Введение к работе
Актуальность темы исследования. В современной экономике России произошли существенные изменения при формировании основных маркетинговых тенденций на региональных рынках, и в частности в сфере агропромышленного комплекса. Обострение конкурентной борьбы, развитие процессов интеграции в АПК и постепенное насыщение товарных и сырьевых рынков, приводят к тому, что российским предприятиям все труднее сохранять свои позиции.
В этой связи проведение экономических реформ требует систематизации знаний в области разработки стратегий развития сельскохозяйственных предприятий. При этом маркетинговые проекты постепенно становятся инструментом коммуникационной политики и в сфере агропромышленного комплекса, в которой должно быть сбалансировано взаимодействие рыночных и государственных компонентов, путем разработки целостной социально ориентированной стратегии развития.
Как для отечественного, так и мирового молочного животноводства в настоящее время характерны следующие основные особенности, оказывающие влияние на разрабатываемые сценарии развития: увеличение масштабов производства молочной продукции, развитие и углубление интеграционных связей, усиление племенной работы, углубление переработки животноводческой продукции, максимальное использование резервов повышения эффективности производства молока на основе использования новых технологий производства, переработки и хранения.
Определение сценарных вариантов и выбор приоритетного направления развития крайне важно для животноводства, которое оказалось за годы реформ в тяжелом финансовом кризисе, последствия которого не преодолены в полной мере до настоящего времени. Причины спада производства, произошедшие в отрасли в последние годы, имеют внутри и внеотраслевой характер. Цены на корма, оборудование и энергоносители растут быстрее, чем на продукцию животноводства, с каждым годом увеличивается конкуренция со стороны зарубежных производителей, изнашивается материально-техническая база, снизилась технологическая дисциплина и мотивация работников. Принимая во внимание то, что отрасль снижает объемы производимой продукции, все вышеназванные проблемы, становятся все более актуальными.
Стабилизация производства и дальнейшее развитие животноводства невозможно без научного обеспечения отрасли, без улучшения племенных и продуктивных качеств поголовья, без укрепления кормовой и совершенствования материально-технической базы отрасли. При этом будущий успех предприятий молочного животноводства будет зависеть от их способности обеспечивать ценностное преимущество для своих покупателей – и от их возможности делать это лучше чем их конкуренты, что обуславливает необходимость ориентации в стратегическом планировании на рынок.
Для решения поставленных выше задач построение и обоснование прогнозных сценариев развития на базе маркетингового подхода является актуальным, что и обуславливает выбор темы научного исследования.
Степень изученности проблемы. Теоретические и методологические основы стратегического планирования представлены в работах таких зарубежных ученых, как: Ансофф И., Друкер П., Портер М., Квинн Д.Б., Эндрюс К. и др. Вопросы прогнозирования рассматриваются в работах отечественных и зарубежных авторов, таких, как: Басовский Л.Е., Борисевич В.И., Владимирова Л.П., Герасенко В.П., Глущенко В.В., Гранберг А.Г., Дубова Т.А., Дудкин В.А., Морозов Т.Г., Мосин В.Н., Крук Д.М., Лисичкин В.А., Лихачев А.А, Липсиц И.В., Орехов Н.А., Пикулькин А.В., Мескон М., Нейман Дж., Норт Д.
Прогнозирование непосредственно в агропромышленном комплексе рассматривали в своих трудах: Никонов А.А., Башкиров И.М., Денисов В.В., Серова Е.В. , Кузнецов В.А., Клюкач В.А., Сиптиц С.О., Огнивцев С.Б., Личко К.П., Серков А.Ф., Симаров Ю.Б., Чепурных Н.В., и др. авторы.
