Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИНТЕГРАЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ 8
1.1 Концептуальные подходы к исследованию сущности интегрированных бизнес-групп в промышленности 8
1.2 Современные тенденции интеграционных процессов в промышленности России 21
1.3 Проблемы формирования производственно-промышленных 35
комплексов 35
2 МЕТОДИКА ФОРМИРОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННО ПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПЛЕКСОВ НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА ОТНОШЕНИЙ 47
2.1 Современные методы формирования производственно-промышленных комплексов 47
2.2 Маркетинг отношений как концепция интеграции в современном предпринимательстве 69
2.3 Методические рекомендации по формированию производственно-промышленных комплексов на основе маркетинга отношений 88
3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЗДАВАЕМЫХ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПЛЕКСОВ (НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЙ ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ПРОИЗВОДСТВО ПРОДУКЦИИ ПО ЗАКАЗУ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ) 98
3.1 Производство на заказ в маркетинге отношений 98
3.2 Методика принятия решения о целесообразности формирования производственно-промышленного комплекса 114
3.3 Оценка эффективности коммуникативной политики производственно-промышленного комплекса 122
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 148
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 150
Приложение А - Деловая сеть ОАО "Ливгидрмаш" 161
Введение к работе
Актуальность темы исследования определяется происходящими в промышленности широкомасштабными трансформационными процессами, в результате которых всё большую роль приобретают интеграционные структуры в виде различных бизнес-групп.
Стимулы к горизонтальной и вертикальной интеграции связаны, прежде всего, с двумя группами факторов. С одной стороны, объединение предприятий приводит в действие экономический механизм повышения производственной эффективности, к снижению явных издержек производства при данном объеме производства, а с другой - позволяет наиболее эффективно использовать инструменты увеличения прибыли объединившихся предприятий при неизменных средних затратах на производство продукции.
На сегодняшний день отсутствует целостный и обоснованный механизм формирования и развития промышленно-производственных комплексов, скоординированный с процессами реформирования и реструктуризации промышленности, учитывающий изменения динамики взаимосвязей в отрасли и сильную зависимость промышленных предприятий от маркетинговой среды. В этих условиях особую актуальность приобретает использование концепции маркетинга отношений, основная идея которой состоит в том, что объектом управления становятся не совокупные решения, а производственные отношения отдельных бизнес-единиц промышленно-производственного комплекса.
Теоретическая и методологическая база анализа проблем интеграции, а также практические аспекты развития интегрированных бизнес-групп разработаны в трудах как зарубежных авторов - Ансоффа И., Келлера Т., Морриса Д., Росса Д., Уильямсона И., Холла X., Хэя Д, Шерера М., так и в исследованиях российских экономистов - Авдашевой С. Б., Аз роянца Э. Н., Бутыркина А.Я., Винслава Ю. Б., Владимировой И. Г., Вой-тенко А. В., Германова И. В., Голубевой С. С, Горбунова А. Р., Дементьева В. Е., Денисенко М. А., Драчёвой Е. Л., Ежкина Л. В., Зуденко В. В., Либмана А. М., Лисова В. Б., Мелентьева А. Ю., Нуховича Э. С, Одинцова М. В., Петрова Ю. В., Петухова В. Н., Пухова Е. Н., Савченко В. Е., Саф-ронова В. А., Ухина А. И., Хутсутдинова М. В., Эрзикяна Б. А., Якутина Ю. В. и других. Действие современных факторов развития экономики России требует логического продолжения этих исследований. Необходимы, в частности, разработки, посвященные решению проблем, связанных с совершенствованием теоретических и методических основ формирования производственно-промышленных комплексов.
Концепция маркетинга отношений, получившая довольно широкое распространение в конце прошлого века, обоснована в работах таких ученых как, Азоев Г.Л., Багиев Г.Л., Г. Армстронг, Л. Ахтенхаген, М. Ваш, Ф. Вебстер, В. Вонг, Я. Гордон, К Гренрос, П. Зибер, Ф. Котлер, Й. Рюэгг-Штюрм, Дж. Сондерс, М. Янг и другие. Однако следует отметить недостаточный уровень теоретических и прикладных исследований, в которых бы было бы показано использование инструментария маркетинга отношений для решения проблем экономической интеграции промышленных предприятий в промышленно-производственный комплекс.
