «Московские новости». Исследование репрезентируемого им образа России позволяет определить характер и векторы модификации политически и культурно-идеологически опознаваемой российской действительности.
С методологической точки зрения, актуальность исследования определяется тем, что заявленные проблемы нельзя осмыслить исключительно в рамках нормативных теорий: они требуют глубокого изучения текущей сетевой коммуникативной практики. Общество, чтобы понять происходящие процессы и выработать механизмы их регулирования, нуждается в знании сетевой коммуникативной сферы, которая сегодня стремится стать господствующей. Востребованность исследований подобного рода объясняется тем, что знание особенностей информационного пространства и, в частности, того сегмента, который представлен сетевыми масс-медиа, весьма ценно, поскольку позволяет ответить на актуальные вопросы, касающиеся особенностей формирующейся в обществе картины мира.
Исследовательская гипотеза. В условиях современного мира образы обретают ресурсообразующую силу, порой большего масштаба, чем традиционные инструменты воздействия. Образ страны – это «теория стратегического принятия решения, которая определяет выбор политики» (Schafer 1997). В условиях стремительно меняющегося контекста жизни Россия нуждается в «массмедийной регулировке» своего образа, формирующегося стихийно и зачастую в условиях:
- недостатка качественного освещения внутренней и внешней политической и экономической ситуации, «событий социальной мысли» в сфере бизнеса, науки, образования, культуры, спорта и т.п.;
- непрямого (опосредованного) информационного обмена, определяющего одностороннее или даже искаженное представление российской действительности и неадекватное понимание как ее внутренних процессов, так и внешнеполитических инициатив. «Массмедийная настройка» образа способствует формированию нового, раскрепощенного взгляда на Россию. Интернет-издание «Московские новости» стремится транслировать широкой общественности объективный образ России, выполняя информационную, просветительскую и имиджеобразующую функции.
Объектом исследования является образ России и современные масс-медиа как механизм его формирования в условиях расширяющегося межкультурного диалога.
В качестве предмета исследования выступает признаковое пространство образа России, репрезентируемое в интернет-издании «Московские новости».
Материалом исследования послужила картотека, содержащая более 5000 контекстов, которые были собраны на основе обработки разножанровых текстов в интернет-издании «Московские новости» – авторитетного общественно-политического издания, нацеленного на информирование широкой общественности о событиях, происходящих в России и в мире, и их аналитико-критическое комментирование. Выбор данного издания обусловлен тем, что оно способствует решению задач, связанных с необходимостью «массмедийного регулирования» образа России как на внутреннем, так и на международном уровне.
Хронологические рамки исследования включают период 2011 - 2013 гг., что обусловлено тем, что интернет-издание «Московские новости» появилось в феврале 2011 г. Этот период для России связан с осознанием ключевых проблем современной международной и российской действительности, сопряжением национальных ценностей с реалиями глобального мира, формулированием собственных приоритетов развития, осознанием важности разработки и репрезентации в международном диалоге тех идей и ценностных систем, которые непосредственно обеспечивают потенциал устойчивости и развития общества. «Реальность показывает, что не “убегание” от идеологии, а “поиск” идеологии является перспективным направлением. И Россия должна предложить миру такую привлекательную идеологическую модель. Нужен поиск “точек совместимости” идеологий и систем ценностей, а не попытки универсализации…» (Торкунов, ).
Важно также заметить, что период с 2011 г. в России характеризуется тенденцией стремительного роста числа пользователей социальных сетей.
Целью исследования является выявление особенностей репрезентации в интернет-издании «Московские новости» образа России и определение причин, стимулирующих активацию тех или иных его смысловых признаков.
Цель исследования достигается посредством решения ряда задач:
-
общества и его доминирующих культурно-цивилизационных и коммуникативных проектов;
-
рассмотреть роль современных масс-медиа в контексте глобальных проектов;
-
рассмотреть сетевые масс-медиа как форму коммуникативной практики и определить их особенности в формировании общественного сознания;
-
определить концептуальные подходы к изучению образа страны как многоаспектного комплекса характеристик и осмыслить механизмы его формирования посредством масс-медиа;
-
осмыслить сущность массмедийного образа;
-
осмыслить особенности международной рецепции России и роль в этом масс-медиа;
-
определить причины, цели и задачи массмедийного регулирования образа России в контексте современных социокультурных проектов;
-
охарактеризовать типологические особенности газеты «Московские Новости» и ее интернет-версии;
-
выявить ключевые темы и идеи, репрезентирующие образ России в когнитивно-дискурсивном пространстве интернет-издания «Московские новости»;
-
установить совокупность доминантных признаков, формирующих образ России в интернет-версии газеты «Московские Новости».
