Содержание к диссертации
Введение
1. Ежедневная спортивная пресса в системе СМИ Испании. Общая характеристика и главные особенности национальных спортивных газет 16
1.1. Место спортивной журналистики в испанской и мировой системе СМИ 16
1.2. Испанские национальные ежедневные спортивные газеты как сегмент испанского медиарынка 26
1.3. Клубная ангажированность как ключевая особенность испанских спортивных газет 36
1.4. Редакционная политика испанских спортивных газет в освещении различных видов спорта 55
1.5. Вариативность и эмоциональность подачи материалов в испанских национальных спортивных газетах 69
1.6. Лексические и стилистические особенности ежедневной испанской спортивной прессы 78
2. Специфика функционирования испанских национальных спортивных газет в условиях меняющихся массмедиа 87
2.1. Признаки таблоидов в испанских национальных спортивных газетах 87
2.2. Электронные издания испанских национальных ежедневных спортивных газет. Основные особенности и специфика функционирования 112
2.3. Испанские спортивные газеты как мультимедийные СМИ 130
2.4. Мировая панорама ежедневной спортивной прессы. Сравнительный анализ 147
Заключение 177
Библиографический список 186
Приложение 197
История испанской спортивной прессы 197
Выдержки из интервью с экспертами в области спортивной прессы 211
- Испанские национальные ежедневные спортивные газеты как сегмент испанского медиарынка
- Лексические и стилистические особенности ежедневной испанской спортивной прессы
- Электронные издания испанских национальных ежедневных спортивных газет. Основные особенности и специфика функционирования
- Мировая панорама ежедневной спортивной прессы. Сравнительный анализ
Введение к работе
Актуальность исследования
Спортивные СМИ во многих странах являются самыми популярными из специализированных средств массовой информации, а в отдельных случаях находятся в числе лидеров национальных массмедиа. Именно такая ситуация наблюдается в Испании, где самой читаемой ежедневной газетой является спортивная «Марка» (Marca), самым популярным интернет-СМИ — её электронное издание, а наибольшие показатели аудитории телеканалов и радиостанций традиционно связаны со спортивными трансляциями и передачами.
Росту значимости спорта в жизни населения Испании в XXI веке способствует ряд факторов. Последнее десятилетие можно считать бенефисом испанских спортсменов: еще никогда представители этой страны не добивались столь выдающихся успехов на мировом уровне. Тем временем политико-экономическая ситуация в Испании оставляет желать лучшего. В таких условиях спорт отвлекает от насущных проблем и обеспечивает необходимыми позитивными эмоциями. Также важно понимать, что выступления сборной Испании в разных видах спорта как ничто другое объединяют испанское общество, страдающее от сепаратизма отдельных регионов. Кроме того, при стремительном исчезновении формальных и культурных границ в Европе именно спорт предоставляет редкую возможность для национальной самоидентификации.
В результате сегодня спорт занимает как никогда большое место в СМИ Испании и во многом формирует их образ: последнее время даже в общеполитической прессе редко проходит неделя без спортивных новостей в качестве основных на первой полосе изданий. Если говорить о специализированных СМИ, то наиболее развитыми и популярными в Испании являются национальные ежедневные спортивные газеты.
Актуальность исследования испанских национальных спортивных газет в данный момент связана как с общим увеличением спроса на спортивную информацию в Испании, так и с внутренними процессами, происходящими в этих изданиях. В частности, в условиях ослабления роли печати и изменения массмедиа именно спортивные газеты этой страны наиболее активно занимаются собственной мультимедиатизацией и повышением конвергентности. Спортивная «Марка» в 2010 году стала первым испанским печатным изданием, представленным также на радио, телевидении и в Интернете. Таким образом, испанские спортивные газеты в условиях возрастающего значения их профильной тематики довольно успешно противостоят как экономическому кризису, так и кризису печати и, будучи современными влиятельными изданиями, безусловно, заслуживают отдельного пристального изучения.
Степень научной разработанности темы
Спортивным СМИ посвящено сравнительно мало научных трудов на русском языке. Из имеющихся следует в первую очередь упомянуть исследования С.Н. Кузьменко, В.В. Баранова, Е.А. Слюсаренко, Е.А. Алексеева. Однако по теме национальных ежедневных спортивных газет Испании русскоязычная научная литература отсутствует в принципе. Поэтому основными источниками для данного исследования послужили научные статьи и монографии преимущественно на испанском языке, в меньшей степени — на английском, а также интервью с экспертами по изучаемому вопросу из четырех стран (Испании, Франции, Аргентины и России).
Среди научных трудов на испанском языке своим значением выделяются работы П. Паниагуа и А. Алькоба об истории спортивной прессы, А. Берналь и М. Гарридо о специфике современного развития печатных изданий Испании, Х. Кастаньона и Х. Паблоса о стилистике текстов спортивных газет.
Чтобы сделать работу более актуальной и доказательной, автор во время двух академических поездок в Испанию взял интервью у журналистов, работающих непосредственно в изучаемых изданиях, а также у экспертов, специализирующихся на данной тематике: у главного редактора самой популярной испанской ежедневной газеты «Марка» О. Компильо, заместителя главного редактора «Ас» (As) Х. Матальянаса, шеф-редактора Э. Контрераса, одного из руководителей «Радио Марка» (Radio Marca) Р. Саукильо, профессора мадридского университета Комплутенсе Х. Кастро. В Москве было записано интервью с корреспондентом международного информационного агентства ЭФЭ (EFE), освещающим спортивные состязания в России, И. Ортеги, а также с комментирующим чемпионат Испании по футболу на телеканале «НТВ-Плюс Футбол» С. Акулининым.
Кроме того, c целью сравнения испанских спортивных газет с лучшими мировыми образцами, были проведены интервью с корреспондентом французской спортивной газеты «Экип» (L’Equipe) А. Роже и аргентинским экспертом в области СМИ Н. Тринчеро.
