Введение к работе
Актуальность диссертационного исследования. Прочные позиции на рынке и экономическое благополучие предприятий, производящих товары для потребительского рынка, зависят от большого числа факторов, среди которых центральное место занимает ассортиментная политика предприятия, как один из основных факторов конкурентоспособности. Определение конкурентоспособности предприятия является неотъемлемым элементом деятельности любого хозяйствующего субъекта. В частности, оценка конкурентоспособности хозяйствующего субъекта необходима в целях:
разработки мероприятий по повышению конкурентоспособности;
выбора контрагентов для совместной деятельности;
разработка программы выхода предприятия на новые рынки сбыта;
осуществления инвестиционной деятельности.
В любом случае осуществление оценки конкурентоспособности предприятия преследует цель: определить положение предприятия на исследуемом рынке.
Значение конкурентоспособности продукции многократно возрастает для предприятий тех отраслей, которые связаны с удовлетворением потребностей в продукции массового спроса – одежде, обуви, товарах для отдыха и развлечений. Потребительские предпочтения на товары этой категории подвержены воздействию большого количества быстроизменяющихся факторов – сезонности, моды и т.д, в силу чего характеристики ассортимента продукции, как предлагаемой рынком в целом, так и выпускаемой конкретным предприятием, чрезвычайно подвижны.
Эта подвижность, обусловленная динамичностью спроса и предложения, выдвигает в число важнейших управленческих задач предприятий-производителей задачу вывода на рынок новых товаров, с целью повышения конкурентоспособности самого предприятия.
Являясь по своей структуре программно-целевой задачей, вывод на рынок новых товаров затрагивает все подсистемы функционирования предприятия, включая как организацию обеспечения сырьем, так и реализацию готовой продукции. Сложность проблемы состоит в том, что, с одной стороны, процесс вывода нового товара имеет большое количество составляющих, временных фаз и этапов, с другой стороны, он должен осуществляться одновременно с протеканием процессов, связанных с присутствием в номенклатуре выпуска товаров, находящихся на других стадиях жизненного цикла. При этом необходимо, чтобы вывод новых продуктов органично вписывался в общие алгоритмы функционирования предприятия с точки зрения поддержания на оптимальном уровне интегральных показателей его деятельности – объемов реализации и прибыли, не теряя при этом конкурентных преимуществ предприятия. Для этого требуется минимизация издержек, связанных с осуществлением отдельных мероприятий по выводу нового продукта на рынок и синхронизация всего процесса вывода с жизненными циклами других групп товаров.
Вопросы исследования организационно-экономических механизмов вывода новой продукции на рынок приобретают особую актуальность на современном этапе экономического развития страны. Создание системы эффективного управления конкурентоспособностью предприятия с целью повышения потенциала отечественных предприятий является новым научным направлением, особенно актуальным в аспекте усиления конкуренции.
Степень изученности проблемы. Проблеме вывода новых товаров на рынок и повышению конкурентоспособности производства и реализации продукции уделено внимание в специальной отечественной и зарубежной литературе. Теоретической и методической основой работы являются научные труды отечественных авторов в области по проблемам управления, теории принятия управленческих решений, формирования и оптимизации ассортимента таких как: М.И.Баканов, В.К. Ващенко, О.С.Виханский, Л.Г.Ештанов, О.В.Ефимова, Н.Л. Карданская, Б.Г.Литвак, Л.И. Лукичева, М.В.Мельник, О.М. Ольшанская, В.А.Подольский, Н.П. Родинова, О.Е. Рощина, З.П.Румянцева и др., а также зарубежных ученых и специалистов: Р.Ансоффа, Л.А.Бернстайна, Ф.Котлера, М.Мескона, И.Поклада, А.Файоля и других.
Настоящая диссертационная работа базируется на анализе практики работы предприятий трикотажного производства и посвящена решению актуальной проблемы – созданию оргструктуры оптимизации вывода новой продукции на рынок с учетом повышения конкурентоспособности предприятия на рынке.
Цель и задачи исследования. Целью диссертации является развитие механизмов повышения конкурентоспособности предприятия и инструментария оптимизации вывода новых продуктов на рынок (на примере трикотажного производства).
При этом под оптимизацией понимается определение оптимальной величины доли новой продукции в структуре выпуска предприятия, а также величины необходимых для ее вывода на рынок затрат, обеспечивающих максимальную величину объема реализации и повышения конкурентоспособности предприятия.
В рамках достижения этой цели в диссертации поставлены следующие задачи:
рассмотреть роль и место проблемы оптимизации вывода новых продуктов на рынок во взаимосвязи с задачами маркетинговой деятельности по повышению конкурентоспособности предприятия;
определить основные источники издержек при выводе на рынок новых продуктов;
исследовать рынок продукции трикотажного производства, определены его количественные и качественные характеристики, влияющие на стратегию вывода на рынок новых продуктов;
провести анализ особенностей формирования бюджета вывода новой продукции на рынок, обеспечивающего повышение конкурентоспособности предприятия;
разработать методику оценки экономической эффективности вывода новой продукции на рынок.
Объектом исследования являются трикотажные предприятия России, работающие в экономический период подготовки страны к вхождению в ВТО, рынки трикотажной продукции и сырья для ее производства.
