Введение к работе
Актуальность темы исследования. Конкуренция - один из факторов, стимулирующих повышение эффективности экономики. В современных условиях требуется глубокое научное осмысление категории конкурентоспособности, существующих методов и инструментов управления.
В рамках этой проблемы проводятся многочисленные исследования с целью выявления стандарта, именуемого конкурентоспособностью. Однако методология изучения конкурентоспособности окончательно не сложилась, что делает необходимыми обоснование конкурентоспособности как интегрированной экономической категории и определение специфических подходов к формированию конкурентоспособности различных объектов и инструментов, позволяющих реализовать задуманное на практике.
В настоящее время стремительно растет рынок бутилированной воды. Российские и зарубежные производители пытаются завоевать лидирующие позиции, однако не всем удается грамотно позиционировать свои продукты и привлечь покупателей.
Рынок бутилированной питьевой и минеральной воды сегодня один из самых быстрорастущих потребительских рынков: темпы роста в последние четыре года держатся на уровне 20%, а объемы в денежном выражении по итогам 2007 года составили 730 млн. долларов. В краткосрочной перспективе этот сегмент вырастет еще как минимум на 50%, но даже в этом случае его потенциал не будет исчерпан: в России ежегодно среднестатистический потребитель выпивает 15 литров бутилированной воды, в Польше - 40, в Чехии - 50, а в Западной Европе в среднем 70 литров в год.
Концентрация на рынке бутилированной воды пока не очень высока: общероссийские - продающиеся по всей стране - бренды, а таковых около десятка, занимают в совокупности примерно 50% рынка в натуральном выражении (в ценовом - около 60%), остальные приходятся на региональные марки. Последние работают в основном в самых низких ценовых сегментах.
Быстрорастущий рынок с большим потенциалом и довольно простой организацией производства ежегодно привлекает новых игроков. Регулярно появляются новые марки самых разных ценовых категорий, но примеров неудачных «премьер» гораздо больше, чем удачных. Ребрендинг также не всегда приносит желаемый результат. С усилением конкуренции на рынке бутилированной воды производители - как обычно, сначала лидеры - стали задумываться об освоении пока еще уникальных в нашей стране рыночных сегментов, которые могут обеспечить высокую динамику роста.
Поэтому поиск резервов и их использование для обеспечения конкурентоспособности организаций-производителей на рынке питьевой и минеральной воды составляет актуальную проблему.
Степень разработанности проблемы. В настоящее время термин «конкурентоспособность» стал одним из наиболее употребляемых в научной литературе. Политики, экономисты, представители бизнеса, журналисты также его используют, когда речь идет о необходимости интеграции экономики
страны в систему современного мирового хозяйства.
За рубежом проблематика конкурентоспособности занимает одно из важных мест в экономическом анализе различных видов хозяйственной деятельности рьшочных субъектов. Прежде всего, это связано с объективным международной и внутренней конкуренции, которая продолжается в течение нескольких последних десятилетий.
Несмотря на то, что теоретические и эмпирические исследования конкуренции и конкурентоспособности были сконцентрированы преимущественно в ведущих индустриальных странах Запада, современная зарубежная экономическая литература пока не содержит согласованного определения конкурентоспособности, которое устанавливается в соответствии с поставленной задачей.
Среди зарубежных авторов, исследующих различные стороны конкурентоспособности, можно отметить таких ученых как И. Ансофф, П. Б. Баласса, Друкер, А. Маршалл, М Портер, Д Риккардо, А. Смит, Й. Шумпетер, Ф. Хай-ек и другие.
Из российских ученых, изучающих проблемы конкурентоспособности, интерес представляют исследования Г. Аэоева, А. Андреева, А. Градова, М. Гельвановского, П. Завьялова, Р. Фатхутднаова, А. Юданова и других.
Современная торговля, которая регулярно корректирует конкурентоспособность того или иного вида продукции, характеризуется возрастающей долей так называемой внутриотраслевой торговли или торговли однородной продукцией.
Наиболее значительные труды, посвященные изучению феномена внутриотраслевой торговли, принадлежат экономистам Б. Баласса, Г. Грубелю, П. Ллойду, П. Армингтону, П. Кругману, К. Ланкастеру, Е. Хелпману.
Однако, несмотря на многочисленность работ, посвященных данной проблематике, вопросы, связанные с обеспечение конкурентоспособности организаций и выбора эффективных инструментов управления конкурентоспособностью в силу их многогранности и сложности следует признать недостаточно разработанными и остро дискуссионными.
Расхождения во взглядах, а также недостаточность практических мер, направленных на обеспечение конкурентоспособности организаций на рынке питьевой и минеральной воды, предопределило выбор предмета настоящего исследования, обусловило его цель и задачи.
Цели и задачи исследования. Целью данного исследования заключается в совершенствовании теоретических основ и методического инструментария обеспечения конкурентоспособности организации на рынке питьевой и минеральной воды.
Учитывая современное состояние разработанности проблемы, для достижения сформулированной цели были поставлены следующие задачи:
уточнить понятие конкуренции на основе анализа существующих подходов;
доказать необходимость анализа конкурентоспособности организации через определенные показатели;
выявить особенности позиционирования основных игроков на рынке питьевой и минеральной воды;
разработать алгоритм определения конкурентоспособности организации-производителя на рьшке питьевой и минеральной воды;
разработать Программу оценки потребительских предпочтений на рынке питьевой и минеральной воды;
выделить признаки, присущие эталонной марке, на рьшке питьевой и минеральной воды и определить соответствие исследуемых марок воды эталонному продукту;
разработать методику обоснования обеспечения конкурентоспособности организаций-производителей наиболее популярных марок на рынке питьевой и минеральной воды.
Объектом исследования является организации-производители на рынке питьевой и минеральной воды.
Предметом исследования выступают управленческие отношения, направленные на обеспечение конкурентоспособности организации на рьшке питьевой и минеральной воды.
Теоретической и методологической основами диссертационного исследования являются научные труды отечественных и зарубежных ученых, а также специалистов по вопросам обеспечения конкурентоспособности организаций. В ходе исследования изучались монографические работы и периодические издания по проблемам обеспечения конкурентоспособности организаций на различных сегментах рынка. Методология исследования базируется на системе диалектического познания и системном анализе. Круг поставленных задач, подлежащих рассмотрению, определил необходимость использования соответствующего методологического инструментария.
