Содержание к диссертации
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты формирования и развития маркетинга в системе агропромышленного производства .
1.1. Маркетинг - как элемент экономического регулирования рынка 9
1.2. Особенности маркетинговой деятельности в агропромышленном секторе экономики. 28
1.3. Организация маркетинга в агропромышленном производств 56
Глаза 2. Формирование маркетинговой службы в системе агропромышленном комплекса Республики Мордовия. Современный уровень развития агропромышленного комплекса Республики Мордовия . 4'i
2.2. Маркетинговое исследование сельскохозяйственных Мордовии .
2.3. Организация маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе Республики Мордовия
Глава 3. Проблемы развития маркетинговой деятельности в агропромышленном производстве региона
3.1 Формирование и совершенствование организационного механизма маркетинга агропромышленной сферы в Республике Мордовия .
3.2 Организация к товаропроводящей сети продуктов агропромышленного производства Республики Мордовия.
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
- Маркетинг - как элемент экономического регулирования рынка
- Организация маркетинга в агропромышленном производств
- Маркетинговое исследование сельскохозяйственных Мордовии
- Формирование и совершенствование организационного механизма маркетинга агропромышленной сферы в Республике Мордовия
Введение к работе
На современном этапе развития экономики страны, характеризующимся формированием рыночных отношений, большую актуальность в хозяйственной практике приобретает использование средств и методов маркетинга. Практический маркетинг, представляющий собой совокупность управленческих рычагов, методов и отношений, увязывающих в единое целое основные хозяйственные функции по разработке, производству и сбыту продукции, образует особую область управления, которая еще не получила достаточного развития в агропромышленном производстве.
Считается, что маркетинг применим только при насыщенном рынке. Это справедливо, если видеть в нем только орудие конкурентной борьбы. Но с помощью этого инструмента корректируется поведение предприятий на рынке при любой степени его насыщения. Направленность, структура и большая часть методов маркетинга имеют общий характер и вполне пригодны для экономики России, отдельных ее регионов и отраслей. Поэтому использованию маркетинга, как своеобразного стимулятора производства в условиях рыночных отношений в настоящее время придается большое значение.
Различным аспектам теории и практики маркетинга, в том числе и в аграрном секторе экономики, уделяется значительное внимание в научной литературе.
Современные зарубежные концепции маркетинга выдвигают на іервое место вопрос управления сбытом произведенной продукции. Іменно эти вопросы в настоящее время наиболее важны для ©еиьского хозяйства, где проблема уменьшения потерь и обесаВШШШ сохран-аости продукции при ее реализации особенно акяурамва. Адаптация
западного маркетинга к-российским условиям - еще один важный момент, подчеркивающий актуальность проблемы.
Практический маркетинг в агроэкономике специфичен в силу особенностей самого производства и реализации продукции. Специфичность его в российской аграрной экономике обусловлена дополнительно еще и неразвитостью конкуренции, хронической недостаточностью объемов производства сельскохозяйственной продукции, традиционно сильным влиянием посреднических структур.
Большой вклад в анализ проблем маркетинга внесли зарубежные и отечественные ученые: Дихтль Е., Котлер Ф., Хершген X..Швальбе X., Абрамова Г.П., Баркан Д.И., Герчикова И.Н., Голубков Е.П., КлюкачВ.А., Ноэдрева Р.Б. І Соловьев Б.А., Хруцкий B.C., Ягуткин С.А. и другие.
В последние годы в России появилась специальная литература, посвященная различным аспектам аграрного маркетинга, в которой рассматривается ряд Вопросов, касающихся биржевой торговли и агропромышленной интеграции. Но эти работы были посвящены, в основном, частичным вопросам агромаркетинга. В большинстве опубликованных работ отсутствует системность и комплексность исследования. Недостаточно внимания уделяется вопросам реализации произведенной продукции, а это - одно из самых узких мест отечественного аграрного сектора экономики.
Разработки зарубежных ученых-маркетологов широко используются в практике государств с развитой рыночной экономикой. В отечественной же практике управления процессами реализации сельскохозяйственной продукции методы современного маркетинга почти не применялись, в силу того, что в экономике страны господствовали административно-командные методы управления, поэтому накопленный
развитыми капиталистическими странами опыт представляется очень интересным и полезным. Необходимо только адаптировать его к конкретным условиям российской экономики. Совокупность вышеприведенных обстоятельств и обусловила выбор темы диссертационной работы и основные направления исследования.
