Содержание к диссертации
Содержание ." 2
Введение 4
1. Инструментарий рыночной деятельности предприятий 14
Сущность предприятия 14
Функционально-методическое обеспечение рыночной деятельности предприятия 17
Категория рыночный потенциал предприятия 60
Постановка цели и задач исследования 63
2. Теоретическая модель инструментария рыночного потенциала
предприятия 67
Функциональная структура инструментария рыночного потенциала предприятия 67
Функциональные зависимости элементов инструментария рыночного потенциала предприятия .:....83
Методика оценки функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия 95
Стратегическое планирование по уровню использования инструментария рыночного потенциала предприятия 101
3. Инструментарий рыночного потенциала промышленных предприятий
Свердловской области 109
Весовые коэффициенты элементов инструментария рыночного потенциала промышленных предприятий Свердловской области 109
Уровни использования инструментария рыночного потенциала промышленными предприятиями Свердловской области 118
Критические уровни использования инструментария рыночного потенциала промышленных предприятий Свердловской области 124
Оценка уровня использования инструментария рыночного потенциала ЗАО «Сысертский фарфор» 132
Внедрение системы стратегического планирования на основе оценки использования функциональной структуры рыночного потенциала 140
Заключение 147
Библиография 151
Приложения ...162
Введение к работе
Актуальность исследования. Рыночная среда хозяйствования характеризуется динамичностью и высокой степенью изменчивости экономических параметров. При этом эффективное управление предприятием возможно лишь при целенаправленном планировании деятельности на рынке, начиная от разработки идеи продукта, заканчивая его сбытом и взаимодействием с потребителями. Огромную ценность на любом этапе рыночной деятельности приобретают своевременные действия руководителей, основанные на применении передовых методов планирования и управления. Однако зачастую на практике складывается ситуация, когда управленческие решения принимаются интуитивно и основываются на личном опыте и знаниях менеджера. Это существенно снижает вероятность принятия своевременного и верного стратегического решения. Как правило, осуществляемые изменения становятся лишь адекватной реакцией в виде решения уже сложившихся проблем.
Применение современных теоретических основ управления играет особенную роль для успешной рыночной деятельности предприятия. Широкое многообразие инструментов прикладных бизнес-дисциплин, можно рассматривать как инструментарий рыночного потенциала предприятия. Рыночный потенциал предприятия - это совокупность средств и возможностей предприятия в реализации рыночной деятельности1. Уровень реализации этого потенциала связан с эффективным использованием в практической деятельности предприятий современных теоретических основ управления.
В экономической литературе инструменты управления предприятием рассредоточены по различным направлениям бизнес-дисциплин,
1 Попов Е. В. Рыночный потенциал предприятия. М.: Экономика, 2002
рассматривающим ту или иную функциональную область деятельности предприятия: финансовый менеджмент, менеджмент персонала, бизнес-планирование, маркетинг и т.п. Данное разделение вызвано необходимостью более глубокой проработки каждого отдельного вопроса деятельности предприятия. Однако предприятие по своей сути является системой, элементы которой функционируют и развиваются как единое целое. Этим объясняется необходимость разработки методических основ системного применения теоретических наработок в области управления, обеспечивающих сбалансированное развитие всех функциональных областей предприятия.
Таким образом, актуальность работы определяется недостаточной проработкой вопроса практической применимости теоретических инструментов управления предприятием, а также необходимостью разработки механизма оценки методической готовности руководителей к ведению рыночной деятельности.
Разработанность темы исследования. Развитие основ управления предприятием нашло отражение в целом ряде исследований отечественных и зарубежных ученых. Вопросы основ управления раскрыты в работах таких ученых, как Г.Л.Азоев, М. Альберт, Ф.Ф.Аунапу, Б.Берман, А.Г.Венделин, В.В.Кулешов, В.Н.Лаженцев, М.Мескон, Г.Х.Попов, А.Г.Поршнев, О.А.Романова, З.ПРумянцева, В.И.Суслов, А.И.Татаркин, Ф.Тромпенаарс, Ю.Д.Турусин, Ф.Хедуори, А.Хоскинг. В рамках данного направления получило широкое развитие теория стратегического управления, освещенная в работах таких исследователей, как И.Ансофф, О.С.Виханский, П.Дойль, В.С.Ефремов, Г.Б.Клейнер, Л.ММакаревич, А.И.Наумов, М.Портер, А.Томпсон, Д.Е.Сорокин, Д.Стрикленд. Отдельно следует отметить такое направление, как функциональное управление организацией, рассматривающее вопросы управления по отдельным функциональным областям предприятия: В.П.Баранчеев, Р.Бауэр, М.Вудкок, В.В.Гончаров,
А.Я.Кибанов, Ф.Клиффорд, У.Ларсон, А.А.Лобанов, Б.З.Мильнер, В.Тан, Э.Коллар, Л.Фрэнсис. Вопросам управления на основе математических методов анализа посвящены работы О.С.Багатуровой, В.В.Брыскина, Х.Н.Гизатуллина, И.Э.Гимади, О.О.Замкова, Г.Б.Клейнера, Р.М.Качалова, Ю.Б.Юпоева, А.Н.Лаврова, А.Г.Мамиконова. В качестве отдельного направления выделяется целый ряд работ по вопросам рыночной деятельности следующих авторов: Т.Амблер, Г.Л.Багиев, Б.Берман, Е.ПГолубков, Е.Дихтль, П.С.Завьялов, Ф.Котлер, Ж-Ж. Ламбен, Е.В.Попов, И.И.Пичурин, А.Н.Романов, Х.Хершген, Дж.Эванс.
