Введение к работе
Актуальность темы исследования. Актуальность темы исследования подтверждается тем, что в машиностроительной отрасли сформировались рыночные отношения, а это выдвигает перед предприятиями чрезвычайно сложные задачи, связанные с проблемой активизации разработки новых видов ассортимента продукции, с привлечением инвестиций на поддержание конкурентных преимуществ на рынке.
При этом первостепенное значение приобретает процесс проведения ассортиментной политики, связанной с гибкой и оперативной переориентацией производства на выпуск продукции, удовлетворяющей конъюнктуре рынка.
При освоении новой продукции, расширяющей ассортимент уже выпускаемой, необходимо учитывать применение ресурсосберегающих технологий, активно внедрять в производственную практику достижение научно-технического процесса и оптимально использовать имеющийся на предприятии производственный потенциал. Поэтому необходимо делать упор на кардинальное повышение технического уровня производства, прежде всего, за счет концентрации ресурсов по основным направлениям формирования ассортиментной политики машиностроительного предприятия. Вместе с тем, большая номенклатура различных по сложности и назначению машиностроительных изделий предопределяет не только жесткие требования к формированию портфеля заказов соответствующего ассортимента, но и влечет за собой дополнительные трудности по эффективной организации производственного процесса, связанного с выпуском конкурентоспособной продукции.
В связи с этим важным является выявление особенностей формирования ассортиментной политики, мониторинг масштабов и глубины преобразований, определение направлений изменения производства и объемов выпуска продукции. При формировании ассортиментной политики следует учитывать специализацию и техническую оснащенность производства, чтобы гибко реагировать на изменения рыночной конъюнктуры, а также решать проблемы, связанные с совершенствованием производственного процесса, его технической и технологической составляющих, а также методов экономического планирования.
В связи с этим исследование теоретических основ формирования ассортиментной политики предприятия необходимо, поскольку углубление знаний в этой области представляет достаточно сложную проблему, от решения которой зависит деятельность машиностроительного предприятия на рынке.
Степень разработанности проблемы. Проблемы формирования ассортиментной политики предприятий рассматривались в трудах многих отечественных и зарубежных ученых. Значительный вклад в разработку ассортиментной политики и обоснование направлений ее развития внесли работы следующих отечественных экономистов - М.М. Алексеева, Г.Л.
Багиева, ММ. Башнаковой, А.В. Бусыгина Г.А.Васильева, В.Р. Веснина, Е.П. Голубкова, В.П.Грузинова, В.В.Зотова, В. Киселева, Г.П. Костиной, М.Е. Кунявского, В.М. Ларина, И.В. Липсица, Б.Л. Мильнера, Н.А. Нагапетьянца, В.Н. Самочкина, В.М.Тарасевича, В.Е.Хруцкого, Р.А.Фатхутдинова, Н.С.Яшина и др.
Исследованию отдельных проблем формирования ассортиментной политики посвящены труды зарубежных ученых, таких как: Р.Акофф, И. Ансофф, Д. Барклий, Ф.Котлер, Б. Карлофф, Х.Ламперт, Е. Дихтль, А.Дж. Стрикленд, X. Хершген, А.А. Томпсон, Дж. X. Харрингтон, П. Уайн, X. Швальбе и др.
Несмотря на то, что трудах указанных ученых рассмотрены различные аспекты ассортиментной политики фирмы, внимание в основном концентрируется на рассмотрении общих процессов и тенденций в формировании ассортимента, оставляя без внимания создание действенного аппарата разработки портфеля заказов и составляющих его элементов.
Анализируя вышедшие публикации и сопоставляя исследовательские воззрения с практикой, следует признать, что несмотря на определенный научный задел, проблемы формирования ассортиментной политики для отечественных предприятий полностью не проработаны, остаются открытыми вопросы адаптации производственных программ к практике формирования ассортимента, связанного с выпуском как освоенной, так и новой конкурентоспособной продукции, удовлетворяющей конъюнктуре рынка.
Наличие вышеизложенных проблем требует обоснования возможных направлений повышения эффективности работы, поиска и разработки новых научных положений, связанных с формированием и разработкой ассортиментной политики машиностроительного предприятия.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является адаптация предприятий к изменяющейся конъюнктуре рынка через разработку ассортиментной политики и обоснование современных тенденций развития машиностроительных предприятий.
Цель исследования определила решение следующих задач:
исследовать теоретические аспекты формирования ассортиментной политики предприятия в условиях нестабильной рыночной среды;
рассмотреть механизм формирования ассортиментной политики предприятия;
проанализировать основные подходы к формированию ассортимента продукции машиностроительным предприятием;
систематизировать факторы, влияющие на формирование ассортимента машиностроительной продукции;
выявить интересы конъюнктуры рынка, и определить их влияние на ассортиментную политику предприятия;
расширить методологические подходы к оценке ассортиментной политики предприятия;
проанализировать преемственность в разработке ассортиментной политики;
разработать предложения по совершенствованию процесса
формирования ассортиментной политики машиностроительного
предприятия с учетом требований конъюнктуры рынка.
