Содержание к диссертации
Стр.
Введение 3
Научные основы организации хозяйственных связей в
предпринимательстве
Теоретические основы развития предпринимательства 9
Маркетинг как основа построения хозяйственных
связей в предпринимательстве
Особенности функционирования и методологические
вопросы оценки эффективности маркетинга в АПК
Система управления маркетингом в АПК 76
Экономическая оценка предпринимательской среды
зернового подкомплекса регионального АПК gQ
Макроэкономические тенденции развития
предпринимательской среды в зерновом
подкомплексе 90
Составные элементы маркетинга в системе
хозяйственных связей
Анализ влияния внешней среды на результативность
предпринимательской деятельности 129
Оптимизация элементов маркетинговых моделей в
системе хозяйственных связей предпринимательских
структур 146
Формирование информационно-стоимостной модели
маркетинга продукции зернового подкомплекса 146
Выбор оптимального канала реализации зерновой
продукции 166
Выводы и предложения 182
Список литературы 188
Приложения 199
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Переход агропромышленного комплекса к рыночным отношениям потребовал формирования нового, адекватного рынку, экономического механизма хозяйствования. Уравнивание в правах всех форм собственности вызвало к жизни огромное количество активных субъектов рыночной деятельности. Появилось много предприятий и фирм, организованных по принципу акционерных обществ, агрофирм, фермерских хозяйств, оптовых и розничных предприятий торговли, занимающихся предпринимательской деятельностью и имеющих более широкие задачи и интересы в воспроизводственном цикле. Но далеко не все из них оказались подготовленными к успешной работе на рынке.
В современных условиях, когда цены продукции российского сельского хозяйства крайне низки, в том числе, из-за жесткой конкуренции с иностранными товаропроизводителями, главным резервом для многих предпринимателей является снижение себестоимости. Этому, однако, препятствуют диспаритет цен, потери при сборе, хранении и транспортировке продукции. Решению подобных проблем и будет способствовать внедрение концепции маркетинга, позволяющей сельскохозяйственным предпринимательским структурам лучше адаптироваться к негативным факторам внешней среды. Активное применение маркетинга как системного анализа и прогнозирования рыночной ситуации позволяет детально определить запросы потребителей, прогнозировать их, что в известной степени сдерживает возникновение диспропорций в развитии АПК.
В сложившихся условиях хозяйствования и, особенно, в сфере производства и потребления зерновой продукции устойчиво
4
проявляются как тенденции обособления субъектов рынка, так
и интеграционные процессы, предполагающие интенсификацию
взаимосвязей между всеми партнерами, участвующими в воспро
изводстве данного вида продукции. Поэтому возникает необходи
мость в такой основе управления, которая создавала бы экономи
чески выгодные условия для предприятий, работающих во всей
цепи производство - потребление, объединяя их в устойчивую
систему, гарантирующую на стратегическом уровне продовольст
венную безопасность страны. В этой связи особое значение
приобретает применение в управлении производством и потребле
нием принципов маркетинга как философии и методологии совре
менного предпринимательства.
Мировой опыт доказал эффективность решения рыночных задач производства с использованием маркетинговых моделей, однако, применение маркетинга в отечественном агропромышленном производстве не может стать копией зарубежных аналогов. Необходима адаптация основных положений маркетинга к конкретным условиям российской экономики.
Степень изученности проблемы. Необходимо отметить, что фундаментальная основа исследований в области маркетинга заложена еще в научных трудах таких ученых как Дж. Бакер, Т. Бекман, Б. Берман, Ф. Беккерель, А. Дайан, Ф. Котлер, Р. Ланкар, Т. Левит, К. Ховард, Дж. Эванс. В настоящее время заметный вклад в изучение данной проблемы внесли отечественные ученые: Г.Л. Азоев, В.А. Алексунин, Е.Н. Балыко, A.M.Годин, Г.Л. Багиев, А.Ф. Барышев, И.К. Беляевский, И.С. Березин, В.В. Брыскин, Е.П. Голубков, В.И. Дорошев, Л.И.Клочко, В.А. Клюкач, В.Е. Хруцкий, А.П. Челенков. Среди работ, посвященных изучению маркетинговых процессов в агропромышленном комплексе, особое место занимают исследования Г.П. Абрамовой, О. Брыля, Т.
5 Гриценко, Г. Макина, Н.Д. Эриашвили, Ю.А. Цыпкина, A.M. Люк-шинова, П.В. Акинина, Л.И. Ушвицкого.
