Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового обеспечения конку
рентоспособности в условиях интеграции 11
1.1. Обеспечение конкурентоспособности в маркетинговом управлении
промышленными предприятиями 11
Интеграция как объективная закономерность развития конкурентоспособности отраслей промышленности 24
Интеграционное взаимодействие как детерминанта маркетингового
обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий 36
Глава 2. Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности в про
цессе интеграции промышленного производства 52
Формирование конкурентной среды предприятий резинотехнической промышленности 52
Факторы обеспечения конкурентоспособности резинотехнических предприятий в структуре современного рынка 69
Реализация интеграционного потенциала повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности 82
Глава 3. Развитие маркетингового обеспечения конкурентоспособности
в условиях интеграционного взаимодействия 97
Стратегические перспективы интеграционного развития конкурентоспособности промышленных предприятий 97
Маркетинговые методы повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности 113
Совершенствование маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях
интеграционного взаимодействия 128
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 142
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 147
ПРИЛОЖЕНИЕ 157
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Повышение эффективности российской экономики, призванной обеспечивать необходимые условия для всестороннего развития общества, трудно представить без развития системы маркетингового обеспечения, направленной на повышение конкурентоспособности промышленных предприятий. Необходимость увеличения объема производимых товаров, работ и услуг, стимулирует промышленные предприятия к поиску новых методов повышения конкурентоспособности и формирования конкурентных преимуществ. В этих условиях обеспечение устойчивости предприятий может зависеть не только от решения производственных задач, но и от реализации рыночных стратегий, формирование которых требует разработки системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий на основе их интеграционного взаимодействия. Поэтому данная проблема обладает высокой степенью актуальности и представляет собой отдельное направление для исследования.
Интеграционное взаимодействие промышленных предприятий приобретает особое значение для развития структуры российского рынка на основе модернизации отечественной экономики. В нефтехимическом комплексе интеграционное взаимодействие путем повышения качества управления, активизации инвестиционной деятельности, улучшения финансового состояния также укрепляет конкурентные позиции предприятий, деятельность которых, несмотря на достаточно широкую специализацию, связана единой технологической цепочкой. Поэтому поиск новых путей развития системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности на примере резинотехнической промышленности в полной мере отражает общую проблематику темы исследования. А его результаты должны быть использованы на практике для повышения конкурентоспособности всего нефтехимического комплекса, а также многих предприятий других отраслей промышленности.
Степень разработанности проблемы. Теоретико-методологические аспекты конкурентоспособности, система ее повышения и обеспечения, стра-
4 тегии достижения конкурентоспособности нашли отражение в фундаментальных трудах ученых-экономистов И. Ансоффа, Б. Бермана, С. Л. Брю, М. Вудока, П. Диксона, П. Дойля, П. Ф. Друкера, Дж. Кейнса, Т. Коно, Ф. Кот-лера, П. Кругман, Ж.-Ж. Ламбена, Р. Ланкара, Д. Линдсея, К. Р. Макконелла,
A. Маршалла, Д. Мориса, С. О'Доннела, Ф. Найта, В. Оучи, М. Портера, Дж.
Робинсона, А. Смита, А. Дж. Стрикленда, А. А. Томпсона, П. Хайне, Ф.А.
Хайека, Й. Шумпетера, Д. Эванса.
Вопросы теории интеграционных процессов были исследованы С. Б. Авдашевой, В. А. Абросимовым, А. А Богдановым, Р. Коузом, В. Леонтьевым, К. Марксом, Д. С. Миллем, Г. Мюрдалем, В. Павлатом, Д. Риккардо, М.
B. Сениным, А. Г. Спенсором, О. Уильямсоном, Ю. В. Шишковым, К. Эрроу.
Проблема повышения конкурентоспособности в условиях интеграции нашла свое развитие в трудах современных российских ученых, таких как: Л. И. Абалкин, Г. Л. Азоев, Г. Л. Багиев, Ю. Винслав, А. Г. Гранберг, М. С. Ермолов, О. В. Иншаков, Г. Б. Клейнер, Н. Д. Колесов, М. И. Кныш, Д. С. Львов, В. Л. Макаров, А. Г. Мовсесян, Ю. М. Осипов, А. И. Панов, Л. Г. Ра-менский, Р. А. Фатхутдинов, Э. Б. Фигурнов, А. Ю. Юданов.
