Содержание к диссертации
Введение-4
Глава I. Теоретико-методологические основы формирования и развития процессов инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции-14
1.1. Современное состояние и тенденции развития российского рынка печатных СМИ-14
1.2. Общая характеристика процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции-28
1.3. Разработка алгоритма создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции-38
Выводы по главе I-55
Глава П. Исследование особенностей процессов выпуска новой печатной продукции как объекта инвестирования-58
2.1. Анализ особенностей инвестиционных процессов на предпро-изводственных стадиях жизненного цикла печатной продукции-58
2.2. Анализ особенностей инвестиционных процессов на стадии роста объемов производства жизненного цикла печатной продукции-64
2.3. Анализ особенностей инвестиционных процессов на стадии остановки роста объемов производства жизненного цикла печатной продукции-81
Выводы по главе II-88
III. Разработка управляющего комплекса инвестирования процессов выпуска новой печатной продукции-90
3.1. Определение критериев оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции-90
3.2. Формирование механизма управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции-99
3.3. Методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции-106
Выводы по главе III-118
Заключение-121
Список литературы-127
Приложения-135
Введение к работе
Актуальность исследования. Российский рынок прессы является одним из признанных мировых лидеров. Этому способствуют ряд причин: благоприятная экономическая ситуация в стране, либеральное законодательство о печати, быстрый рост рынка рекламы, стабильное повышение спроса на качественную печать, совершенствование технологий, отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ и ме-диаактивами, приток в отрасль внутренних и внешних инвестиций. Как следствие, растёт капитализация и инвестиционная привлекательность этого рынка, число слияний и поглощений медиакомпаний на нём, быстро увеличивается количество зарегистрированных периодических печатных изданий.
Российский рынок печатных средств массовой информации в последние годы демонстрирует динамичный рост. Так в 2006 году было реализовано печатных изданий на сумму $ 2,18 млрд. (включая бесплатное распространение), в том числе, на $ 570 млн. по подписке. В совокупности российский рынок периодической печати (распространение + реклама) в 2006 году достиг $ 3,57 миллиарда, а объём инвестиций в него превысил $ 1,3 млрд. (против $ 1 млрд. в 2005 году).
Анализ доклада крупнейшей мировой аудиторской компании Pricewaterhouse Coopers выявил следующие тенденции роста объемов рынков прессы в 2005 - 2008 гг.: Россия - 5,7%, США - 3,8%, Канада - 2,1%, Европа - 2,9%, Африка, Ближний Восток - 2,4%, Южная Америка - 3,1%.
Как и во всем мире, основную массу российской периодики составляют газеты. Общий годовой тираж российских газет в 2006 году превысил 8,5 млрд. экземпляров, в то время как тираж журналов составил только 600 млн. экземпляров. Основная проблема большинства современных газет - экономическая зависимость от госструктур или частных инвесторов. Причем спонсоры обычно относятся к изданиям как к политическому ресурсу и не требуют от их менеджмента окупаемости проектов.
В отличие от журналов, чей рекламный рынок показывает завидные темпы роста, газеты за небольшим исключением свои рекламные преимущества пока реализуют явно недостаточно. В то же время, по мнению международных экспертов Всемирной газетной ассоциации (WAN), конкурентные преимущества газетной рекламы очевидны.
Эксперты считают, что на объёмы рекламы в прессе позитивно влияет вступивший в силу с 1 июля 2006 года новый закон «О рекламе», согласно которому рекламное время на телевидении существенно сокращается.
Помимо чисто экономической привлекательности издательско-полиграфическая отрасль имеет высокую социальную значимость в обществе. Благодаря основному виду ее продукции - печатным СМИ реализуются основные общественные потребности и важнейшие государственные задачи. Среди которых:
- обеспечение возможности граждан на получение информации, участие СМИ в формировании гражданского общества, обеспечении его интересов, развитие информационного пространства Российской Федерации;
- формирование и доведение до населения системы духовно- нравственных ценностей, способной объединить различные группы и слои общества в достижении приоритетных целей развития страны;
- практическая реализация гарантированных Конституцией Российской Федерации прав и свобод граждан на идеологическое многообразие, свободу мысли и слова, получение и распространение информации;
- обеспечение информационной безопасности государства;
- информационная поддержка таких немаловажных общественных процессов, как деятельность органов законодательной и исполнительной власти, избирательная активность населения, образовательная и культурно-просветительская работа, социальная поддержка незащищенных слоев населения и многое другое.
Однако утверждать, что ожидаемая динамика развития рынка СМИ в РФ будет однозначно положительной, преждевременно. Несмотря на очевидные успехи, российский рынок СМИ вообще и печатной продукции в ча стности пока молод и для него характерно наличие проблем переходного периода.
Во-первых, на отечественном рынке наблюдается превалирующий рост потребительского спроса на издания развлекательного характера.