Научные разработки в области теории маркетинга находят отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых: Ф. Котлера, С. Альтера, Р.Л. Колза, А.А. Бравермана, С.Е. Чернова, В.А. Клюкача, Ю.А. Цыпкина, Е.П. Голубкова, А.Н. Романова, Б.А. Рунова, В.М. Баутина, Н.Р. Руденко, Г.П. Абрамовой, Е.В. Серовой, П.П. Сорокина и др. Особенности концепции маркетинга на региональном уровне рассматриваются в работах А.М. Лаврова, В.С. Сурнина, А.П. Панкрухина, А.Г. Гранберга, Е.Л. Богдановой, Т.Г. Морозовой, Ю.А. Нисневича, А.В. Стариковой, М.М. Ванифатовой и др.
Вместе с тем анализ научных трудов показал, что состояние и степень разработанности проблем разработки стратегий развития на основе маркетингового подхода не соответствует требованиям современного уровня развития экономической науки, а теоретическая база по теме исследования только складывается. Разработка этого научного направления является залогом повышения конкурентоспособности агропромышленного комплекса, как важнейшего сектора экономики на всех его уровнях.
Актуальность, дискуссионность проблемы, а также недостаточная теоретическая и практическая разработанность многих ее сторон предопределили выбор объекта и предмета настоящего диссертационного исследования и повлияли на постановку его целей и задач.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является обоснование концептуальных положений, разработка и реализация инструментальных средств формирования стратегии развития аграрных предприятий региона на базе маркетингового подхода для их устойчивого экономического развития.
Для достижения данной цели были поставлены и решены следующие задачи:
- на основе анализа и обобщения теорий разработки стратегий выявлена сущность категории «стратегическое планирование»;
- обоснованы научно-теоретические основы маркетингового подхода при совершенствовании хозяйственной деятельности сельскохозяйственных предприятий;
- раскрыты сущность и значимость маркетингового подхода для оценки хозяйственных стратегий предприятий аграрной сферы;
- рассмотрены основные направления и тенденции развития современной экономики, которые в будущем могут оказать сильное влияние на развитие аграрной сферы и способов формирования и реализации стратегических планов;
- исследован зарубежный научный опыт и практика стратегического развития аграрной сферы, а также предложена методология разработки прогнозных сценариев и выбора стратегии развития отрасли;
- выявлены особенности и направления стратегического развития предприятий в ходе реформирования аграрной сферы;
- оценены итоги стратегического развития сельскохозяйственных предприятий региона до 2008 года;
- выделены факторы, оказывающие наиболее значимое влияние на отрасль, которые учтены в процессе разработки прогнозных сценариев ее развития;
- на основе полученных прогнозных данных в рамках построенных сценариев развития разработаны альтернативные стратегии и оценена их эффективность;
- разработаны предложения по реализации выбранных стратегий развития для предприятий отрасли.
Объектом исследования являются хозяйствующие субъекты отрасли молочного животноводства Ленинградской области.
Предметом исследования выступают экономические отношения, закономерности развития, факторы, процессы и явления, влияющие на функционирование отрасли молочного животноводства.
Теоретическая и методологическая база исследования. Диссертационное исследование основывается на классических и современных научных работах отечественных и зарубежных ученых, рекомендации научно-исследовательских учреждений по исследуемой проблеме. В ходе работы также проанализированы программы стратегических направлений развития отраслей агропромышленного комплекса России и Ленинградской области.
В процессе исследования в зависимости от конкретных задач применялись различные методы раскрытия сущности изучаемых процессов, а также закономерностей их развития: монографический, абстрактно-логический, маркетингового анализа, расчетно-аналитический, экономико-статистический, социологический, прямого эксперимента с применением ЭВМ, расчетно-конструктивный и др.