Целью настоящей работы являетря: на основе критического анализа зарубежного опыта развития маркетинга выработать предложения по развитию маркетинговой деятельности в аграрном секторе экономики Республики Мордовия.
В соответствии с поставленной целью в ходе исследования предусматривалось решение следующих задач:
- исследовать теоретические аспекты развития аграрного маркетинга в России и его организации в агропромышленном комплексе конкретного региона;
--проанализировать этапы развития маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе региона;
- изучить деятельность органов управления сельским хозяйством региона и их взаимодействие в сфере развития маркетинговой деятельности, оценить их способность решать усложняющиеся проблемы аграрного маркетинга;
- изучить организацию товаропродвижения продуктов агропромышленного производства и разработать предложения по совершенствованию этого процесса;
- обосновать основные направления организационного механизма маркетинга в агропромышленной сфере Республики Мордовия;
- разработать структуру служб маркетинга на различных уровнях управления в аграрном секторе республики.
Объектом исследования явились отрасли сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности Республики Мордовия, как часть единого потребительского рынка России.
Предметом исследования явилась организация маркетинга в сельскохозяйственном производстве, в отраслях переработки и в аг-росервисе региона.
Теоретико-методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных зкономистов по проблемам маркетинга в сельском хозяйстве, труды классиков теории управления и маркетинга, законодательные акты Российской Федерации и Республики Мордовия. В работе использовались нормативные и справочные материалы, периодическая печать, данные министерств экономики и сельского хозяйства Республики Мордовия, органов государственной статистики, института регионологии при Мордовском госуниверситете имени Н.П.Огарева, сельскохозяйственных промышленных предприятий и предприятий агросервиса Республики Мордовия.
Диссертация написана на основе обработки большого фактического материала, часть иг которого впервые вводится в научный оборот. Материалы обработаны автором и представлены в виде таблиц, графиков, схем. Исследование основано на системном подхода с использованием методов комплексного экономического, абстрактно-логического анализа и синтеза, а так же эконрмико-статистическогс анализа, наблюдения, сопоставления, экспертных оценок.
Научная новизна исследования заключается в разработке системы организации и управления процессами формирования и развития маркетинга в аграрном секторе экономики Республики Мордовия и состоит в следующем:
- в работе впервые исследована проблема организации и раэзк тия маркетинговой деятельности агррпромышденной сферы;
- определены направления организации и управления маркетингом в регионе, основанные на стадиях: исследование рынка, выбор и реализация стратегии, организация маркетинга, контроль и регулирование процесса маркетинга;
- предложен комплекс рекомендаций по совершенствованию това-ропродвижения продуктов агропромышленного производства с участием всех уровней управления агромаркетингом региона и подразделений по маркетингу, образованных на предприятиях;
- разработаны структуры органов управления маркетингом в системе управления сельскохозяйственным производством на уровне республики,административного района, сельскохозяйственного и перерабатывающего предприятия, а так же даны рекомендации по их деятельности и взаимодействию.
Практическая значимость результатов работы определяется тем, что разработанные в диссертации теоретические и методологические подходы к исследованию маркетинга позволяют активно использовать средства маркетинга в сельском хозяйстве Республики Мордовия.
Результаты исследования доведены до уровня практических рекомендаций, позволяющих усовершенствовать организацию маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе, на уровне самих предприятий и региона. Они могут быть использованы агропредприятиями Республики Мордовия и других регионов при оовершенствовании организационной структуры, выборе рациональных форм маркетинговой деятельности, что повысит ее эффективность.
Предложения автора по развитию маркетинговой деятельности в системе АПК Республики Мордовия"приняты к рассмотрению Министерством сельского хозяйства Республики Мордовия. Некоторые предложе
ния можно рекомендовать в практику маркетинговой деятельности в АПК других регионов.
Отдельные теоретические аспекты .диссертации докладывались автором на Всероссийской научной конференции "Проблемы перехода к социально-ориентированной рыночной экономике" ( Саранск, 1994 , МГУ им. Н.П.Огарева), на XXIV Огаревских чтениях ( Саранск, 1395, МГУ им. Н.П,.Огарева).
