Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1 Состояние полиграфической промышленности на совре
менном этапе развития российской экономики 9
Анализ финансово-хозяйственного состояния полиграфической промышленности и особенности ее деятельности... 9
Анализ производственной деятельности ОАО ИПО «Лев Толстой» 22
Анализ существующих подходов к вопросу формирования эффективного портфеля заказов 28
Глава 2 Разработка научно-методического подхода к формирова
нию эффективного портфеля заказов предприятия поли
графической промышленности 49
Разработка методики формирования себестоимости заказов на предприятии полиграфической промышленности... 49
Разработка методики формирования эффективного портфеля заказов предприятия полиграфической промышленности 61
Разработка системы мотивации труда на предприятии полиграфической промышленности 89
Глава 3 Анализ эффективности предложенных методик 103
Формирование системы контроля за реализацией стратегии развития предприятия полиграфической промышленности 103
Апробация результатов исследования на ОАО ИПО «Лев Толстой» 113
Заключение 132
Библиографический список 134
Введение к работе
Полиграфия - один из самых успешных видов бизнеса. По годовому обороту отрасль занимает четвертое место в мире и приносит миллиарды долларов в бюджеты развитых стран. Полиграфическая промышленность взаимосвязана с другими отраслями производства, и ее можно назвать индикатором развития экономики во всех странах, так как динамика изменения продаж печатной бумаги практически совпадает с динамикой роста внутреннего валового продукта. Российская полиграфическая промышленность насчитывает в настоящее время порядка 6,5 - 7,0 тыс. предприятий, из которых 85 % - частные типографии, 15 % - государственные предприятия, на которых, однако, производится 40 % газетной и 65 % книжной продукции. Несмотря на относительно небольшую долю в ВВП (около 1 %), отечественная полиграфия занимает достойное место в народном хозяйстве России. Экономика народного хозяйства является целостной системой, и пренебрежение любой частью этой системы приводит к неэффективному ее функционированию в целом.
В последнем десятилетии прошедшего века в полиграфической отрасли наблюдалось резкое падение объемов производства, выраженное в снижении более чем в два раза тиражей газет, журналов, книжной и прочей полиграфической продукции. При низкой (около 50 %) загруженности оборудования полиграфических предприятий из-за большой фондоемкости производства и высоких затрат происходил отток заказов за границу.
Импорт печатной продукции в России еще в 2003 г. превысил докризисный уровень. Темпы роста импорта печатной продукции за 2001-2005 гг. более чем на 20 % превысили темпы ВВП, что оказывает негативное влияние на структуру российского полиграфического рынка. Российская полиграфия продолжает испытывать значительное давление со стороны зарубежных кон-
4 курентов. Наиболее прибыльными и привлекательными для импортеров сегментами рынка являются производство упаковки, многотиражных журналов и рекламных каталогов, а также высококачественных книг. В настоящее время с проблемами российской полиграфии столкнулись все субъекты полиграфического рынка. Отмена льгот на инвестиции в основные средства производства замедляет обновление парка оборудования, а высокие пошлины на бумагу и расходные материалы (они выше, чем пошлины на готовую печатную продукцию) ведут к росту переменных затрат в себестоимости полиграфической продукции и, как следствие, к падению доходности типографий.
Переход на рыночные формы хозяйственной деятельности в отрасли привел к смене приоритетов в ассортименте изданий: вместо продукции, выпускаемой по заказу государства и для государства, стали выполнять работы для конкретного потребителя, предъявляющего специфические требования и располагающего определенными финансовыми возможностями. При этом одной из основных целей полиграфического предприятия в условиях рыночных отношений стало получение максимальной прибыли для финансирования собственных инвестиционных проектов, величина которой зависит от цены полиграфической продукции и затрат на ее производство и реализацию.
В современных условиях перед российскими полиграфическими предприятиями все более остро встает проблема формирования эффективного портфеля заказов, обеспечивающего высокий уровень эффективности производства, позволяющего предприятиям быть конкурентоспособными на рынке полиграфической продукции.
Деятельность предприятия полиграфической промышленности имеет следующие отраслевые особенности; трудности в прогнозировании объемов и номенклатуры выпуска продукции при жестких ограничениях по времени изготовления, отсутствие права собственности на выпускаемую продукцию, единичный характер производства, совмещение признаков промышленного производства и выполняемых работ. Поэтому формирование стратегии обес-
печения конкурентного преимущества предприятия на рынке должно учитывать эти особенности.
Исследованием подходов к формированию эффективного портфеля заказов, обеспечивающих высокий уровень конкурентоспособности выпускаемой продукции, занимались ведущие специалисты в области экономики и управления, среди которых И. Ансофф, О.А. Аристов, В.Р. Веснин, Ю.Я. Еленева, И.Н. Герчикова, А.П. Градов, А.Б. Индрисов, Ж.-Ж Ламбен, М. Портер, З.П. Румянцева, Н.А. Соломатин, Р.А. Фатхутдинов, Е.А. Федорова, А.Д. Шеремет, В.В. Шеметов и другие ученые.
