Содержание к диссертации
Введение , 4
Глава 1. Трансформация проблем энергосберегающей продукции 11
1.1 Возникновение и развитие энергосбережения 11
1.2 Социально-экологические факторы, повлиявшие на развитие энергосбережения 20
1.3 Сущность понятия энергосберегающая продукция, классификация видов энергосберегающей продукции 31
1.4 Классификация энергосберегающих мероприятий, цели энергосбережения.. 39
Глава 2. Специфические характеристики маркетингового комплекса энергосберегающей продукции — 47
2.1 Общие специфические характеристики маркетингового комплекса энергосберегающей продукции 52
2.2 Специфические характеристики маркетингового комплекса энергосберегающей продукции, стимулирующей энергосбережение 54
2.3 Специфические характеристики маркетингового комплекса энергосберегающей продукции, в процессе эксплуатации которой экономятся энергоресурсы 66
2.4 Некоторые вопросы законодательной базы энергосбережения 70
2.5 Тарифное регулирование энергосбережения 75
2.6 Мотивационный механизм энергосбережения 83
Глава 3. Алгоритм действий предприятия по разработке маркетингового комплекса энергосберегающей продукции 94
3.1 Общая модель действий предприятия по разработке маркетингового комплекса любого вида энергосберегающей продукции 98
3.2 Модель действий предприятия по разработке маркетингового комплекса энергосберегающей продукции стимулирующей энергосбережение бытово- . го назначения (Модель 1) 101
3.3 Модель действий предприятия по разработке маркетингового комплекса энергосберегающей продукции, стимулирующей энергосбережение производственно-технического назначения (Модель 2). • 107
3.4 Модель действий предприятия по разработке маркетингового комплекса энергосберегающей продукции, в процессе эксплуатации которой экономятся энергоресурсы (Модель 3) 112
3.5 Рекомендации по разработке маркетингового комплекса энергосберегающей продукции (на примере светового прибора автоматики СПА-4 производства ФГУП ПО «УОМЗ», г. Екатеринбург) 116
3.6 Рекомендации по совершенствованию маркетингового комплекса энергосберегающей продукции (на примере двухтарифного счетчика электрической энергии производства ЗАО «Искра-Урал», г. Екатеринбург) 131
3.7 Рекомендации по совершенствованию маркетингового комплекса энергосберегающей продукции (на примере счетчика для воды производства ФГУП «Завод точной механики» г. Екатеринбург) 136
Заключение 143
Библиографический список 147
Приложения 159
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Проблемы энергосбережения относятся к актуальнейшим проблемам глобальной постиндустриальной экономики. Для России они являются особенно важными потому, что расход энергии на единицу валового внутреннего продукта в стране в среднем на 30% выше, чем в остальных индустриально развитых странах. С одной стороны, нельзя не учитывать тот факт, что более высокий уровень энергоемкости российской экономики может быть объяснен объективными, существенными причинами такими как: высокая доля энергоемких отраслей в промышленном производстве, суровые климатические условия, огромные масштабы территории страны и другие. С другой стороны, можно действительно говорить о наличии неэффективного, расточительного расходования энергетических ресурсов. Доля энергетических затрат в себестоимости российской продукции составляет 10-25%.
Одним из важных направлений развития проблем энергосбережения, как на Западе, так и в России является создание и внедрение во все сферы жизни энергосберегающей продукции. Мероприятия по разработке и производству энергосберегающей продукции, повсеместное внедрение приборов учета и контроля расходования энергетических ресурсов предусмотрены Федеральным Законом «Об энергосбережении» № 28-ФЗ от 03.04.1996г., Федеральной Целевой Программой «Энергосбережение России на 1998-2005 годы» и другими документами.
Сущность создания энергосберегающей продукции заключается не только в отыскании соответствующих технических решений и усовершенствований, но и в особенностях маркетинговой методологии при разработке, проведении рыночных исследований, сегментации рынка, продвижении и распределении этой продукции, адаптации маркетинговых подходов именно к энергосберегающей продукции. Изучению этих теоретически пока не разработанных вопросов посвящено данное исследование.
