Введение к работе
з
Актуальность темы исследования. В настоящее время ужесточение конкуренции на потребительском рынке как между розничными торговыми предприятиями, так и динамично развивающимися торговыми сетями обусловило необходимость увеличения доли рынка организации потребительской кооперации.
Эффективное развитие розничной торговли потребительской кооперации и возможность выполнения ею социальной миссии в значительной мере зависят от торгового ассортимента товаров, предлагаемого к продаже населению. Для повышения доли рынка необходимо увеличение оборота розничной торговли организации на основе формирования обоснованной ассортиментной политики.
Степень разработанности проблемы. Существенный вклад в развитие теории формирования торгового ассортимента товаров и ассортиментной политики организаций розничной торговли внесли такие зарубежные и российские ученые, как Ансофф И., Боумен К., Котлер Ф., Алексеев А.А., Алескеров Ф.Н., Афанасьев В.А., Баранова Л.Я., Бланк И.А., Бурчак З.Г., Вайсман А., Герчикова И.Н., Голубков Е.П., Градов А.П., Гришкова Н.С., Дарбинян М.М., Дашков Л.П., Завгородняя А.В., Заведеев Е.В., Завьялов ПС, Ковалев А.П., Левин А.И., Маркова В.Д., Матвеева О.П., Мяснянкина О.В., Нагапетьянц Н.А., Николаева М.А., Ноздрев Р.Б., Омельченко И.Н., Опельбаум Ш.В., Орлов А.В., Памбухчиянц В.К, Папирян Г.А., Полонская Л.А., Роздольская И.В., Романов А.Н., Твилдиани Ю.К., Туриянская М.М., Цыгичко Л.И., Ямпольская Д.О., Яровиков А.Н. и др.
Значительный вклад в исследование концептуальных основ развития розничной торговли, в том числе потребительской кооперации, внесли Арчер Д.С., Бурмистров В.Г., Вейтц Б.А., Гослинг Д., Исаенко Е.В., Кристенсен К., Леви М., Макарова Г.В., Маркин Р., Мерлен П., Мине Г., Панкратов Ф.Г., Рейнор М., Тарасова Е.Е., Теплов В.П., Тедеева Р.А., Тейлор Д., Турковский О.Л., Уолтон С, Шнайдер Д., Янсен Ф. и др.
Признавая важность проведенных исследований, следует отметить, что проблемы формирования ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации исследованы не в полной мере. В частности, имеет место только фрагментарное изложение отдельных аспектов, не позволяющее получить целостное представление о рассматриваемом предмете; не выработан комплексный подход к формированию ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации.
Вышеизложенное обусловило выбор темы и определило основные направления диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является обоснование отдельных теоретических положений и разработка конкретных практических рекомендаций по формированию ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации.
В соответствии с поставленной целью в работе решены следующие задачи:
-исследование сущности и содержания ассортиментной политики в розничной торговле;
-определение источников информационного обеспечения для формирования ассортиментной политики;
-исследование показателей и методов оценки ассортиментной политики;
-выявление факторов, определяющих структуру торгового ассортимента товаров;
-исследование тенденций развития розничной торговли потребительской кооперации;
-оценка размещения торгового ассортимента товаров в предприятиях розничной торговли;
-разработка рекомендаций по формированию ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации на трех уровнях: стратегическом, тактическом и оперативном;
-разработка методических подходов к оценке ассортиментной политики на выделенных уровнях ее формирования.
Предмет исследования. Предметом исследования является формирование ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации.
В качестве объекта исследования выбраны организации потребительской кооперации Центрального федерального округа.
Область исследования. Тема диссертации соответствует области исследования п. 9 «Маркетинг» паспорта специальности ВАК (экономические науки) - 9.13. «Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании, маркетинговые аспекты управления проектами».
Теоретической и методологической основой диссертационной работы послужили положения экономической теории, теории менеджмента, научные труды отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики маркетинговой и коммерческой деятельности, формирования ассортиментной политики в розничной торговле.
Решение поставленных задач осуществлялось на основе структурно-функционального, сравнительного, логического и статистического анализа, ситуационного подхода, различных методик графической интерпретации информации, маркетинговых исследований.
