Содержание к диссертации
Введение 3
Глава I Теоретико-методологические основы управления маркетингом в системе
предпринимательства 10
Теоретические основы развития современных концепций маркетинга и сфер его применения 10
Этапы развития маркетинга и управление им в сфере предпринимательской деятельности 22
1 3. Методологическое обоснование места и роли инфраструктуры в системе
предпринимательской деятельности 33
Глава II Анализ формирования системы инфраструктурного обеспечения
современного предпринимательства в условиях действующего
маркетинга 53
Анализ состояния инфраструктуры современного предпринимательства. 53
Функции и задачи инфраструктуры современного предпринимательства 70
Концепции и инструментарий маркетинга в сфере предпринимательской деятельность 87
Глава III Направления совершенствования инфраструктуры поддержки
российского малого предпринимательства 96
Совершенствование информационной и коммуникационной инфраструктуры по поддержке развития малых предприятий 96
Инфраструктура имущественной поддержки малых предприятий и пути
их развития 127
3.3. Направления повышения экономической эффективности управления
маркетингом в системе предпринимательства 141
Заключение 151
Библиография 156
Введение к работе
Актуальность темы исследования определяется тем, что современное предпринимательство является стратегическим ресурсом и внутренним источником развития экономики. Оно стало реальным стратегическим фактором, обеспечивающим динамичный рост наиболее развитых передовых стран мира. Для современного предпринимательства в этих странах на уровне макро-, мезо-, и микроэкономики созданы общие условия, то есть адекватная ему инфраструктура. Перед Россией стоит сложная проблема - одновременно формировать как цивилизованные рыночные отношения, так и современное предпринимательство и систему его инфраструктурного обеспечения. Эта проблема может эффективно решаться лишь на обоснованном научном фундаменте - научной концепции формирования и развития инфраструктуры современного предпринимательства. Без данной системы невозможно сформировать современного предпринимательства, следовательно, и реализовать один из стратегических факторов выхода Российской экономики на путь устойчивого экономического развития, обеспечения конкурентоспособности на международном и национальном рынках.
Совокупность отраслей и видов деятельности, входящих в инфраструктуру, призваны обеспечивать и создавать условия для нормального функционирования производства и обращения товаров, а также для повышения качества жизни людей.
Составными элементами инфраструктуры предпринимательства являются государственные, коммерческие и общественные институты, которые выступают важнейшим механизмом, обеспечивающим развитие и регулирование сферы предпринимательства, его внешней и внутренней среды. Применительно отдельно взятого предприятия резко актуализируется, в частности, проблема внедрения и наиболее эффективного управления маркетингом, который позволит оперативно определять внутренние возможности организации, скрытые резервы ее развития в целях повышения результатов ее деятельности.
4 Однако в силу того, что отрасли экономики промышленности и отдельные
производства весьма разнородны с точки зрения их конкурентоспособности,
позиций на мировом и внутреннем рынках, уровня развития инфраструктуры,
укомплектованности кадрами, оснащенности научно-техническим
потенциалом, универсальных моделей управления маркетингом не
существует. Более того, управление маркетингом остается одной из самых
дискуссионных тем в экономической науке и до сих пор не выработано единой
позиции, единой методики построения и функционирования системы
маркетингового управления как среди зарубежных, так и
отечественных ученых и специалистов. В сфере практического
маркетинга все чрезвычайно разнообразно и индивидуализировано, а
методы оценки эффективности маркетинга характеризуются
множественностью авторских подходов, каждый из которых имеет свои
достоинства и недостатки.
Все отмеченное позволяет сделать обоснованный вывод; тема диссертации является одной из наиболее актуальных на современном этапе трансформации российской экономики. Учитывая недостаточный уровень развития теории инфраструктуры современного предпринимательства в условиях смешанной экономики, этот вывод актуален не только для современной хозяйственной практики в России, но и имеет особую значимость в теоретическом плане.
Изученность проблемы. Предпринимательство в мире прошло длительный исторический путь развития. Однако, нельзя сделать вывод, что этот путь до конца научно осмыслен. Такой вывод подтверждается тем, что до сих пор нет теории предпринимательства, которая была бы общепризнанной мировой научной общественностью. В создание теории предпринимательства большой вклад внесли такие зарубежные ученые, как: Р. Кантильон, И. Тюнен, Ф Найт, Т.Мангольд, И. Шумпетер, И. Кирцнер, П. Дракер, Б. Карлофф, Б. Санто, А Маршалл, М. Портер и др.
5 Среди отечественных экономистов определенный вклад в развитие
теории предпринимательства внесли А. Бусыгин, Б. Злобин, Б,
Ичатовкин, А Крупанин, А, Муравьев, Н. Пилипенко, П.
Половинкин, В. Руднев, В.Савченко, В. Шаховой, В. Яковлев и др.
Система инфраструктурного обеспечения современного
предпринимательства в целом пока еще слабо исследовалась на уровне
докторских и кандидатских диссертаций, однако, проблема инфраструктуры
нашла отражение в работах А. Блинова, М. Головина, 3, Гацалова, Л. Костина,
В. Качалова, В. Прохорова, Ю. Ровенского, М. Рыбина, Ф, Шамхалова, В.
Шаховского, А. Шулуса, В, Щербакова и других авторов.
Отсутствие фундаментальных работ, специально посвященных проблеме
инфраструктурного обеспечения современного предпринимательства,
вызывает необходимость более детального изучения данной проблемы,
научного осмысления концепции формирования и развития системы
инфраструктурного обеспечения современного предпринимательства.