Необходимость разрешения перечисленных проблем и поиск ответов на поставленные вопросы, недостаточная их теоретическая и практическая проработка определили выбор темы диссертации, цели и задачи исследования.
Цель диссертационного исследования заключается в разработке теоретических положений и методических рекомендаций по формированию и развитию производственно-промышленных комплексов на основе концепции маркетинга отношений.
В соответствии с поставленной целью определена необходимость решения следующих задач:
изучение теоретических подходов к исследованию сущности интегрированных бизнес-групп в промышленности;
исследование современных тенденций интеграционных процессов в промышленности и выявление проблем формирования производственно-промышленных комплексов;
рассмотрение современных методов, а также места и роли концепции маркетинга отношений в формировании производственно-промышленных комплексов;
разработка системы оценки эффективности создаваемого с использованием концепции маркетинга отношений производственно-промышленного комплекса.
Объект исследования - предприятия машиностроения, участвующие в интеграционных процессах в промышленности;
Предметом исследования является процесс управления формированием производственно-промышленных комплексов с использованием концепции маркетинга отношений.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются методологические принципы, теоретические положения и выводы, содержащиеся в фундаментальных и прикладных исследованиях зарубежных и отечественных учёных по проблемам управления интегрированными бизнес-группами в промышленности. В процессе исследования использовалась общенаучная методология, а также системный и сравнительный анализ, сопоставления, методы математической статистики и экспертных оценок.
Эмпирической базой диссертационного исследования послужили статистическая отчётность и материалы Госкомстата России, материалы выборочных обследований предприятий машиностроения.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке и обосновании научно-методических рекомендаций по управлению формированием и развитием производственно-промышленных комплексов на основе концепции маркетинга отношений в процессе интегрированного взаимодействия предприятий с целью их адаптации к условиям экономики переходного периода, что подтверждается следующими наиболее существенными научными результатами, выносимыми на защиту:
на основе обобщения методологических подходов, составляющих основу анализа сущности экономической интеграции, а также исследования основных аспектов и направлений интеграции в российской промышленности, теоретически обоснованы необходимость и условия объединения предприятий в производственно-промышленный комплекс;
обоснованы методические подходы к формированию производственно - промышленного комплекса на основе концепции маркетинга отношений, предусматривающие развитие коммуникативных связей между бизнес - единицами комплекса в рамках деловых сетей или стратегических альянсов;
разработана методика принятия решения о целесообразности формирования с партнёрами по бизнесу производственно-промышленного комплекса, предполагающая оценку состояния корпоративной культуры объединяемых предприятий и организаций;
- разработана методика оценки эффективности коммуникативной политики производственно-промышленного комплекса, позволяющая выявить степень взаимодействия бизнес-единиц комплекса.
Практическая значимость работы состоит с том, что полученные теоретические и научно-методические результаты диссертационного исследования доведены до конкретных рекомендаций по повышению эффективности создаваемых производственно-промышленных комплексов. Они могут быть применены предприятиями любой отрасли промышленности и предлагаются к использованию в учебном процессе при чтении таких дисциплин, как «Экономика предприятия» и «Менеджмент» студентам и слушателям экономических специальностей вузов.
Апробация результатов работы. Основные теоретические положения и практические результаты проведённого исследования докладывались и обсуждались на международных научно-практических конференциях: «Управление инновационно - инвестиционными процессами на основе вовлечения в хозяйственный оборот интеллектуальной собственности и качеством подготовки специалистов в регионах России» (г. Орел, 2002 г.); «Управление в социальных и экономических системах» (г. Пенза, 2003 г.); «Полет-2003» (г. Киев, 2003 г.), а также на конференциях профессорско-преподавательского состава ряда вузов страны.
Методические рекомендации по формированию промышленно-производственных комплексов с использованием концепции маркетинга отношений нашли практическое применение на ряде предприятий промышленности Орловской области.
Публикации. По теме исследования опубликовано 6 работ общим объёмом 1,4 п. л.
Структура и объём диссертации. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка используемой литературы, включающего 125 источников. Рукопись содержит 160 страницы текста, в том числе 23 таблицы, 25 рисунков, 1 приложение.
