Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ
РЕКЛАМЫ 10
1.1 Инновационная деятельность и ее роль в развитии рекламных
предприятий 10
1.2 Рекламная деятельность как инструмент инновационного
воздействия на потребителя 25
1.3 Особенности инвестиционной деятельности рекламных
предприятий 44
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ИНВЕСТИРОВАНИЕМ В
РЕКЛАМУ 59*
2.1 Анализ тенденций управления системой инвестирования
в рекламу 59
2.2 Методы государственного регулирования рекламной деятельности
и их влияние на эффективность инвестиций в рекламу 75
2.3 Совершенствование механизмов саморегулирования рынка
рекламной деятельности 98
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИННОВАЦИОННО-
ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ 117
3.1 Направления инновационного развития рекламной деятельности 117
3.2 Методический подход к оценке эффективности инвестиций в
рекламу '. 136
3.3 Экономико-математическая модель оценки эффективности рекламной деятельности предприятия в условиях инвестиционного риска 154
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 169'
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 171
\ I
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Переход к рыночной экономике способствовал развитию рекламы в России, росту рынка рекламных услуг и ужесточению конкуренции, что вызывает необходимость совершенствования инвестиционно-инновационная деятельности рекламных предприятий. Реклама в России, с одной стороны, опирается на отечественные теорию и опыт, с другой стороны,, широко заимствуется из обширной международной практики. Формирование современного технологического облика России на уровне международных стандартов требует интенсивного внедрения инноваций, в том числе, в процесс рекламы.
Многие ;вопросы инвестиционной деятельности в российские рекламные инновации находятся в практической плоскости и не получили достаточной проработки на теоретическом уровне. Для отечественного рекламного рынка исследование инвестиционно-инновационных тенденций важны еще. и потому, чтозатраты нафекламу віРоссии постоянно растут, при этом российские рекламные предприятия занимают все: большую долю в рекламном^про-странстве. . ]
В связи с тем, что;объем рекламного рынка в России имеет тенденции к
расширению; аі также учитывая, что реклама — это, прежде всего, информа
ция, необходимо применение' новых информационных, технологий. Отсюда
повышается^актуальность темы : настоящего исследования! связанная; не толь--
; ко*с .инвестициями?в.новые рекламные технологии, но.иіс,уточнением^алго
ритма оценки, рынка и; эффективности: таких инвестиций, выявлением; роли
государства в управлении рынком рекламы, определением: направлений:ин-
вестиционн6;-иннЬвационной . рекламной деятельности' для отечественных
предприятий/- I ' . ".''"; '''
Степень изученности вопроса. Актуальные вопросы, связанные с
изучением отдельных сторон исследуемой проблемы, нашли свое отражение
. в научных трудах известных зарубежных экономистов: Брю С, Кейнса Дж.:
.: ; 'Л ;!>j "" '-.з- ': ' ;
М., Кузнеца С, Котлера Ф., Макконелла К., Самуэльсона П., Эванса Дж. и многих других. К числу отечественных исследователей проблематики инноваций можно отнести: Гвишиани Д.М., Гольдштейна Г.Я., Дудченко B.C., Кондаурова В.И., Лапина Н.И., Пригожина А.И.
При изучении специфических отраслевых особенностей управления рекламной деятельностью и инновационными подходами в ней на макро- и микроуровнях автор руководствовался научными взглядами Анисимова Ю.А., Баутина В. М., Беленова О.Н., Богомоловой И. П., Воронина В.П.„ Давниса В.В., Закшевского В. Г., Овчинниковой Т. И., Тамошиной Г. И., Подмолодиной И.М., Хицкова И. Ф., Шульгиной Л.В. и других.
