Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. І.Теоретические основы конкуренции в системе маркетинга
Система маркетинга 9
Конкурентная среда и конкуренция 19
Синтетический подход как основа диагностики конкурентной среды 46
Глава 2.
II. Характеристика кожевенной отрасли и рынка кожевенных товаров
России
Положение легкой промышленности России 54
Современное положение кожевенной отрасли России 64
Глава 3.
III. Конкурентная среда рынка кожевенных товаров
3.1. Характеристика состояния конкурентной среды рынка кожевенных товаров
3.2 Формирование и развитие маркетинговой конкурентной среды кожевенных товаров
3.3. Формирование стратегии конкуренции на основе положения в
конкурентной среде рынка кожевенных товаров на примере
предприятия « Вахруши — Юфть»
Заключение
Библиографический список
Приложения
Введение к работе
Экономические преобразования, происходящие в России, затрагивают все стороны жизни. Но особо важная роль отводится формированию и развитию конкурентных отношений. Без конкуренции невозможно формирование полноценного рынка. Возрождение субъектов конкуренции, создание конкурентной среды, рыночной инфраструктуры, совершенствование конкуренции между хозяйствующими субъектами во всех сферах экономики - неотъемлемые условия для развития рыночных отношений.
Россия, вступившая на путь радикальных экономических реформ и имевшая высокий уровень монополизации экономики, сосредоточила свои усилия на решении проблем демонополизации. Однако открытие отечественного рынка при явной неготовности экономики привело не к развитию конкуренции, а к практическому сворачиванию деятельности не только отдельных предприятий, но и целых отраслей.
Начавшийся после кризиса 1998 года подъем национальных отраслей народного хозяйства характеризует тенденцию улучшения экономической ситуации в стране. Однако наметившийся подъем отечественной экономики происходит, прежде всего, за счет роста сырьевых отраслей. При этом в отраслях легкой промышленности лимит возможности послекризисного развития практически исчерпан.
Экономика России стоит перед новым грандиозным шагом — вступлением во Всемирную торговую организацию. В этой связи перед Россией неизбежно встает вопрос о конкуренции и конкурентоспособности нашей продукции на мировом рынке. Либерализация правил торговли приведет не столько к выходу российских товаров на рынки других стран, где их совершенно не ждут, сколько к открытию собственного рынка перед мировыми производителями. Такое положение требует четкой картины современного состояния всех отраслей, вплоть до состояния производства по каждому конкретному товару. Это позволит выработать необходимые направления развития отрасли. Пренебре-
4 жение данной проблемой состоит в потере конкурентоспособности отечественных товаров и в возможности гибели ряда отраслей, что грозит усилением социальной напряженности и снижением национальной безопасности.
Для построения эффективных рыночных отношений необходимо регулировать деятельность субъектов хозяйствования посредством продуманной антимонопольной и конкурентной политики, направленной на формирование конкурентной среды с целью развития отечественного производителя.
Состояние изученности проблемы. Проблема конкуренции, конкурентного соперничества, формирования и функционирования конкурентной среды привлекала внимание с зарождения политэкономии, и продолжает привлекать внимание экономистов многих стран мира и сейчас. Значительный вклад в разработку и развитие теории конкуренции внесли А.Смит, Д.Рикардо, Дж.С.Милль, А.Маршалл, Дж.Б.Кларк, А.Курно, Ф.Эджуорт, Дж.Робинсон, Э.Чемберлин, Й.Шумпетер, Ф.Найт, П.Хайне, Ф.А.Хайек и другие. Основными вопросами, рассмотренными данными экономистами, стали понятие и сущность конкуренции, ее движущие силы и влияние на ценообразование на рынке, роль и значение конкуренции в развитии экономики и общества. Внимание современных экономистов М.Портера, Х.Хинтерхубера, К.Шапиро, Д.Крепса, Ф.Фишера, Т.Гаврилески, Р.Швейдера, Г.Л.Азоева, ГЛ.Багиева, В.И.Беспятых, Ю.И.Коробова, Н.К.Моисеевой, Л.Г.Раменского, Р.А.Фатхутдинова, Д.Ю.Юданова и других сосредоточено на разработке нового современного подхода к теории конкуренции, создания адекватных методов и моделей изучения конкурентного соперничества на рынке, рассмотрения конкурентоспособности продукции, выработки прогнозов и направлений совершенствования конкуренции на рынке. Несмотря на внимание отечественных и зарубежных экономистов к данной проблеме, роль конкуренции применительно к России рассматривалась, прежде всего, со стороны демонополизации экономики. Однако данный подход не является исчерпывающим. Проблема формирования конкурентной среды с учетом развития конкурентоспособности отечественного произво-
5 дителя в сфере производства кожевенных товаров и определила потребность в данном исследовании.