її:, Однако, многие теоретические и методологические вопросы
развития хозяйственных связей посредством применения мар-
кетинговых моделей, учитывающие рискованный характер функционирования предпринимательских структур на селе, остаются малоисследованными и слабо освещаются в отечественной экономической литературе. Актуальность и недостаточная разработан-
ность этих проблем послужили основанием для проведения данно-
го исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является теоретическое обоснование организационно - экономических мер и практических рекомендаций по развитию системы
^ хозяйственных связей в сфере предпринимательских структур
зернового подкомплекса АПК применительно к региональным особенностям.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи исследования:
- применительно к современным условиям уточнить теоретические положения сущности и принципов маркетинга как осно-вы организации хозяйственных связей в предпринимательстве;
- выявить особенности функционирования маркетинга в предпринимательских структурах АПК и разработать методические вопросы оценки эффективности применения маркетинга в зернопроизводстве;
Ж - дать экономическую оценку предпринимательской среды
зернового подкомплекса регионального АПК, выявить состояние и тенденции развития ее основных элементов;
- разработать предложения по оптимизации элементов маркетинговых моделей в системе хозяйственных связей предпринимательских структур.
Предметом исследования является экономический механизм, обеспечивающий функционирование маркетинга в системе хозяйственных связей предпринимательских структур, связанных с производством зерновой продукции.
Объектом исследования выбраны сельскохозяйственные товаропроизводители Ставропольского края.
Теоретической и методологической основой исследования являются фундаментальные научные положения, труды классиков экономической и сельскохозяйственной науки, разработки отечественных и зарубежных экономистов, научно - исследовательских учреждений России. Изучены и проанализированы законодательные акты и другие нормативные документы.
В качестве информационной базы в ходе исследования использовались данные государственных статистических органов, материалы Министерства сельского хозяйства РФ и Ставропольского края, материалы научной литературы, периодической печати, а также личные наблюдения автора.
Круг поставленных задач определил необходимость применения различных методов экономических исследований, причем, предпочтение отдавалось тем, которые обеспечивали достаточную сопоставимость оценок (системный анализ, монографический метод, экономико-статистический метод, графические интерприта-ции), а также получение необходимых формализованных зависимостей (моделирование, абстрактно-логический, расчетно-конструктивный, комбинированные методы, динамическое программирование, линейное программирование, теория игр).
Научная новизна исследования заключается в обосновании ряда положений функционирования предпринимательских структур в зерновом подкомплексе на основе применения концепции маркетинга на современном этапе. В процессе исследования получены следующие наиболее значимые теоретические и практические результаты, определяющие научную новизну и являющиеся предметом защиты:
1.В теоретическом аспекте уточнена экономическая сущность и раскрыто содержание категории "предпринимательство", как особого стиля хозяйствования в АПК, базирующегося на инновационных принципах в рыночной экономике; и категории "маркетинг" как основы построения хозяйственных связей в предпринимательстве;
2. Выявлены и систематизированы основные особенности функционирования и методологические вопросы оценки эффективности маркетинга АПК, дана экономическая оценка предпринимательской среды зернового подкомплекса в регионе, состояния и перспектив развития маркетинга при производстве зерновой продукции;
3.Проведен анализ и выявлено влияние экспорта-импорта зерна на результативность предпринимательской деятельности, а также предложена система организационных и административных мер, позволяющая создать инфраструктуру эффективного регионального товарного рынка;
4.С целью оптимизации элементов маркетинговых моделей в системе хозяйственных связей предпринимательства сформирована информационно - стоимостная модель маркетинга продукции зернового подкомплекса, позволяющая получать числовое значение предполагаемых затрат на маркетинг на начальном этапе производства;
5.Разработана экономико-математическая модель, позволяю
щая выбрать оптимальное сочетание каналов реализации зерна для
ф получения максимальной прибыли, а также блок-схема алгоритма
расчета прибыли, получаемой по каждому каналу реализации и «дерево» решений по выбору оптимальной стратегии поведения предпринимателя в условиях неопределенности и риска.
Практическая значимость полученных результатов опреде
ляется разработкой рекомендаций, способствующих стабилизации
^ положения на рынках продовольствия и выработке предложений,
позволяющих повысить эффективность деятельности предпринимательских структур, производящих зерновую продукцию.
Изложенные в диссертации основные положения, выводы и рекомендации носят универсальный научно - практический характер и могут быть применены в других отраслях и сферах экономики.
Апробация работы. Основные положения диссертационной работы докладывались и получили одобрение на ежегодных научно - практических конференциях профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов Ставропольского государственного аграрного университета (2001 - 2003гг.), Северо-Кавказского государственного технического университета (2003г.), а также межрегиональной научно - практической конференции "Состояние и перспективы экономического развития Южного Федерального округа" (г. Ставрополь, 2003г.).
Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка литературы из 143 наименований. Работа изложена на 198 страницах машинописного текста, содержит 31 таблицу, 24 рисунка, 5 приложений.