Предметом исследования является процесс вывода нового товара на рынки, как фактора повышения конкурентоспособности предприятия.
Теоретической и методологической основой исследования послужили концептуальные положения теорий и практики рыночной экономики, стратегического маркетинга, а также методы и способы научного познания (сравнительный и статистический анализы, количественное и качественное изучение реальности). В диссертационной работе были использованы информационные материалы по функционированию предприятий, рынку сырья, трикотажной продукции, применялись методы экономического анализа.
Информационную базу исследования составили справочные, методические и инструктивные материалы, данные Роскомстата РФ, МСХ РФ, МПТ РФ, материалы Интернета, данные, полученные в ходе работы непосредственно от участников рынка, а также результаты маркетинговых исследований специализированных компаний, материалы публикаций в периодической печати.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в методических подходах к оптимизации продвижения новых товаров трикотажного производства на рынок.
В процессе исследования получены следующие теоретические и практические результаты, определяющие его научную новизну и являющиеся предметом защиты:
определено место процесса вывода новых товаров на рынок в структуре маркетинговой деятельности и его роль в обеспечении интегральных показателей работы предприятия на малоконцентрированном рынке;
выявлены основные типы и особенности жизненных циклов трикотажной продукции и соответствующие им фазы процесса вывода на рынок новых товаров;
исследованы количественные и качественные характеристики рынка трикотажной продукции, определяющие особенности подходов к минимизации издержек;
выявлена методологическая роль оптимизации ассортиментной политики предприятия в условиях острой конкуренции;
разработана методика оценки экономических результатов деятельности предприятия при различных сценариях вывода на рынок новых товаров;
показана эффективность мероприятий оптимизации, базирующихся на принципах комплексности и сквозной увязки всех составляющих производственной деятельности и этапа реализации продукции.
Отмеченные результаты соответствуют п.1.1.2. Паспорта специальностей ВАК Минобрнауки России: «Формирование механизмов устойчивого развития экономики промышленных отраслей, комплексов, предприятий», паспорта специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (промышленность)»
Теоретическая и практическая значимость полученных результатов состоит в следующем:
-
Расширены теоретические представления о развитии системы выведения на рынок новой продукции трикотажных предприятий с целью повышения конкурентоспособности предприятия.
-
Разработана методическая основа формирования системы продвижения нового продукта на базе существующих маркетинговых служб предприятия. Ключевым моментом этой методологии является принцип постепенного «врастания» маркетинговых служб по реализации продукции в структуру действующего предприятия, которые в дальнейшем объединяются комплексом целевых программ.
-
Теоретически обоснована и предложена методика оценки эффективности деятельности предприятия по выводу нового продукта, базирующаяся на анализе показателей деятельности предприятия в реальном масштабе времени с учетом затрат на создание и функционирование службы по продвижению нового продукта
Разработанные в диссертации методические подходы могут найти применение:
- при формировании организационно-экономического механизма повышения конкурентоспособности промышленного предприятия за счет выведения на рынок продукции массового спроса;
- при совершенствовании методов управления маркетинговой деятельностью предприятий, работающих на потребительских рынках;
- в учебном процессе вузов при изучении дисциплин «Маркетинг».
Практическая значимость работы определяется типовым характером разработанных методических подходов и возможностью их использования различными предприятиями с учетом специфических условий их деятельности.
Отличительные особенности результатов диссертационного исследования от научных результатов других авторов:
1.Обоснование подхода к оптимизации вывода новых продуктов на рынок как основе повышения конкурентоспособности предприятий:
- особенности вывода новых продуктов на малоконцентрированный рынок и влияние степени концентрированности рынка на выбор маркетинговой стратегии предприятия-производителя.
- организационные структуры оптимизации и формирование бюджета вывода новой продукции на рынок с учетом повышения конкурентоспособности предприятия
- оценка экономической эффективности вариантов оптимизации вывода на рынок новой продукции трикотажного производства.
Научная достоверность достигается и обеспечивается тем, что теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные концепции, представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых по вопросам маркетинговой деятельности, стратегии развития текстильной промышленности, развития конкуренции и конкурентоспособности предприятий. Достоверность полученных результатов обусловлена использованием методов исследования, адекватных решаемым задачам, релевантностью оценок исследований.
Апробация и освоение в промышленности результатов исследования. Основные положения настоящего диссертационного исследования были изложены в ряде публикаций и научных докладов. Предложения по совершенствованию методов и механизмов управления инвестиционной активностью предприятий обсуждены и одобрены на научно-практических конференциях ГОУ ВПО «РосЗИТЛП» в 2009, 2010, 2011 гг..
Результаты диссертационного исследования были апробированы в рамках практической деятельности на трикотажных предприятиях Московской области.
Результаты диссертационного исследования были использованы в учебном процессе при обучении специалистов в ГОУ ВПО «РосЗИТЛП».
Публикации по теме диссертации: опубликовано 7 печатных работ, в которых раскрывается её положения и разработки общим объемом 3,0 п.л., в т.ч. 3- в изданиях, рекомендованных ВАК.
Структура и объем диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, выводов, списка используемой литературы и приложений. Работа изложена на 127 страницах, включая 23 таблиц и 25 рисунка.