Несмотря на широкое разнообразие теоретических основ управления деятельностью предприятия, составляющих основу реализации рыночного потенциала предприятия, уровень их практической применимости достаточно низок. Вследствие этого возникает необходимость разработки системного подхода к оценке методической готовности руководителей к ведению рыночной деятельности в целях повышения уровня использования рыночных возможностей предприятия.
Цель и задачи диссертационного исследования. Целью диссертационной работы является развитие теоретико-методических основ анализа и оценки применения экономических инструментов на основе разработки функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие взаимосвязанные задачи:
Обобщить имеющийся теоретический инструментарий управления деятельностью предприятия для формирования функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия.
Обосновать методический подход к формированию теоретической модели функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия.
Разработать методику анализа функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия.
Разработать методику оценки уровня использования инструментария рыночного потенциала предприятия.
Разработать алгоритм стратегического планирования деятельности предприятия на основе методики оценки уровня использования инструментария рыночного потенциала предприятия.
Предметом исследования являются функциональные области применения экономического инструментария управления деятельностью предприятия в условиях рыночного хозяйствования.
Объект исследования. В качестве объекта исследования в диссертационной работе рассмотрена деятельность промышленных предприятий Свердловской области.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили следующие блоки фундаментальных исследований:
Теоретические и методологические разработки основ управления предприятием как хозяйствующим субъектом с целью успешного его взаимодействия с рыночной средой и на основе конкретных знаний о нем;
Теоретические и методологические разработки основ рыночной деятельности как исследовательского процесса, ориентированного на получение конкретного знания для выработки управленческих решений;
Теоретические и методологические разработки основ применения системного подхода, позволяющего с наибольшей объективностью подойти к вопросам изучения влияния отдельных инструментов управления на деятельность предприятия.
Основные методы исследования. В качестве конкретного инструментария применения указанных научных и методологических основ диссертационного исследования применялись современные экономические методы, нашедшие отражение в многочисленных трудах отечественных и
зарубежных ученых, посвященных проблемам управления предприятием. Среди них: метод сравнительного анализа проблем, формирования и последовательной апробации рабочих гипотез, статистические методы сбора и обработки первичной информации, разработка и прикладное апробирование конкретных схем планирования деятельности предприятия, методы системного анализа, декомпозиции и т.п.
Информационная база исследования. Для достижения поставленных целей диссертационного исследования был проведен анализ экономической литературы, составивший теоретическую основу диссертационной работы. В качестве основной цели анализа определен обзор имеющегося передового инструментария управления предприятием. В целях получения конкретных результатов диссертационной работы был проведен ряд экспериментальных исследований, включающих анализ различных аспектов деятельности промышленных предприятий, объединенных выборкой, репрезентативной по отношению к генеральной совокупности промышленных предприятий Свердловской области.
Научная новизна работы определяется рядом основных положений и результатов, выносимых на защиту:
Разработана теоретическая модель функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия, структурирующая инструментальное обеспечение деятельности предприятия по функциональным областям рыночных и внутрипроизводственных управленческих решений.
Разработана методика анализа функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия, включающая декомпозицию элементов функциональной деятельности до уровня, представляющего функциональные области в виде взвешенных сумм аддитивных слагаемых.
На основе функционального структурирования предложена методика оценки уровня использования инструментария рыночного потенциала предприятия, интегрирующая суммы аддитивных оценок уровня реализации деятельности по функциональным областям применения экономических инструментов.
Разработан алгоритм стратегического планирования деятельности предприятия, дополняющий существующую методику стратегического планирования блоками оценки деятельности по функциональным областям инструментария рыночного потенциала предприятия.
Практическая значимость. Выявленные в диссертационном исследовании актуальные проблемы практического применения передового экономического инструментария в деятельности предприятий являются основой для планирования и разработки прикладных экономических . исследований по формированию теоретической базы практического менеджмента и маркетинга.
Введенная в диссертационной работе функциональная дифференциация инструментария рыночного потенциала предприятия позволяет количественным образом оценить полноту использования -современных методов и подходов в практической деятельности предприятий, функционирующих в условиях рынка.
Разработанная в диссертационном исследовании методика анализа и оценки функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия обеспечивают обоснованность принимаемых управленческих решений стратегического и тактического характера.