Теоретическая база исследования
Теоретическая база исследования состоит из трудов по журналистике, филологии, истории, социологии и психологии как российских, так и иностранных ученых. Следует подчеркнуть особое значение работ отечественных специалистов Е. Л. Вартановой и Я. Н. Засурского, М.Я. Сарафа и А. А. Паисовой, испанских научных деятелей Х. Марина и В. Верду, английских ученых К. Спаркса и Э. Бёрд, французской исследовательницы М. Моро.
Новизна исследования
В данном диссертационном исследовании проведен комплексный анализ особенностей редакционной политики испанских национальных спортивных газет на современном этапе их функционирования. Автор рассматривает историко-культурный контекст развития данных изданий и выделяет качества, имеющие для них определяющее значение. Тщательным образом анализируются причины популярности спортивных газет в Испании с учетом этнопсихологических, историко-политических и культурологических факторов.
Рассматривая испанские национальные спортивные газеты в международном контексте, автор определяет ряд общих качеств, характерных для лучших мировых ежедневных изданий, а также подчеркивает уникальные свойства, присущие исключительно спортивной прессе Испании.
Особое внимание уделено проблемам и задачам, стоящим перед испанскими национальными спортивными газетами сегодня. Автор приводит критические мнения некоторых экспертов относительно данных СМИ с собственными комментариями и описывает приоритетные тенденции развития спортивных газет.
Отсутствие в российской науке трудов о ежедневных национальных спортивных газетах Испании позволяет говорить о научной новизне данного диссертационного исследования.
Объект и предмет исследования
Объектом диссертационного исследования являются спортивные СМИ Испании. Предмет изучения — ежедневные национальные спортивные газеты Испании на современном этапе их развития. На основе анализа содержания и формы спортивных газет автор выделяет ключевые качества, определяющие характер и своеобразие данного сегмента прессы.
Рамки исследования
Большая часть данной работы затрагивает XXI столетие с акцентом на новейший этап развития спортивных газет (с 2009 по 2012 год).
Автор был сконцентрирован на создании общего целостного образа современных испанских национальных спортивных газет.
Эмпирическая основа исследования
В настоящей работе доскональному анализу были подвергнуты все четыре национальные спортивные газеты Испании — «Марка», «Ас», «Мундо Депортиво» (Mundo Deportivo) и «Спорт» (Sport) — и все их медиапродукты (интернет-сайты, радиостанции и телеверсии). Собственные радиостанции и телеканалы спортивных газет рассмотрены в контексте национальной системы СМИ с указанием особенностей и конкурентной среды в данных сферах массмедиа Испании. Кроме того, для выявления общих приемов и тенденций в освещении спорта, характерных для испанской журналистики, были рассмотрены региональные спортивные издания и спортивные рубрики таких значимых общетематических газет страны, как «Эль Паис» (El Pas), «Эль Мундо» (El Mundo), «Ла Вангуардия» (La Vanguardia), и ряда других.
Для сравнения испанских спортивных газет с изданиями других стран в качестве основных фигурантов анализа были выбраны лучшие образцы спортивной прессы стран романской языковой группы — итальянская «Гадзетта делло Спорт» (Gazzetta dello Sport), французская «Экип» и аргентинская «Оле» (Ol).
В общей сложности были проанализированы более двухсот номеров спортивных национальных газет Испании, около сотни номеров общетематических изданий, несколько десятков номеров региональной спортивной прессы и тематической печати других стран.
Цели и задачи исследования
Целью данного диссертационного исследования было выявление ключевых особенностей испанских национальных спортивных газет, определяющих их образ и характер, а также описание специфики функционирования данных изданий на современном этапе их развития.
Для достижения данной цели было необходимо решить следующие задачи:
выявить основные особенности редакционной политики испанских национальных спортивных газет;
определить приоритетные виды спорта, которым в прессе уделяется наибольшее внимание, и указать соответствующие причины;
комплексно рассмотреть вопрос «клубной ангажированности» испанских национальных спортивных газет;
рассмотреть лексико-стилистические особенности испанских национальных спортивных газет;
выявить причины популярности испанских национальных спортивных газет;
проанализировать медиапроекты испанских национальных спортивных газет;
осветить проблему таблоидизации испанских национальных спортивных газет;
оценить, как испанские национальные спортивные газеты меняются в условиях развития новых технологий и увеличения роли новых медиа;
обрисовать мировую панораму ежедневной спортивной прессы и сравнить испанские национальные спортивные газеты с лучшими аналогами из других стран.
Рабочая гипотеза исследования
Ключевой уникальной особенностью испанских национальных спортивных газет является клубная ангажированность редакционной политики изданий. Также огромное влияние на спортивную прессу Испании оказывает приоритет освещения футбола в ущерб остальным видам спорта, что непосредственно связано с его исключительной популярностью.
Испанские спортивные газеты отличаются чрезвычайной эмоциональностью, категоричностью, тенденцией к славословию и бахвальству. Все эти качества изданий отражают испанский национальный характер и лежат в рамках культурных традиций данной страны.
Издательская и редакционная политика испанских национальных спортивных газет является весьма современной и прогрессивной, так как она ориентирована на развитие мультимедиапроектов и общей конвергентности изданий.
Методы исследования
В данной работе сочетаются системный и идеографический подход к анализу испанских национальных спортивных газет. Автор анализирует и синтезирует эмпирический материал, проводит филологический анализ текстов, систематизирует статистические данные (в том числе предоставленные в редакциях газет) и данные, полученные в ходе открытых (семидирективных) интервью, и использует их для субъектного анализа конкретных изданий и формирования общей картины спортивных массмедиа Испании. Для лучшего понимания уникальных черт испанских спортивных газет проведен сравнительный анализ со спортивной прессой других стран. Все результаты систематизированы для подтверждения гипотезы и формулирования выводов исследования.
Положения, выносимые на защиту
-
Ключевыми особенностями, определяющими содержание испанских спортивных газет, являются клубная ангажированность и приоритет освещения футбола.
-
Национальные спортивные газеты, издаваемые в Каталонии, в силу социального заказа местного населения проводят более агрессивную и пристрастную редакционную политику, чем их мадридские конкуренты.
