Содержание к диссертации
Введение
Глава 1. Исследование факторов и тенденций развития производства тех
ники для использования в домашнем хозяйстве 9
Распространение нововведений и этапы развития производства бытовой техники.
Особенности создания машиностроительных предприятий в СССР и за рубежом. 13
Анализ факторов повышения конкурентоспособности отечественного производства в условиях открытой экономики. 16 Глава 2 Взаимосвязь развития производства и торговых сетей по реализации бытовой техники. 33
Расширение отдельных сегментов рынка в условиях открытой экономики.
Распространение новых технологий и организационных форм в торговле бытовой техникой. 60
Роль таможенной политики в повышении конкурентоспособности отечественного производства. 72 Глава 3. Маркетинговые стратегии и промышленная политика в отечественном бытовом машиностроении. 93
Советский и мировой опыт исследований, стратегического планирования и прогнозирования рынков продукции бытового машиностроения.
Использование основных идей и концепций маркетинга в бытовом машиностроении. 99
3.3. Обоснование предложений по промышленной политике. 111
Выводы. 148
Список литературы. 154
Введение к работе
Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью решения задачи повышения конкурентоспособности российских предприятий машиностроительного комплекса, выпускающих современную бытовую технику, и расширения их присутствия на рынках высокотехнологичной продукции потребительного назначения. Отечественное машиностроение, освоив в условиях плановой экономики сложнейшие наукоемкие технологии по выпуску авиационной, космической, энергетической техники не стало мировым лидером в ее производстве для домашних хозяйств.
С отменой централизованного планирования и государственной монополии внешней торговли российская экономика стала объектом экспансии мировых компаний и организации ими сборочных производств на своей территории, что обусловило актуальность проблем создания импортозамещающих предприятий, обновления их модельного ряда и технологий. Сложность решения данных проблем состоит в том, что при переходе к открытому рынку отечественные предприятия были поставлены в неравные условия в сравнении с зарубежными. Гражданское машиностроение осталось практически без материальной базы, кадров и денег для НИОКР. Гиперинфляция, вызванная опережающими темпами роста цен на продукцию и услуги естественных и иных монополий, лишила его средств на простое воспроизводство и развитие в рыночных условиях. После 1998 года в отечественном машиностроении наметились некоторые тенденции к оживлению. Эти тенденции не стали доминирующими, поскольку преобладающие позиции на российском рынке уже принадлежали импорту ведущих зарубежных фирм, которые позднее перешли к политике организации сборочных производств на территории России. В диссертации рассмотрены экономические механизмы указанных явлений.
С производством и реализацией бытовой техники связаны достаточно крупные финансовые потоки. В данной сфере сосредоточено значительное количество материальных и трудовых ресурсов. Свертывание отечественного производства и расширение поставок по импорту привели к тому, что крупные
финансовые потоки, связанные с рынком бытовой техники, перестали служить увеличению доходов отечественных товаропроизводителей, бюджета, поскольку значительная часть импорта поступала по «серым» схемам. В целях борьбы с этим правительство ужесточило таможенную политику. В результате по отдельным видам техники зарубежным корпорациям становится выгоднее создавать сборочные производства в России, нежели платить таможенные пошлины и налог на добавленную стоимость за ввоз готовых изделий.
Процессы, происходящие в сфере производства бытовой техники и на рынках отдельных ее видов слабо отражаются статистикой и мало изучены. Поэтому при работе над диссертацией актуально было систематизировать и обобщить информацию из разрозненных источников о функционировании на территории России иностранных и отечественных машиностроительных и торговых фирм с целью выявления трендов производства и торговых сетей в условиях открытости рынка. В частности, актуально было проанализировать состав «игроков» новых сегментов российского рынка, факторов и тенденций развития фирм-производителей и торговых сетей. Недостаточно разработанным и остро дискуссионным остается вопрос о регулировании импорта техники и о проведении последовательной промышленной политики в данном крупном и социально значимом виде экономической деятельности.
В методологическом плане актуальность работы состоит в необходимости привязки основных положений маркетинга, разработанных для рынков развитых стран, к специфическим условиям современной российской экономики. Это обусловлено тем, что обширная зарубежная литература по маркетингу описывает методы управления и планирования производства и торговли, ориентируясь на лидеров международного бизнеса. Российские товаропроизводители поставлены в совершенно иные рамки кредитования, финансирования, паритетов цен, капитализации, расходования средств на рекламу, проведения НИОКР и т.д. Кроме того, поведение потребителей, входящих в различные социальные группы, в странах с высоким уровнем доходов населения существенно отличается от поведения российских потребителей. Поэтому особенно актуально
адаптировать известные теоретические идеи маркетинга применительно к составу российских потребителей и к среде, в которой функционируют отечественные предприятия и фирмы. Не менее актуальной задачей является изучение опыта стран-лидеров по созданию благоприятных условий повышения конкурентоспособности машиностроительных фирм и разработка на этой основе предложений по активизации промышленной политики.
В работе показано, что не следует пренебрегать и накопленным методологическим опытом. Плановые органы в СССР при поддержке науки рассчитывали балансы доходов населения и их товарного покрытия. В рыночных условиях подобные балансы рассчитываются аналитиками консалтинговых компаний и крупных машиностроительных корпораций. В диссертации определены общие принципы прогнозирования и планирования спроса и предложения по отдельным товарным группам.
