Содержание к диссертации
Оглавление. стр. 2-3
Введение. стр. 4-14
Глава 1. Маркетинговый инструментарий как значимая со
ставляющая мероприятий государственной поддержки в
общей методологии экономического развития малых
предприятий на различных сегментах современного рос
сийского рынка, стр. 15-70
1.1. Комплексное использование государственных (мате
риальных и нематериальных) активов для создания благо
приятных экономических условий рыночного позициони
рования малых предприятий с помощью концепции мар
кетинга открытых систем, стр. 15-29
1.2. Роль федеральных и территориальных властных
структур в поддержке субъектов малого бизнеса при вне
дрении ими различных форм дифференцированного, кон
центрированного и развивающего маркетинга. стр. 29-47
1.3. Дисперсионный анализ факториальных влияний внут
ренней экономической политики государства на сущност
ное содержание (ингредиенты) маркетинговой деятельно
сти малых предприятий при горизонтальной и вертикаль
ной рыночной дифференциации собственного продукта. стр. 47-70
Глава 2. Особенности государственного протекциониро-
вания малых предприятий, реализующих на отечествен
ном рынке программы промышленного и сельскохозяйст
венного маркетинга, стр. 70-102
2.1. Методология государственного стимулирования раз
работки и реализации парадигмы промышленного марке
тинга в отечественном малом бизнесе. стр. 70-89
2.2. Государственное протекционирование рыночной мар
кетинговой политики малых фермерских хозяйств. стр. 89-97
2.3 Методология государственной поддержки маркетинго
вой функции субъектов малого предпринимательства в
«рекламоёмких» сегментах отечественного рынка. стр. 97-102
Глава 3. Трёхмерная корреляционная зависимость между
уровнем интенсивности государственного протекционизма
в сфере малого бизнеса, разнообразием форм маркетинго
вой деятельности малых предприятий и показателями их
экономического развития на различных сегментах отече
ственного рынка. стр. 102-112
3.1. Динамика показателей оборачиваемости и рентабель
ности активов малых коммерческих предприятий при за
действовании ими прогрессивных форм маркетинговой
стратегии, в т.ч. базирующейся на мероприятиях государ
ственной поддержки малого предпринимательства, стр. 102-110
3.2. Маркетинговое исследование взаимосвязи уровня
удовлетворенности потребительского спроса конечным
продуктом производственной деятельности малых пред
приятий на различных сегментах отечественного рынка и
качеством реализации федеральных или местных про
грамм поддержки субъектов малого бизнеса. стр. 110-112
Заключение. стр. 113-124
Выводы и рекомендации. стр. 124-128
Список литературы. стр. 129-142
Приложение. стр. 143-144
Введение к работе
ной отрасли составляло 95,8%. По данным Госкомстата РФ, количество малых предприятий за последние 5 лет возросло на 16,2% по сравнению с соответствующим показателем 2000 года и суммарно составило 892,3 тысяч, а общая численность занятых на малых предприятиях во всех хозяйственных сферах Российской Федерации к концу 2005 года составила 7,6 млн.человек, т.е. 108,7% по соотношению к соответствующему периоду 2001 года. При этом инвестиции в основной капитал малых предприятий по отраслям экономики России только за 2002-2004 и 9 месяцев 2005 года составили 41,4 млрд.рублей, причем лидером по приросту инвестиций в основной капитал малых предприятий стал Центральный федеральный округ. Как отмечают известные отечественные экономисты (М.Г. Лапуста, 2000; Т.А.Бурцева, 2001; Н.Г.Долинская, 2003; П.Д.Шим-ко, М.П.Власов, 2003; А.И.Клебанов, 2004; А.Г.Аганбегян, 2005; и др.), наиболее распространенными видами деятельности малых предприятий остаются торговля и общественное питание, которые лидируют в структуре малого предпринимательства за последние 8-9 лет. В частности, за 9 месяцев 2005 года их доля во всем объеме продукции (работ, услуг) малых предприятий в целом по России составила 28,1%, тогда как удельный вес числа малых предприятий в промышленности составил 13,6% в этот же период. Торгово-промышленная палата РФ официально констатирует, что малый бизнес в 2003-2005 годах стал в России значимым фактором экономики, создающим до 12% ВВП. Вместе с тем, несмотря на принятую Государственным Советом РФ Концепцию государственной поддержки малого предпринимательства, до настоящего времени в федеральном законодательстве нет исчерпывающих критериев, определяющих реальные протекционистские мероприятия со стороны государства, которые бы декларировали: применение различных видов альтернативного налогообложения, а также механизма введения для субъектов малого предпринимательства принципа добровольности и
уведомительного порядка при выборе режима налогообложения; введение моратория на ухудшение налоговых условий для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей (без образования юридического лица) в первые годы их деятельности; распространение системы льготного налогообложения на все субъекты малого предпринимательства, включая сельхозтоваропроизводителей (в первую очередь, малых фермерских хозяйств, переведенных на единый сельскохозяйственный налог). К тому же, по мнению видных отечественных маркетологов (Г.Л. Багиев и соавт.,1999;Е.Б.Яковлева, Н.В. Нещерет, М.А.Ланец, 2002; А.С. Пелих, 2002; Э.В. Новаторов, 2003; и др.), низкая рентабельность 62,8% малых предприятий связана не только со слабой государственной поддержкой субъектов малого предпринимательства в части финансово-кредитного обеспечения и предоставления имущественных ресурсов, но и с отсутствием до настоящего времени четко очерченной инфраструктуры государственного протекционизма малому бизнесу в части кадрового и информационно-маркетингового обеспечения. Вышеизложенное потребовало проведения дополнительных исследований по поднятой научной проблеме.