-
«Марка» является самой популярной спортивной газетой Испании в первую очередь благодаря системе диверсифицированных региональных изданий.
-
Все испанские национальные спортивные газеты стремятся избегать лексических заимствований из иностранных языков и характеризуются чрезвычайной разговорностью стиля.
-
Материалы испанских национальных спортивных газет отличаются повышенной эмоциональностью и категоричностью.
-
Испанские национальные спортивные газеты активно используют новейшие технологии и проводят современную редакционную политику, ориентированную на повышение конвергентности и мультимедийности изданий.
-
Мультимедийные «сателлиты» испанских спортивных газет имеют большие перспективы и обладают потенциалом спасения самих изданий в будущем.
Научно-практическая значимость исследования
В российской науке данная работа кладет начало изучению спортивных газет Испании, которые по ряду показателей являются одними из лучших в мире и могут во многом послужить примером отечественной специализированной прессе.
Тенденция к повышению объема и значения спортивной информации наблюдается не только в испанских, но и в российских СМИ. К этому есть предпосылки в виде подъема отечественного спорта после некоторого спада, наблюдавшегося на стыке XX и XXI веков, а также повышения общей стабильности внутри страны, что дает возможность больше времени уделять развлечению. Тем не менее уровень освещения спорта и развития соответствующей специализированной прессы в России несопоставим с испанским. Наряду с описанием особенностей испанских спортивных газет, свойственных лишь изданиям этой страны, данная работа содержит анализ множества редакционно-политических и издательских приемов испанских спортивных газет, которые вполне могли бы взять на вооружение специализированные и общеполитические ежедневные российские издания.
Кроме того, данное исследование может послужить материалом для проведения спецсеминаров по зарубежной спортивной прессе.
Филологический аспект исследования
В данной работе рассмотрены главные лексико-стилистические особенности испанской спортивной прессы. Особое внимание уделено значению профессиональной спортивной терминологии для языка изучаемых изданий.
Структура работы
Испанские национальные ежедневные спортивные газеты как сегмент испанского медиарынка
Общая характеристика исследуемых изданий
Согласно отчету авторитетной компании «ПрайсуотерхаусКуперс» (PricewaterhouseCoopers), испанский медиарынок занимает в Европе четвертое место по количеству денежного оборота и составляет 26,510 миллиарда долларов США1.
В Испании издаются четыре ежедневные национальные спортивные газеты на испанском языке — «Марка», «Ас», «Спорт» и «Мундо Депортиво». До мирового финансового кризиса, начавшегося осенью 2008 года, их тиражи составляли соответственно 452, 314, 182 и 155 тыс. экземпляров2. Однако Испания чрезвычайно тяжело переживает глобальную экономическую дестабилизацию, что находит своё отражение и в прессе. Так, испанский статистический исследовательский центр OJD (Oficina de Justification de la Difusion) предоставляет следующие данные за декабрь 2011 года: «Марка»— 356 тысяч, «Ас»— 284 тысячи, «Мундо Депортиво»— 148 тысяч и «Спорт»— 146 тысяч экземпляров. Тем не менее по уровню читаемости ежедневные спортивные газеты по-прежнему находятся в лидерах испанской печати. Согласно генеральному отчету Ассоциации исследований средств массовой информации (AIMC) за 2011 год, «Марка» занимает первое место (2960 тысяч читателей), «Ас» — третье (1470 тысяч), «Мундо Депортиво» — седьмое (719 тысяч), «Спорт» — восьмое (710 тысяч) . Любопытно сравнить аудиторию двух тематических видов ежедневной прессы в Испании — экономической и спортивной: по итогам 2011 года экономическая пресса в общей сложности насчитывала 241 тысячу читателей в день, в то время как спортивная печать имела показатель 4 миллиона 730 тысяч ежедневных читателей . Приведенные данные дают представление о высокой популярности и значимости спортивных газет в испанской системе печати.
Следует отметить, что испанские газеты и медиацентры значительно чаще указывают показатели читаемости, а не тиража. Это связано в первую очередь с тем, что данные о количестве ежедневных читателей выглядят значительно более внушительно (в том числе для рекламодателя), чем стремительно уменьшающиеся цифры тиражей и тем более сведения о количестве реализуемых экземпляров («Марка» — 244 тысячи копий, «Ас» — 198 тысяч, «Мундо Депортиво» — 95 тысяч, «Спорт» — 91 тысяча ). При этом у спортивных газет отношение ежедневного количества читателей к тиражу традиционно выше, чем у общеполитических изданий. Сравним национальную газету «АБЦ» (ABC) с «Мундо Депортиво»: при тираже 291 тысяча экземпляров4 первой против 148 тысяч второй (то есть практически при двукратном превышении показателей каталонской национальной спортивной газеты) ежедневное количество читателей «АБЦ» уступает «Мундо Депортиво»— 660 тысяч против 719 тысяч5. Испанская Ассоциация исследований средств массовой информации (AIMC), на которую ссылаются газеты, приводя данные о ежедневной читательской аудитории газет, не раскрывает секретов подсчета этого показателя. Большая часть специалистов в испанской прессе, с которыми удалось пообщаться автору работы, склонялась к объяснению подобных данных испанской культурой чтения спортивных газет в барах и кафе, которая подразумевает прочтение одного номера издания большим количеством посетителей. И действительно, в Испании в барах на стойке часто лежат газеты, которые посетители после прочтения оставляют на месте, давая возможность и другим посетителям заведения ознакомиться с изданием. Поскольку спортивная пресса в Испании является массовой, то относящиеся к этой категории газеты, наравне с локальными изданиями, как правило, всегда можно найти в барах и кафе. Именно поэтому аудитория ежедневной спортивной прессы выглядит более привлекательно.