Методологической основой диссертационной работы является системный подход, учитывающий концептуально-методологическое взаимодействие когнитивной социологии, социальной психологии, когнитивной культурологии, теории массовых коммуникаций и связей с общественностью и позволяющий структурировать массмедийные процессы, выделяя стоящие за ними мотивы и цели, а также комплексный подход, сущность которого состоит в изучении семантики и прагматики текста и его содержательных единиц с привлечением дискурсивного, контекстуального и стилистического анализа.
В качестве ключевого в осуществлении диссертационного исследования рассматривался также когнитивный подход, который предполагает для решения сформулированных проблем акцентирование внимания на знаниях, на процессах их производства, передаче и интерпретации.
Для решения поставленных целей и задач в диссертационной работе использовались следующие научно-исследовательские методы. Прежде всего, это общенаучные методы, к которым относится метод наблюдения, описательный метод, метод типологизации, метод классификации, метод сравнения, метод обобщения. Для выявления структур сознания производителя массмедийного текста применялся метод когнитивной интерпретации. Для установления особенностей линии смыслоформирования и убеждения использовался логико-риторический анализ.
Для выявления содержательной стороны текстов и их ценностно-ориентирующих проекций в исследовании применялся контент-анализ. Контент-анализ предполагает, как известно, учет количества единиц, репрезентирующих предмет исследования, а также интерпретацию их содержания. Контент-анализ дает возможность выявить смысловые аспекты образа России. Единицей анализа в диссертационном исследовании была публикация и в некоторых случаях упоминание, что позволило учесть «информационный рейтинг» тех или иных тем или лексем-номинантов и выявить ключевые составляющие образа.
В диссертационном исследовании было содержательно проанализировано более 5000 публикаций, репрезентирующих образ России. В работе использовались также статистические данные системы «www.mn.ru/search», предлагаемой самим интернет-изданием «Московские новости». Корпус его статистической обработки включает опубликованные материалы за весь период.
С целью интерпретации характера раскрытия темы и репрезентированных знаний использовался дискурс-анализ.
Теоретическую основу исследования составили научные труды ведущих российских и зарубежных исследователей, таких как:
- в области языка современных масс-медиа и массмедийного дискурса – И.В. Анненкова, Н.Д. Арутюнова, М.Н. Володина, Г. Гиссен, Т.Г. Добросклонская, Л.Р. Дускаева, О.С. Иссерс, В.И. Карасик, Е.А. Кожемякин, А.А. Кибрик, Н.Б. Кириллова, В.Г. Костомаров, И.П. Лысакова, М.Ю. Казак, Н.И. Клушина, О.Л. Михалева, А.К. Михальская, Б.Я. Мисонжников, А.В. Полонский, О.Ф. Русакова, Л.Н. Синельникова, Н.Б. Сметанина, Г.Я. Солганик, Н.Н. Трошина, Т.В. Чернышова, В.Е. Чернявская и др.;
- в области массовых коммуникаций, масс-медиа и журналистики – Н. Больц, Е.Л. Вартанова, Д.П. Гавра, В.М. Горохов, И.М. Дзялошинский, Я.Н. Засурский, А.А. Калмыков, М. Кастельс, С.Г. Корконосенко, А.П. Короченский, Л.А. Коханова, Н. Луман, Г.М. Маклюэн, Л. Манович, Н.Б. Мечковская, Г.Г. Почепцов, А.Г. Стариков, А.А. Тертычный, И.Д. Фомичева;
- в области когнитивных репрезентаций и теории образа – О.Е. Баксанский, В.В. Барабаш, В.З. Демьянков, Д.Н. Замятин, Э. Карвонен, А.П. Короченский, Е.С. Кубрякова, Д.А. Леонтьев, У. Найсер, Е.В. Петровская, С.Е. Поляков, Е.Я. Режабек, Дж. Т.Э. Ричардсон, И.С. Семененко,
В.В. Сидорова, Е.Б. Шестопал;
- в области информационного воздействия и когнитивного управления – Л. Войтасик, А.А. Данилова, Т. ван Дейк, С.Г. Кара-Мурза, И.К.Мельник, С. Московичи, А. Цуладзе;
- в области гуманитарно-географического, геополитического, социально-политического, социально-экономического и культурологического россиеведения – А.С. Ахиезер, М. Бассин, А.Ю. Вьюнов, Г.Ч. Гусейнов, Д.Н. Замятин, Н.В. Зубаревич, С.А. Караганов, И.И. Митин, У. Перси, Е.И. Пивовар, В.Ф. Шаповалов, И.Г. Яковенко;
- в области социальной философии и социологии культуры – А.С. Ахиезер, Р. Барт, Ж. Бодрийяр, П. Бурдье, П.С. Гуревич, Л.Г. Ионин, Б.В. Марков, Э. Тоффлер, Ф. Уэбстер, М. Фуко, Ю. Хабермас, М. Хоркхаймер.