Во-вторых, российскому издательскому бизнесу в гораздо большей степени, чем в странах с устоявшимися рыночными традициями присущи слабая организованность и нестабильность, отсутствие общепризнанных правил сотрудничества между издателями и распространителями на рынке прессы.
В-третьих, рынок прессы России отличают экономическая и политическая зависимость части российских изданий, особенно региональных и местных газет, от органов власти различных уровней - их учредителей.
В-четвертых, тенденции информатизации общества приводит к оттоку части читательской аудитории традиционных печатных СМИ, особенно молодежи, в сторону Интернет изданий.
В-пятых, развитие рынка отечественных печатных СМИ ограничивается отсутствием проработанных методических подходов инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.
Основными направлениями развития рынка печатных СМИ, требующими существенных инвестиционных вложений, в настоящее время являются:
- увеличение читательской аудитории изданий, совершенствование уровня публикуемых материалов, повышение квалификации издателей, журналистов, редакторов;
- создание медиаактивов, формирование и развитие медиахолдингов;
- развитие сети распространения печатные СМИ;
- улучшение качества печати, переход на новые цветовые гаммы и форматы, модернизация печатного оборудования и технологическое переоснащение производства новой печатной продукции.
Таким образом, потребность управления инвестициями в печатные издания на современном этапе развития средств массовой информации в РФ, связанная необходимостью осуществления комплекса мероприятий направленных на повышение инвестиционной привлекательности печатных СМИ, как объектов рыночных отношений, определила актуальность темы диссертационного исследования.
Степень проработанности проблемы. Вопросы инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции во многих исследованиях, как правило, рассматривались в рамках отдельных инвестиционных проектов и программ. При этом проблема инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции не рассматривалась как система, учитывающая особенности процессов на различных стадиях жизненного цикла продукции, с одной стороны, и конъюнктуру рынка печатных СМИ, с другой стороны. Указанные обстоятельства подтверждают актуальность темы диссертационного исследования как нового научного направления.
Цель диссертационного исследования состоит в решении важной научной задачи - разработке нового методического подхода к инвестированию технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции, обеспечивающего комплекс мероприятий направленных на повышение инвестиционной привлекательности печатных СМИ.
Для достижения поставленной цели была сформулирована следующая совокупность научных задач:
- исследование современных направлений развития российского рынка печатных СМИ;
- исследование конъюнктурны рынка печатной продукции как объекта инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства;
- выявление общих характеристик процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции как объектов инвестирования;
- разработка алгоритма создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции;
- анализ особенностей инвестиционных процессов на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции;
- построение системы показателей оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции;
- формирование системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции с учетом особенностей современного российского рынка;
- создание механизма управления процессами инвестирования системы технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции;
- разработка методических рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.
Объектом исследования являются субъекты хозяйствования, осуществляющие на рынке печатной продукции, осуществляющие технологическое переоснащение и подготовку производства новой продукции, взаимодействующие с множеством рыночных экономических систем, объединенных потоками инвестиций.
Предметом исследования являются методы управления организационно-экономическими отношениями, возникающими при осуществлении инвестиций технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.
Гипотеза исследования предполагает, что в условиях жесткой рыночной борьбы на рынке СМИ, включая теле и радиовещание, сеть Интернет, высокой насыщенности рынка с учетом высокой скорости происходящих изменений для поддержания конкурентоспособности печатных СМИ повышается потребность в управлении инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции как системой.
Методологическую основу исследований составили принципы, теоретические положения и выводы, содержащиеся в фундаментальных и прикладных исследованиях отечественных и зарубежных авторов по проблемам развития инвестиционных процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой продукции.
Исследование осуществлялось в рамках диалектико материалистического подхода, структурно-функционального анализа, методов агрегирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства и синтеза систем управления соответствующими инновационными и инвестиционными процессами.
Теоретической основой исследования процессов управления процессами инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции явились работы теоретиков и практиков в сфере управления инновациями и инвестициями: Р. Акоффа, Алексан-дера Г.Дж., Анискина Ю.П., И. Ансоффа, Баффекта У., Бейли Б.В., А.А. Богданова, Воронцовского А.В., Ван Хорна Дж., Гладких И.М., Дали Б., П. Друкера, Егорова А.Ю., Жигло А.Н., Загорий Г.В., Игониной Л.Л., Ковалева В.В., Дж. Коллинза, Н.Д. Кондратьева, М.В. Конотопова, С. Коули, А. Маршалла, Мильнера Б.З., Ноймана Э., Ормана Л., Петерса Т., М. Портера, Риме-ра М.И., Савчук Т.К., Тимченко Т.Н., Д. Уайта, Уллаха Ф., Филина С.А., Р. Фостера, Н. Дж. Фосса, Хаммера М., Ф. Хедоури, Шарпа У.Ф., Шорта Дж., И. Шумпетера, Эворда Э. и др. Для рассмотрения отдельных аспектов выбран ной темы активно использовалась результаты специализированных научных исследований и публикации периодических изданий.