Национальные ежедневные спортивные газеты принадлежат самым влиятельным издательским холдингам Испании в области прессы и в каждом отдельно взятом случае образуют тандем с главным общеполитическим изданием компании. Так, на каждого лидера ежедневной прессы общей тематики приходится спортивное издание: у медиагруппы «ПРИСА» (PRISA) за «Эль Пайс» стоит «Ас», у «Унидад Эдиториал» (Unidad Editorial) наравне с «Эль Мундо» издается «Марка», у «Групо Годо» (Grupo Godo) пару изданию «Ла Вангуардиа» составляет «Мундо Депортиво», а «Групо Зета» (Grupo Zeta) вместе с «Эль Периодико» (El Periodico) выпускает «Спорт». Именно эти четыре пары формируют восьмерку самых читаемых изданий Испании. Примечательно, что все упомянутые общеполитические национальные издания стоят евро двадцать центов, в то время как национальные спортивные газеты стоят ровно евро.
«Марка», «Ас», «Мундо Депортиво» и «Спорт» можно назвать довольно «толстыми» изданиями — от 40 до 64 страниц. Как известно, Испания не отличается строгостью, поэтому плавающими являются и количество полос, и тираж, и даже названия рубрик. Количество страниц в номере не фиксировано и не закреплено за каким бы то ни было днем недели, а напрямую зависит от информационной насыщенности момента и количества подготовленных материалов. Так, в один понедельник «Марка» может выйти с 56 страницами (16 марта 2009 года), а в другой— с 64 (6 апреля 2009 года); в один четверг — с 40 страницами (26 марта 2009 года), а в другой — с 48 (2 апреля 2009 года). Тем не менее данные, предоставленные автору редакцией «Марки», позволяют говорить о прослеживающейся общей тенденции: самые насыщенные выпуски, как правило, приходятся на понедельник и четверг, а самые скудные — на среду и субботу, что отражается и на читательских индексах (3036 и 3108 тысяч читателей против 2774 и 2582 соответственно).
Если конкретизировать информацию по изданиям, то номер мадридского «Ас», как правило, состоит из 40 или 48 (обычно в понедельник) страниц. Номер «Мундо Депортиво» обычно насчитывает 48 или 56 полос (региональные издания чуть скромнее — 40 страниц). Такие же показатели и у другой каталонской газеты, «Спорт». Что касается «Марки», то главное спортивное издание страны может иметь от 40 до 64 полос. Для сравнения: главная спортивная газета России «Спорт-экспресс» в свой лучший день выходит с 32 полосами, но такое случается крайне редко, обычный размер— 16 страниц, а всё чаще и вовсе 8. Скромная каталонская спортивная газета «Эль нуэве» (Е1 9), издающаяся всего в трех городах (Барселона, Жирона и Таррагона), не выходит меньше чем с 24 полосами. Это контекстное сравнение было проведено лишь для того, чтобы еще раз подчеркнуть развитость спортивной прессы в Испании.
В регионах, отличающихся высоким уровнем местного патриотизма и стремления к автономности, спортивная пресса также развита довольно хорошо. В Галисии издаются две региональные спортивные газеты — «Депорте кампеон» (Deporte campeon) и «Депор» (Depor). Следует отметить также андалусийское издание «Эстадио Депортиво» (Estadio Deportivo) и арагонскую газету «Экипо» (Equipo), которая в 2012 году трансформировалась в спортивное приложение к «Эль Периодико де Арагон» (El Peridico de Aragon). Самым мощным региональным спортивным изданием является валенсийский «Супердепорте» (Superdeporte), тираж которого до начала мирового финансового кризиса составлял 72 тысячи экземпляров, однако впоследствии существенно снизился, и сейчас указанная цифра указывает общее количество читателей в день, а не копий газеты .
Реклама
По итогам 2010 года Испания опережала Россию по объемам рекламного рынка (7,839 млрд против 7,613 млрд долларов ) и занимала по этому показателю 11 место в мире.
Для испанских национальных спортивных газет, как и для большинства периодических изданий, реклама является одним из основных источников дохода. Привлекательность спортивной прессы для рекламодателей заключается в сочетании массовости данных газет с меньшей ценой размещения объявлений, если сравнивать с ведущими общеполитическими изданиями. Кроме того, специфика аудитории спортивной печати делает её предпочтительной для рекламодателей, связанных с так называемой мужской продукцией (к этой категории в первую очередь относятся автомобили, спортивная экипировка, мужская косметика и средства гигиены, а также цифровая техника и наручные часы).
Лексические и стилистические особенности ежедневной испанской спортивной прессы
Как уже отмечалось, спорт в своем сегодняшнем виде принадлежит индустрии развлечений и, по сути, является её продуктом. При этом он полон спонтанности, экспрессии и сильных эмоций разного характера. Спортивная журналистика — способ продвижения этого продукта. И чтобы его покупали и потребляли, необходимо его правильно и интересно подавать, соответственно статьи должны быть увлекательными и легкими для восприятия. Сегодня стиль и лексика всех испанских национальных спортивных газет чрезвычайно похожи между собой, поэтому при анализе этих компонентов можно говорить об испанской спортивной прессе в общем.
Один из самых видных современных исследователей языка испанской спортивной прессы X. Кастаньон пишет в одной из своих научных статей: «Спортивная журналистика использует психологические законы, которые трансформируют информацию в знание с помощью фигурального языка; она сильно воздействует и покоряет, упрощает события, драматизирует персоналий, предполагает циклическое изменение интереса, принимает в расчет потребительские качества других спектаклей и социокультурных явлении и отдает предпочтение разговорному языку и стилю» .
К спортивной прессе даже в Испании всегда было высокомерное отношение со стороны «престижной» общеполитической, экономической и культурной печати. Считалось, что она не требует литературного труда и точности. Более того, считалось, что она портит и коверкает язык. «Спортивная журналистика всегда обвинялась в отсутствии настоящей интеллектуальности, чрезмерном субъективизме, тенденции к оценочности, в использовании слов не в их прямых значениях, наполненности иностранными выражениями и клише, распространении военной терминологии, а также в грамматической неточности и неправильном построении фраз, которые наносят удар по литературной норме» .