Степень научной разработанности темы. В современной науке проблематике образа страны уделяется достаточно большее внимание, что связано с востребованностью этого типа знания общественной и политической практикой, поэтому не случайно репрезентация образа России как результата речемыслительной деятельности масс-медиа была уже в фокусе научной мысли: 1) Галумов Э.А. Международный имидж России: Стратегия формирования. – М., 2003; 2) Богдан Е.Н. Медиаобраз России как средство консолидации общества: структурно-функциональные характеристики. – М., 2008; 3) Малеева О.В. Роль СМИ в формировании образа России. – М., 2008; 4) Меграбова Э.Г. Языковая репрезентация образа России в публицистическом дискурсе стран Запада и Востока. – Владивосток: Изд-во Дальневост. ун-та, 2009; 5) Абрамова Е.С. Концепт «Россия» в современном медийном дискурсе. – Белгород, 2012; 6) сборник научных работ «Элиты России и Украины: особенности становления и взаимодействия» (М.: РАН, 2009; под ред. И.А. Снежковой), созданный в процессе реализации научного проекта РАН «Роль российской и украинской элиты в формировании образа России и Украины», в котором приняли участие специалисты разных гуманитарных направлений.
В условиях ужесточения «организации социальных пространств» (П. Бурдье), повышения требований общества к самопознанию, а также расширения новых коммуникационных технологий общественный заказ на исследование образной составляющей социального пространства остается чрезвычайно востребованным. Проблематика же образной репрезентации страны нуждается в дальнейшей разработке.
Полученные результаты и основные выводы исследования позволяют сформулировать основные положения, выносимые на защиту:
-
В условиях расширяющейся практики глобальных социальных проектов и ужесточения культурно-идеологического принципа «свой – чужой» Россия нуждается в «массмедийной регулировке» своего образа, формирующегося стихийно и зачастую в условиях:
- недостатка качественного освещения внутренней и внешней политической и экономической ситуации, «событий социальной мысли» в сфере бизнеса, науки, образования, культуры, спорта и т.п.,
- непрямого (опосредованного) информационного обмена, определяющего одностороннее или даже искаженное представление российской действительности и неадекватное понимание как ее внутренних процессов, так и внешнеполитических инициатив. «Массмедийная регулировка» образа способствует формированию нового, незастывшего и раскрепощенного взгляда на Россию. Особая роль в этом принадлежит сетевым масс-медиа.
-
Интернет-издание «Московские новости», транслируя образ России, выполняет информационную, просветительскую и имиджеобразующую функции. В транслируемом интернет-изданием «Московские новости» образе России обнаруживаются доминантные векторы развития идеологически опознаваемой российской социально-политической действительности.
-
Образ России, репрезентируемый интернет-изданием «Московские новости», представляет собой совокупность признаков, отвечающих ее практике реальных дел, как в их внутренних, так и внешних, международных проекциях. Интернет-издание «Московские новости» репрезентирует образ России как страны открытой, перспективной и успешной. Образ России репрезентируется в его основных аспектах географическом, геополитическом, политическом и социальном.
-
Образ России репрезентируется интернет-изданием «Московские новости» как эффективный, экономически, политически, культурно и идеологически обеспеченный бренд, обладающий значительным потенциалом ресурсообразования.
-
Интернет-издание «Московские новости», продолжающее лучшие традиции общественно-политической и деловой газеты «Московские Новости», нацелено на качественное освещение социальной и политической практики России и ориентировано на аудиторию, чувствительную к рационально-дискурсивному способу осмысления социальной действительности, к мировоззренческому выбору, стремящуюся к эффективной социальной реализации.
