Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РЕСТРУКТУРИЗАЦИИ
ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 7
1. Состояние и перспективы развития легкой промышленности
России 7
2. Конкурентоспособность продукции российской легкой
промышленности 23
3. Зарубежный опыт организации производства и маркетинга
продукции легкой промышленности 31
4. Организационно-экономические преобразования на предприятиях
легкой промышленности 44
ГЛАВА 2. РЕСТРУКТУРИЗАЦИЯ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ
ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 59
Стратегия и тактика конкурентного развития 59
Методические основы формирования маркетинговых стратегий 83
Совершенствование финансового управления предприятиями 102
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 128
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 133
ПРИЛОЖЕНИЯ 142
Приложение 1. Изменения организационно-управленческой
структуры АОЗТ "Смоленская чулочная фабрика" 143
Приложение 2. Результаты комплексного финансово-
экономического анализа итогов деятельности АОЗТ
"Смоленская чулочная фабрика" в 1996-1998 гт 147
Введение к работе
Актуальность исследования. Диссертационное исследование посвящено процессу реструктуризации российских предприятий легкой промышленности в целях обеспечения их конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках. В настоящее время отрасль находится в глубоком кризисе, все больше и больше уступая зарубежным производителям позиции на внутреннем рынке. Причины этого состоят в том, что на подавляющей части предприятий отрасли переход на рыночные механизмы хозяйствования носил в значительной мере формальный характер. Чаще всего реструктуризация ограничивалась изменением правового статуса предприятий и решением лишь отдельных организационно-экономических задач. В результате оказались нерешенными такие коренные проблемы, как реальная смена собственника, разработка стратегий развития предприятия, проведение конкурентоспособной маркетинговой политики, создание эффективных механизмов управления финансовыми потоками, стимулирование повышения производительности труда, качества продукции и др. И хотя ситуация в последнее время несколько улучшилась, тем не менее многие теоретические и методические аспекты реструктуризации предприятий легкой промышленности остаются мало исследованными.
Острейшая необходимость финансово-экономического оздоровления легкой промышленности и создания эффективных механизмов ее адаптации к рынку, с одной стороны, и практически отсутствие отраслевых исследований в силу явно недостаточного их финансирования - с другой стороны, определили выбор темы диссертации. Разумеется, существует некоторая внутриотраслевая специфика в формировании механизма реструктуризации предприятий легкой промышленности (кожевенных, текстильных, швейных и др.), о чем неоднократно упоминается в диссертации. В основе настоящей работы лежит изучение проблем и разработка рекомендаций для предприятий чулочно-носочной подотрасли.
Целью исследования является разработка рыночного механизма
реструктуризации предприятий легкой промышленности, позволяющего обеспечить их
конкурентоспособность на внутреннем и внешнем рынках. Этот механизм адаптирован к условиям российской экономики.
Цель исследования определила следующие задачи:
оценить пореформенное состояние легкой промышленности России,
тенденции ее развития и установить основные причины кризисных явлений в этой
отрасли;
выделить и проанализировать факторы, определяющие
конкурентоспособность отечественной легкой промышленности, и на этой основе
очертить диапазон конкурентных стратегий, которые могут быть реализованы
предприятиями отрасли;
выявить и сформулировать совокупность задач, решение которых
обеспечивает реальный переход предприятий от централизованного управления к
рыночному механизму хозяйствования;
определить приоритетные направления в сфере организационно-
экономических преобразований предприятий отрасли;
обосновать целесообразную последовательность этапов реструктуризации российских предприятий легкой промышленности.
разработать концептуальные подходы к формированию и регулярному обновлению менеджмента и маркетинговых стратегий для отечественных предприятий легкой промышленности;
раскрыть реальные возможности финансового оздоровления предприятий легкой промышленности и создания устойчивой базы для реализации ими новых конкурентных стратегий.
Объектом исследования является легкая промышленность России.
