Введение к работе
Актуальность темы диссертации. Рыночные преобразования в экономике коренным образом изменили условия функционирования как общероссийского, так и региональных рынков зерна В настоящее время отечественные сельхозтоваропроизводители столкнулись не только с возрастающим влиянием мирового рынка зерна, но и с необходимостью решать комплекс вопросов по формированию товарного ассортимента, продвижению продукции, поиску наиболее выгодных каналов реализации и т п Существенное влияние на развитие зернового бизнеса оказывает дифференциация степени, форм и методов государственного влияния на региональные рынки зерна
В этих условиях для достижения устойчивого развития регионального зернового хозяйства необходим комплексный подход к проблемам изучения, анализа и прогнозирования рыночной ситуации, разработки рыночной стратегии зернопроизводящих хозяйств с учетом внутренних региональных особенностей и внешнего окружения
Вхождение нашей страны в мировую экономическую систему привело к трансферу в Российскую Федерацию новых концепций и технологий управления развитием региональных аграрных рынков Среди них особое место занимает маркетинговая деятельность, ориентированная на поиск и максимальное удовлетворение желаний потребителей В настоящее время в ведущих российских зернопроизводящих регионах накоплен обширный опыт применения комплекса маркетинговых инструментов, который нуждается в обобщении и систематизации с учетом региональной специфики
Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена в первую очередь активной дискуссией по поводу особенностей применения комплекса маркетинговых инструментов на региональном зерновом рынке, а также их использования при подготовке и реализации мер государственного воздействия на региональный зерновой рынок
Степень изученности проблемы. В научной литературе проблемам развития общероссийского и региональных рынков зерна посвящены труды А Алтухова, А Васютина, Н Борхунова, А Гордеева, А Манелли, Е Стрелкова, Н Заводчикова, О Солнцевой и др
Проблемы маркетинга на аграрных рынках исследуются в работах таких зарубежных авторов, как Д Кобиа, Р. Коле, Р Бренсон. Д Нор-велл, Дж Пенсон, М Трейси, Дж Юл, Дж Баркер и др Существенный вклад в изучение данной проблемы внесли труды российских исследователей Г Абрамовой, Г Астратовой, М Жигалина, В Гончарова, Н Прольииной, Е Стрелкова, М Бабкова, В Клюкача, А Люкшинова, Ю Цыпкина, Н Эриашвили и др
Значительный вклад в разработку проблемы производства и реализации зерна в Самарской области вносят исследования Е Заровой, Г Чудилина, Т Соколовой, А Румянцева, Р Некрасова и др
Несмотря на многообразие фундаментальных подходов и прикладных исследований в области раскрытия очерчиваемой в диссертации тематики, следует отметить, что многие вопросы внедрения маркетингового подхода на региональный рынок зерна остаются открытыми для научного исследования Данное обстоятельство обусловило выбор темы, цели и задачи диссертационной работы
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка теоретических основ и методических рекомендаций по развитию регионального рынка зерна на основе маркетингового подхода
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач
изучить особенности и сущность маркетинга на региональном рынке зерна,
исследовать отечественный и мировой опыт применения маркетинговых инструментов для развития регионального рынка зерна,
разработать модель формирования и реализации маркетинговых программ зернопроизводящих хозяйств региона,
выявить основные тенденции и факторы развития регионального зернового рынка на базе комплексного анализа текущего состояния системы производства и реализации зерна Самарской области,
разработать среднесрочный прогноз конъюнктуры регионального зернового рынка,
подготовить и обосновать предложения по использованию комплекса инструментов маркетинга на зерновом рынке региона
Область исследования. Работа проведена в рамках специальности 08 00 05 - Экономика и управление народных хозяйством региональная экономика Паспортов специальностей ВАК (экономические науки) подпунктов 5 6 "Локальные рынки, их формирование, функционирование и взаимодействие, межрегиональная торговля" и 5 9 "Исследование тенденций, закономерностей, факторов и условий функционирования и развития региональных социально-экономических подсистем"
Объект диссертационного исследования. Объектом диссертационного исследования выступает рынок зерна Самарской области, рассматриваемый во взаимосвязи с общероссийским и мировым рынками зерна
Предмет диссертационного исследования. Предметом исследования является система отношений, возникающих при формировании и
применении комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на развитие системы производства и реализации зерна в регионе, повышение эффективности зернового бизнеса
Теоретическая и методологическая основы исследования. Теоретическую и методологическую основы иследования составили труды российских и зарубежных ученых и специалистов по вопросам регионального рынка зерна и применения маркетинговых инструментов на сельскохозяйственных рынках, публикации в периодической печати, материалы научно-практических конференций.
