Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ « м „ « 3
ГЛАВА I. РЫНОК ТОВАРОВ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ КНР И СИСТЕМА ЕГО
РЕГУЛИРОВАНИЯ ................. ....... .. . ................
...9
1.L Развитие рынка ТНП в Китлв 10
1.2 ОСОЬКННОСТИ СИСТЕМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА ТНП І6
і.2. L Саморегулирование отрасли ТИП в Китае; рынок и институты 19
1.2.2. Государственное регулировліше отрасли ТНП и прямых иностранных инвестиций (ПИИ) в
Китае ...^Z. 57
1.3. Приток прямых иностранных инвестиций в КНР: факторы, динамика и география 69
ГЛАВА 2. ФИРМЫ -ВЕДУЩИЕ ОПЕРАТОРЫ НА РЫНКЕ ТПП КИТАЯ- - 84
2.1.ВЛИЯІІИЕ экономической политики государства и системы саморегулировапия ПА
деятыыюстьтнквкитае. 86
2.2. Поведение фирмы в процессе формирования маркетинговой стратегии 104
ФИРМА КАК ГЛАВНЫЙ действующий институт на отраслевом рьпікеТНП 104
Маркетинговая стратегия выхода фирмы на рынок Китая ПО
2.3. Результативность деятельности ТНК нл отраслевом рынке ТНП Китая 137
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:.
ПРИЛОЖЕНИЯ . . ,..„.„,
„ „ 152
........162
Введение к работе
Актуальность темы исследования. С начала проведения политики открытости под влиянием развития рыночной экономической системы в Китае сформировались отраслевые рынки, самым динамичным из которых стал рынок товаров народного потребления (ТНП). Рынок товаров народного потребления вследствие наличия колоссального неудовлетворенного потребительского спроса является привлекательным доя ТНК, которые осуществляют рыночную экспансию, реализуя возможности политики открытости Китая. Это происходит в разных формах в зависимости от степени либерализации рынка, которая прослеживается на том или ином историческом этапе. Отраслевой рынок ТНП Китая обладает множеством особенностей с точки зрения государственного регулирования и саморегулирования, что учитывается западными компаниями, открывающими в стране свои представительства и производства.
Степень разработанности проблемы.
Вопросы формирования отраслевых рынков, становления системы регулирования, привлечения инвестиций в Китай в настоящее время являются очень актуальными и рассматриваются как в отечественной, так и в зарубежной литературе. В процессе данного исследования были изучены труды ряда авторов. Вопросы регулирования отраслевых рынков были освещены в работах Пахомовой Н.В., Рихтера К.К., Авдашевой СБ., Кузнецовой Н.П., Меркурьевой И.С. и т.д. В процессе рассмотрения привлечения прямых иностранных инвестиций в Китай как основной цели политики открытости и регулирования государства были изучены работы Мозиаса П.М., Потапова М.Л., Сутырина С.Ф., Поповой Л.В., Кокушкинои И.В., Николаса Р. Ларди, Ло Ядуна (Yadong Luo).
Проведённые исследования по данной проблеме охватывают достаточно широкий круг вопросов, но при этом картина в целом несколько фрагментарна. В зарубежной и отечественной научной литературе до сих пор
ощущается недостаток теоретических исследований как проблемы собственно развития отраслевых рынков, так и формирования отдельных рынков в разных странах и регионах мирового хозяйства, сопряженного с национальной системой регулирования. Пробел исследования отраслевых рынков ощущается наиболее явно в государствах, находящихся на этапе перехода от одной экономической системы к другой и, особенно, в странах с так называемыми, развивающимися рынками, к которым относится «новое экономическое чудо» мирового хозяйства - Китай.
Следует отметить недостаточное исследование проблемы
взаимосвязей между стратегией государственного регулирования и саморегулирования отраслевых рынков в странах с развивающимися рынками, в том числе рынка товаров народного потребления в Китае.