В процессе исследования применялись диалектический, системный и комплексный подходы к изучению экономических явлений и процессов, общенаучные методы (анализ и синтез), экономико-статистические методы, методы социологических исследований (анкетирование).
Информационную базу исследования составили официальные данные Федеральной службы государственной статистики (Росстата), Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Белгородской области; официальная статистическая отчетность потребительской кооперации России; статистическая и бухгалтерская отчетность отдельных потребительских обществ и их союзов; статьи в периодических специализированных изданиях; материалы, размещенные в сети Интернет; результаты выборочного обследования, проведенного автором.
Научная новизна исследования выражена в следующих положениях:
-дано авторское определение ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации как единого комплекса взаимосвязанных управленческих решений, нацеленных на проведение маркетинговых и коммерческих операций по определению товарных позиций для предприятий розничной торговли с учетом мультиформатности предприятий розничной торговли, особенностей спроса обслуживаемого населения и возможности формирования товарного предложения из внутрисистемных источников; выделены три уровня формирования ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации - стратегический, тактический и оперативный - с целью принятия обоснованных управленческих решений по формированию торгового ассортимента товаров;
определены источники информационного обеспечения для формирования ассортиментной политики в розничной торговле в соответствии с выделенными уровнями, предполагающие их деление на внутренние и внешние, первичные и вторичные;
предложена система показателей оценки ассортиментной политики в розничной торговле в соответствии с уровнями ее формирования, позволяющая проводить анализ эффективности ассортиментной политики; проведена оценка структуры торгового ассортимента товаров в предприятиях розничной торговли и выявлено
6 влияние факторов, определяющих структуру торгового ассортимента товаров, рациональность его размещения в предприятиях розничной торговли потребительской кооперации;
- предложена авторская модель формирования ассортиментной
политики в розничной торговле на стратегическом, тактическом и
оперативном уровнях, предусматривающая оценку и корректировку
ассортиментной политики в розничной торговле потребительской
кооперации;
-разработан и апробирован алгоритм формирования ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации на стратегическом уровне, базирующийся на выборе ассортиментных направлений, планировании и осуществлении закупок товаров с учетом влияния факторов макро- и микросреды;
предложен и апробирован алгоритм формирования ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации на тактическом уровне, основой которого является выработка ценовой политики, определение конкретных товарных групп, партий поставок и частоты доставки товаров в предприятия розничной торговли с учетом типа и месторасположения предприятий розничной торговли;
предложен и апробирован алгоритм формирования ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации на оперативном уровне формирования ассортиментной политики, предусматривающий позиционирование товаров в торговом зале, выявление потенциального спроса на основе потребительской оценки торгового ассортимента товаров и формирование потребностей потребителей.
Практическая значимость исследования. Реализация
содержащихся в диссертации рекомендаций по формированию
ассортиментной политики в розничной торговле потребительской
кооперации будет способствовать повышению ее
конкурентоспособности.
Использование в практической деятельности предложенных алгоритмов по формированию ассортиментной политики в розничной торговле на стратегическом, тактическом и оперативном уровнях позволит принимать обоснованные управленческие решения.
Применение на практике предложенной системы показателей оценки ассортиментной политики в розничной торговле потребительской кооперации позволит проводить анализ эффективности ассортиментной политики.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения работы обсуждались на международных научно-практических конференциях в Белгородском университете потребительской кооперации, Белгородском государственном технологическом университете им. В.Г. Шухова в 2009-2011 гг.
Основные результаты диссертационного исследования внедрены в практику работы Белгородского облпотребсоюза (акт внедрения от 15.11.2010 г.), Ракитянского райпо Белгородского облпотребсоюза (акт внедрения 15.10.2010 г.).
Научные результаты исследования используются в учебном процессе в Белгородского университета потребительской кооперации (справка о внедрении от 26.01.2011 г.).
Публикации. По теме диссертационного исследования опубликовано 9 работ общим объемом 11,55 п. л., из них авторских 7,3 п.л., в том числе 6 статей в изданиях, рекомендованных ВАК.
Объем и структура диссертации. Структура диссертационной работы определена ее целями и задачами, поставленными и решенными в ходе проведения исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
