Содержание к диссертации
стр.
ВВЕДЕНИЕ 4
1 Теоретические основы развития промышленных предприятий на
основе формирования конкурентоспособности товаров 11
-
Исторические этапы развития конкуренции и формирование конкурентной среды в промышленности России 11
-
Конкурентоспособность, как основа развития промышленности России и место лесопромышленного комплекса в ее обеспечении 29
-
Место и роль конкурентоспособности товаров в современной системе управления развитием маркетинговой деятельности промышленного предприятия 43
2. Обеспечение конкурентоспособности товаров в системе управле
ния развитием промышленных предприятий и его методические ос
новы 69
-
Анализ зарубежных методов оценки конкурентоспособности промышленных предприятий и их продукции 69
-
Анализ отечественных методов оценки конкурентоспособности 86
2.3 Система показателей и информационное обеспечение управ
ления развитием предприятий промышленности на основе управле
ния производством конкурентоспособной продукции 99
3. Управление развитием предприятий ЛПК региона на основе по
вышения конкурентоспособности продукции с применением техно
логий маркетинга 120
3.1. Анализ конкурентных позиций ЛПК Брянской области в
составе ЛПК России 120
3.2. Анализ рейтинговой оценки конкурентоспособности това-
% ров предприятий ЛПК Брянской области 138
3.3. Система мероприятий по повышению конкурентоспособ
ности продукции ЛПК 157
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 176
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 183
ПРИЛОЖЕНИЯ 198
Введение к работе
На современном уровне развития экономики и рыночных отношений ключевым фактором развития рынка является конкуренция. Становление высокоразвитой социально-ориентированной рыночной экономики в России вызывает объективную необходимость изучения конкурентного взаимодействия субъектов рынка - производителя и потребителя. Эффективное функционирование предприятий промышленности во многом определяется конкурентоспособностью выпускаемых товаров, конкурентной средой рынка, особенностями и предпочтениями потребителей, поэтому повышение конкурентоспособности продукции является необходимым для повышения эффективности производственной деятельности.
Условия современного развития российской промышленности требуют повышенного внимания к вопросам конкуренции, формированию конкурентной среды в различных отраслях промышленности. Следствием данного подхода является объективная необходимость определения факторов воздействия на конкурентоспособность товаров и совершенствование системы управления развитием промышленных предприятий, за счет повышения конкурентоспособности той продукции, которая является наиболее перспективной, то есть наиболее полно удовлетворяет потребности покупателей, принося при этом прибыль производителю. Производство такой продукции обеспечивается совершенствованием технологического процесса, организационно-управленческого процесса, а также наличием (или возможностями получения) конкурентных преимуществ в издержках или маркетинге промышленного предприятия.
В современных условиях в России происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) инструментов управления предприятиями и рычагов повышения конкурентоспособности продукции. Эффективность деятельности промышленных предприятий в настоящее время определяется не только традиционными показателями соотношения доходов
5 и расходов, но и организационной и управленческой эффективностью. Получение прибыли не может рассматриваться как стратегическая цель и критерий успешности функционирования предприятия. Современное управление и развитие предприятий промышленности ставит своей целью - рост благосостояния собственников. Управление предприятием с позиций максимизации стоимости бизнеса требует выработки нового подхода к управлению конкурентоспособностью продукции. Выпуск конкурентоспособного товара обеспечивает наличие денежного потока, привлекает инвесторов и увеличивают стоимость бизнеса. Рассматриваемые и предлагаемые в диссертационном исследовании принципы управления развитием предприятия являются результатом синтеза ранее известных законов и концепций и выдвигаются в качестве основных для решения конкретной задачи - оценки конкурентоспособности продукции и определения стратегии и тактики возможных действий в области управления ею с целью наиболее полного удовлетворения интересов потребителей и производителей одновременно.