Предмет исследования - процесс формирования рыночного механизма реструктуризации предприятий легкой промышленности и их трансформация в эффективные производственно-экономические системы, ориентированные на наиболее полное удовлетворение интересов потребителей.
Теоретической основой диссертации являются опубликованные в России и за
рубежом труды по проблемам реструктуризации предприятий в
постприватизационный период. При подготовке настоящей работы использовались такие результаты исследований проблем российской промышленности в целом.
Фактологическая база диссертации построена на данных Госкомстата РФ, маркетинговых исследованиях, выполненных отечественными фирмами, публикациях зарубежных и отечественных авторов, а также отчетной и периодической финансово-экономической информации о деятельности предприятий легкой промышленности и в первую очередь - АОЗТ "Смоленская чулочная фабрика", являющегося одним из лидеров отрасли.
Научная новизна исследования состоит в разработке и практической реализации концепции реструктуризации предприятий легкой промышленности, главным содержанием которой является создание и поэтапная реализация рыночного механизма хозяйствования, позволяющего сделать предприятие конкурентоспособным даже в условиях жестких инвестиционных ограничений и сложной макроэкономической ситуации. В соответствии с этой концепцией:
обоснована острейшая необходимость и важность активизации процесса
адаптации предприятий легкой промышленности к рыночному механизму
хозяйствования, что позволит восстановить место предприятий отрасли на внутреннем
рынке и реализовывать экспортно ориентированные стратегии развития;
доказано, что исходным пунктом и основой адаптации служит
реструктуризация предприятий, под которой понимается не только изменение его
правовой формы, но и кардинальное преобразование организационного и финансового
механизмов деятельности предприятий, включающее: адекватную рыночной ситуации
трансформацию управленческой структуры; ориентированное на платежеспособный
спрос производства продукции; выработку обоснованных стратегий роста продаж;
оптимизацию инвестиционно-ассортиментной политики; создание системы
оперативного управления эффективностью производства и продаж различных видов
продукции; обеспечение роста рентабельности и рыночной стоимости предприятия и
др.;
разработаны методические основы последовательной реализации рыночного
механизма реструктуризации предприятий легкой промышленности, что позволяет
повысить эффективность использования основных фондов, снизить издержки, определить приоритеты при создании и освоении новой продукции, проводить ресегментацию потребителей, вырабатывать стратегические ориентиры развития предприятия, достигая тем самым конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках продукции;
разработана модель построения и реализации маркетинговых стратегий,
позволяющая обеспечить комплексное решение задачи эффективного производства и
продаж продукции на основе сопоставления различных вариантов ее цены и свойств
со сроком окупаемости инвестиций, необходимых для организации производства и
продвижения на рынок такой продукции.
Практическая значимость результатов исследования состоит в обосновании и реализации системы мер, обеспечивающих реструктуризацию предприятий и позволяющих достигать конкурентоспособности на рынках товаров народного потребления. Из практических рекомендаций, обоснованных в диссертации, наиболее важными являются:
принципы выбора комбинированной ассортиментно-инвестиционной
стратегии фирмы, что позволяет принимать производственно-маркетинговые решения с
учетом инвестиционных и технических возможностей предприятия;
система мониторинга финансово-экономических результатов деятельности
предприятий, позволяющая установить регулярный и эффективный контроль за
финансовыми потоками и тем самым обеспечить управление рисками;
методы определения вклада каждой крупной группы товарного ассортимента в
повышение рыночной стоимости предприятия.
Апробация результатов диссертационной работы проведена в выступлениях на всероссийских и отраслевых совещаниях руководителей предприятий, в материалах, направленных в правительство РФ концерном "Ростекстиль" и Российским союзом промышленников и предпринимателей, а главное - в осуществлении реструктуризации АОЗТ "Смоленская чулочная фабрика", являющейся в настоящее время одной из наиболее эффективных и динамично развивающихся фирм чулочно-носочной подотрасли легкой промышленности России.