Цель представленной диссертационной работы состояла в дисперсионном и кластерном анализе корреляционной зависимости фактори-альных влияний внутренней экономической политики государства на сущностное содержание (ингредиенты) маркетинговой деятельности малых предприятий при горизонтальной и вертикальной рыночной дифференциации их собственного продукта.
Поставленная цель потребовала решения следующих задач:
- изучить роль федеральных и территориальных властных структур в
поддержке субъектов малого бизнеса при внедрении ими различных
форм дифференцированного, концентрированного и развивающего
маркетинга, проанализировав при этом комплексное использование
государственных (материальных и нематериальных) активов для создания благоприятных экономических условий рыночного позиционирования малых предприятий с помощью концепции маркетинга открытых систем;
дать научное обоснование принципам формирования современных этапов государственного стимулирования разработки и реализации парадигмы промышленного маркетинга в отечественном малом бизнесе, а также государственного протекционирования рыночной маркетинговой политики малых фермерских хозяйств;
сформировать научные рекомендации по выработке методологии государственной поддержки маркетинговой функции субъектов малого предпринимательства в «рекламоёмких» сегментах отечественного рынка, включая научную констатацию степени трехмерной корреляционной зависимости между уровнем интенсивности государственного протекционизма в сфере малого бизнеса, разнообразием форм маркетинговой деятельности малых предприятий и показателями их-экономического развития;
разработать и реализовать на статистически достоверном уровне наблюдений авторскую схему научной оценки динамики показателей оборачиваемости и рентабельности активов малых коммерческих предприятий при задействовании ими прогрессивных форм маркетинговой стратегии, в т.ч. базирующейся на мероприятиях государственной поддержки малого предпринимательства;
провести маркетинговое исследование взаимосвязи уровня удовлетворенности потребительского спроса конечным продуктом производственной деятельности малых предприятий на различных сегментах отечественного рынка и качеством реализации федеральных или местных программ поддержки субъектов малого бизнеса.
Степень проработанности проблемы исследования определяется вы-
сокой интенсивностью публикаций, сделанных за последние 5-7 лет ведущими отечественными и зарубежными экономистами (что в ходе контент-анализа открытых литературных и официальных источников являлось методологической и теоретической основой представленной диссертационной работы) по следующим научным направлениям:
маркетинговые технологии в реализации процесса позиционирования малых предприятий на различных сегментах рынка (А.И.Аренков, Е.Г. Багиев, 1997; Н.В.Кононенко, 1998; В.В.Бурцев, 2001; M.Tinnia, 2002; G.L.Urban, J.R.Hauser, 2003; М. van der Pol, M.Ryan, 2004);
система экспертных оценок удовлетворенности потребителей качеством рекламной деятельности (как одной из магистральных составляющих маркетинга) малых предприятий (А.А.Алексеев, 1997; И.С. Березин, 1998;В.И.Ильин, 1999;А.Г.Костерин, 2002; С.С.Кипкеев,2005; B.Weinstein, 1997; Д.Ф.Энджел, Р.Д.Блэкуэлл, П.У.Миннард, 1999; Y. Wind, V.Mahajan, D.Swire, 2000; A.M.Tybout, J.Hauser, 2005);
использование маркетингового инструментария для совершенствования показателей прибыльности и рентабельности малых предприятий (Е.П.Пешкова, 1997; В.В.Олейников, 1997; В.И.Иванкин, Л.Г. Кедров-ская, 2000; А.И.Доронин, 2002;Т.Парамонова, С.Калугина, 2003; D.G. Waldron, 1998; A.M.Thompson, P.F.Kaminski, 1999; Х.Прингл, М. Том-ncoH,2001;/^.PoccHTep,JI.nepcH,2001;W.Wells,D.Prinsky, 2006; et al.). Вместе с этим следует подчеркнуть, что несмотря на достаточно
большой объем публикаций по затронутой проблеме, до настоящего времени в литературных источниках не был дан научный анализ использования маркетингового инструментария как значимой составляющей официальных мероприятий государственной поддержки (на федеральном и муниципальном уровнях) в общей методологии экономического развития малых предприятий на различных сегментах современного российского рынка. Указанное определило значимость как актуальности,
так и социальной востребованности представленной научной работы.