Актуальность проводимого исследования для предприятий лесопромышленного комплекса определяется следующим. В настоящее время предприятия лесопромышленного комплекса России начинают выходить из кризиса, есть объективные предпосылки для выхода предприятий ЛПК на мировой рынок: значительные запасы древесины в стране, рост объема заготавливаемой древесины и производства лесоматериалов. Однако потенциал лесной отрасли используется не в полной мере: современное состояние лесного фонда, его размерные характеристики и показатели качества, уровень технического и морального износа основных фондов приводят к снижению конкурентоспособности продукции ЛПК России. Лесной экспорт России носит сегодня преимущественно сырьевую направленность. При этом, на российском рынке мебели успешно функционируют многие зарубежные компаний. Таким образом, существует объективная необходимость развития мебельной промышленности в России, повышения конкурентоспособности не только сырьевых товаров ЛПК, но и мебели, развитие внешнеэкономических связей предприятий. Отметим, что спрос на мебель в стране постоянно растет. За 2001 год производство увеличилось в действующих ценах на 30%, рост физических объемов составил 10%. Сказанное определяет актуальность и народнохозяйственную значимость данного исследования.
Эффективное управление развитием предприятий ЛПК на основе повышения конкурентоспособности продукции затруднено недостатками маркетинговых исследований рынка, а также информационного обеспечения системы управления.
Процесс управления развитием предприятий ЛПК на основе регулирования конкурентоспособности с учетом отраслевых особенностей, маркетинга и взаимодействия потребителя и производителя исследован пока недостаточно. Это требует разработки новых теоретических и методических подходов к пониманию сущности конкурентоспособности товаров, определению места товара в системе управления маркетингом предприятия.
Для повышения эффективности управления необходимо выявить методы и способы взаимосвязи производителей и потребителей в обеспечении и определении конкурентоспособности продукции.
Вопросы формирования конкурентной среды в промышленности и управления развитием предприятий на основе повышения конкурентоспособности товаров в системе управления маркетингом анализируются в работах зарубежных авторов - Ансоффа И.,.Асселя Г, Диксона П., Дойля П., Дру-кера П., Котлера Ф., Ламбена Ж.Ж., Левита Т., Портера М., Уотермена П., Эванса Д. и др. - и в исследованиях российских экономистов - Азоева Г.Л., Андрианова В.А., Багиева Г.Л., Баркана Д.И., Голубкова Е.П., Завьялова П.С., Кретова И.И., Лобанова М.М., Моисеевой Н.К., Романова А.Н., Секе-рина В.Д., Селезнева А.З., Фатхутдинова Р.А., Шкардуна В.Д. и других. Различные аспекты управления предприятиями ЛПК и формирования конкурентоспособности продукции рассматривались в работах Бурдина Н.А., Волкова В.О., Кожухова Н.И., Костолевского М.М., Шмулева Г.А. и других.
Назревшая необходимость теоретического осмысления особенностей
7 формирования конкурентной среды в российской экономике в целом и лесопромышленного комплекса, в частности, необходимость определения влияния потребителя на такой важный фактор развития предприятия, как конкурентоспособность товаров и выявление факторов, определяющих конкурентоспособность лесопродукции, объективная необходимость внедрения маркетинга на предприятиях отрасли и совершенствования системы управления маркетинговой деятельностью предопределили выбор темы исследования.
Объектом исследования являются предприятия лесопромышленного комплекса Брянской области.
Предметом исследования является процесс управления развитием предприятий ЛПК на основе повышения конкурентоспособности товаров в условиях формирования конкурентной среды в России.
Цель диссертационного исследования заключается в разработке методических основ управления развитием предприятий на основе повышения конкурентоспособности продукции и практических рекомендаций по определению уровня конкурентоспособности товаров предприятий лесопромышленного комплекса.