Между тем спортивная пресса является одной из самых сложных сфер журналистики. Во-первых, она отличается специфической терминологией, значение которой чрезвычайно велико. Так, любитель спорта сразу поймет, если освещать определенное событие будет журналист, не владеющий необходимыми терминами и не оперирующий конкретными понятиями. При этом терминологическое многообразие спортивной журналистики действительно безгранично. Профессор университета Комплутенсе А. Алькоба приводит пример: «На Олимпийских играх в 1972 году в Мюнхене был издан словарь спортивных терминов на четырех языках (английском, французском, немецком и испанском), в котором объяснялось значение слов и выражений 21 олимпийской дисциплины, к этому добавлялась глава с общими спортивными терминами, общий вокабулярий и глоссарий спортивного журналиста. ... Общее количество всех слов и выражений составило 3 409, и это только 21 дисциплина — вот вам еще одно доказательство терминологического богатства, дающее представление о непростой задаче спортивного журналиста...»1.
Кроме того, важно понимать, что спортивные мероприятия, игры, соревнования повторяются из года в год, футбольные матчи проходят по всему миру каждый день, и спортивный журналист должен рассказывать о каждом подобном мероприятии особенно, как-то выделять его из ряда других. По этой причине в спортивной журналистике постоянно происходят поиск и создание новых оригинальных способов освещения событий, новых фигуральных выражений, красивых оборотов и необычных сравнений. Язык спортивной прессы является, возможно, самым метафоричным языком в журналистике. Читатель зачастую не видел соревнований, о которых он читает, поэтому статьи должны быть не менее красочными и захватывающими, чем само зрелище. Создание атмосферы и передача насыщенности эмоций лежат на плечах спортивного журналиста. «Они в единственной фразе должны выразить огромное количество действий, которые происходят во время подачи штрафного с мячом, запущенным со скоростью 120 километров в час, должны поспевать за развитием событий в «Формуле-1», где болиды развивают скорость 360 километров в час. В своих выражениях они передают насыщенное событиями соревнование и делают это так, чтобы информация быстро усваивалась. ... Спортивная лсурналистика придумала новый язык для рациональной коммерциализации спортивного спектакля и привлечения рекламных инвестиций за счет определенного набора средств: изначальных особенности спорта, журналистики, рекламы и литературного языка» . В итоге спортивная журналистика становится постоянным поиском новых форм и приемов и, как следствие, зачастую привносит в язык много новых образов и лексических элементов. X. Кастаньон пишет по этому поводу: «В спортивной прессе новые выражения возникают буквально из ничего. Так, зрелищный удар через себя был метко назван «велосипедом» или «хвостом коровы» из-за особенностей его технического исполнения. Для запечатления страстных переживаний в выразительной форме без конца используются различные риторические фигуры, всякого рода ухищрения во избежание повторений, антонимы, плеоназмы, гиперболы, эмфазы, смелые метафоры» .
Сегодня многие исследователи отмечают ориентацию всех испанских СМИ на эмоционально-экспрессивный язык и стиль, и, конечно, наиболее ярко и органично эта тенденция проявляется в спортивной прессе . Испанцы и без того «гиперэмоциональны» и чрезвычайно экспрессивны, а когда речь идет о спорте, они даже не пытаются сдерживать себя.
Язык и стиль прессы всегда отличался от разговорного, не случайно у него есть свое название — публицистический. Тем не менее в испанских газетах последнее время наблюдается сближение публицистического стиля с разговорным4. И если общеполитические издания в своих спортивных рубриках еще выдерживают общий литературно-публицистический стиль газет такого рода, то спортивные издания зачастую специально используют просторечные выражения, спортивные жаргонизмы и экспрессивную лексику — таким образом они становятся ближе к простым болельщикам и выражают эмоции их же словами. С одной стороны, в этом можно усмотреть специальный стилистический ход, с другой стороны, это кажется банальным смешением стилей, у которого есть огромное количество критиков и противников. Однако если абстрагироваться от всех дискуссий по этому поводу и посмотреть на ситуацию отстраненно, то приходит понимание, что иначе, скорее всего, и быть не может. Экспрессивность национального испанского характера помножается на эмоциональность, присущую предмету описания — спорту, что делает невозможными сухие или нейтральные тексты. Писать о спорте азартно и эмоционально у испанцев получается весьма гармонично. Кроме того, примечательно, что ни один из множества читателей пиренейской спортивной прессы, с которыми довелось общаться автору работы, не вменял в вину местным газетам излишнюю эмоциональность или разговорность стиля. Как правило, недовольство связано с редакционной политикой («слишком большое внимание уделяется «Барселоне», «мало пишут о баскетболе»), что подтверждает тот факт, что подобный стиль журналистского текста при освещении спорта воспринимается читателями как органичный и естественный.
Чтобы не оперировать исключительно умозрительными понятиями, рассмотрим примеры своеобразного стиля, характерного для испанской спортивной прессы.
В первую очередь рассмотрим заголовки. «Мундо Депортиво» 12 марта 2009 года на первой полосе опубликовала фотографию нападающего «Барселоны», который забил два мяча. Он бежит раскрыв рот, и над ним надпись на полстраницы: «Ео, ео, ео, esto es un chorreo», что можно перевести как «Эу, эу, эу, это разгром». Подобная шапка как нельзя лучше говорит об экспрессивности испанской прессы и использовании ею разговорного стиля.
«Марка» 14 марта 2012 года на первой полосе размещает посвященную Ж. Моуриньо фразу К. Роналду, которую можно условно перевести следующим образом: «Да продолжит работать Моу, зануды» (Que si, pesados, Мои sigue...). Даже делая скидку на то, что это цитата, разговорность и просторечность высказывания, вынесенного на обложку, способны поразить человека, не привыкшего к чтению местной спортивной прессы.
Если говорить о лексике испанской спортивной прессы, то филологи часто критикуют её за большое количество просторечных выражений, сокращений и англицизмов. Приведем примеры.