Методы исследования. Исследование вопросов управления организационно-экономическими отношениями, возникающими при осуществлении инвестиций технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, осуществлялось с помощью общенаучных методов (системного, комплексного анализа, программно-целевого планирования), методов детерминированного факторного анализа (цепных подстановок; индексного, интегрального), методы стохастического факторного анализа (корреляционного анализа; дисперсионного анализа; компонентного анализа), методов оптимизации показателей эффективности (линейного программирования, теории игр, теории исследования операций), методов анализа схем стратегического развития (GAP-анализа, модель Томпсона и Стрик-ланда, портфельная матричная модель Мак-Кинси DPM), методов комплекс-ного экономического и инвестиционного анализа хозяйственной деятельности организаций и др.
Информационную базу исследований составили официальные данные Федеральной службы государственной статистики, сведения о региональных инвестиционных программах развития СМИ, а таюке данные об инновационных и инвестиционных проектах крупных предприятий и медиахолдингов, реализующих процессы технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.
Эмпирическая база исследования. Полноту и достоверность исследования обеспечивает использование различных подходов к оценке методов управления инвестициями при обеспечении инновационных процессов, реализуемых как на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции, так и при комплексном осуществлении технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.
Научная новизна представленных в работе результатов заключается в теоретико-методологическом обосновании и экспериментальном подтвер ждении нового методического подхода к развитию системы инвестиционного обеспечения инновационных процессов, реализуемых при комплексном технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции.
Наиболее существенные научные результаты, полученные лично автором, и их новизна заключается в следующем:
1. На основе исследований современных направлений развития российского рынка печатных СМИ с учетом выявления общих характеристик процессов технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой продукции как объектов инвестирования разработан алгоритм создания системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.
2. В результате исследования конъюнктурны рынка печатной продукции как объекта инвестирования технологического переоснащения и подготовки производства выявлены особенности инвестиционных процессов на различных стадиях жизненного цикла печатной продукции и сформированы рекомендации по их рациональному осуществлению.
3. Сформирована система показателей оценки эффективности инвестирования процессов технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.
4. Разработана система управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции, учитывающая особенности современного российского рынка.
5. Предложен механизм управления процессами инвестирования системы технологического переоснащения и подготовки производства новой печатной продукции.
6. Разработаны методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что основные теоретические положения и выводы, содержащиеся в диссертации, могут быть использованы при дальнейшем совершенствовании критериев оценки и методов управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции при решении практических задач управления конкретными портфелями инвестиционных проектов, содержащих инновации различного уровня.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования ее положений и выводов при совершенствовании институциональной системы управления инвестиционными процессами технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции в текущей инвестиционной деятельности субъектов предпринимательства, определении стратегических возможностей повышения эффективности хозяйственной деятельности предприятий, формировании для них инвестиционных комплексов.
Основные результаты работы могут быть использованы при совершенствовании методологической и методической базой для дальнейших исследований в области инвестиционной деятельности, а также предлагаются к использованию в учебном процессе при изучении дисциплины «Инвестиционный менеджмент», «Инновационный менеджмент» экономических специальностей ВУЗов.
Достоверность и обоснованность основных результатов и выводов исследования обусловлена методологическими и теоретическими предпосылками исследования, опорой на достижения современных экономических наук; использованием комплекса надежных методов и методик, адекватных предмету и задачам исследования; корректным применением методов обработки данных исследования, подтверждаемым сопоставимостью показателей, полученных теоретическим и экспериментальным путем.
Реализация, апробация и внедрение результатов исследования. Основные теоретические и методологические положения диссертационной работы отражены в 7 опубликованных научных трудах автора общим объемом 2,1 п.л.
Предложенный новый методический подход к управлению инновационными процессами, реализуемыми при комплексном технологическом переоснащении и подготовке производства новой печатной продукции обсужден и одобрен на научно-практических конференциях и семинарах, в том числе на Всероссийской научно-практической конференции «Современная Россия: экономика и государство».
Результаты, полученные автором, нашли применение в учебном процессе ГОУ ДПО «Государственная академия профессиональной переподготовки и повышения квалификации руководящих работников и специалистов инвестиционной сферы» (ГОУ ДПО ГАСИС) и «Московского государственного университета дизайна и технологий» при чтении лекций, проведении практических занятий по дисциплинам «Инвестиционный менеджмент» и «Инновационный менеджмент. Методические рекомендации по построению и использованию системы управления инвестированием технологического переоснащения и подготовки производства для выпуска новой печатной продукции внедрены в практику деятельности ряда предприятий полиграфической отрасли.
Структура и содержание работы. Цель исследования предопределила логику и структуру работы, состоящую из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Основная часть диссертации содержит 146 страниц машинописного текста. Список использованной литературы содержит 105 наименований.