Поставленная цель предопределила постановку и решение следующих задач: проанализировать известные теоретические подходы к проблеме формирования конкурентной среды в промышленности; обосновать повышение конкурентоспособности товара, как важный фактор современного развития предприятий промышленности и определить место товара в системе управления маркетинговой деятельностью предприятия; обосновать необходимость активизации маркетинговой деятельности промышленных предприятий ЛПК, как условия выпуска конкурентной продукции и фактора развития предприятия; проанализировать возможности повышения конкурентоспособности продукции на промышленном предприятии ЛПК; проанализировать существующие отечественные и зарубежные методы оценки конкурентоспособности продукции промышленных предприятий; разработать методику оценки продукции предприятий с учетом ее конкурентоспособности для потребителя и доходности, эффективности ее производства для производителя; разработать комплекс организационно-экономических мероприятий и рекомендаций по повышению эффективности управления развитием предприятий на основе повышения конкурентоспособности продукции ЛПК на федеральном, региональном уровнях и на уровне предприятий ЛПК.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются научные труды классиков экономической теории, теории управления, маркетинга, а также работы отечественных и зарубежных ученых; официальные документы, нормативно-законодательные акты России и материалы научно-практических конференций.
Диссертационное исследование базируется на общенаучной методологии, предусматривающей системный подход к решению проблем, на использовании методов экономического анализа.
Информационной основой исследования явилась систематическая отчетность и материалы Госкомстата Российской Федерации, Брянского областного комитета государственной статистики, данные отчетности предприятий, данные Центра исследования экономической конъюнктуры при Правительстве РФ, материалы, опубликованные в периодической печати, а также материалы семинаров и научно-практических конференций.
Научная новизна заключается в разработке и обосновании нового теоретико-методического подхода к формированию системы развития предприятий ЛПК путем совершенствования управления конкурентоспособностью продукции ЛПК в рыночных условиях хозяйствования с учетом отраслевых особенностей и маркетинговых технологий, что подтверждается следующими научными результатами, которые выносятся на защиту: - разработана структурно-логическая модель подсистемы управления
9 развитием предприятий промышленности на основе формирования конкурентоспособной продукции; предложена система показателей и методика рейтинговой оценки продукции ЛПК, учитывающая конкурентоспособность товара для потребителя и доходность, эффективность производства данного товара для производителя; классифицирована и представлена система показателей взаимодействия производителя и потребителя при формировании конкурентоспособной продукции; разработана структура баз данных и автоматизированная система управления Развитием промышленных предприятий на основе повышения конкурентоспособности продукции ЛПК «Reiting+»; выявлена производственная функция, показывающая степень воздействия на чистую прибыль предприятия факторов конкурентоспособности продукции ЛПК; предложена система мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции ЛПК.
Практическая значимость результатов работы состоит в том, что разработанные научно-методические рекомендации по управлению развитием предприятий ЛПК на основе конкурентоспособности продукции доведены до конкретных результатов, реализация которых позволит повысить эффективность функционирования предприятий в условиях конкуренции, выработать стратегию развития. Их применение позволит определить ориентиры развития товарной политики предприятия в зависимости от перспективности и конкурентоспособности представляемого на рынок ассортимента продукции.
Апробация результатов работы. Основные теоретические и методические положения и рекомендации, содержащиеся в диссертации, апробированы в следующих формах: - результаты обсуждались и были одобрены на международных науч-
10 но-практических конференциях проходивших в Брянской государственной инженерно-технологической академии (Брянск, 1999-2002гг.), Московском студенческом центре и Международной Ассоциации IAESTE - Российская экономическая академия им. А.Г.Плеханова (Москва, 2001г.), Санкт-Петербуржском государственном техническом университете (Санкт-Петербург, 2002г.); а также региональных научно-практических конференциях; результаты исследования использованы в учебно-методической работе Брянского государственного университета имени академика И. Г. Петровского по курсам: «Мировая экономика», «Теория экономического анализа», «Анализ и диагностика хозяйственной деятельности предприятия»; результаты работы использованы в маркетинговой и управленческой деятельности государственного унитарного предприятия мебельная фабрика «Дубрава» Брянская обл., Карачевского опытного лесхоза, научно-производственного предприятия «ОМТ - Маркет», г. Брянск.
Публикации. По теме диссертации опубликовано 10 печатных работ общим объемом 2,99 п.л., в том числе авторских 2,39п.л.
Структура и объем диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложений. Основная часть содержит 183 страниц основного текста, включает 19 таблиц, 12 рисунков. Библиография включает 208 источников.