На двадцать третьей странице национальной газеты «Спорт» от 12 марта встречаем статью «Интернет-сайт газеты «Спорт» бьет рекорды» (La web de SPORT bate records). Только вот сайт, или web, — это абсолютно не ассимилировавшийся в испанском языке англицизм, которого некоторые издания стараются избегать. Как видим, «Спорт» в их число не входит.
При всем при том критика иностранной лексики в испанской спортивной прессе часто бывает необоснованной и, как правило, связана с незнанием специфики спортивного вокабуляра. Многие виды спорта, такие как футбол, теннис, бокс, регби, были придуманы в Британской империи, соответственно, терминология этих дисциплин, являющаяся уже международной, происходит из английского языка. Придумывать собственные заменители или синонимы устоявшихся терминов порой бывает просто нецелесообразно: они выходят слишком громоздкими, их мало кто понимает, и, как правило, они всё-таки не способны заменить термин полностью — от семантических отличий никуда не денешься. Например, было бы странно, если бы вместо известного и неизменного во всем мире слова «гол» кто-то придумал для взятия ворот другой термин. Это просто не нужно.
Электронные издания испанских национальных ежедневных спортивных газет. Основные особенности и специфика функционирования
Общемировая тенденция снижения популярности традиционных печатных изданий и увеличения аудитории интернет-СМИ прослеживается и в Испании. В 2011 году в этой стране были зафиксированы исторические показатели: аудитория интернет-СМИ наконец превысила аудиторию печатных газет — 42,5 % населения против 37,4 % .
Электронные издания испанских национальных спортивных газет уже стали более популярными, чем их традиционные версии: ежедневное количество читателей каждой из печатных спортивных газет (по состоянию на декабрь 2011 года) уступило количеству ежедневных уникальных читателей одноименных сайтов (2 миллиона 960 тысяч у печатной «Марки» и 3 миллиона 313 тысяч у цифровой, у «Ас» — 1 миллион 470 тысяч против 2 миллионов 155 тысяч, у «Спорта»— 710 тысяч против 1 миллиона 234 тысяч, у «Мундо Депортиво» — 719 тысяч против 981 тысячи соответственно)3. Объективных причин довольно много: экономический кризис, в условиях которого большое значение имеет бесплатный доступ к цифровым версиям, оперативность и обновляемость информации электронного издания, возможность чтения сразу нескольких цифровых изданий онлайн и пр. Тем не менее субъективные причины также играют большую роль, и именно они определяют масштаб популярности.
В данном параграфе попытаемся объяснить эти причины, дать общую характеристику интернет-версиям испанских спортивных газет и рассказать об их основных особенностях.
История развития
Испанские национальные спортивные газеты очень быстро осознали перспективность и необходимость существования собственного интернет-сайта, который впоследствии трансформировался бы в одноименное самостоятельное СМИ. У «Марки» собственный сайт появился в 1995 году, у «Ас» и «Мундо Депортиво» — в 1996, а у «Спорт» — в 1997 году1. Первые несколько лет развитие было затруднено по ряду объективных причин, среди которых можно назвать чрезвычайно низкую скорость Интернета и укоренившуюся культуру чтения газет в барах и кафе. Но определяющим фактором, пожалуй, являлось отсутствие доступа в Интернет у подавляющей части населения. Ассоциация исследований СМИ Испании дает следующие данные: в 1997 году количество пользователей Интернета составляло всего 0,9 % населения страны (321 тыс. человек) . Исследователь М. Моро в своей статье «Испанские интернет-СМИ: становление новых медиа» (La prensa digital espanola: la configuracion de un nuevo medio») указывает, что точкой отсчета для активного прогресса электронных изданий испанских газет стали 2000-2001 годы3. Это неудивительно, ведь к 2001 году число интернет-пользователей увеличилось в десять раз и составляло уже 9 % населения Испании (3 млн 142 тыс. человек)4. Сайты спортивных газет развивались семимильными шагами. В результате в 2005 году в пятерке самых просматриваемых и популярных интернет-версий ежедневных печатных газет помимо «Эль Пайс» (1 млн 130 тыс.) все остальные были спортивными: «Марка»— 1 млн 469 тыс., «Ас»— 642 тыс., «Мундо Депортиво»— 416 тыс., «Спорт» — 389 тыс. уникальных пользователей в месяц1. Тем не менее в упомянутой статье М. Моро, вышедшей в 2005 году, указывается, что на тот момент интернет-СМИ в Испании набирали популярность значительно медленнее, чем ожидалось: «успех электронных изданий в Испании не влияет на уменьшение популярности традиционных средств массовой информации. Восемь лет назад (то есть в 1996 году) многие боялись того, что интернет-журналистика составит большую конкуренцию печатной и станет причиной исчезновения последней, однако в Испании на данный момент об этом говорить не приходится: в 2004 году аудитория традиционных газет выросла на 1,4 % и достигла рекордного показателя в 41,1 %» .
В последующие годы электронные издания прогрессировали еще интенсивнее, демонстрируя впечатляющий рост числа интернет-пользователей, и в 2011 году, как уже упоминалось, стали популярнее своих печатных версий. Показательно, что к этому моменту доступ к глобальной сети был уже у 43 % населения страны. При этом 71 % пользователей Интернета в Испании моложе 45 лет3. Резонно предположить, что большая часть сегодняшней аудитории интернет-СМИ в силу уже сложившейся привычки к получению информации онлайн и в дальнейшем не будет от неё отказываться, при этом подрастающее поколение, согласно статистике, также предпочитает интернет-издания. Таким образом, в будущем влияние онлайн-медиа будет лишь увеличиваться, что подтверждает дальновидность испанских спортивных газет, у которых будет возможность развивать успех собственных электронных изданий.
Любопытно, что в Испании не наблюдается большого количества значительных автономных интернет-СМИ, как, например, в России, где есть чрезвычайно мощные www.lenta.ru, www.gazeta.ru, www.newsru.com и другие. Подавляющая часть популярных испанских онлайн-медиа связана с традиционными средствами массовой информации (газета, радио, ТВ). Данное утверждение справедливо и для спортивных интернет-медиа.
