Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Конкурентоспособность товара как элемент маркетинга 7
1.1 .Маркетинг как концепция рыночного управления 7
1.2. Конкурентоспособность товара в маркетинговой деятельности 17
1.3. Стратегии маркетинга в конкурентной борьбе 27
Глава 2. Методика изучения целевого рынка 35
2.1. Последовательность изучения целевого рынка 35
2.2. Экономико-статистические методы, применяемые в маркетинге 37
2.3. Определение стратегических зон хозяйствования предприятия 51
2.4. Оценка доли рынка 57
2.5. Оценка объемов продаж 65
Глава 3. Оценка конкурентоспособности тканей 70
3.1.Оценка конкурентоспособности тканей по физико механическим свойствам 70
3.2. Оценка конкурентоспособности тканей с помощью метода экспертных оценок 76
3.3. Выбор стратегии маркетинга на основе индикаторов привлекательности и конкурентоспособности 95
Выводы 100
Литература 101
Приложения НО
Введение к работе
Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.
Российские предприятия недооценивают роль маркетинга в решении проблемы конкурентоспособности товаропроизводителя и его продуктов. Конкурентоспособность предприятия является обобщающим показателем его жизнестойкости, умения использовать свой научно-технический, производственный, финансовый, кадровый и, разумеется, маркетинговый потенциал. Проще, конкурентоспособность предприятия — это отражение итогов работы практически всех его подразделений, направленной на выпуск качественной и конкурентоспособной продукции.
Проблема изучения конкурентоспособности товаров текстильной промышленности пока не получила достаточно исчерпывающей проработки и обоснования. Несмотря на широкое освещение названной темы в научных трудах, учебно-методической литературе, вопросы изучения конкурентоспособности товара прорабатываются недостаточно глубоко. Это затрудняет выработку целостной концепции по подготовке и принятию решений в области определения конкурентоспособности товара.
Поэтому, на наш взгляд, углубленное изучение и оценка конкурентоспособности товара является актуальной задачей.
Степень изученности проблемы. При работе над диссертацией были изучены работы зарубежных авторов, посвященных вопросам маркетинга и конкурентоспособности товара. Это такие авторы, как Котлер Ф., Ламбен Ж.-М., Портер М.Э, Питер Р. Диксон, Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. и др.
В исследование этой проблемы внесли вклад следующие отечественные авторы: Голубков Е.П., Завьялов П.С., Романов А.Н., Хрупкий В.Е., Уткин Э.А., Эриашвили Н.Д., Галаева A.M. и др.
При работе над диссертацией изучены российские законодательные и нормативные акты, монографии и статьи в специальных периодических изданиях.
Цель и задачи исследования. Цель диссертационного исследования заключается в разработке метода оценки конкурентоспособности тканей и выборе стратегии маркетинга на основе индикаторов привлекательности и конкурентоспособности. Для достижения поставленной цели в диссертации решаются следующие задачи:
изучение маркетинга как концепции рыночного управления;
определение роли конкурентоспособности товара в маркетинговой деятельности;
выявление стратегий маркетинга в конкурентной борьбе;
определение последовательности изучения целевого рынка;
определение стратегических зон хозяйствования исследуемого предприятия;
выявление и оценка доли рынка исследуемого предприятия;
оценка конкурентоспособности тканей по физико-механическим свойствам;
оценка конкурентоспособности тканей с помощью метода экспертных оценок;
выбор стратегии маркетинга на основе индикаторов привлекательности и конкурентоспособности.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования является маркетинговая деятельность текстильного предприятия.
Объектом исследования послужили текстильные предприятия.
Методологическую основу исследования составляют зарубежные и российские библиографические источники в области маркетинга и конкурентоспособности товара; российские нормативно-правовые документы.
Теоретическая основа, цель и задачи исследования определили конкретные методы его проведения, которые включают: логический анализ, теорию вероятностей и математическую статистику, корреляционно-регрессионный анализ, метод экспертных оценок, статистический и логический анализы результатов, полученных на всех этапах исследования, и обобщение этих результатов.
В качестве информационной базы диссертационной работы использовались материалы государственной статистики, а также данные, полученные в ходе исследования на предприятиях текстильной промышленности.
Научная новизна диссертационного исследования содержится в следующих основных положениях, выносимых на защиту:
обоснована последовательность изучения целевого рынка предприятия;
выявлены стратегические зоны хозяйствования предприятия, определяющие приоритетные направления маркетинговых усилий предприятия;
разработаны экономико-математические модели доли рынка и объемов продаж, которые могут быть использованы для получения прогнозов этих показателей;
разработаны методы оценки доли рынка и объемов продаж по одно-факторным и многофакторным моделям с помощью корреляционно-регрессионного анализа;
определена конкурентоспособность тканей предприятия с помощью метода экспертных оценок;
осуществлен выбор стратегии маркетинга на основе индикаторов привлекательности и конкурентоспособности.
Практическая значимость исследования заключается в том, что все полученные в ней результаты предназначены для использования в практике работы текстильных предприятий.
Теоретические и практические исследования нашли практическое применение в учебном процессе при преподавании специальных экономических дисциплин.
Апробация работы. Основные результаты диссертационного исследования докладывались и получили одобрение на Межвузовской научно-практической конференции РосЗИТЛП в 2002г., на кафедрах менеджмента и предпринимательства, экономики и бухгалтерского учета названного института, на ЗАО текстильная фабрика "Ока".
Публикации. По теме исследования опубликовано 4 научные работы общим объемом около 1 п.л.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов, списка использованных литературных источников, приложений. Работа выполнена на 109 страницах машинописного текста, включая 21 таблицу и 11 рисунков. Работа также содержит 14 приложений.