-
Сетевые масс-медиа мощнейший коммуникативный ресурс современного общества, способный эффективно влиять на общественное сознание посредством развертывания «вовлекающего» диалога. Сетевая форма коммуникации и смыслобразования сегодня стремится стать в современном обществе господствующей. Ключевые позиции в современном обществе занимает сетевая журналистика, приобретающая качественно новые параметры, среди которых установка на интерактивность и ориентированность в признаковом отношении на однородные, опознаваемые аудитории.
Научная новизна исследования заключается в том, что (1) осмыслены параметры «массмедийной настройки» образа России; (2) проанализирован важнейший этап «массмедийной настройки» образа России, связанный с деятельностью интернет-издания «Московские новости»; (3) выявлены смысловые признаки образа России, формируемые в дискурсе интернет-версии газеты «Московские Новости» – однго из самых востребованных широкой аудиторией интернет-порталов; (4) на примере интернет-издания «Московские новости» осмыслены принципы сетевой коммуникации.
Теоретическая значимость исследования определяется тем, что оно вносит вклад (1) в разработку теории образной репрезентации страны посредством сетевых масс-медиа, а также (2) в осмысление особенностей функционирования сетевых масс-медиа в условиях «медиадарвинистской борьбы за существование» (Н. Больц) и «технологической воспроизводимости социальной реальности» (А.В. Полонский); (3) анализ признаковой структуры образа способствует дальнейшей разработке массмедийного текста на стыке прагматики, риторики и стилистики текста, когнитивной лингвистики, политической лингвистики, суггестивной лингвистики, лингвокультурологии, когнитивной культурологии и имиджелогии.
Практическая ценность исследования заключается в том, что выявленное признаковое пространство образа России и репрезентируемые им идеолого-смысловые векторы развития России могут быть полезны для журналистской практики, для специалистов по когнитивному менеджменту и речевому воздействию, осуществляемому посредством масс-медиа, а также для пиар-специалистов. Основные выводы исследования могут быть использованы в лекционных курсах по журналистике и массовым коммуникациям, а также в спецкурсах по суггестивной лингвистике, политическим коммуникациям и связям с общественностью.
Апробация работы. Основные результаты и выводы диссертационного исследования были представлены на следующих научно-практических конференциях: 1) «Италия - Россия: парадигмы межкультурной коммуникации»: Международный научный семинар молодых исследователей. Бергамо. Бергамский государственный университет (Италия). 28 марта 2011 г.; 2) «Журналистика постсоветских республик: 20 лет спустя»: Международная научно-практическая конференция. Белгород. Белгородский государственный национальный исследовательский университет. 24–27 сентября 2012 г.; 3) «Проблемы массовой коммуникации: новые подходы»: Всероссийская научно-практическая конференция аспирантов и студентов. Воронеж. Воронежский государственный университет. 29–30 октября 2012 г.; 4) «Социокультурное пространство России: проблемы и перспективы развития»: V Всероссийская (с международным участием) научно-практическая конференция. Белгород. Белгородский государственный институт искусств и культуры. 30 ноября 2012 г.; 5) «Актуальные вопросы филологии, искусствоведения и культурологии»: Международная заочная научно-практическая конференция. г. Новосибирск, 12 ноября 2012 г.; 6) «Судьбы национальных культур в условиях глобализации»: II Международная научная конференция (факультет Евразии и Востока Челябинского государственного университета, 4–5 апреля 2013 г.); 7) «Роль и место русского языка в современном мире»: V Международная научно-практическая конференция. Белгород. Белгородский государственный университет, 5 июня 2013 г.; 8) «Ломоносов – 2013»: Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых учёных. Москва. Московский государственный университет, 8–13 апреля 2013 г. и др.
Содержание диссертационного исследование нашло отражение в 11 публикациях автора, в том числе в 3 статьях, опубликованных в ведущих периодических научных изданиях по списку ВАК.
Основные положения диссертации обсуждены на заседании кафедры журналистики (заведующий кафедрой – д.филол.н, проф. А.П. Короченский) Белгородского государственного национального исследовательского университета 15 сентября 2013 г. (протокол № 1).
Структура диссертационного исследования. Диссертационное исследование состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, который включает 246 наименований использованной литературы, и приложений.