Значимость настоящего локального исследования связана с недостаточностью теоретических и методических разработок в инновационной и инвестиционной обеспеченности предприятий-участников рынка рекламы. Потребность в анализе инновационно-инвестиционной деятельности предпри-ятий, а также выработке моделей повышения ее эффективности определили выбор темы, цели, задачи, объект и предмет исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы являет-, ся развитие теоретических и методических основ управления инновационно-инвестиционной деятельностью рекламных предприятий.
В соответствии с поставленной целью автором были сформулированы и решены следующие задачи:
выявить роль функции инноваций и инвестиций в развитии предприятий в сфере рекламы;
определитьч экономическое содержание категории «инвестиции рекламных предприятий»;
уточнить методы и инструменты- государственного регулирования рекламной деятельности и предложить направления их совершенствования;
на основе изучеция сложившейся системы обозначить приоритеты со-
вершенствования механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности;
обосновать методический подход к определению эффективности ИНВЄ-'
стиций в рекламу с выделением ее составляющих, целей и принципов ИХ
оценки; '
разработать экономико-математическую модель оценки инвестиционного риска деятельности предприятия.
Объект исследования. В качестве объекта исследования выступают хозяйствующие субъекты рынка рекламы. Более детальные исследования проведены на примере предприятий города Воронежа и Воронежской области.
Предмет исследования. Диссертационная работа посвящена исследо-: ванию управленческих и организационно-экономических отношений, возникающих между1 участниками рынка рекламы и обусловленных их инвестиционно-инновационной деятельностью в области рекламного пространства:
. Теоретическая и методическая основа исследования. Теоретической, методологической и информационной основой диссертационного^ исследования послужили-: фундаментальные и прикладные научные разработки отечественных и зарубежных ученых, посвященные: проблеме, управления инвестиционно^инновационной деятельностью участников рекламной сферы, нормативно-правовые и законодательные акты РФ, официальные материалы Госкомстата РФ, публикации в периодических источниках информации, материалы научно-практических конференций, отчетные .данные исследуемых; предприятий.^ f; ':' . .
; ; В? процессе исследования! использовались < диалектический, логический^
СИСТеМНЫЙ, ПрОЦеССНЫЙ И СИТуаЦИОННЫе ПОДХОДЫ,.Общенаучные* МеТОДЫ ПОг
знания экономических явлений (анализ и синтез, конкретизация* ж абстрагирование)^, совремённыеганалитические: ж графические методы, математиче-: скйе модели; информационные технологии.
Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальностей ВАК РФ (экономические науки). Содержание диссертационной работы соответствует, пункту ;4. Управление инновациями и инвестиционной
'г -! :"..' '5' ;
деятельностью (4.6. Вложение инвестиций в создание и развитие инновационной инфраструктуры) и пункту 3. Маркетинг (3.24. Методические основы организации рекламных кампаний продукта/организации) специальности 08.05.00 - экономика и управление народным хозяйством паспорта специальностей ВАК РФ.
Научная новизна исследования. Научная новизна диссертационного исследования состоит в комплексном исследовании теоретических и практических положений совершенствования управления инновационно-инвестиционной деятельностью рекламных предприятий. Наиболее сущест-
"' " '(''.'. '.'. ,
венными результатами, полученными лично, автором и содержащими- научную новизну, являются следующие:
выявлена мультипликативная роль инноваций и инвестиций в развитии предприятий, а- также дополнены инновационные функции рекламных предприятий, такими, какГ разработка* маркетинговых стратегий предприятий-. партнеров,.применение современных форм информационных коммуникаций;: моделирование нового рекламного пространства;
определено экономическое содержание категории «инвестиции рекламных предприятий», которое отличается от категории «инвестиции» выявлением дуальности в отношениях управления инвестиционной деятельностью в рекламной'^ сфере, то есть, одновременного инвестирования предприятиями-партнерами в рекламу своих продуктов-инноваций и инвестирования' рекламной компанией: в технологии информирования потребителя об'этих
.. уточнены -методы; иу инструменты, государственного? регулирования! рекламной- деятельности и предложены направления их совершенствования нормативно-правового а финансового характера, отличительно нацеленные на защиту интересов* отечественных поставщиков рекламных услуг, тесно.