Маркетинг - как элемент экономического регулирования рынка
Экономические реформы в сельском хозяйстве и формирование рыночных отношений определяют новые задачи, решение которых требует развития предприимчивости и коммерческой инициативы. В этих условиях особое место занимает сравнительно новое в условиях России понятие маркетинга.
"Маркетинг", как экономическая категория,появился в экономической литературе в США на рубеже 19 и 20 веков. Здесь, начиная с 1902 г. , в ведущих университетах стали читаться курсы рациональной организации обращения товаров. В частности в 1905 г. в Университете Пенсильвания В. Креуси читался цикл лекций "Маркетинг продуктов", а в 1910 г. в университете Висельконсин Р.Батлер преподавал методы маркетинга. Первым же предпринимателем, ориентированным на клиента, считают К. Маккррника ( 1809-1884 ), который не только применил механизацию для уборки урожая, но использовал в своей деятельности средства маркетинга. Он старался стимулировать покупателей своей продукции путем предоставления им послепродажных услуг, кредитов, определяя эффективные каналы сбыта продукции.
Однако, наибольшее развитие маркетинг получил во второй половине 20 века. В 60-е годы большинство американских и европейских предпринимателей осознали, что маркетинг является аффективным средством выживания в жесткой конкурентно» среде.он стал основой стратегии развития фирм. Получили обоснование и развитие конкретнне соответствующие принципы формирования и методы управления. В отдельных крупных компаниях появились отделы маркетинга.
Маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы университетов и колледжей, школ по прдготовке управляющих. Значительное развитие в настоящее время получила теория маркетинга. Начало 20 века справедливо называется эпохой массового производства. Рынок того времени был более свободен и необъятен. Конкуренция осуществлялась в основном путем снижения цен. Суть маркетинга в эту "эпоху": предприятие, которое выпускает продукцию по самым низким ценам, обязательно победит. Однако, уже в 30-е годы произошло насыщение спроса на основные потребительские товары, главной проблемой стала организация продвижения товара на рынке через формирование сбыта, воздействие на выбор покупателя. В связи с этим в эпоху насыщения спроса изменилась сущность маркетинга. Под ним стала пониматься деятельность по управлению движением товаров от производителя к потребителю. В 50-е годы появилось много новых отраслей, покупатель стал более разборчивым, относительно качественной стороны производимых товаров, он начал предъявлять более глубокие претензии к производителю. Американский маркетолог того времени Т.Левит считал, что "покупателю необходима полная информация о товаре" [123, с.56 1. Создание современного облика маркетинга завершилось в 70-е годы. Основной его постулат заключается в суверенитете интересов покупателя. Знаменитый маркетолог этого времени Ф.Котлер определяет маркетинг как функциональную систему, в центре которой стоит потребитель. Более того, маркетинг расширяет сферу своей деятельности, начиная охватывать исследования, конструкторскую деятельность, непосредственно производство и управление и прогнозирование.
Суть современного маркетинга: это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия.
В России маркетинг, как экономическая категория, стал применяться сравнительно недавно, а до этого считалось, что он, как теоретическое понятие и как практическая деятельность, присущ только капитализму. При социализме он считался излишним для проивводства явлением. Такое негативное восприятие маркетинга отвечало принципам действующей командной системы управления. В условиях централизованного распределения продукции, не было необходимости в каких бы то ни было исследованиях рынка, в том числе и в маркетинговых исследованиях. Утвердившаяся в этой системе монополия производителя по отношению к потребителю постоянно закреплялась директивной системой планирования и управления. Такая система по природе своей отрицала рынок как регулятор и фактор определения цен. Маркетинг был чуждым явлением, потому что он мешал "гнать вал".
С переходом от административных форм управления к рыночным многие ученые "обратили взоры" к маркетингу. На необходимо помнить об основных отличиях развития маркетинга в,России и на Западе, где этот процесс проходил в естественной рыночной среде (конкуренция, кризисы перепроизводства). В России же процесс формирования рыночных отношений начался в условиях тотального дефицита, всеобщего спада производства во всех отраоаях. Поэтому для России необходимо преобразование собственности и образование новых форм управления на основе создания многоукладной экономики.