Основной целью диссертационного исследования является научное
осмысление концептуальных основ системы инфраструктурного обеспечения
современного предпринимательства в условиях оперативного управления
маркетингом и раскрытие ключевых направлений формирования этой
системы не этапе трансформации российской экономики. Реализация этой
цели потребовала решения следующих задач;
- исследования экономической сущности и содержания
современного предпринимательства как специфического объекта
инфраструктурного обслуживания;
- исследования экономической сущности, содержания, видов
инфраструктуры как родового, генетического начала инфраструктуры
современного предпринимательства;
- определения основных компонентов инфраструктуры
современного предпринимательства, ее особенностей и, в первую очередь,
специфических элементов;
уточнить и конкретизировать сущность, обосновать роль маркетинга в системе предпринимательства в условиях трансформированной экономики и критерии его оценки;
выявить факторы, наиболее существенно влияющие на эффективность управления маркетингом на основе анализа отечественного и зарубежного опыта маркетинговой деятельности.
Объектом исследования является инфраструктура системы рыночного хозяйствования и современное предпринимательство как специфический объект инфраструктурного обслуживания.
Предмет исследования - процесс формирования системы инфраструктурного обеспечения современного предпринимательства в условиях оперативного управления маркетингом.
Теоретико-методологической базой исследования являются труды зарубежных и отечественных ученых по проблемам современного предпринимательства и его инфраструктуры, повышения эффективности управления маркетингом, а также методологическим принципам историко-генетического подхода к изучению проблемы.
В рамках системного подхода в процессе исследования применялись методы сравнительного, логического, монографического, функционально-структурного, финансового и статистического анализа, а также имитационного и графического моделирования изучаемых процессов.
Информационную базу исследования составили данные Федерального комитета по статистике РФ, нормативные акты Российской Федерации по вопросам экономики, а также данные по теме диссертации, имеющиеся в экономической литературе.
Научная новизна исследования заключается в разработке научных основ
концепции инфраструктурного обеспечения современного
предпринимательства и определении ключевых комплексных направлений управления маркетингом в условиях трансформации российской экономики.
7 К числу основных результатов, содержащих научную новизну и выносимых
на защиту, относятся следующие:
Обоснован вывод о том, что из двух основных подходов к раскрытию экономической сущности инфраструктуры (отраслевого и функционального) наиболее продуктивным является функциональный. Используя последний, автор на основе анализа имеющихся формулировок, дает следующее определение экономической категории «инфраструктура»: это система общих условий обеспечения общественного воспроизводства в масштабах народного хозяйства в целом и каждом его структурном подразделении в отдельности, представляющая собой совокупность организационно-технологических, социально- экономических взаимосвязей тех элементов системы народнохозяйственного комплекса, которые обеспечивают функционирование его ключевых структурообразующих отраслей и удовлетворение потребностей населения.
Определены основные принципы инфраструктурного обслуживания современного предпринимательства: научность; обеспечение синхронности при формировании современного предпринимательства и его инфраструктуры; постепенность; многообразие инфраструктуры предпринимательства; ориентир на создание благоприятных условий для устойчивых конкурентных преимуществ предпринимательским структурам; обеспечение взаимосвязи и взаимопроникновения инфраструктурных и предпринимательских действий; мотивационное обеспечение процесса формирования инфраструктуры современного предпринимательства и др.;
Обоснованы ключевые комплексные направления формирования и развития систем инфраструктурного обеспечения современного предпринимательства;
-трансформация традиционных элементов инфраструктурного
комплекса в направлении обслуживания воспроизводства
предпринимательского типа;
8 -формирование специальной инфраструктуры - инновационной
и рисковой;
- формирование эффективной системы государственной поддержки
предпринимательства.
Уточнена сущность эффективности управления маркетингом субъекта предпринимательства в современных рыночных условиях, под которой понимается способность маркетинговой системы предприятия обеспечить его постоянную конкурентоспособность на основе качественного управления и организации маркетинга предприятия в целом, эффективного использования человеческого капитала, применения новейшего маркетингового инструментария, рационального использования имеющихся финансовых и материальных ресурсов; обосновано, что маркетинг должен рассматриваться во взаимосвязи со стратегическим корпоративным планированием и с позиций непрерывного системного процесса, включающего анализ возможностей, разработку стратегий, планирование маркетинговых программ, организацию исполнения и контроль маркетинговой работы.
Определены элементы и теоретически обоснованы направления формирования инфраструктуры имущественной поддержки малого предпринимательства (субъекты лизинговой и франчайзинговой деятельности, промышленные полигоны и др.), кадровой и информационной поддержки развития малого бизнеса.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что научные положения, выводы и предложения можно использовать в развитии теории и методологии инфраструктуры предпринимательства, при трансформации традиционных элементов инфраструктурного комплекса в направлении обслуживания современного предпринимательства, при формировании инновационной и рисковой инфраструктуры.
Особую ценность представляют предложения по разработке важнейших направлений повышения эффективности управления маркетингом, которые
9 могут быть внедрены на промышленных предприятиях, что позволит им
оптимизировать инструментарий реализации корпоративной маркетинговой
стратегии, структуру затрат, оперативно осуществлять контроль за
результативностью маркетинговой деятельности, что в конечном итоге
повысит эффективность работы предприятий, их конкурентоспособность.
Материалы диссертационного исследования полезны для использования в учебных курсах по «Экономике предпринимательства», «Маркетингу», «Инфраструктуре современного предпринимательства» и других учебных пособиях.
Апробация работы: о результатах исследования докладывалось на научных конференциях и теоретических семинарах в Москве и Санкт-Петербурге. Основные положения диссертации опубликованы в трех работах общим объемом 2.6 п.л.
Диссертация состоит из 3 глав, 9 параграфов, введения, кратких выводов и предложений, списка используемой литературы.