Предметом исследования является совокупность методических и методологических подходов к мультиатрибутивности задействования маркетингового инструментария в глобальном процессе государственного протекционирования малых предприятий, реализующих на отечественном рынке собственные программы промышленного и сельскохозяйственного маркетинга. Объект исследования составлял непосредственный комплекс использования маркетинговых приемов в ходе достижения позитивной динамики показателей оборачиваемости и рентабельности активов малых коммерческих предприятий при задействовании ими прогрессивных форм маркетинговой стратегии, в т.ч. базирующейся на мероприятиях государственной поддержки малого предпринимательства. Единицами наблюдения методом непреднамеренного отбора были определены малые предприятия (п=556 юридических лиц), функционировавших в 2001-2005 годах в рамках организационно-правовых форм обществ с ограниченной ответственностью или закрытых акционерных обществ на территории Москвы и Краснодарского края, а также физические лица (п=300), подвергшиеся в этот же период процедуре маркетингового тестирования дважды (до и после завершения экспериментальной части исследования), как постоянные потребители услуг изучаемых малых предприятий в названных регионах. При этом анализировались: обновленная нормативно-правовая база Российской Федерации, Москвы и Краснодарского края (на территории которых осуществлялись наши маркетинговые исследования) по избранной проблеме; открытые налоговые декларации и иная хозяйственная документация баз исследования.
Перечисленные обязательные атрибуты диссертационной работы (цель, задачи, предмет, объект, единицы наблюдения) обусловили систему выбора методических приемов, основными из которых стали: кла-стерифицирование, ранжирование и дисперсионный анализ факториаль-
ных влияний внутренней экономической политики государства на сущностное содержание (ингредиенты) маркетинговой деятельности малых предприятий при горизонтальной и вертикальной рыночной дифференциации их собственного продукта; маркетинговый контроль использования на федеральном и муниципальном уровнях государственных (материальных и нематериальных) активов для создания благоприятных экономических условий рыночного позиционирования малых предприятий; маркетинговое тестирование различных социальных групп населения Москвы и Краснодарского края при исследовании взаимосвязи уровня удовлетворенности потребительского спроса конечным продуктом производственной деятельности малых предприятий на различных сегментах отечественного рынка и качеством реализации федеральных или местных программ поддержки субъектов малого бизнеса; и др.
Научная новизна и теоретическая значимость исследования заключается в следующих наработках, полученных лично автором за пятилетний срок проведения научных наблюдений:
Впервые на статистически достоверном уровне (556 юридических лиц из крупных субъектов РФ) представлен научный анализ эффективности федеральных и региональных программ государственного стимулирования разработки и реализации парадигмы промышленного маркетинга в отечественном малом бизнесе, а также государственного протекционирования рыночной маркетинговой политики малых фермерских хозяйств.
Впервые выявлена позитивная роль федеральных и территориальных властных структур в поддержке субъектов малого бизнеса при внедрении ими различных форм дифференцированного, концентрированного и развивающего маркетинга.
Впервые дано научное обоснование методологии государственной поддержки маркетинговой функции субъектов малого предпринима-
тельства в «рекламоёмких» сегментах отечественного рынка, а также комплексному использованию государственных (материальных и нематериальных) активов для создания благоприятных экономических условий рыночного позиционирования малых предприятий с помощью концепции маркетинга открытых систем. Практическая значимость и соответствие темы, а также результатов работы
требованиям паспорта специальностей ВАК (по экономическим наукам). Основной практической значимостью для специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) является то, что в рамках представленной диссертационной работы реализована авторская схема системного маркетингового инструментария для определения степени трехмерной корреляционной зависимости между уровнем интенсивности государственного протекционизма в сфере малого бизнеса, разнообразием форм маркетинговой деятельности малых предприятий и показателями их экономического развития на различных сегментах отечественного рынка.