Следует отметить,что применение маркетинга в современных условиях необходимо как на макро так и на микроуровнях. С макроэкономической точки зрения необходимость маркетинга обусловлена такими факторами, как: -рост благосостояния невозможен без разработок концепции маркетинга, причем в отечественной экономической литературе есть глубокая проработка проблем разумных потребностей и рационального потребления; -маркетинг, являясь продуктом рыночной деятельности, сам оказывает влияние на развитие рынка, формируя потребности конечных потребителей; -маркетинг создает возможности для эффективного использования ресурсов экономики в макроэкономическом масштабе и способствует увеличению скорости товарооборота, уменьшению товарных запасов.
Организация маркетинга в агропромышленном производств
Агропромышленный комплекс - важнейшая составная часть Республики Мордовия, обеспечивающая население республики продуктами питания, промышленность - необходимым сырьем. Эта сфера оказывает решающее воздействие на состояние потребительского рынка. Нынешняя кризисная ситуация в стране особенно пагубно отразилась на агропромышленном комплексе, состояние которого в настоящее время оценивается как катастрофическое: продолжается спад сельскохозяйственного производства, с трудом формируется республиканский продовольственный фонд, ухудшается финансовое состояние хозяйств, сохраняется самый самый низкий уровень оплаты труда по сравнению с другими секторами материальной сферы, на селе снижаются все социальные параметры жизни.
Для более полного представления об объекте исследования проведем краткий анализ состояния важнейших элементов агропромышленного комплекса Республики Мордовия.
В структуре производства продукции сельского хозяйства отмечается дальнейшее увеличение доли хозяйств населения при сокращении доли сельскохозяйственных предприятий. В 1995 году в составе агропромышленного комплекса Мордовии действовало 434 сельскохозяйственных предприятия, созданных на базе колхозов и совхозов.
При активной поддержке правительства все эти предприятия способны взять на себя удовлетворение потребностей населения реепублики в продовольствии.
Общеизвестно, что основным средством производства в сельском хозяйстве является земля, поэтому мы начинаем анализ агропромышленного комплекса республики с анализа земельных .ресурсов.
Как показывают данные таблицы, 74% всей территории Мордовии используются землепользователями, занимающимися сельскохозяйственным производством. Причем только около 2% из них приходится на личные подсобные хозяйства, 85Х земель, используемых землепользователями приходится на сельскохозяйственные угодья. Высока распаханность территории. Сенокосы занимают незначительное место в раскладе земель - всего 3 % от всех сельскохозяйственных угодий.
Такой расклад земельной площади -показывает, что сельскохозяйственные предприятия остаются основными производителями сельскохозяйственной продукции. Из растениеводческих культур только производство картофеля продолжает сосредотачиваться в хозяйствах населения.
Трудовые ресурсы. Анализ обеспеченности отрасли трудовыми ресурсами показывает, что для Республики Мордовия характерен процесс усиливающейся урбанизации населения: доля сельских жителей за последние годы заметно сократилась. Это происходит из-за низкого уровня развития социальной инфраструктуры на селе и других причин.
Как отрицательно действующий фактор следует отметить то, что рост заработной на селе заметно отстает от цен на основные продукты питания и промышленные изделия. А зачастую во многих хозяйствах она не выплачивается по несколько месяцев.
Основные производственные фонды, важное значение для нормального функционирования отрасли имеет обеспеченность производственными фондами и энергетическими мощностями. Они создают необходимую базу для повышения эффективности использования главного средства производства в сельском хозяйстве - земли. С переходом к рынку наметился ярко выраженный спад по обеспеченности производственными фондами. Резко ухудшилась материально-техническая база отрасли, что негативно отразилось на эффективности аграрного производства.
Развитие сельскохозяйственного производства во многом определяется структурой основных фондов, которые, как известно, состоят из активной и пассивной части. Но именно активная часть основных фондов способствует повышению эффективности. Наибольший удельный вес в структуре основных производственных фондов занимают здания, сооружения и передаточные устройства. В то же время доля активной части основных производственных фондов за эти годы снизилась. Особенно настораживает резкое падение удельного веса рабочего и продуктивного скота - с 11 % в 1990 г. до 3,5 % в 1995 г.( табл.2.3.) Как свидетельствует практика именно эта разновидность основных фондов способствует повышению их эффективности, обеспечивает наибольшую отдачу. В целом за анализируемый период произошло дальнейшее повышение в составе основных фондов удельного веса пассивной части и снижение их активной части. Нельзя забывать, что чем выше доля активной части фондов
Маркетинговое исследование сельскохозяйственных Мордовии
Маркетинговое исследование рынка сельскохозяйственной продукции Республики Мордовия должно быть направлено на получение данных о спросе, предложении и на анализ их состояния. В настоящее время основной особенностью рынка России в целом и рынка Мордовии, в частности, является иной характер проявления закона спроса и предложения: объем предложения сельскохозяйственных товаров с повышением цен не растет, а падает. Это объясняется, во-первых, "эффектом монополизма" ( особенно в перерабатывающих отраслях сельского хозяйства), когда производитель не разоряется даже при существенном сокращении производства, поднимая цены на свою продукцию. Во-вторых , между повышением цей и ростом объемов предложения всегда существует определенный разрыв во времени.
