Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Сущность и социально-экономическая значимость развития рынка книжной продукции
1.1. Социальная значимость книги в развитии общества и ее специфика как товара 8
1.2. Исторический аспект развития издательской и книготорговой отраслей 19
1.3. Особенности рынка книжной продукции 30
ГЛАВА 2. Современное состояние и тенденции развития книжной торговли
2.1. Развитие торговли книжной продукцией в зарубежных странах 42
2.2. Состояние книжной торговли в России 55
2.3. Организация продажи книжной продукции через Интернет- магазины 78
ГЛАВА 3. Пути совершенствования книжной торговли
3.1. Внедрение новейших информационных технологий и совершенствование торгово-технологического процесса в книжной торговле 91
3.2. Совершенствование организации продажи книжной продукции через Интернет магазины 105
3.3. Развитие маркетинговой деятельности по продвижению книжной продукции от издательства к потребителю 113
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 121
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 131
ПРИЛОЖЕНИЕ!. 137
Введение к работе
Происходящие в России глубокие социально-экономические преобразования, связанные с переходом к рыночной экономике, вызвали коренные изменения в книжной торговле. Разрушилась монополия государства в этом секторе экономики, появилось множество частных издательств и книготорговых организаций. Рынок книжной продукции превратился из дефицитного и политизированного в насыщенный и более демократический. Однако низкая платежеспособность большинства населения не позволяет в полном объеме удовлетворить его духовные потребности, в том числе и книгах.
Вместе с тем, книга является не только товаром, но и объектом культуры, имеет важную социальную значимость в развитии общества, выполняя познавательную, воспитательную, эстетическую и духовную функции. Это требует государственной поддержки организации книготоргового бизнеса, определяет специфику рынка книжной продукции и организации книжной торговли.
Степень разработанности темы исследования. Перечисленные выше особенности книги как товара, а также произошедшие в связи с переходом к рыночным отношениям коренные изменения на рынке книжной продукции настоятельно требуют проведения научных исследований в этой области. Однако научных работ, посвященных решению этой сложной, социально значимой проблемы, крайне недостаточно. Среди единичных исследований, посвященных изучению истории российского книгоиздания и состояния современного рынка книжной продукции, можно назвать научные труды А.А. Говорова, А.А. Гречихина, В.В. Дмитриева, Я.Н. Засурского, Б.С. Есенькина, Г.Н. Ершовой, Т.Г. Куприяновой, Б.В. Ленского, Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчина, В.Д., Синянского, Н.Д. Эриашвили.
Вместе с тем, в перечисленных работах отсутствует системный анализ развития книжной торговли в России на современном этапе, четко не определена специфика книги как товара.
Этим определяется актуальность выбранной темы диссертационной работы.
Целью данного исследования является анализ состояния рынка книжной продукции и разработка на этой основе основных направлений совершенствования книжной торговли в России.
В соответствии с целью работы в диссертационном исследовании были поставлены и решены следующие задачи:
• показана роль книги, издательской и книготорговой отраслей в социально-экономическом развитии общества;
• изучены специфика книги как товара и особенности рынка книжной продукции;
• исследован исторический аспект развития издательской и книготорговой отраслей;
• обобщен зарубежный опыт развития книжной торговли;
• проведен анализ и выявлены основные тенденции развития рынка книжной продукции;
• разработаны рекомендации по внедрению новейших информационных технологий в книжной торговле;
• определены направления маркетинговой деятельности на рынке книжной продукции;
• обоснованы рекомендации по организации книжного Интернет - магазина.
Предметом исследования являются процессы формирования и развития рынка книжной продукции, а также факторы, влияющие на них.
Объект исследования — издательские и книготорговые предприятия и организации.
Теоретической и методологической базой исследования послужили законодательные и нормативные акты Российской Федерации в области книгоиздания и книгораспространения, научные труды, публикации, доклады и ста тьи отечественных и зарубежных ученых по проблемам развития рынка книжной продукции.
Методы исследования. Для решения задач, рассматриваемых в диссертации, использованы методы исторического, системно-структурного, системно-функционального, логического и сравнительного анализа.
Область исследования — Содержание работы соответствует области исследования 15. "Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами", Сфера услуг, 15.103. "Совершенствование организации, управления в сфере услуг в условиях рынка" специальности 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством" Паспорта специальностей ВАК (экономические науки)..
Информационную базу исследования составили статистические данные Госкомстата Российской Федерации, Российской книжной палаты, Центр-союза России, материалы и публикации в отраслевой прессе, справочные материалы организаций и объединений издательской и книготорговой отрасли.
Научная новизна диссертации определяется тем, что выполненная работа является первым комплексным исследованием проблем развития книжной торговли в России в условиях формирования рыночных отношений. ГЬ-лученные при этом конкретные результаты исследования, характеризующие его научную новизну, состоят в следующем:
• дана авторская трактовка понятия «книга», раскрывающая ее важную познавательную и воспитательную роль в социально-экономическом развитии общества и характеризующая книгу как авторское произведение, несущее информационную и смысловую нагрузку;
• разработана единая для издательств и книготорговых предприятий уни(и-цированная классификация книжной продукции, позволяющая обеспечить упорядоченный и эффективный информационный обмен между субъектами издательско-книготорговой системы;
• обоснованы предложения по совершенствованию организации торгово-технологического процесса в книжном магазине, предусматривающие сие тему «автозаказа» книг и их размещение в торговом зале магазина с учетом унифицированной классификации книжной продукции;
• разработаны рекомендации по организации продажи книжной продукции через Интернет - магазины, включая оформление витрины, организацию отбора книг, оформление покупки и доставку книжной продукции покупателю и учитывающие при этом специфику книги как товара;
• адаптированы методические подходы по организации маркетинговой деятельности на рынке книжной продукции, учитывающие его особенности и специфику книги как товара.
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, полученные результаты представляют научную и практическую ценность и предложены для применения в книготорговых организациях. Научные результаты диссертационной работы могут быть использованы также в учебном процессе при подготовке и переподготовке специалистов книжной отрасли.
Апробация и внедрение результатов исследования осуществлялись по двум направлениям: проверка на практике теоретических разработок, а также обсуждение и опубликование в открытой печати. Основные идеи и отдельные положения диссертационного исследования докладывались и были одобрены на научно-практических конференциях Московского университета потребительской кооперации.
Рекомендации по оформлению сайта Интернет-магазина учтены при организации книжного Интернет-магазина ООО «Книжный мир» (акт о внедрении № 7 от 12.02.2004 г.).
Предложения по организации торгово-технологического процесса с учетом разработанной в диссертации унифицированной классификации книжной продукции нашли практическое использование в Владимирском облпотреб-союзе (акт о внедрении № 103/01-07 от 17.11.2003 г.), книжном магазине ООО «Аэлита» (акт о внедрении № 4 от 19.01. 2004 г.).
Публикации. По теме диссертационного исследования опубликованы 4 работы общим объемом 3,0 п.л.
Объем и структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложения; содержит 13 таблиц, 3 диаграммы; изложена на 136 страницах машинописного текста.