Интересно сравнить ситуацию в Испании с положением дел в спортивных интернет-СМИ России. Самая популярная российская спортивная газета «Спорт-экспресс» запустила свой сайт в 1999 году, однако лишь к началу 2012 года из этого электронного ресурса был создан современный портал, стремящийся к мультимедийности. Поэтому нишу электронных спортивных СМИ в России в своё время успели занять пользующиеся сегодня большой популярностью www.championat.ru (253 715 уникальных пользователей в день1) и www.sports.ru (217 910 уникальных пользователей в день ). Еще одно цифровое спортивное издание, располагающееся сегодня на лидирующих позициях наряду с двумя вышеобозначенными, — это www.sportbox.ru, считающийся интернет-проектом телеканала «Россия 2». Показательно, что этот портал был создан в 2007 году — в это время www.marca.com уже предлагал своим посетителям интерактивные конференции, блоги, мультфильмы, радио, инфографику, спецпроекты, большое количество сервисов и насчитывал аудиторию 2 млн 433 тыс. человек . Сайт скромной севильской спортивной газеты «Эстадио Депортиво», тираж которой едва превышает 20 тыс. экземпляров , в 2007 году уже включал в себя большой видеораздел (аналогичный раздел в главной национальной спортивной газете России «Спорт-экспресс» появился лишь в 2011 году). Приведенные факты красноречиво говорят о прогрессивности электронных изданий испанских спортивных газет, подтверждая тот факт, что одной из ключевых причин их популярности стало своевременное осознание руководителями СМИ необходимости развития собственных онлайн-версий.
Э. Контрерас, шеф-редактор сайта «Марки», уверен, что уже к 2013-2014 году электронное издание станет прибыльнее газеты и будет играть первостепенную роль в зонтичном бренде: «за последние полтора года (2010-2011) число ежедневных уникальных читателей «Марки» выросло примерно в два раза, достигло отметки в три с лишним миллиона и продолжает расти. Думаю, что с развитием электронных технологий получать информацию через Интернет будет всё больше людей. Сегодня www.marca.com — самое популярное интернет-СМИ на испанском языке в мире. Уверен, что скоро мы станем гораздо важнее печатной версии» . X. Матальянас, зам главного редактора «Ас», указывает, что в данной газете уже сегодня можно говорить о балансе значимости электронного и печатного изданий: «в июне 2011 года произошло историческое событие— доход от рекламы на сайте превысил доход от традиционной версии. В последующие месяцы, правда, этого не происходило, но всё равно это знаковый факт, говорящий о том, что они постепенно начинают выравниваться» . О. Кампильо, главный редактор «Марки», считает, что при этом развитие интернет-версии не означает гибель печатного варианта: «думаю, в будущем исчезнет многое из традиционных газет, что есть сейчас, и существенно уменьшится тираж, но сама газета всё же не исчезнет»3.
Мировая панорама ежедневной спортивной прессы. Сравнительный анализ
Уже имея представление о том, какое место испанские национальные спортивные газеты занимают в системе СМИ своей страны, чрезвычайно интересно рассмотреть их в панораме мировой спортивной прессы.
Спортивные газеты в большом количестве стран являются самыми популярными из всех видов специализированной печати, а в некоторых превосходят и общеполитические издания. Если речь идет о Западной Европе, то тут сложилась уникальная ситуация — самыми читаемыми газетами в некоторых странах являются именно спортивные издания. Так, во Франции «Экип» каждый день читают 2 млн 302 тыс. человек, «Монд» — 2 млн 30 тыс., «Фигаро»— 1 млн 196 тыс.1 Как известно, аналогичная ситуация и с испанской «Маркой», которая по количеству читателей опережает главную национальную газету Испании «Эль Пайс» (2911 000 читателей ежедневно против 1 997 000 ). В Португалии «Рекорд» (Record) с 860 тысячами ежедневной аудитории занимает второе место после «Жорнал де Нотисиас» (Jomal de Noticias). В Италии «Ла Гадзетта делло Спорт» хоть и не занимает по тиражу первое место, но является одной из самых популярных газет в стране.
Также нельзя не отметить огромное значение спортивной прессы в Японии: из 10 самых популярных газет в стране 3 — «Токио Спорте» (Tokyo Sports), «Никкан Спорт» (Nikkan Sport) и «Спорт Ниппон» (Sport Nippon) — посвящены спорту, причем тиражи их настолько велики, что они являются лидерами среди спортивных ежедневных изданий планеты и входят в число 25 самых популярных в мире. Тираж самой «скромной» из них «Спорт Ниппон» составляет порядка 1 млн 800 тыс. экземпляров . А ведь в Японии еще есть отнюдь не заштатные спортивные «Санкей Спорте» (Sankei Sports), опережающий по тиражу, например, «Нью-Йорк Тайме», «Спорте Хочи» (Sports Hochi), «Дейли Спорт» (Daily Sports), «Кушу» (Kyushu) и «Осака Спорте» (Osaka Sports).
В Алжире специализирующийся на футболе «Эль Хеддаф» (El Heddaf) является лидером всей национальной ежедневной периодики, в Нигерии спортивная газета «Комплит Спорте» (Complete Sports) — вторая по читаемости в стране, в тройке самых популярных газет Венгрии встречаем «Немзети Спорт» (Nemzeti Sport), а в Индонезии — «ТопСкор» (TopSkor). Последняя газета, к слову, выпускается по лицензии «Марки», и это не единственное издание, построенное по её модели. Дело в том, что «Марка» многими воспринимается как эталон мировой спортивной прессы, поэтому, решив выпускать спортивное ежедневное издание, медиаменеджеры разных стран обращаются к флагману испанской прессы за лицензией и выпускают в своей стране газету по макетам и форматно-редакционным принципам «Марки». Примерами могут служить бразильская «Марка Брасил» (Магса Brasil) и мексиканский «Рекорд» (Record). Факт подобного восприятия главной испанской спортивной газеты свидетельствует, что в области ежедневной спортивной прессы Испания сегодня является одним из признанных мировых лидеров.