В качестве информационной базы исследования были использованы статистическая информация, данные комитета по агропромышленному и рыбохозяйственному комплексу Ленинградской области, головного информационно-консультационного центра Министерства сельского хозяйства РФ.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
дано теоретическое обобщение сущности, взаимосвязи и взаимозависимости понятий «стратегия», «планирование» и «стратегическое планирование» уточнено определение понятия «стратегическое планирование»;
обоснована целесообразность использования маркетингового подхода при формировании стратегических планов развития хозяйствующих субъектов, выявлены причины, определяющие динамику их рыночной активности;
выявлены основные направления и тенденции развития современной экономики, которые в будущем могут оказать сильное влияние на развитие аграрной сферы и способов формирования и реализации стратегических планов;
- предложен методический подход к разработке маркетинго-ориентированных стратегий развития хозяйствующих субъектов на основе многовариантных сценариев;
- на первом этапе реализации предлагаемого методологического подхода к разработке стратегии развития отрасли выделены факторы, оказывающие влияние на отрасль, проведена оценка данных факторов на уровень изменчивости;
- на втором - разработаны сценарные варианты развития отрасли молочного животноводства в регионе;
- на третьем - проведена оценка сценарных вариантов с использованием методов математического моделирования, в частности с использованием теории игр, выбрано приоритетное направление развития молочных предприятий региона и рекомендована адекватная современным экономическим условиям стратегия развития предприятий молочного животноводства.
Практическая значимость результатов исследования состоит в том, что разработанные в ходе исследования методика и научно-практические рекомендации могут быть использованы специалистами сельскохозяйственных предприятий для планирования и прогнозирования развития аграрного сектора. Предложенные рекомендации позволяют повысить качество менеджмента в организациях, а также обоснованность решений, формирующих государственную аграрную политику в регионе.
Апробация результатов исследования. Результаты научных исследований докладывались на ежегодных научно-практических конференциях Санкт-Петербургского государственного аграрного университета (2006 – 2009 гг.), а также Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета (2007г.), семинарах и «круглых столах» аспирантов и соискателей СПбГАУ в 2006 -2009 гг.
Отдельные теоретические и практические разработки диссертационного исследования целесообразно использовать в преподавании курсов «Маркетинг», «Маркетинг в отраслях и сферах», «Основы бизнеса», «Стратегический маркетинг» студентам экономических факультетов вузов.
Основные положения данного исследования отражены в 5 публикациях, в том числе в двух статьях в научных изданиях, рекомендованных ВАК.
Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы (157 наименований), приложений.
Во введении обоснована актуальность темы, определены цель и задачи диссертации, объект и предмет исследования, указана научная новизна, положения выносимые на защиту, практическая значимость полученных результатов. Поставленные автором задачи определили логическое содержание исследования.
В первой главе «Теоретические основы маркетинго-ориентированного стратегического планирования в аграрном секторе экономики» раскрыты сущность и роль стратегического планирования деятельности хозяйствующих субъектов, для чего дано авторское видение понятия стратегическое планирование. Проведено обоснование маркетингового подхода при формировании стратегии развития предприятий аграрной сферы; исследован зарубежный научный опыт и практика стратегического развития аграрной сферы; предложена собственная концепция формирования маркетинго-ориентированных стратегий развития хозяйствующих субъектов на основе многовариантных сценариев.
Во второй главе «Оценка результатов стратегического развития сельскохозяйственных предприятий региона в условиях аграрного реформирования» раскрыты общие тенденции и возможности стратегического развития аграрного производства в сохраняющихся кризисных условиях; проанализированы итоги и особенности функционирования сельскохозяйственных предприятий молочного направления в условиях реформирования отрасли; исследованы региональные характеристики динамики рынка молока и молочной продукции.
В третьей главе «Механизм разработки и реализации сценариев рыночного развития сельскохозяйственных предприятий с учетом маркетинго-ориентированного подхода» выбран подход для разработки сценариев стратегического развития хозяйствующих субъектов отрасли, при этом определены факторы оказывающие ключевое воздействие на отрасль, для которых определен уровень нестабильности среды. Дана характеристика сценарных вариантов развития молочного животноводства региона; проведена оценка сценарных вариантов и выбор приоритетного направления развития молочных предприятий региона.
В заключении диссертационного исследования изложены основные выводы и предложения, имеющие практическое значение для повышения эффективности деятельности предприятий молочного животноводства Ленинградской области в современных условиях.