Вместе с тем теоретическая база исследований в области методологии и частных методик развития конкурентоспособности, так и практические рекомендации по реализации интеграционного взаимодействия промышленных предприятий являются недостаточно разработанными и детализированными в части использования конкретных форм, методов и инструментов интеграции, входящих в систему обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование маркетингового обеспечения повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях их интеграционного взаимодействия, а также выработка практических рекомендаций по его совершенствованию на примере резинотехнической промышленности.
5 Поставленная в работе цель обусловила определение и решение основных задач исследования:
исследовать отдельные теоретические аспекты маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий;
проанализировать практический опыт повышения конкурентоспособности промышленных предприятий;
доказать, что интеграция является эффективным способом обеспечения конкурентоспособности в условиях маркетингового управления промышленными предприятиями;
выявить основные принципы, методы и закономерности развития конкурентоспособности промышленных предприятий на основе их интеграционного взаимодействия;
проанализировать формирование конкурентной среды предприятий резинотехнической промышленности;
определить факторы обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности;
сопоставить маркетинговое обеспечение предприятий резинотехнической промышленности и других отраслей промышленности;
сформулировать основные маркетинговые методы повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности;
разработать рекомендации по совершенствованию маркетингового обеспечения повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия.
Объектом исследования является процесс развития системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности на основе их интеграционного взаимодействия.
Предметом исследования - организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе маркетингового обеспечения повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности на основе использования интеграционного взаимодействия.
Методологической и теоретической основой диссертационного исследования послужили концепции, гипотезы, теории обоснованные и представленные в трудах классических и современных зарубежных и отечественных ученых в области экономики и управления. Информационную базу исследования обеспечили основополагающие законодательные, нормативные и статистические материалы, программные документы государственных органов РФ и её субъектов по устойчивому развитию регионов, материалы научных конференций и периодической печати. Эмпирической базой явились данные, опубликованные в научной литературе и периодической печати, экспертные разработки и оценки российских и зарубежных ученых, а также аналитические и расчетные материалы, полученные из внутренней отчетности предприятий резинотехнической промышленности.
В диссертационной работе использовались методы теоретического, сравнительного, логического, функционально-структурного, статистического анализа, а также методы экспертных оценок и графического моделирования, позволяющие получить наглядное представление информации.
Основные положения диссертации, выносимые на защиту:
Достижение конкурентного преимущества промышленного предприятия поддерживается системой маркетингового обеспечения, которая представляет комплекс наиболее существенных рыночных отношений и информационных потоков, включающая выявление и использование производственных и организационных резервов промышленного предприятия и связывающая предприятие с рынками сбыта его товаров.
В процессе маркетингового обеспечения конкурентоспособности горизонтальная и вертикальная интеграция, представляющая собой объективный процесс развития экономических систем, усиливает специфические и интерспецифические свойства предприятия, способствующие расширению и укреплению конкурентных позиций предприятия на соответствующем сегменте рынка.
Повышение конкурентоспособности промышленных предприятий на основе развитие интеграционного взаимодействия следует рассматривать как процесс интенсификации использования ресурсов промышленного предприятия, при условии всемерного развития инновационной и научно-технической деятельности, и позволяет расширить круг реализуемых целей.
Необходимость обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в русле стратегических направлений развития всего нефтехимического комплекса объективно обусловлена проблемами российской промышленности и предполагает разработку эффективных мер промышленной политики, включающих совершенствование системы маркетингового обеспечения.
Развитие маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия повышает безопасность внутреннего рынка резинотехнических изделий и усиливает инновационную активность за счет выделения в составе интегрированных структур подразделений, продвигающих новую продукцию на рынок.
Перспективным направлением маркетингового обеспечения конкурентоспособности в масштабе отраслевых и территориальных производственных комплексов является использование кластерной модели, предполагающей на основе развития технопарковых структур локализацию интеграционного взаимодействия промышленных предприятий вокруг индустриального центра региона, располагающего образовательной и научно-технической базой.
