Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И 8 РАЗВИТИЯ БЛАГОПРИЯТНОЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СФЕРЫ В УСЛОВИЯХ АКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Методология диссертационного исследования 8
1.2. Маркетинг как инструментарий эффективного 14
предпринимательства
1.3. Использование маркетинга в современной российской 26
предпринимательской практике
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ВНЕДРЕНИЯ 36 МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В ПРАКТИКУ РОССИЙСКОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
Институциональные перемены в российском 36 предпринимательстве, необходимые для эффективной маркетинговой деятельности
Развитая информационная система маркетинга как неотъемлемое 48 условие прогресса российского предпринимательства
Тенденции развития хозяйственной деятельности и адекватные им 64 инструменты маркетинга
ГЛАВА 3. НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ ПУТИ АКТИВИЗАЦИИ И 79 РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ЦЕЛЯХ ФОРМИРОВАНИЯБЛАГОПРИЯТНОЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СФЕРЫ
Комплексная стратегия создания условий для эффективного 79 развития маркетинга как прогрессивного инструмента предпринимательства
Меры, необходимые для раскрытия потенциала маркетинга как 91 инструмента эффективного предпринимательства
Алгоритм формирования благоприятной предпринимательской 99 сферы путем активизации и развития маркетинговой деятельности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 105
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 107
Введение к работе
Актуальность темы исследования. История экономического развития России в период с 1917 по 1991 год в составе СССР характеризуется командно - административным или централизованным типом экономической системы. Сущность командной экономики заключалась в жесткой регламентации центра внутренней и внешней экономической жизни, что фактически освобождало хозяйствующие субъекты от необходимости поиска эффективных инструментов формирования цепочек поставок сырья и продукции, борьбы за потребителя и в конечном счете повышения экономической эффективности.
Успешная деятельность в условиях рынках требует, с одной стороны, повышения конкурентоспособности продукции на базе достижений науки и техники, а с другой - систематического совершенствования форм и методов коммерческой работы. Эти два взаимосвязанных фактора, в конечном счете, и определяют уровень экономической эффективности деятельности. В результате российские предприниматели столкнулись с необходимостью поиска и разработки новых подходов к организации и управлению бизнесом. Появившиеся в российской хозяйственной практике копируемые зарубежные методы управления не дали должного эффекта в силу ряда причин. Маркетинг является одним из инструментов эффективного ведения бизнеса, потенциал, которого в России раскрыт далеко не полностью.
Маркетинг- явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику. Ныне выдвинуто около 2000 определений, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо дает попытку его комплексной характеристики.
Содержание маркетинга составляет совершенствование форм и методов коммерческой работы. Очевидно, однако, что российская
предпринимательская деятельность обладает своими историей, особенностями, культурой и спецификой, а потому внедрение маркетинговой деятельности в российскую бизнес-практику требует особого подхода.
Степень разработанности проблемы. Теоретические и практические аспекты маркетинга отразили в своих работах целый ряд авторов, а именно: Г.Абрамишвили ,Г.Азоев, В.Барканов, А.Браверман, Н.Герчикова, Е.Голубков, Е.Голубкова, А.Горячев, АХольцов, В.Демидов, О.Дмитриева, Б.Замятин, Н.Капустина, ККостюхин, Д.Львов, В.Маркова, С.Медведков, Н.Моисеева, А.Мокроносов, В.Назаров, Ф.Новиков, Р.Ноздрева, И.Пичурин, А.Поршнев, А.Романов, В.Секерин, И.Семенов, Б.Соловьев, Е.Стоянова, И.Спицын, А.Татаркин, А.Хруцкий.
Однако, подавляющее большинство работ посвящено прежде всего отдельным инструментам маркетинга, теории и практике организации служб маркетинга, анализу отдельных рынков, а то время как российское предпринимательство объективно нуждается в выработке комплексного подхода внедрения и использования передовых технологий маркетинга.
В качестве объекта диссертационного исследования выступает российской предпринимательство, осуществляющее поиск инструментов и механизмов повышения качества управления и развития бизнеса.
Предметом исследования выступила практика внедрения маркетинговой деятельности в российские бизнес-процессы на современном этапе развития отечественного предпринимательства.
Основная цель, преследуемая в данной работе - выработка научно-практических путей активизации и развития маркетинговой деятельности в целях формирования благоприятной предпринимательской сферы.
Достижение поставленной цели потребовало решение следующих задач исследования:
- сформировать методологию диссертационного исследования,
отвечающую поставленной цели;
выявить особенности эволюции маркетинга и его современные особенности как инструмента эффективного предпринимательства;
проанализировать особенности использования маркетинга в современной российской предпринимательской практике;
изучить особенности и дать рекомендации в части создания службы маркетинга на предприятии и освоения прогрессивных инструментов и методов маркетинговой деятельности;
выработать стратегию, комплекс мер и алгоритм формирования благоприятной предпринимательской сферы путем активизации и развития маркетинговой деятельности.
Теоретической и методологической основой послужили теоретические положения, изложенные в работах отечественных и зарубежных авторов по исследуемым проблемам, данные, опубликованные в научной литературе и в периодической печати, нормативные документы Российской Федерации.
В исследовании используются методы исторического, институционального, экономического анализа, экспертные оценки специалистов, системный анализ.
Информационно-эмпирическую базу исследования составили данные статистических и финансово-экономических изданий России, информационной сети Интернет; материалы научных семинаров и конференций; статистическая информация Госкомстата Российской Федерации; аналитические статьи отечественных и зарубежных ученых.
Практическая и теоретическая значимость работы состоит в том, материалы исследования могут быть использованы для разработки и детализации программ развития маркетинговой деятельности на макро- и микро - экономических уровнях.
Кроме того, материалы работы могут использоваться для более углубленных детальных научных исследований, а также при подготовке и
6 чтении лекционных курсов по дисциплине «Маркетинг», и курсу «Предпринимательство»
В качестве элементов научной новизны выступают:
анализ эволюции маркетинга как инструмента управления и раскрытие его сути как инструмента эффективного предпринимательства на современном этапе мировой и российской экономической истории;
комплексный анализ проблем внедрения маркетинговой деятельности в российскую предпринимательскую практику с учетом исторический, экономических, социальных и культурных аспектов российского бизнеса;
системный подход к решению проблемы интеграции маркетинговых инструментов в российскую предпринимательскую культуру и хозяйственную практику.
К результатам, полученным лично автором, в ходе исследования относятся:
анализ современного уровня развития маркетинга в практике российских предпринимателей и выявление основных проблем, сдерживающих развитие данного инструмента управления количественными и качественными характеристиками бизнес-процессов;
обобщение тенденций развития маркетинга как инструмента эффективного предпринимательства в целях выявления направлений, особенностей и содержания деятельности по внедрению и адаптации передового опыта маркетинга в хозяйственную деятельность российских предпринимателей;
формирование комплексной стратегии, системы необходимых мер и алгоритма их реализации в целях формирования благоприятной предпринимательской сферы путем активизации и развития маркетинговой деятельности.
Апробация работы. Основные положения диссертационной работы были изложены в ходе научно-практических конференций и семинаров, а так же опубликованы в ряде статей.