Полученные в диссертационной работе теоретические и методические решения внедрены в практическую деятельность таких предприятий, как ОАО «Свердловский завод трансформаторов тока», ЗАО «Сысертский фарфор», ЗАО «Промышленно-строительная компания «Урал-Альянс»,* ООО «Нижнесалдинский металлургический завод», ООО «Консалтинговая группа
«УралИНКО», ООО «Туристическая фирма «Батерфлай», Торговый Центр «Универбыт».
Практическая значимость проведенного исследования заключается в разработке методических положений по применению современного экономического инструментария для подготовки управленческих решений руководителями предприятий в условиях конкурентной рыночной среды.
Данное диссертационное исследование выполнено в рамках госбюджетного исследования Плана научно-исследовательских работ Института экономики УрО РАН 2001-2003гг. на тему «Моделирование рыночного потенциала промышленных предприятий» (№гос.регистрации 01990004318).
Диссертационное исследование выполнено при финансовой поддержке гранта Министерства образования РФ 2001-2002гг. №ГОО-3.3-356 на тему «Микроэкономическое моделирование управления рыночной деятельностью промышленных предприятий».
Теоретическая модель функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия включена в курс лекций по дисциплине «Проблемы миниэкономики», читаемого для слушателей магистратуры экономического факультета Уральского государственного университета им. А. М. Горького.
Апробация работы. Основные положения и результаты исследования докладывались и обсуждались на ряде научных конференций, в числе которых: Международная научная конференция «Человек - общество -окружающая среда» (Екатеринбург, 2001); II и III Всероссийский симпозиум «Стратегическое планирование и развитие предприятий» (Москва, 2001, 2002); Всероссийский симпозиум по миниэкономике (Екатеринбург, 2002); ежегодные Аспирантские чтения Института экономики УрО РАН (Екатеринбург, 2002, 2003); конференция «Региональные социально-экономические проблемы» (Екатеринбург, 2001); конференция «Логистика:
современное состояние, проблемы, пути решения» (Екатеринбург, 2002); VI Всероссийский форум молодых ученых и студентов «Инновационность хозяйственных систем (Екатеринбург, 2003), Всероссийский симпозиум по экономической теории (Екатеринбург, 2003), Международная конференция «Организационная динамика человеческой деятельности» (Москва, 2003).
Отдельные результаты диссертационной работы были доложены в виде научных докладов и одобрены участниками Общеинститутских семинаров по экономической теории при Институте экономики УрО РАН в 2001 - 2003 гг.
Практическое внедрение результатов диссертационного исследования осуществлялось путем использования разработанных положений.. при диагностике ряда промышленных предприятий Свердловской области. Практические результаты исследования автора подтверждены соответствующими документами.
Публикации. Результаты диссертационного исследования отражены в 10 научных публикациях, вклад автора в которых составляет 3,4 п.л.
Структура диссертационной работы. В соответствии с целью и задачами диссертационного исследования работа разделена на три главы, в которых последовательно излагаются результаты исследования по основным направлениям.
Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы, включающего 146 наименований, и приложений. Основное содержание диссертационной работы изложено на 161 страницах, включая 37 рисунков и 8 таблиц.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, сформулированы его цели и задачи, содержится характеристика научной новизны и практической значимости полученных результатов.
В первой главе дан обзор экономического инструментария, который опубликован в литературе и предложен для практического применения предприятиями в целях повышения эффективности процесса управления их
деятельностью. На основе проведенного обзора сформулированы выводы о необходимости развития основ практической применимости теоретических наработок в области управления предприятием, обозначены соответствующие цели и задачи исследования.
Во второй главе определена и обоснована функциональная структура инструментария рыночного потенциала предприятия, предложена методика анализа и оценки функциональной структуры инструментария рыночного потенциала, основанная на методе декомпозиции деятельности предприятия на функциональные области. В результате представлена поэлементная структура инструментария рыночного потенциала. Выведены функциональные зависимости расчета уровня использования инструментария рыночного потенциала и приведена методика их оценки. Дальнейшие теоретические разработки, нашедшие отражение во второй главе, касаются проблемы стратегического планирования деятельности предприятия. В связи с этим разработан алгоритм стратегического планирования деятельности предприятия, основанный на существующей методике стратегического планирования с добавлением блоков оценки реализации деятельности предприятия по функциональным областям применения инструментария рыночного потенциала.
В третьей главе на основе метода анализа и оценки уровня использования инструментария рыночного потенциала, его функциональной структуры и для верификации теоретических результатов определены задачи полевых экспериментальных исследований. Представлены результаты трех экспериментальных исследований выборки из 50 промышленных предприятий Свердловской области: по изучению весовых коэффициентов функциональных элементов инструментария рыночного потенциала, оценке использования функциональных элементов инструментария рыночного потенциала, определению критических уровней использования функциональных элементов инструментария рыночного потенциала.
Возможности внедрения полученных результатов проиллюстрированы на примере оценки уровня использования инструментария рыночного потенциала для ЗАО «Сысертский фарфор» и ряда других предприятий Свердловской области.
В заключении приведена общая характеристика работы и основные выводы по результатам проведенных исследований.