Цель и задачи исследования. Целью настоящего исследования является оценка конкурентной среды и разработка теоретико-методических и практических положений ее формирования. Положения позволяют сформировать стратегию, способствующую дальнейшему развитию отечественного производителя в условиях вступления России в ВТО и насыщения рынка разнообразными товарами для наиболее полного удовлетворения потребностей, усиления конкурентоспособности страны и улучшения качества жизни россиян. В соответствии с поставленной целью в работе решались следующие задачи:
раскрытие содержания понятия «конкурентная среда»;
анализ различных трактовок конкуренции с целью выделения модели, наиболее полно отвечающей реалиям современной рыночной экономики;
изучение методов оценки состояния конкурентной среды и их совершенствование с учетом задач, стоящих перед экономикой страны;
оценка развития легкой промышленности, кожевенной отрасли и рынка кожевенных товаров России;
анализ мирового опыта развития кожевенной отрасли, рынка кожевенных товаров, состояния конкурентной среды и выявление основных направлений воздействия на них для дальнейшего развития отечественного производителя;
построение конкурентной карты и на ее основе выбор стратегий развития предприятия на примере конкретного производителя в современных условиях и их анализ;
разработка рекомендаций по формированию стратегии конкуренции на основе положения в конкурентной среде рынка кожевенных товаров и дальнейшего развития конкурентной среды в условиях глобализации экономики.
Объект исследования. В качестве объекта диссертационного исследования были выбраны предприятия кожевенной отрасли России, детальные расчеты выполнены на основе ОАО «Вахруши — Юфть».
Предмет исследования. Предметом исследования являются теоретические и методические аспекты формирования и развития конкурентной среды кожевенных товаров России.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретической и методологической основой исследования послужили труды классиков экономической науки, работы современных ведущих отечественных и зарубежных ученых, занимающихся проблемами конкуренции, законодательные и нормативные акты Российской Федерации, касающиеся антимонопольного регулирования, аналитические материалы различных министерств и ведомств.
Информационной базой исследования явились статистические сборники Госкомстата, материалы Министерства по антимонопольной политике РФ, отраслевые данные легкой промышленности и кожевенной отрасли, а также документы и отчетные данные предприятий — производителей кожевенных товаров.
Методика исследования. Исследования опираются на методологию экономического анализа, маркетинга, менеджмента. В работе, как общенаучные, применялись методы научной абстракции, анализа и синтеза, дедукции и индукции и другие методы исследования. При решении задач исследования были применены следующие методы: монографический, абстрактно-логический, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, проведены маркетинговые исследования.
Научная новизна исследования заключается в комплексном исследовании формирования современного состояния и развития конкурентной среды на примере рынка кожевенных товаров. В рамках этой концепции:
уточнено содержание и определение понятия конкурентная среда, представлена попытка объединить различные трактовки конкуренции сформировав системный подход к рассмотрению влияния конкурентной среды;
уточнена методика оценки конкурентной среды для наиболее полного отражения её состояния и развития;
на основе анализа статистических данных по формированию рынка кожевенных товаров в России представлен прогноз изменения состояния конкурентной среды данного рынка в соответствии с современными тенденциями развития экономики;
разработана матрица соотношения методов конкуренции, позволяющая определить направления маркетинговых усилий фирмы при желании упрочить или изменить свою позицию;
сформированы основные направления конкурентной стратегии на примере конкретного предприятия с учетом современного состояния конкурентной среды и тенденции глобализации экономики;
обоснована необходимость незамедлительных конкретных действий в связи с предстоящим вступлением России в ВТО для развития отечественного производителя с целью усиления конкурентоспособности страны.
Практическая значимость работы. Практическое значение исследования состоит в научной проработке предложений по мерам воздействия на состояние конкурентной среды на рынке кожевенных товаров в условиях глобализации экономики. Анализ показывает, что усиление защитных мер приводит к снижению монополизации на рынке кожевенных товаров в России, а не наоборот. Работа акцентирует внимание на необходимости немедленного принятия защитных мер по отношениям к отечественным производителям до вступления в ВТО, т.к. открытие отечественного рынка грозит прекращению существования кожевенной отрасли, а зарубежным производителям не нужны новые конкуренты, но нужно сырье и рынок сбыта. В работе делается анализ конкурентной среды и на её основе предлагается выбор маркетинговой стратегии развития, с целью усиления конкурентоспособности предприятия.
Апробация работы. Основные результаты диссертационной работы докладывались, обсуждались и нашли положительную оценку на научных конференциях Вятской государственной сельскохозяйственной академии, Вятского социально-экономического института, городской научной конференции аспирантов и соискателей при Вятской государственной сельскохозяйственной ака-
8 демии «Науке нового века - знания молодых» в 2001-2002 гг., международной практической семинар-конференции «Проблемы позиционирования российских регионов в мировом экономическом пространстве» 2002 г., межрегиональной научно-практической конференции «Неоэкономика и стратегия развития российских регионов» 2004 г., докладывались и прошли обсуждение на теоретическом семинаре аспирантов ВГСХА, приняты к внедрению на предприятии, производящем кожевенные товары ОАО «Вахруши - Юфть».