При проведении диссертационного исследования применялась совокупность методов экономической науки методы системного, сравнительно-экономического, статистического анализа, метод кластерного анализа, методы факторного анализа взаимосвязей, а также расчетно-конструктивного и экономико-математического моделирования, динамических рядов, графических интерпретаций
Информационная база. Информационная база диссертационной работы включает в себя нормативно-правовые акты Российской Федерации, субъектов РФ, данные Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Самарской области за 2000 -2006 гг, министерства экономического развития, инвестиций и торговли Самарской области, публикации и методические материалы научно-исследовательских организаций, фондов, институтов, а также результаты анкетного опроса руководителей сельскохозяйственных организаций Самарской области, проведенного в 2005 г
Обработка исходной информации проводилась с использованием средств вычислительной техники на базе пакетов прикладных программ Microsoft Office Excel 2003, Statistica 5 5
Научная новизна исследования. Научная новизна диссертационного исследования состоит в разработке предложений и рекомендаций по использованию маркетинговых инструментов в целях развития зернового рынка и повышения эффективности функционирования зерно-производящих хозяйств региона
Диссертация содержит следующие элементы научной новизны
уточнена экономическая категория "агромаркетинг", которая представляет собой деятельность по планированию, прогнозированию и управлению обменом материальными и нематериальными ценностями в сфере сельскохозяйственного производства с целью удовлетворения спроса потребителей, обеспечения продовольственной безопасности страны и устойчивого получения доходов сельхозтоваропроизводителями,
предложен алгоритм разработки маркетинговых программ на региональном зерновом рынке, позволяющий комплексно решать проблемы производства и сбыта зерна в регионе с учетом влияния внутренних и внешних факторов,
проведен комплексный анализ маркетинговой деятельности зерно-производящих хозяйств региона, включающий в себя анкетный опрос руководителей сельскохозяйственных организаций, который позволил выявить следующие основные проблемы развития регионального зернового рынка недостаток актуальной информации о конъюнктуре рынка, отсутствие устойчивых трансакций с другими субъектами зернового рынка, низкий уровень государственного влияния на систему сбыта зерна,
выполнен прогноз и определены стратегические перспективные направления развития регионального зернопродуктового подкомплекса на основе выявления и анализа тенденций конъюнктуры мирового и общероссийского рынков зерна,
разработана авторская методика, позволяющая оценить региональный объем спроса на фуражное зерно, суть которой заключается в определении условного количества зерна, косвенно потребляемого населением региона в виде продукции животноводства,
на основе статистического метода кластерного анализа предложена типологическая группировка муниципальных районов Самарской области и обоснованы типовые рекомендации по использованию маркетинговых инструментов для однородных групп муниципальных образований в зависимости от существующего уровня и направлений развития зернового производства
Теоретическое значение диссертационной работы. В диссертации предложена методика определения регионального объема спроса на зерно с учетом потребления продукции животноводства, а также разработан алгоритм формирования зерновых товарно-маркетинговых программ для однородных групп муниципальных районов Самарской области
Практическая ценность результатов исследования. Практическая ценность диссертационного исследования состоит в том, что его результаты могут быть использованы при разработке мер государственной поддержки развития зернового рынка и зернового производства в регионе, а также при формировании стратегических планов развития субъектов зернового рынка
Апробация работы. Основные результаты диссертационной работы докладывались автором на конференциях профессорско-преподавательского состава Самарской государственной сельскохозяйственной академии (2001 - 2006), Самарского государственного экономического университета (2006) Отдельные положения диссертационного исследования использовались при подготовке и реализации проекта "Экспериментальное внедрение экологических технологий с целью получения экологически чистой продукции растениеводства без применения гербицидов, ядохимикатов и удобрений", осуществленного министерством экологии и природных ресурсов Самарской области в 2005 - 2006 гг Прак-
тические рекомендации автора по применению маркетинговых инструментов на региональном рынке зерна были использованы при подготовке семинаров, проводимых областным государственным учреждением "Самара - аграрная российская информационная система"
Основные положения диссертационного исследования отражены в 11 публикациях общим объемом 4,01 печ л, из них авторский вклад -2,54 печ л
Структура работы. Диссертация состоит их введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений, включает в себя 34 таблицы и 11 рисунков графиков, схем, картограмм