Комплексное исследование рынка сельскохозяйственной продукции Республики Мордовия предполагает, на наш взгляд, знание его экономико-географических особенностей, емкости, исследование современных рыночных тенденций, динамики и структуры потребительского спроса на сельскохозяйственные товары, конкурентов, конъюнктуры и ее прогноз.
Рассмотрим вначале экономико-географическое положение Республики Мордовия. Мордовия расположена в восточной части Восточно-Европейской равнины. На севере и северо-востоке она граничит с Нижегородской областью и Чувашией, на .западе - с Рязанской областью. Соседство с такими крупными промышленными централи обусловили некоторые экономические особенности развития Мордовии И, Е частности, значительное развитие аграрного сектора.
Мордовия расположена в средней полосе России. Для нее характерен умеренно-континентальный климат. Почвы : черноземы оподзо-ленные - на западе и выщелоченные - на востоке, серые лесные - на западе, в центре и на востоке.
Природно-климатические факторы позволяют возделывание сравнительно узкого набора сельскохозяйственных культур. С учетом прогнозируемой конъюнктуры внутреннего и внешнего рынков ведущее место в структуре агропромышленного производства республики должны занимать производство картофеля, молока, мяса и продуктов их переработки. Кроме того, имеются возможности для улучшения самообеспечения республикивышеназванными продуктами. Ниже нами рассматривается производство и потребление важнейших продуктов, основой производства которых является сельскохозяйственное сырье.
В питании населения Мордовии первое место в количественном отношении занимает хлеб ( таблицы 2.14, 2.15, 2.16.приложения ). Взрослый человек обычно потребляет в день около 500 граммов хлеба, а иногда - при тяжелой физической работе - 800 граммов. По физически обоснованным нормам, рекомендуемым Академией медицинских наук России, на одного человека нужно произвести в год 115 кг хлеба и хлебопродуктов или в пересчете на зерно -145 кг, в том числе: зерно сильной пшеницы -79 кг, твердой - 13 кг, ржи - 35 кг. Таким образом, на питание населения республики , по нашим расчетам, требуется 79 тыс. тонн зерна сильной и около 13 тыс. тонн зерна твердой пшеницы. К этой цифре необходимо еще прибавить 120 тыс. тонн семенного зерна, кроме того, ежегодно в республике 75 тыс. тонн зерна перерабатывается на спирт и 25 тыс. тонн идет на производство пива. Расчет показывает, что все это вместе составит 230 кг на 1 человека. Таким образом, общая потребность в верне на душу населения Мордовии при таком раскладе составит 1080 кг з год.
Фактически же, к примеру из урожая 1994 г. зерна сильной пшеницы было получено только около 23 тыс. тонн, зерна твердой пшеницы вообще не было принято от республиканских производителей. Недостающее его количество, необходимое для выпечки хлеба, было закуплено в Саратовской и Оренбургской областях, в Ставропольском и Краснодарском краях, кроме того, было ввезено 3 тыс. тонн ржи.
По данным Мордовской государственной республиканской сельскохозяйственной опытной станции почвенно-климатические условия республики вполне подходят для выращивания продовольственного зерна, в особенности для производства ржи.
Отсутствие экономических стимулов у республиканских производителей, а в некоторых случаях и просто утеря навыков, необходимых для этого производства - вот причины сложившегося положения,
В силу вышеприведенных обстоятельств в Мордовии осенью 1995 г. сложилось кризисное положение по производству зерновых культур. С учетом поставок в республиканский фонд Е республике были заключены договора с хозяйствами на продажу 75 тыс. тонн продовольственного зерна. Такое его количество в значительной степени покрыло бы годовую потребность республики. Но урожай 1995 г. оказался низким и по фактическому состоянию полей была определена, цифра в 37 тыс. тонн. Такой результат явился следствием как погодных условий, так и экономических проблем АПК.