Состояние научной разработанности проблем. Концептуальные проблемы развития гражданского машиностроения и удовлетворения потребительского спроса на современные товары длительного пользования для массового покупателя представлены в многочисленных исследованиях отечественных и зарубежных ученых.
Вопросы обновления технологической структуры экономики, распространения нововведений, создания благоприятных условий для формирования в России новых рынков наукоемкой и высокотехнологичной продукции рассматриваются с различных сторон в работах таких отечественных ученых-экономистов, как Л.И. Абалкин, А.И. Амосов, В.Н. Борисов, А.Е. Варшавский, СЮ. Глазьев, В.М. Иванченко, Г.Б. Клейнер, Н.И. Комков, В.П. Логинов, Д.С. Львов, Н.А. Новицкий, В.И. Маевский, В.ИПавлов, Р.С. Гринберг, А.Д. Неки-пелов, В.К.Сенчагов, Д.Е. Сорокин, О.А. Третьяк, Ю.В. Яковец, Ю.В. Яременко и др.
В диссертации использованы работы зарубежных авторов по проблемам технико-экономического развития ТНК, выработки ими стратегий освоения и завоевания рынков, инвестиционного планирования: X. Бойда-мл., Ф. Котлера,
Ж. Ларше, Дж. Маллинза, Т.Левитта, Л. Олдерсона, Д. Перкинса, Д. Стиглица, Г.Форда, Й.Шумпетера и др.
При большом количестве работ, посвященных общим вопросам технико-экономического развития и обновления технологической структуры хозяйства, многие конкретные проблемы создания конкурентоспособного отечественного производства бытовой техники остаются мало исследованными. Недостаточно изучена ситуация, сложившаяся в гражданском машиностроении. Слабо освещены стратегические вопросы преобразования производства и рынка. Нет научного обоснования целевых установок для российских производителей по объемам инвестиций (с анализом финансовых источников) в расширение производства конкурентоспособной продукции для различных сегментов рынка бытовой техники. Отсутствует комплексный подход к формированию промышленной и экономической политики в машиностроительном комплексе.
Объект исследования. Рынок бытовой техники имеет довольно сложную структуру. Он распадается на отдельные сегменты по признакам качественных и ценовых характеристик товаров, группам покупателей и т.д. Изучение и прогнозирование производства бытовой техники ведется как в разрезе отдельных сегментов, так и в целом, включая факторы и тенденции создания и расширения производства конкурентоспособной продукции в условиях открытого рынка.
Предмет исследования. Научное обоснование стратегии отечественных корпораций по выпуску бытовой техники в условиях интернационализации хозяйства.
Цель исследования состоит в анализе современного состояния производства и реализации бытовой техники и в выработке и обосновании концептуального подхода и методических рекомендаций по повышению конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей в условиях экспансии транснациональных корпораций.
Задачи исследования. В соответствии с поставленной целью выделены и решались следующие задачи:
изучение факторов и тенденций развития машиностроительных комплексов, включающих инновации, НИОКР и производство бытовой техники;
обобщение опыта организации производства бытовой техники в СССР и за рубежом;
анализ ситуации в российском машиностроении и на внутреннем рынке бытовой техники в условиях открытости экономики;
исследование механизмов взаимодействия субъектов производства и реализации бытовой техники;
использование основных принципов маркетинга, как исходного пункта формирования и выбора стратегии повышения конкурентоспособности производства;
обоснование рекомендаций по формированию и механизмам реализации промышленной политики в машиностроительных комплексах, связанных с развитием производства бытовой техники.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили работы отечественных и зарубежных ученых по проблемам предпринимательства, научно-технического прогресса, технологических инноваций, развития машиностроения, финансовых источников инвестиций, потребительского спроса и прогнозирования доходов, формирования новых товарных рынков, стратегического планирования.
Комплекс выполненных в диссертации исследований базируется на общих принципах системного, исторического, логического и сравнительного подходов, а также методов обобщения, аналогий, статистического анализа. В связи с большой сложностью и многообразием описываемых в диссертации явлений, процессов и объектов, в работе применяется общепринятый в зарубежной экономической литературе метод парадигм - приведения конкретных примеров для пояснения общих положений.
Эмпирическая основа исследования. Информационной базой исследования послужили статистические данные по экономической конъюнктуре, законодательные акты и постановления Правительства РФ, публикации в экономиче-
ских и деловых изданиях, разработки консалтинговых компаний, информация машиностроительных и торговых фирм.
Наиболее существенные результаты работы и их новизна.
Разработан концептуальный подход, определены направления повышения конкурентоспособности отечественного производства современной бытовой техники.
Проанализированы факторы и тенденции производства бытовой техники и формы экспансии ведущих машиностроительных фирм. Обоснованы закономерности и методы завоевания рынков бытовой техники.
Дана оценка упорядочения деятельности таможенной службы в России. Показаны ограниченные возможности таможенного регулирования производства и рынка в условиях открытости экономики.
Сформулированы принципы и предложены меры по проведению комплексной промышленной политики, обеспечивающей развитие НИОКР, такие как «налоговые каникулы», низкие ставки по кредитам для создателей бытовой техники и т.д.
Произведена адаптация основных теоретических положений маркетинга к составу российских потребителей и к среде, в которой функционируют отечественные предприятия и фирмы. Систематизированы принципы разработки маркетинговых стратегий и изучения доходов населения, анализа спроса и предложения по основным видам бытовой техники.