К проблематике энергосбережения обращались такие известные ученые и специалисты-практики как: Е.В. Аметистов, В.К. Батищев, И.А. Башмаков,
В.В.Бушуев, Ю.В. Вадецкий, В.М. Васильєв, Б.Н. Громов, Н.И. Данилов, А.В.Клименко, М.А. Лапир, А.П. Ливийский, А. Махиджани, К.М. Мейер-Абих, Б.Е. Ратников, Б.Ф. Реутов, Ю.А.Табунщиков, О.Н. Фанорский, А.В. Чазов, СЕ.Щеклеин и другие. .
Методам разработки маркетингового комплекса продукции, постановке продукции на производство, приемам сегментирования, позиционирования, продвижения и распределения посвящены работы большого количества зарубежных и отечественных ученых-экономистов, таких как: Г. Армстронг, Р. Акофф, С. Брю, И.Н. Герчикова, Е.П. Голубков, Е. Дихтль, Э. Долан, П.С. Завьялов, Ж.Ж. Ламбен, Ф. Котлер, ИИ. Пи-чурин, Е.В. Попов, М. Портер, А.И. Татаркин и других.
Актуальность проблемы и неразработанность многих ее аспектов обусловили выбор темы и цели исследования.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка теоретико-методических основ по формированию маркетингового комплекса энергосберегающей продукции.
Структура и логика диссертационного исследования представлены на рис. 1.
Достижение поставленной цели потребовало последовательного решения следующих задач:
- провести анализ социально-экологических и экономических факторов, повлиявших на развитие проблем энергосбережения и энергосберегающей продукции;
- классифицировать направления экономии энергии и определить место энергосберегающей продукции в этой классификации;
- классифицировать энергосберегающую продукцию;
- определить сущность понятия энергосберегающая продукция;
- выявить и проанализировать специфические характеристики маркетингового комплекса энергосберегающей продукции;
- предложить алгоритм действий предприятия по разработке маркетингового комплекса энергосберегающей продукции;
- применить алгоритм на промышленных предприятиях, занимающихся разработкой и производством различных видов энергосберегающей продукции.
Объект исследования - отечественные промышленные предприятия, занимающиеся разработкой и производством энергосберегающей продукции.
Предмет исследования - маркетинговая деятельность промышленных предприятий.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга, экономики и энергосбережения. Решение поставленных в диссертации задач осуществлялось с использованием системного подхода, методов формально-логического и статистического анализа. Статистическую и информационно-фактологическую основу исследования составили нормативные акты и инструктивно-методические документы всех уровней управления, статистические отчеты, обзоры состояния и динамики экономического положения, исследования, проводимые автором с 1999 по 2003 годы на ФГУП ПО «Уральский оптико-механический завод», ФГУП «Завод точной механики», ЗАО «Искра-Урал», материалы периодической печати и научные публикации по теме исследования.
Лично автором получены следующие научные результаты:
- предложена классификация направлений экономии энергии, определены роль и место энергосберегающей продукции в этой классификации;
- осуществлена классификация энергосберегающей продукции, позволяющая уточнить определение энергосберегающей продукции;
- разработана трехуровневая матрица специфических характеристик маркетингового комплекса энергосберегающей продукции;
- предложен алгоритм действий предприятия по разработке маркетингового комплекса энергосберегающей продукции, позволяющий учесть выявленные специфические характеристики этой продукции;
- проведено применение алгоритма на отечественных промышленных предприятиях, занимающихся разработкой и производством различных видов энергосберегающей продукции для разработки или совершенствования их маркетингового комплекса.
