Содержание к диссертации
%
Введение 4
Глава 1. Анализ механизма ценообразования на рынке промышленной
продукции 10
1.1 .Анализ теории и структуры цены на промышленную продукцию 10
1.2.Экономический анализ системы ценообразования и функционирования промышленных предприятий в условиях плановой, переходной и
рыночной экономики 18
1.3.Зарубежная практика ценообразования металлопродукции 26
1.4.Особенности формирования стратегии и ценовой политики
предприятия 29
1.4.1.Особенности стратегии предприятия и ценообразования
промышленной продукции на различных типах рынков 29
1.4.2.Анализ основных методов и стратегий ценообразования 41
1.4.3.Модель формирования цены, выбор стратегии ценообразования
и развития предприятия 50
Выводы по первой главе 57
Глава 2. Анализ современного состояния рынка металлопродукции в России
и за рубежом 59
2.1 .Анализ мирового рынка черных металлов и перспективы его развития.. 59
2.2.Анализ ценовых процессов и пропорций в металлургии России после
либерализации цен 65
2.3.Современное состояние российского рынка черного металлопроката.... 71
2.3.1.Производство и экспорт черного металлопроката в России 71
* 2.3.2.Ценовая политика ведущих металлопроизводителей 76
2.3.3.Анализ цен российского рынка черных металлов 81
2.3.4.Развитие монополизации металлургического рынка крупными
производителями 86
2.3.5.Прогноз развития ценовой ситуации на российском рынке
черного металлопроката 88
2.4.Спиралевидная модель взаимозависимости ценовой политики
f металлургии и ряда базовых отраслей экономики 91
2.4.1 .Особенности металлургии и рынка черных металлов 91
2.4.2.Анализ взаимосвязей металлургии 98
2.4.3.Металлургия и естественные монополии: поиск решений по
ценам и тарифам 101
2.5.Развитие внутрироссийского рынка потребления металлопродукции -
совместная задача металлургов и государства 104
2.5.1.Оценка современного и перспективного спроса в России на
черный металлопрокат 104
2.5.2.Анализ государственной политики в отношении металлургии
в России и за рубежом 106
2.5.3.Развитие внутреннего рынка потребления - стратегия ценовой и
маркетинговой политики ведущих сталелитейных компаний 108
Выводы по второй главе 111
Глава 3. Методические основы разработки стратегии ценообразования и
развития металлургических предприятий 113
3.1.Концептуальная схема формирования стратегии ценообразования
металлопродукции 113
3.2.Разработка предложений государственной экономической политики
развития металлургии 117
3.3.Формирование комплекса предложений для металлургических
предприятий по оптимизации ценообразующих факторов 124
3.4.Особенности корпоративного ценообразования при производстве
металлопродукции 131
3.4.1.Экономическое обоснование стратегии развития и метода
ценообразования металлопродукции 131
3.4.2.Влияние производственно-хозяйственной деятельности
предприятия на стратегию ценообразования металлопродукции 138
3.4.3 .Корпоративное ценообразование металлопродукции 143
3.4.4.Организационные аспекты формирования системы
ценообразования на металлургических предприятиях 148
Выводы по третьей главе 157
Заключение 158
Библиографический список литературы 165
Введение к работе
Актуальность темы данного исследования обусловлена следующими основными положениями.
Модели и методы формирования стратегии ценообразования, сформулированные в зарубежной научной литературе, не всегда применимы для российских промышленных предприятий, поскольку они не учитывают российскую экономическую действительность и монопольное наследие плановой системы управления народным хозяйством и, учитывая тот факт, что важнейшим экономическим параметром в рыночной среде деятельности любого предприятия становится цена, а научных исследований в данной сфере, особенно в области ценообразования на металлопродукцию, крайне мало и они носят отрывочный и несистемный характер, представляется целесообразным восполнить данный пробел.
Практика работы многих промышленных предприятий в РФ
свидетельствует о том, что их стратегия и ценовая политика недостаточно
эффективны, последняя сводится к покрытию собственных издержек и
получению определенного планового размера прибыли. Такая политика, особенно
в условиях крупного корпоративного производства, не отвечает, как собственным
долгосрочным интересам предприятий, так и интересам народного хозяйства в
целом. Данный подход к ценообразованию ведет к завышению цен на одних
рынках и к занижению на других.