Научную новизну содержат следующие результаты проведенного исследования:
- определена необходимость и значимость маркетингового обеспечения конкурентоспособности, представляющего совокупность средств, условий, факторов способствующих повышению эффективности производственной
8 деятельности на основе разработки системы организационных, экономических и технических мероприятий по изучению рынка;
доказано, что в условиях маркетингового обеспечения интеграция укрепляет интерспецифические конкурентные преимущества промышленных предприятий на территориальном и межнациональном уровнях;
уточнено содержание интеграционного развития конкурентоспособности промышленных предприятий, как процесса создания специализированных структур в системе маркетингового обеспечения отраслевых и территориальных производственных комплексов, реализующих специфические и интерспецифические связи и характеристики с целью повышения эффективности функционирования рассматриваемых систем в целом;
выявлены направления государственной промышленной политики, основанные на развитии вертикальной и горизонтальной интеграции и требующие маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности, за счет модернизации производства, создания высокотехнологичной продукции и ее продвижения на рынок;
определены основные маркетинговые подходы к повышению конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности, среди которых центральное место занимает система мер, направленная на стимулирование интеграции в структуре отраслевых и территориальных производственных комплексов, в условиях которой формируются конкурентные преимущества;
- разработаны рекомендации для предприятий резинотехнической промышленности по совершенствованию маркетингового обеспечения развития конкурентоспособности на основе кластерной модели, которая посредством создания технопарковых структур, активизации инновационной деятельности, а также развития кооперации и интеграции в различных отраслях промышленности позволяет повысить эффективность промышленного производства.
Теоретическая и практическая значимость. Теоретические выводы и положения поставленных задач определяются реализацией новых концептуальных и методических принципов повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности на основе совершенствования интеграционных процессов применительно к современным условиям развития экономики России. В работе используются общенаучные методы анализа и синтеза информации, теоретическое обобщение, сравнительный анализ, экономико-статистический метод, аналитический метод, а также системный комплексный поход. Отдельные результаты исследования могут быть использованы в целях совершенствования структуры и методики преподавания спецкурсов в высших учебных заведениях.
Апробация работы. Основные научные положения и практические рекомендации, полученные в процессе исследования, были апробированы в ходе выступлений на ежегодных Всероссийских и Международных научно-практических конференциях в г. Волгоград, г. Краснодар, г. Пенза, г. Анапа, а также на межвузовских и внутривузовских конференциях г. Волжского в 2004 - 2007 гг. Предложенные в диссертационной работе результаты использовались на таких предприятиях резинотехнической промышленности, как ООО «Техоснастка-РТД», ООО «Интов-Эласт», ГУП ВНТК (филиал) ВолгГТУ, что подтверждено соответствующими актами внедрения. Результаты диссертации опубликованы в научных работах общим объемом 4,65 п.л.
Работа выполнена в рамках паспорта научных специальностей ВАК 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством: 3. Маркетинг, п. 3.9. Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы.
Структура диссертационного исследования отражает логику поставленных в ней задач. Работа состоит из введения, трех глав, заключения списка использованной литературы и приложений, включает рисунки и таблицы.
В первой главе «Теоретические аспекты маркетингового обеспечения конкурентоспособности в условиях интеграции» раскрыта сущность марке-
10 тингового обеспечения конкурентоспособности применительно к промышленным предприятиям, выявлены экономические аспекты процесса интеграции, многообразие его форм и методов. Интеграционное взаимодействие рассмотрено как одно из основных условий маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий.
Во второй главе «Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности в процессе интеграции промышленного производства» рассмотрен процесс формирования конкурентной среды предприятий резинотехнической промышленности; дана оценка состояния и перспектив их развития; выявлены факторы, влияющие на обеспечение конкурентоспособности; проанализированы закономерности их интеграционного взаимодействия в сравнении с предприятиями других отраслей промышленности.
В третьей главе «Развитие маркетингового обеспечения конкурентоспособности в условиях интеграционного взаимодействия» рассмотрены стратегические перспективы интеграционного развития конкурентоспособности промышленных предприятий, выработаны основные маркетинговые методы повышения конкурентоспособности промышленных предприятий, а также методы совершенствования маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия.
