Введение к работе
Актуальность темы исследования
Возрастание роли современных инновационных форм торговли на фоне угасания малоэффективных устаревших типов торговых предприятий, лидерство отрасли розничной торговли по объему привлечения инвестиций, а также пристальный интерес иностранных компаний к российскому рынку отражают привлекательность сектора торговли в качестве предмета исследований и объекта внедрения новшеств.
Лидирующую роль в отношении развития инновационной деятельности и получения финансовых результатов в секторе торговли занимают розничные сети. В условиях быстрорастущего рынка сетевой розничной торговли и большого количества игроков наблюдается слабая консолидация бизнеса в отрасли. Закономерным решением для функционирующих торговых розничных сетей (ТРС) является долгосрочное инновационное развитие как объекта и субъекта инновационной деятельности за счет организационных (обучение, слияния и поглощения, стратегические альянсы, франчайзинг, региональная экспансия, собственное производство) и технологических инноваций (цепочки поставок, управление запасами, мерчандайзинг, реклама, ИТ). При этом организационные инновации рассматриваются с точки зрения принятия решения о проведении изменений в ТРС. В то же время торговые розничные сети становятся главным каналом реализации инновационной продукции, что, наряду с выполнением производственных функций, укрепляет лояльность со стороны поставщиков и потребителей.
На современном этапе становления российской организованной розничной торговли (ОРТ), а именно, в момент перехода к стабилизационной стадии жизненного цикла отрасли, торговые розничные сети испытывают явный недостаток в стратегическом фокусировании развития бизнеса. Только своевременное внедрение новшеств способно сохранить высокие конкурентные позиции, стабилизировать финансовые результаты, повысить эффективность ТРС, что укрепляет преимущества в борьбе с иностранными компаниями. Своевременно освоенные ТРС регионы, наряду с развитием цепочки создания стоимо-
ста при продвижении инновационной продукции, в перспективе будут служить основой конкурентоспособности ТРС на федеральном уровне.
Достичь успешных результатов при реализации соответствующих стратегий способно помочь использование проектного подхода как методологии управления с целью максимизации финансовых результатов и присутствия на региональном рынке при минимальных рисках. Проведение мероприятий по расширению деятельности организации, направленных на ускорение как экстенсивного, так и интенсивного роста ТРС, должно носить системный, своевременный и взаимообуславливающий характер, а также влиять на состояние национальной инновационной системы (НИС).
Целью диссертационного исследования является разработка методологических положений и методических рекомендаций по проведению региональной экспансии для обеспечения инновационного развития и усиления конкурентных преимуществ торговой розничной сети.
В рамках достижения цели планируется решение следующих задач:
Выявить актуальные направления и средства инновационного развития ТРС на основе исследования тенденций и особенностей текущего состояния экономики в целом и сектора торговли в частности;
Проанализировать продвижение инновационной продукции через канал торговых розничных сетей;
Обосновать выбор подхода к достижению стратегических целей ТРС;
Определить понятие и ключевые элементы, обосновать возможность и целесообразность региональной экспансии как инструмента реализации стратегии инновационного развития;
Разработать методические рекомендации по проведению региональной экспансии торговых розничных сетей на основании проектного подхода. Объектом исследования служат торговые розничные сети. Предметом
исследования являются процессы инновационного развития организованной сетевой розничной торговли в условиях усиливающейся конкуренции.
Теоретической и методической базой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых и специалистов в области страте-
гического управления, инновационного менеджмента, управления проектом, маркетинга и управления в розничной торговле: И. Ансоффа, К. Кристенсена, Д. Мура, М. Портера, М. Рейнора, А.А. Томпсона, А.Д. Стрикленда, Ф. Янсена, В.П. Баранчеева, В.Ф. Егорова, К.Ю. Ковалева, СВ. Логунова, А.Н. Павлова.
Информационной базой исследования являются официальные статистические данные экономики России и Европейского союза, материалы аналитических обзоров компаний А.Т. Kearney, ACNielsen, РБК, «РА Эксперт», «Ин-фолайн», нормативно-правовые акты органов федеральной и региональной власти, публикации в периодической печати, опыт функционирования ряда российских и зарубежных ТРС. В качестве методологической базы исследования использованы теории инновационного и стратегического менеджмента, управления проектами, системный анализ, стратегический анализ; эмпирический, статистико-вероятностный и абстрактно-логический методы.
Научная новизна исследования состоит в концептуально-методологическом и организационно-методическом обеспечении региональной экспансии торговой розничной сети, реализующей стратегии инновационного развития посредством внедрения организационных новшеств.
Основные результаты исследования, полученные лично автором и обладающие научной новизной:
выявлены основные направления и условия повышения конкурентоспособности ТРС на базе их инновационного развития, в т.ч. выделены специфические аспекты развития ТРС;
предложен подход к использованию ТРС в качестве канала продвижения инновационной продукции, в т.ч. с использованием собственных торговых марок (СТМ), при котором она (ТРС) не только продвигает, но и инициализирует разработку новшеств и их коммерциализацию;
определен комплекс организационных инноваций в ТРС. Выявлены и обоснованы направления инновационной деятельности ТРС как части НИС;
обоснована методология проектного управления в качестве подхода к достижению стратегических целей ТРС и разработана иерархия объектов проектного управления применительно к организованной розничной торговле;
предложен расширенный комплекс стратегий инновационного развития ТРС в условиях мультиформатной деятельности и территориального расширения;
обоснованы цели, задачи и содержание региональной экспансии в стратегическом планировании ТРС.
Практическая значимость результатов исследования. Разработанные в диссертации методологические, методические положения и практические рекомендации по формированию и реализации стратегии региональной экспансии ТРС на основе проектного подхода представляют практический интерес для:
администраций торговых организаций с целью их перехода на инновационный путь развития в условиях усиливающегося влияния внешней среды;
специалистов по региональному развитию, представителей региональных органов управления, руководителей и менеджеров высшего звена торговых предприятий и организаций, консультантов, специализирующихся на проблемах инновационного развития организованной розничной торговли.
Апробация результатов исследования. Результаты исследования были использованы в процессе обучения в бизнес-школе Университета Нэйпия (Эдинбург, Шотландия), в том числе при защите квалификационной работы.
Положения диссертации включены в состав отчета о научно-исследовательской госбюджетной работе НИР №1004-07 «Исследование проблем обеспечения роста инновационной активности хозяйствующих субъектов российской экономики. Подэтап 2.. Региональные инновационные системы». Материалы исследования применялись при проведении учебных занятий дисциплин «Управление инновационными проектами» и «Инновационный менеджмент» для студентов специальности «Управление инновациями».
Результаты диссертационного исследования прошли апробацию в ООО «Морские системы. Трейлеры», занимающимся дистрибуцией кастомизи-рованной продукции морской и рыболовной тематики, а также в сети магазинов обуви «Эконика» - одного из крупнейших сетевых продавцов обуви в России. Положения диссертационного исследования использовались при анализе стратегических альтернатив развития данных организаций и принятии решения о географии и форме расширения деятельности ТРС.
Материалы диссертации были представлены и обсуждены на Международных и Всероссийских научных конференциях (Москва, ГУУ, 2005 - 2007), опубликованы в периодических изданиях, в т.ч. рецензируемых ВАК.
Публикации. Тематика и содержание исследования отражены в 10 научных публикациях общим объемом 2,3 печ.л. (в т.ч. в изданиях, рецензируемых ВАК - 3 публикации общим объемом 0,8 печ.л.).
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения; содержит 140 страниц основного текста, список литературы из 125 наименований, 23 таблицы, 26 рисунков, 6 приложений на 10 страницах.