В частности Мордовская продовольственная корпорация и Министерство сельского хозяйства Республики Мордовия должны были по обязательствам произвести расчеты за сданный государству хлеб только в октябре 1995 г. А поскольку эти сроки земледельцев не устраивали, руководители хозяйств республики нашли рынок сбыта своей продукции в других регионах: в Пензенской, Ульяновской и других областях. В результате такой недальновидности увеличился разрыв между потребностью в зерне и его потреблением в Республике Мордовия.
Формирование и совершенствование организационного механизма маркетинга агропромышленной сферы в Республике Мордовия
Успех предприятия на рынке зависит от его маркетинговой деятельности, которая является результатом организации маркетинга, как элемента системы управления. Между уровнем организации -маркетинга и качеством управленческих решений, направленных на формирование производственной программы предприятий, существует прямая зависимость, то есть сердцевиной системы маркетинга является организационный механизм;
Основные контуры структуры службы маркетинга и построения ее внутренних подразделений в настоящее время только модифицируются и зависят от размеров агрофирмы, характера товаров и услуг, специфики рынков и многих других факторов. Особое значение имеет и то, что сельское хозяйство Республики Мордовия в целом, и-предприятия в отдельности , находятся в сложнейшем положении. Поэтому первые шаги в создании структуры маркетинга еще не дают материала. для серьезных обобщений. Сельскохозяйственные предприятия, ориентируясь на зарубежный опыт, чисто эмпирически ищут наиболее полезные сегодня в их практике элементы маркетинга.
Для этого в настоящее время необходимо объединение на республиканском уровне научных организаций, сельскохозяйственных. перерабатывающих и торговых предприятий, служб агросервисз в ассоциацию по маркетингу и создание единых центров при Министерстве на основе взаимодействия с районными управлениями сельским хозяйством, с предприятиями и организациями.
Выше мы отмечали, что реорганизованным отделом маркетинга при Министерстве сельского хозяйства Мордовии использовалась компьютерная сеть РЕЛКОМ, которая была-соединена со всеми хозяйствами Республики Мордовия, в результате чего информация с наличии продукции, ценах, стекалась в Министерство , а затем распространялась за пределы Мордовии. Этот положительный опыт мог бы пригодиться при организации маркетингового центра на более качественно высоком уровне. Для его организации можно предложить следующую структуру маркетингового центра.
Начальник отдела осуществляет общее руководство и управление работой отдела. Заместитель начальника отдела осуществляет связь с административными районами Мордовии, хозяйствами и предприятиями АПК; программисты осуществляют автоматизацию деятельности центра и написание программного обеспечения для маркетинговых исследований; специалисты по маркетингу занимаются исследованием рынка , изучением спроса и мотивов покупательского поведения осуществлением сбыта , общим анализом маркетинговой деятельности. Причем, специалисты этого отдела могут быть организованы по товарному принципу . Это обусловлено тем, что в сельском хозяйстве производится разнородная, продукция, она может отличаться по географии рынков сбыта, особенностям рекламы, по физическим характеристикам.
Все организации, входящие в ассоциацию должны делегировать-следующие функции: проведение исследований рынка Республики Мордовия, изучение потребителя, определение товарной стратегии, ценовой политики, организация товаропродвижения, сбыта продукции, коммерческой деятельности и цивилизованной конкурентной борьбы, управление сервисным обслуживанием, организация научно-исследовательской работы в сфере маркетинговой деятельности по АПК Мордовии. В целях улучшения работы ассоциации можно предложить усовершенствованную технологию процесса организации и управления маркетингом на республиканском уровне, основанную на таких стадиях: исследование рынка, выбор и реализация стратегии маркетинга, организация маркетинга, контроль и регулирование процесса маркетнн га. На схеме 3.2. представлены этапы маркетингового исследования рынка сельскохозяйственных продуктов Республики Мордовия.
Необходимо отметить, что исследование рынка - дорогостоящая деятельность. Выделение средств на маркетинг - это решение оптимизационных задач с большим количеством переменных. Чтобы оценить порядок величины расходов на маркетинг, можно воспользоваться следующей формулой
Похожие диссертации на Развитие маркетинговой деятельности в системе АПК Республики Мордовия