Личный вклад автора состоит в том, что им в период 2001-2005 годов проводились: научный анализ особенностей федерального и регионального государственного протекционирования российских малых предприятий, реализующих на отечественном рынке программы промышленного и сельскохозяйственного маркетинга; маркетинговое тестирование уровня удовлетворенности потребительского спроса конечным продуктом производственной деятельности малых предприятий на различных сегментах отечественного рынка и качеством реализации федеральных или местных программ поддержки субъектов малого бизнеса; статистический анализ показателей оборачиваемости и рентабельности активов малых коммерческих предприятий при задействовании ими прогрессивных форм маркетинговой стратегии, в т.ч. базирующейся на мероприятиях государственной поддержки малого предпринимательства. На материалах исследования автор проводил разработку простых и
сложных таблиц, составление графиков, диаграмм, схем. Ряд статистических исследований проводился автором работы совместно со специалистами лаборатории научного анализа технологий маркетинга НОЦ РАО в г. Сочи, за что диссертант выражает им глубокую благодарность. На выполненные совместные исследования имеются ссылки в диссертации, а их перечень представлен в совместных публикациях. Доля участия автора в накоплении информации - 80%, а в обобщении и анализе материала-до 100%.
Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научных конференциях, территориальных совещаниях руководителей федеральных служб и глав административных образований Москвы и Краснодарского края, на региональных научных симпозиумах, в том числе на I и II ежегодных научных сессиях Научного центра Администрации Краснодарского края (Сочи, 2001; 2002); на IV традиционной экономической научной конференции Научно-образовательного Центра Российской Академии образования (Сочи, 2004); на VIII научной конференции аспирантов, соискателей и профессорско-преподавательского состава Сочинского научно-исследовательского Центра Федерального Агентства по здравоохранению и социальному развитию (2005).
Публикации. По теме исследования опубликовано 6 печатных работ, включая монографию (5,8 п.л.) и 1 статью в научном журнале, утвержденном ВАК Минобразования и науки в Перечне ведущих рецензируемых журналов, выпускаемых в РФ.
Структура диссертации. Цель работы, достигнутая путем решения (с помощью вышеописанного инструментария) совокупности поставленных задач, обусловила следующую структуру исследования: введение, три главы собственных исследований, заключение, выводы и рекомендации, список литературы (175 источников, в т.ч. 125 отечественных и
50 зарубежных), приложение. Текст диссертации изложен на 144 страницах стандартного машинописного текста, включающего 34 иллюстрации (таблицы, схемы, диаграммы, рисунки).
Основные положения, выносимые на защиту.
Маркетинговый инструментарий как значимая составляющая мероприятий государственной поддержки в общей методологии экономического развития малых предприятий на различных сегментах современного российского рынка, включая комплексное использование государственных (материальных и нематериальных) активов для создания благоприятных экономических условий рыночного позиционирования малых предприятий с помощью концепции маркетинга открытых систем.
Позитивная роль федеральных и территориальных властных структур в поддержке субъектов малого бизнеса при внедрении ими различных форм дифференцированного, концентрированного и развивающего маркетинга.
Дисперсионный анализ факториальных влияний внутренней экономической политики государства на сущностное содержание (ингредиенты) маркетинговой деятельности малых предприятий при горизонтальной и вертикальной рыночной дифференциации их собственного продукта.
Авторские схемы маркетингового контроля эффективности внедрения в крупных субъектах РФ (на примере Москвы и Краснодарского края): а) методологии государственного стимулирования разработки и реализации парадигмы промышленного маркетинга в отечественном малом бизнесе; б) системы государственного протекционирова-ния рыночной маркетинговой политики малых фермерских хозяйств; в) этапов государственной поддержки маркетинговой функции субъектов малого предпринимательства в «рекламоёмких» сегментах оте-
чественного рынка.
Динамика показателей оборачиваемости и рентабельности активов малых коммерческих предприятий при задействовании ими прогрессивных форм маркетинговой стратегии, в т.ч. базирующейся на мероприятиях государственной поддержки малого предпринимательства.
Маркетинговое исследование взаимосвязи уровня удовлетворенности потребительского спроса конечным продуктом производственной деятельности малых предприятий на различных сегментах отечественного рынка и качеством реализации федеральных или местных программ поддержки субъектов малого бизнеса.