: . І-'*--}Ь-І '.-' . : і . '.- V«,:. : ' .
связанных с защитой интересов отечественных товаропроизводителей-и потребителей;; ".. '
обозначены приоритеты совершенствования механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности, отличительно нацеленные на формирование из разрозненных объединений и ассоциаций единой системы, базирующейся на создании этических основ для цивилизованного рекламного рынка;
обоснован методический подход к определению эффективности инвестиций, отличительно выделяющий кроме экономической коммуникативную и психологическую составляющие, их цели и принципы оценки и разграничивающий влияние фактора инвестиций и других факторов, оказывающих действие на объемы продаж, что позволяет более точно планировать бюджет рекламных кампаний;
разработана экономико-математическая модель оценки инвестиционного риска в инновации, отличительно позволяющая предотвратить возможные финансовые потери и повысить действенность рекламной кампании.
Практическая значимость работы. Результаты исследования, теоре-тические положения, прикладные разработки и научно-обоснованные выводы автора' могут быть использованы в практической инновационно-инвестиционной деятельности предприятий-участников рекламного рынка, а также муниципальных и региональных органов власти с целью повышения эффективности управления инвестициями в рекламные инновации. Практи-ческую ценность имеют: научные и прикладные разработки, в которых со-' держатся направления совершенствования методов и инструментов регули-рования рекламной деятельности; приоритеты совершенствования механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности; методический подход к определению экономической, коммуникативной и психологической
I ) > " I
эффективности, инвестиций в рекламу; экономико-математическая модель оценки эффективности рекламной деятельности предприятия в условиях ин-' вестиционного риска в инновации на рынке рекламы.
Положения, выносимые на защиту. На защиту выносятся следующие положения, имеющие научную новизну и практическую значимость:
уточненное содержание экономической категории «инвестиции рекламных предприятий»;
выявленная мультипликативная роль и дополненные функции инноваций и инвестиций в деятельности предприятий;
уточненные методы и инструменты государственного регулирования рекламной деятельности и направления их совершенствования;
приоритеты совершенствования механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности;
методический подход к определению эффективности инвестиций в рекламу в разрезе ее экономической, коммуникативной и психологической составляющих;
экономико-математическая модель оценки инвестиционного риска в инновации рекламной деятельности предприятия.
Апробация иь реализация .результатов исследования. Теоретические положениями практические результаты диссертационного исследования докладывались на научно-практических конференциях в Воронежском филиале Российского государственного торгово-экономического университета, международных .научно-практических конференциях Пензенского государствен-
, * і ного педагогического университета, Воронежского кооперативного института, Воронежской государственной технологической академии в 2008-2009 гг.
Результаты диссертационной работы внедрены в практическую деятельность ряда отраслевых предприятий: ООО «Рекламная Производственная Группаї ТАЄАІВА», ОО0 «Рекламная компания «Программа», ООО «При-
; if <
донхимстрой известь», ООО^ Предприятие «ПОЛИХИМ" ВОРОНЕЖ», OOQ «МедСтар»,. что подтверждается актами о внедрении. Основные положения диссертационной работы, используются в «учебном процессе ВФ РГТЭУ* для специальности 080507 «Менеджмент организации», ГОУ ВПО «ВГТА» при изучении дисциплин «Экономика отрасли» для специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии в пищевой промышленности».
Публикации. Основные положения, результаты и выводы диссертационного исследования опубликованы автором в 12 печатных работах, в том числе монографии и двух статьях в изданиях, рекомендованных ВАК России, общим объемом 14,35 п. л., из них авторский вклад составляет 7,17 п. л.
Состав и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, списка использованной литературы включающего 188 наименований. Работа изложена на 169 страницах текста, содержит 11 таблиц, 24 рисунка.