Предметом исследования являются теоретические и практические
вопросы формирования и разработки ассортиментной политики, осуществляемой на машиностроительных предприятиях.
Объектом исследования выступают отечественные
машиностроительные предприятия.
Теоретической и методологической базой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых и специалистов по проблемам формирования ассортиментной политики, управления экономикой промышленного производства, требования государственных и отраслевых стандартов, законодательные акты и нормативные документы, определяющие развитие машиностроительных предприятий. На разных этапах исследования различных аспектов темы, в зависимости от рассматриваемой проблемы, использовались статистические методы, методы научного познания и экономико-математического моделирования, логического, факторного и причинно-следственного анализа и др.
В качестве информационной базы в процессе исследования использовались данные статистической отчетности, годовые отчеты, а также полученные автором в результате непосредственного исследования машиностроительных предприятий, нормативные и статистические справочники, специальная экономическая литература.
Научная новизна исследования заключается в разработке теоретических и методологических положений по формированию ассортиментной политики, учитывающей отраслевые особенности машиностроительного производства. К числу основных результатов, выносимых на защиту, можно отнести следующие:
сформулирован авторский подход к проведению ассортиментной политики, включающий в себя: определение оснований для поиска идеи нового продукта; выявление необходимости продвижения нового продукта; определение возможности диверсификации старого продукта; соответствие нового продукта существующему производственному профилю и в конечном итоге, определение способности машиностроительного предприятия выпускать новый продукт в достаточном объеме;
уточнено содержание и дана авторская трактовка ассортиментной политики машиностроительного предприятия как целенаправленной деятельности, связанной с совокупностью мероприятий и стратегий по формированию в соответствии с требованиями потребителей портфеля заказов;
ассортиментная политика рассматривается в диссертационной работе как система правил и методов, используемых машиностроительным предприятием для наращивания объемов производства продукции, формирования механизмов стимулирования спроса и сбыта, закрепленная в
определенном сегменте рынка и является регулятором его устойчивого рыночного развития;
выделены приоритетные направления формирования ассортиментной
политики, которые представляют собой целенаправленную деятельность,
связанную с планированием совокупности мероприятий по формированию
конкурентных преимуществ продукции, позволяющую оптимально
задействовать внутренние ресурсы предприятии, связанные с адаптацией
производства к выпуску конкурентоспособной продукции;
на основе фрактального анализа разработаны методические основы мониторинга рынка и возможностей предприятия для удовлетворения запросов потребителей, что предусматривает разработку информации относительно учета и анализа производственной мощности предприятия, оценку его материально-технической базы, разработку товарного ассортимента с учетом издержек обращения, научно-технического потенциала предприятия и др.;
определена степень влияния ассортиментной политики на деятельность машиностроительного предприятия, позволяющая выделить ключевые направления в производственном цикле, что предполагает гибкое манипулирование процессом производства продукции, переструктуризацию ассортимента, снижение объемов партий продукции до уровня мелкосерийного и даже единичного выпуска с целью удовлетворить индивидуальные запросы, а также локальные сегменты рынка, удерживая на каждом из них долю потребителей продукции предприятия;
предложен механизм управления производственной программой предприятия, который позволяет сконцентрировать усилия на формировании ассортиментной политики на основе кооперации усилий с учетом технологических особенностей и возможностей перераспределения задействованных ресурсов в производстве;
предложено для управления ассортиментом продукции использовать экономико-математическую модель, основанную на принципе максимума Понтрягина, которая позволит достичь равновесного и устойчивого функционирования производства и оптимально управлять ассортиментом с учетом критериев изъятия из производственной программы не пользующейся спросом продукции.
Теоретическая и практическая значимость результатов исследования.
Теоретическая значимость состоит в том, что ее результаты развивают недостаточно разработанную проблему формирования ассортиментной политики машиностроительного предприятия в условиях рынка.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования основных результатов исследования в практической деятельности машиностроительных предприятий по проведению работ по обновлению ассортимента продукции. Эти рекомендации могут быть использованы в качестве методического обоснования в выборе наиболее
эффективного направления оптимизации портфеля заказов на машиностроительных предприятиях.
Разработанные в диссертации методологические и теоретические
положения, выводы и рекомендации могут применяться руководителями для
совершенствования системы планирования и управления
машиностроительным предприятием при выпуске конкурентоспособной продукции.
Апробация работы.
Теоретические положения исследования и практические рекомендации докладывались на международных, региональных и межвузовских научно-практических конференциях и освещены в соответствующих изданиях.
Полученные теоретические и практические результаты диссертационной работы апробированы на ряде машиностроительных предприятий. Результаты диссертационной работы могут служить материалом для дальнейшей разработки экономической теории, применительно к рыночным условиям хозяйствования, для включения в соответствующие разделы учебных курсов и спецкурсов, посвященных вопросам конкурентоспособности и организации предпринимательской деятельности.
Основные результаты исследования отражены в 7 опубликованных работах общим объемом 3,35 печатных листа, в том числе в изданиях, рекомендованных ВАК РФ - 3 статьи, объемом 1,2 п.л.
Объем и структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка использованной литературы.