Недостаточно изученными остаются вопросы, связанные с
проникновением зарубежных ТНК на рынок ТНП Китая в условиях усиливающейся конкуренции со стороны национальных производителей и либерализации систем государственного и регионального регулирования. В отечественной практике нет примеров сравнений поведения западных ТНК и китайских компаний как ведущих операторов отраслевого рынка ТНП в Китае.
Все эти обстоятельства и обусловили выбор цели исследования,
которую можно сформулировать как выявление особенностей формирования
отраслевого рынка товаров народного потребления в Китае в контексте его
регулирования и функционирования ТНК.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть развитие отраслевого рынка ТНП в Китае и системы его
регулирования.
Выявить особенности системы регулирования отраслевого рынка ТНП
через призму саморегулирования и государственного регулирования
отрасли ТНП в Китае.
3. Определить влияние экономической политики государства и системы
саморегулирования на деятельность ТНК в Китае.
4. Представить поведение фирмы, как ведущего оператора на отраслевом
рынке ТНП в Китае на примере Unilever и Wahaha, в контексте
формирования маркетинговой стратегии.
Объект исследования — отраслевой рынок товаров народного потребления Китая.
Предмет исследования - регулирование отраслевого рынка товаров народного потребления в Китае.
Теоретической и методологической базой исследования диссертации
являлись теория отраслевых рынков, теория государственного
регулирования экономики, теория ТНК и ПИИ, разработанная в трудах отечественных и зарубежных экономистов, социологов, философов и политологов. Важную методологическую роль при подготовке данной работы сыграли законодательные акты Китая «О совместных предприятиях с китайским и иностранным капиталом» (1 июля 1979 г.), «О предприятиях с полностью иностранным капиталом» (1986 г.), «Индустриальный каталог по иностранным инвестициям» (1995 г. и его редакции 1997 г, и 2000 г.), и Конституция КНР (ст. 18 Конституции КНР, декабрь 1982 г.) и документы «Положение КНР о применении закона о совместных предприятиях с китайским и иностранным капиталом» (1983 г.), «Положении о предприятиях с полностью иностранным капиталом» (1990 г.), «Положения КНР об отраслевом урегулировании привлечения иностранных инвестиций (2002 г.)
Информационно-методологическая база работы
В качестве основных источников информационно-методологической базы были использованы: материалы специальных, периодических и Интернет изданий по данной проблематике, данные, содержащиеся в ежегодных отчетах Мирового банка, Европейского Балка Реконструкции и Развития, китайского статистического ежегодника (), сайт компании Univeler (), сайт компании Wahaha
(). В работе также использованы данные независимых отечественных и зарубежных исследовательских компаний и консалтинговых фирм, а также статистические отчеты зарубежных ТНК и китайских компаний - Unilever, Procter & Gamble, Danone, Nestle, Wahaha, Liby, Slek. Информационная база исследования включает в себя отчеты и исследования международных экономических организаций, данные статистических периодических изданий ООН, ОЭСР, ВТО, ЮНКТАД и др.
Научная новизна исследования заключается в том, что впервые в отечественной практике:
Доказана взаимосвязь характеристик отраслевого рынка товаров народного потребления (ТИП) и влияния системы регулирования на деятельность ТНК, производящих ТНП в Китае.
Установлена взаимосвязь двух механизмов системы регулирования отраслевого рынка ТНП в Китае: саморегулирования и государственного регулирования,
Выявлены закономерности формирования рынка ТНП в Китае на основе анализа спроса, предложения и внешней среды функционирования рыночных операторов.
В процессе анализа компоненты спроса на рынке ТИП определены существенные характеристики отношения китайских потребителей к
западным и китайским брэндам, скорректирована модель выбора
брэндов.
Проведены сопоставления деятельности местных (крупных и средних)
и зарубежных производителей на рынке ТНП Китая.
Проиллюстрирована особая роль хуацяо в процессе привлечения
предпринимательских капиталов в Китай в отрасль ТНП.