Специфика современного состояния российского рынка черных металлов
такова, что внутренний рынок является зависимым от мирового рынка металлов и согласованного ценового давления ведущих экспортно-ориентированных производителей черного металлопроката. Кроме того, российский рынок черных металлов с каждым годом становится все более подконтрольным группе ведущих металлургических компаний. В свою очередь, металлопроизводители сами находятся под аналогичным ценовым давлением некоторых крупнейших поставщиков. Это должно стать объектом внимания соответствующих
5 государственных и негосударственных структур и найти отражение в
экономической политике государства в отношении металлургии.
Проблемы совершенствования ценообразования становятся одними из важнейших для роста промышленного производства. Для металлургического комплекса, особенно в свете предстоящего вступления России в ВТО, эти проблемы являются актуальными в силу того, что цены на металлопродукцию довольно сильно зависят от уровня цен на продукцию и услуги смежных отраслей-монополистов, таких как нефтегазовый, топливно-энергетический комплексы, транспорт, которые привносят 25% вклада в уровень инфляции экономики страны.
Степень разработанности проблемы. Вопросы теории ценообразования исследовались в работах многих ученых. Среди зарубежных авторов значительный вклад в теорию ценообразования внесли А. Смит, Д. Рикардо, А. Маршалл, П. Самуэльсон, Д. Робинсон, Ф. Котлер, К. Монро, и др. Среди отечественных авторов - Герасименко В.Г., Голощапов Н.А., Есипов В.Е., Липсиц И.В., Пунин Е.И., Рубинштейн Т.Б., Склокин Н.Ф., Слепнева Т.А., Уткин Э.А., Цацулин А.Н., Чепланов В.И., Чубаков Г.Н., Шевелев Л.Н., Шуляк П.Н.
В трудах, посвященных ценообразованию, авторами рассматривается широкий диапазон вопросов, начиная с трудовой теории стоимости и до современных маркетинговых, рыночных подходов. Вместе с тем, политика и стратегия ценообразования, используемая российскими предприятиями черной металлургии в настоящее время, показывает, что предложенные методики не адаптированы к современным российским условиям, недостаточно эффективно используются и не учитывают народнохозяйственные интересы.
Целью диссертационного исследования является совершенствование управления металлургическими предприятиями на основе изучения ценовой политики и механизма ценообразования металлопродукции с учетом специфики современного производства и особенностей рынка черных металлов, разработка на этой основе методических и практических рекомендаций по совершенствованию ценообразования, обеспечивающих эффективное
функционирование предприятий черной металлургии и смежных отраслей, а также отвечающих интересам, как производителей металлопродукции, так и экономическим интересам страны.
В соответствии с данной целью решены следующие задачи диссертации:
выполнен сравнительный анализ методов и стратегий ценообразования на основе изучения отечественного и зарубежного опыта, а также дана классификация факторов ценообразования металлопродукции;
проведен анализ современного состояния и перспективы стратегического развития российского и мирового рынка черного металлопроката;
изучены экономические особенности металлургического производства и рынка черных металлов, существенно влияющие на ценообразование металлопродукции;
- выделены отличительные признаки ценообразования в различных
рыночных структурах и на рынке товаров производственно-технического
назначения;
- применительно к деятельности металлургического предприятия
конкретизированы понятия «ценовая политика» и «стратегия ценообразования»;
- в стратегии ценообразования металлопродукции учтены интересы не
только отдельного производителя (холдинга, корпорации), но и
народнохозяйственные интересы в долгосрочный период времени, т.е.
сформулирован государственно-корпоративный аспект ценообразования
металлопродукции, базирующийся на идее сотрудничества крупного бизнеса и
# государства;
разработаны подходы к формированию экономической политики государства в отношении металлургических предприятий для целей эффективного ценообразования металлопродукции и устойчивого развития внутреннего рынка черного металлопроката;
скорректирована методика управления ценообразованием на уровне металлургической корпорации (холдинга), выработанная исходя из стратегии устойчивого развития металлургической отрасли;
7 сформулирован комплекс предложений для металлургических
предприятий по оптимизации ценообразующих факторов.