Что касается Латинской Америки, то следует отметить, что там спортивная пресса также весьма развита и востребована. Абсолютным лидером региона является Мексика, в которой наряду с «Рекорд» существуют еще три автономных ежедневных национальных спортивных издания — «Эсто» (Esto), «Эстадио» (Estadio) и «Овасьёнес» (Ovaciones), а также два ежедневных спортивных приложения — «Канча» (Cancha) и «Афисьон» (Aficion) — к газетам «Реформа» (Reforma) и «Миленио» (Milenio) соответственно1. То есть фактически можно говорить о шести национальных спортивных газетах. В Бразилии помимо упомянутой «Марка Брасил» есть также ежедневные газеты «Лансе» (Lance!) и более скромная региональная «Жорнал дос спорте» (Jornal dos sports). Следует отметить, что популярность спортивной прессы в странах Латинской Америки никак не соотносится со спортивной успешностью той или иной страны. Так, в Республике Перу, не отличающейся крупными спортивными достижениями, можно встретить сразу четыре мощных ежедневных спортивных издания — «Эль Бокон» (Е1 Восоп), «Либеро» (Libero), «Депор» (Depor) и «Тодо Спорт» (Todo Sport). В Венесуэле издаются две спортивные газеты — «Меридиано» (Meridiano) и «Лидер» (Lider), по одной в Аргентине — «Оле», Колумбии — «Эль периодико депортиво» (El periodico deportivo), Уругвае — «Диарио Депортиво» (Diario Deportivo), Сальвадоре — «Эль Графико» (El Grafico) (к слову, очень мощное издание с тиражом 42 970 экземпляров при населении страны 6 млн 251 тыс. человек) и Годурасе — «Дьес» (Diez). В тех странах, где нет специализированных газет, спорту всё равно уделяется большое внимание, в частности, в общетематической прессе спортивные события нередко находят место на первой полосе. Так, 30 апреля 2012 года спортивные новости вынесли на обложку такие значимые эквадорские газеты, как «Эль Универсо» (El Universo), «Эль Меркурио» (El Mercurio) и «Экспресо» (Expreso), и это при том, что накануне не было никаких крупных спортивных соревнований. В этот же день спортивные фотографии и заголовки можно было встретить на первых полосах коста-риканских «Ла Насьон» и «Диаро Экстра», парагвайской «Ультима ора» (Ultima Нога), боливийских «Эль Тьемпо» (El Tiempo) и «Эль Потоси» (El Potosi), чилийских «Ла Терсера» (La Tercera), «Диарио 21» (Diario 21) и «Эль Меркурио» (El Mercurio) и многих других. Невозможно не упомянуть, что «в некоторых латиноамериканских газетах каждый понедельник выходят спортивные приложения или вкладки, сопоставимые по размеру с отдельным изданием, особенно часто это встречается в Аргентине и Чили» .То есть спорт является неотъемлемой и значительной частью жизни латиноамериканских стран и широко освещается в местной ежедневной печати.
Удивительно, но по контрасту с развитостью и популярностью ежедневных спортивных газет в романских странах в германских невозможно встретить ни одного издания такого рода. Даже в скромном Гондурасе есть спортивная газета, выходящая каждый день, а в Германии, Норвегии, Дании, Швеции, Австрии, Швейцарии, Исландии, Голландии, Австралии, Новой Зеландии и даже в США и Великобритании нет ни одной.
Англия является родоначальницей огромного количества видов спорта, в том числе футбола, и увлечение спортом — это едва ли не одна из национальных черт населения страны. В США о популярности спорта прекрасно говорит посещаемость стадионов и финансовая успешность лиг и клубов (шесть из десяти самых богатых спортивных команд мира являются американскими2). Также весьма красноречив тот факт, что самый большой телевизионный рейтинг в истории Соединенных Штатов (111,3 млн зрителей) был зафиксирован в 2012 году во время финального матча американской футбольной лиги НФЛ (NFL)3.
Интересно проанализировать причины отсутствия в данных странах ежедневных спортивных газет. Очевидно, что причина кроется не в дефиците популярности спорта, а в отличии системы СМИ и традиций потребления спортивной информации. Во-первых, в Англии и США чрезвычайно развито специализированное спортивное телевидение: именно американский ИСПН (ESPN) и английский «Скай Спорте» (Sky Sports) являются ведущими мировыми спортивными телеканалами. Ни аргентинский «ТиС Спорте» (ТуС Sports), ни «Марка ТВ», ни какой бы то ни было другой спортивный телеканал романских стран не идет с ними ни в какое сравнение по популярности и производственной мощности (количеству программ, проектов, освещаемых соревнований). Характерно, что если в Испании самыми популярными спортивными интернет-СМИ являются электронные издания специализированных газет, то здесь — специализированных телеканалов: сайт ИСПН является самым популярным спортивным веб-ресурсом в США, а сайт «Скай Спорте» лидирует по количеству просмотров в Европе1.
В отсутствие ежедневных спортивных газет в Англии и США пользуются большой популярностью спортивные журналы. Из английских изданий нельзя не упомянуть культовые ежемесячные футбольные «ФорФорТу» (FourFourTwo) и «Уорлд соккер» (World soccer), а также еженедельные «Уэн Сэтэдэй Камз» (When Saturday Comes, WSC) и запустившийся относительно недавно (в 2006 году) и ставший самым читаемым из всех вышеперечисленных «Спорт» (Sport), весь тираж которого (304 700 экземпляров) распространяется каждый понедельник бесплатно . Однако если эти издания не входят в число самых популярных в Великобритании, то в Соединенных Штатах Америки спортивные журналы можно считать по-настоящему мощными и влиятельными: тираж выходящего два раза в месяц «ИСПН Мэгэзин» (ESPN The Magazine) составляет 2 млн 46 тыс. экземпляров, а еженедельный «Спорте Иллюстрэйтед» (Sports Illustrated) насчитывает 3 млн 178 тыс. копий , которые позволяют ему быть самым читаемым спортивным журналом в мире и занимать десятое место среди самых популярных платных журналов в США.