Проведено сопоставление деятельности национальных компаний и
зарубежных ТНК на рынке ТНП Китая через базовую парадигму
экономики отраслевых рынков «струїсіура - поведение -
результативность» в контексте присоединения Китая к ВТО и либерализации государственного регулирования.
Исследование состоит из двух глав. В первой главе рассматривается система регулирования отраслевого рынка товаров народного потребления в Китае. Мы рассматриваем развитие отраслевого рынка ТНП в Китае и формирование системы регулирования при помощи анализа взаимосвязи двух основных механизмов регулирования отраслевого рынка ТНП в Китае: саморегулирования с его рыночными механизмами и институтами и государственного регулирования с его регламентирующими законами, целями, инструментами и методами. В рамках государственной политики регулирования рассмотрена эволюция китайской законодательной базы в сфере ПИИ, соответствие целей государственного регулирования и регламентирующих законов. В завершение первой главы мы рассматриваем политику государства по созданию благоприятного инвестиционного климата для привлечения ПИИ и страновые приоритеты привлечения ПИИ, где особо отмечаем роль хуацяо, и региональные особенности их размещения по территории Китая.
Государственная система регулирования притока прямых иностранных инвестиций как одна из основных целей политики открытости и поэтапная либерализация отрасли ТНП и система саморегулирования самым непосредственным образом отразились на деятельности компаний, производящих товары народного потребления и повседневного спроса в Китае. Поскольку ТНК являются ведущими операторами на рынке ТНП Китая, во второй главе мы подробно рассматриваем как государственное регулирование и саморегулирование повлияло на деятельность зарубежных (Unilever) и национальных компаний на рынке ТНП Китая. В первой части главы мы определяем поэтапное влияние экономической политики государства и системы саморегулирования на деятельность ТНК в Китае. Во второй части главы мы рассматриваем деятельность ТНК через базовую парадигму экономики отраслевых рынков «Структура рынка — поведение —
результативность». Для наглядности исследования мы сравниваем западную компанию с местной китайской компанией (Waliaha).
N?
&
#
^
.ф
1.1. Развитие рынка ТНП в Китае
Рынок ТНП относится к числу наиболее динамично развивающихся
отраслевых рынков Китая, и ему свойственны следующие черты: высокая динамика спроса (за счет высокого платежеспособного спроса населения) и предложения (благодаря быстрому проникновению крупных зарубежных ТНК в сектор производства ТНП и созданию благоприятного инвестиционного климата по привлечению ПИИ) и интенсивно формирующаяся система регулирования.
Ключевыми производителями ТНП в Китае являются, прежде всего, зарубежные ТНК, которые, производя львиную долю ТНП, выступают основными проводниками глобализации в Китае, однако большое значение на рынке имеют и национальные компании. Глобализация мирового хозяйства представляет процесс стирания законодательных и экономических барьеров между национальными хозяйствами, либерализации государственного регулирования, происходящий под влиянием изменений в мировой экономике. Одновременно, в целях анализа отраслевых рынков во всем их многообразии, целесообразно сравнить результаты деятельности западных ТНК и национальных операторов, а также исследовать взаимодействие зарубежных ТНК с местными крупными компаниями.
Глобализация оказывает непосредственное влияние на развивающиеся рынки. Одним из важнейших результатов этого процесса является общий подъем экономики, экономический рост и увеличение объемов торговли, что порождает спрос на товары народного потребления. По данным исследовательского агентства ACNielsen's, рост объема продаж на рынке ТНП составляет примерно 7% з год в сопоставимых ценах.2 По данным китайской тистики за 2008 г. объем розничных продаж потребительских товаров в Китае составил 10,848.8 млрд. юаней, или 21.6 % роста за год, что на 4.8 % выше по отношению к тому же периоду прошлого года. Розничные продажи за 2008 г. в городах составили 7,373.5 млрд. юаней в текущих ценах, то есть
2 Asia Times. China Business, Sep 29,2005 hUp^/mvw.aiimcs.coiii/aIimcs/CIuna_Busincss/GI29CbO 1 .html
ы регулирования потребления и