Объектом диссертационного исследования являются предприятия черной металлургии и их объединения, осуществляющие производство и реализацию металлопродукции.
Предметом диссертационного исследования является стратегия металлургических предприятий и ценовая политика в условиях ограниченного спроса внутреннего рынка и экспортной ориентации производителей металлургического комплекса России.
Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов по вопросам цены, ценообразования, ценовой политики и стратегии развития промышленных предприятий в условиях внерыночных отношений, переходного периода и рыночных отношений. В работе применялись методы логического, сравнительного и ретроспективного анализа, экономического анализа моделирования экономических процессов.
Информационная база. Для исследования использовались статистические данные Госкомстата РФ, отечественная и зарубежная экономическая литература, материалы периодической печати, конференций, семинаров и диссертаций по вопросам ценообразования, маркетинга, ценовой политики и стратегии.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке методики формирования стратегии развития металлургических предприятий на основе учета ценового фактора, особенностей металлургического производства и рынка черных металлов, обеспечивающая развитие предприятий черной металлургии, смежных отраслей-потребителей металлопродукции и отвечающая корпоративным и экономическим интересам государства.
В ходе проведенного исследования автором получены следующие результаты:
8
сформулированы закономерности развития рынка черного
металлопроката как товара производственно-технического назначения;
проведена классификация факторов ценообразования металлопродукции;
методом сравнительного анализа выявлены достоинства и недостатки основных методов ценообразования;
- конкретизированы понятия «ценовая политика» и «стратегия
ценообразования»;
разработана спиралевидная модель взаимозависимости стоимостных и материальных потоков металлургии и базовых отраслей экономики;
разработаны предложения по определению приоритетов в проведении государственной экономической политики в области металлургии для целей эффективного ценообразования и развития внутреннего рынка стального металлопроката;
- сформулировано предложение по формированию государственно-
корпоративной концепции управления ценообразованием металлопродукции;
- разработана методика ценообразования на металлопродукцию с учетом
ее жизненного цикла и с целью максимизации ценности металлургического
предприятия.
Практическая значимость результатов исследования обусловлена
возможностью их применения в деятельности металлургических предприятий с
целью формирования ими эффективной стратегии развития и ценообразования на
основе принятия сбалансированных с интересами национальной экономики
ценовых решений, а также применением научно-исследовательскими
организациями в качестве теоретической базы для дальнейших исследований.
Апробация результатов исследования. По теме диссертационного исследования опубликовано 11 научных работ (две статьи и девять тезисов докладов) общим объемом 2,2 п. л., доля автора составляет 1,4 п. л.
Основные положения и выводы диссертационного исследования докладывались и были обсуждены на 8-м и 9-м Всероссийском студенческом семинаре «Проблемы управления» (ГУУ, 2000-2001 г.г.), научной конференции
9 МГУ «Формы и методы повышения деловой активности на региональных
отраслевых рынках» (МГУ, 2001 г.), на Международной научно-практической
конференции «Актуальные проблемы управления» (ГУУ, 2001 г.), на 15-й и 16-й
Всероссийских конференциях молодых ученых и студентов «Реформы в России и
проблемы управления» (ГУУ, 2000-2001 г.г.), а также опубликованы в
периодических специализированных изданиях (журнал «Сталь», 2000 г. и
«Электрометаллургия», 2002 г.).
Основные положения диссертации внедрены в инвестиционно-производственной компании ЗАО «Черметинвест», используются в производственно-коммерческой деятельности компании при формировании перспективной программы развития и при заключении контрактов, а также нашли применение в учебном процессе Государственного университета управления.
Структура и объем работы определяются ее целью, задачами и внутренней логикой исследования проблемы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка литературы. Работа изложена на 178 страницах и содержит 15 таблиц, 40 рисунков. Библиографический список литературы включает 126 наименований.