Научная новизна результатов исследования состоит в следующем:
1) уточнено определение энергосберегающей продукции, как продукции промышленного производства, позволяющей при осуществлении функций, для которых она предназначена, экономить топливно-энергетические ресурсы и (или) стимулировать потребителя к их сбережению, основанное на выделении двух типов энергосберегающей продукции: продукции, стимулирующей энергосбережение и продукции, в результате эксплуатации которой экономятся энергоресурсы;
2) разработана матрица специфических характеристик маркетингового комплекса энергосберегающей продукции, в основу которой положен принцип выявления для каждого вида энергосберегающей продукции трех уровней факторов маркетингового комплекса, включающих общий уровень, отличающий ее от других видов продукции, специфические факторы, присущие отдельно каждому виду продукции и факторы, обусловленные российскими условиями;
3) предложен универсальный алгоритм действий предприятия, позволяющий учесть выявленные специфические характеристики маркетингового комплекса при разработке или совершенствовании маркетингового комплекса различных видов энергосберегающей продукции.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что оно доведено до конкретных методов и алгоритмов, которые могут быть использованы в работе маркетинговых служб промышленных предприятий при разработке или совершенствовании маркетингового комплекса различных видов энергосберегающей продукции. Диссертационное исследование выполнялось в рамках НИР №2808 «Управление конкурентоспособностью промьппленных предприятий (экономико-правовой аспект)». К настоящему моменту результаты исследования рассмотрены, одобрены и используются в деятельности ФГУП ПО «Уральский оптико-механический завод», ЗАО «Искра-Урал», ФГУП «Завод точной механики», что подтверждается соответствующими документами.
Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались, обсуждались и получили одобрение на различных научно-теоретических и научно-практических конференциях и семинарах, в том числе на проблемном совете по маркетингу объединенного совета по экономическим наукам УрО РАН (г. Екатеринбург, 2001-2002г.), кафедре «Энер госбережения» ГОУ ВПО «УГТУ-УПИ» (г. Екатеринбург, 2001г.), Всероссийской научно-практической конференции «Энерго- и ресурсосбережение. Нетрадиционные и возобновляемые источники энергии» (г. Екатеринбург, 2001г.), Всероссийском симпозиуме по миниэкономике (г. Екатеринбург, 2002г.), Международной научно-практической конференции «Роль региональной экономики в становлении развитого экономического пространства» (г. Киров, 2002г.).
По материалам диссертации опубликовано 13 работ общим объемом 4,28 п.л., в том числе авторских 3,88 п.л.
Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 142 наименования и 14 приложений. Основное содержание работы изложено на 173 страницах основного текста, включая 12 рисунков, 26 таблиц.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, показана логика исследования, формулируются цель и задачи, определяются объект и предмет исследования, раскрываются научная новизна и практическая значимость.
В первой главе «Трансформация проблем энергосберегающей продукции» прослеживается эволюция развития проблем энергосбережения и энергосберегающей продукции в мировом масштабе, России и Свердловской области; изучаются социально-экологические и экономические факторы, которые повлияли на развитие энергосбережения; рассматривается классификация направлений экономии энергии, определяется место энергосберегающей продукции в этой классификации; предлагается классификация видов энергосберегающей продукции, позволяющая уточнить определение энергосберегающей продукции.
Во второй главе «Специфические характеристики маркетингового комплекса энергосберегающей продукции» разрабатывается трехуровневая матрица специфических характеристик маркетингового комплекса, присущих различным видам энергосберегающей продукции; рассматриваются некоторые вопросы законодательной базы в области энергосбережения России, изучается законодательный опыт развитых стран, рассматриваются методы стимулирования и мотивацион ный механизм энергосбережения, а также вопросы тарифного регулирования энергосбережения.
В третьей главе «Алгоритм действий предприятия по разработке маркетингового комплекса энергосберегающей продукции» содержатся предложенный алгоритм действий предприятия и методические подходы к разработке маркетингового комплекса различных видов энергосберегающей продукции, включающие «общую» модель действий предприятия, которая позволяет учесть специфические характеристики 1-го уровня и три модели, соответствующие каждому виду энергосберегающей продукции и позволяющие учесть специфические характеристики 2-го и 3-го уровней. Алгоритм доведен до конкретных моделей. Проведено применение алгоритма на различных видах энергосберегающей продукции, производимых промышленными предприятиями г. Екатеринбурга. Проиллюстрирована возможность применения алгоритма, как на предприятиях только принявших решение заняться разработкой и производством энергосберегающей продукции, так и на предприятиях для совершенствования маркетингового комплекса уже производимой продукции.
В заключении содержится обобщенная итоговая оценка проделанной работы. В нем приведены основные выводы проведенных исследований, отражены научная новизна работы и ее практическая ценность.
В приложениях представлены полные данные, полученные при исследовании, справки об использовании результатов диссертационного исследования.