Однако исследования этих ученых не учитывают отраслевых особенностей полиграфической промышленности.
В соответствии с вышеизложенным, разработка методики формирования эффективного портфеля заказов на предприятиях полиграфической промышленности является весьма актуальной, что определило постановку целей, задач и основных направлений исследования.
Целью данного диссертационного исследования является разработка и апробация научно-методического подхода к формированию эффективного портфеля заказов предприятия полиграфической промышленности, позволяющего обеспечить высокий уровень конкурентоспособности выпускаемой продукции.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
провести анализ и выявить особенности деятельности предприятий полиграфической промышленности;
разработать методику формирования себестоимости заказов на полиграфическом предприятии, учитывающую особенности его деятельности;
разработать подход к позиционированию предприятия на рынке полиграфической промышленности;
разработать методику формирования эффективного портфеля заказов;
- разработать организационно-экономический подход к внедрению сис
темы контроля за реализацией стратегии развития предприятия полиграфиче
ской промышленности;
— разработать организационно-методический подход к формированию
системы мотивации подразделений и сотрудников к выполнению плановых
заданий.
Объектом диссертационного исследования являются предприятия полиграфической промышленности.
Предметом исследования являются процессы формирования эффективного портфеля заказов предприятия полиграфической промышленности для обеспечения конкурентных преимуществ.
Область исследования соответствует п.15.2. «Формирование механизмов устойчивого развития экономики промышленных отраслей, комплексов, предприятий», п.15.15. «Теоретические и методологические основы эффективности развития предприятий, отраслей и комплексов народного хозяйства» специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» паспорта специальностей ВАК.
Методы исследований. В работе использованы методы систематизации, сопоставления, экспертных оценок, финансово-экономического анализа, экономико-математического моделирования.
Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составляют законодательные и нормативные акты Российской Федерации, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам формирования эффективного портфеля заказов, финансового и управленческого учета, экономического анализа.
Информационной базой исследования послужили данные Федеральной государственной службы государственной статистике Российской Федерации, материалы периодической печати, а также бухгалтерская и статистическая отчетность издательско-полиграфического объединения «Лев Толстой» (г.Тула) за период с 2002 по 2005 г.
7 Научная новизна работы заключается в разработке научно-методического подхода к формированию эффективного портфеля заказов предприятия полиграфической промышленности на основе отбора наиболее рентабельных заказов из тех видов печатной продукции, по которым предприятие имеет конкурентные преимущества на рынке.
Конкретные элементы научной новизны заключаются в следующем:
выявлены особенности функционирования предприятий полиграфической промышленности, накладывающие ограничения на процесс формирования портфеля заказов;
разработана методика формирования плановой себестоимости заказа предприятия полиграфической промышленности на основе использования предложенных методик учета затрат основных материалов, путем преобразования их в «укрупненные группы» и распределения косвенных затрат с учетом фактора времени прохождения заказа в производстве для оценки уровня рентабельности заказа при выборе сегмента рынка;
разработана методика определения сегмента рынка, на котором будет работать предприятие, получая максимальную прибыль от выпуска рентабельной печатной продукции;
разработана методика формирования наиболее эффективного портфеля заказов, обеспечивающего предприятию полиграфической промышленности конкурентные преимущества по затратам на производство продукции;
разработана система мотивации труда, способствующая повышению компетентности работников, активности, предприимчивости, мобилизации сил для решения поставленных задач с максимальной эффективностью и обеспечивающая успешное функционирование и конкурентоспособность предприятия полиграфической промышленности.
Практическая значимость работы состоит в том, что разработанный научно-методический подход к формированию эффективного портфеля заказов предприятия полиграфической промышленности может найти практиче-
8 ское применение в деятельности полиграфических предприятий вне зависимости от организационно-правовой формы и формы собственности в условиях жесткой конкуренции. Внедрение методики выбора наиболее эффективного портфеля заказов способствует улучшению экономических показателей деятельности предприятий полиграфической промышленности на современном этапе развития российской экономики.
Апробация работы и использование ее результатов. Основные положения диссертационного исследования были доложены автором на Всероссийском информационно-методическом семинаре на тему «Вопросы экономики полиграфического производства», проведенном Министерством культуры и массовых коммуникаций в г.Туле с 16 по 18 марта 2005 г. Результаты диссертационного исследования использованы в практической деятельности ОАО ИПО «Лев Толстой».
Публикации. По теме исследования автором опубликовано 8 работ общим объемом 2,7 усл. печ. л.
Структура и объем работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка. Содержит 144 страницы машинописного текста, 26 рисунков, 21 таблицу. Библиографический список содержит 138 источников.
