Введение к работе
Актуальность исследования. В настоящее время печатные газеты часто претерпевают серьезные структурные изменения, связанные с развитием новых информационных технологий, а также бесплатной прессы. Поэтом}' исследования в этой области могут быть использованы при разработке стратегий прессы. Опыт французской прессы может быть
2 La presse ecrite en 2006: la crise perdue, Info-Medias n13. 2007, juin; La presse ecrite en 2005: encore une annee difficile, Info-Medias n12. 2006, juillet; La presse ecrite en 2004: une reprise plus apparente que reelle, Info-Medias nl 1. 2005, juin. J
полезным для других стран, в том числе и для России, где, например, бесплатные информационные газеты появились сравнительно недавно. Кроме того, бесплатная пресса и ее влияние на платную прессу еще мало изучены.
Актуальность темы обусловлена тенденцией все усиливающегося взаимодействия как бесплатных информационных газет с платными, так и интернета с печатной прессой. Это взаимодействие формирует новые принципы функционирования и приемы работы прессы в целом и информационных ежедневных газет в частности. Изменения, произошедшие в основном в 2000-е гг. в системе французской прессы, все еще недостаточно изучены, особенно что касается российских исследований.
Научная новизна диссертации. В некоторых работах отечественных исследователей, посвященных французским СМИ (Кирия И.В., Малаховская В.В., Миронов А.С., Соломонов Ю.Ю., Тихонова Ю.В., Шарончикова Л.В., Широков А.О.4), рассматриваются отдельные аспекты данной работы. В работах Шарончиковой Л.В. изучается феномен бесплатной прессы, Соломонов Ю.Ю. рассматривает интернет-сайты в
4 Аникеев В.Е. История французской прессы (1830-1945). М.: Изд-во МГУ, 1999; Вачнадзе Г.Н. Печать Пятой Республики. 1958-1968. М.: Изд-во МГУ, 1969: Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. М.: Изд-во МГУ, 2005; Малаховская В.В. Французская качественная газета «Монд»: поиск эффективной коммуникации с обществом в конце XX - начале XXI вв. Дис. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. - М., 2007; Миронов А.С. Приемы мягкой пропаганды в качественной прессе. Дис. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. - М.„ 2001; Соломонов Ю.Ю. Региональная пресса Франции: История и секреты успеха ежедневных газет. М., 2003; Тихонова Ю.В. Газета «Фигаро» в период президентства Жака Ширака (1995-2002). Дис. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. - М., 2002; Шарончикова Л.В. Пресса Франции в меняющемся мире. М., 2006: Широков А.О. Взаимодействие интернета и СМИ во Франции (с 1999 по 2003 гг.). Дис. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. - М.. 2009.
контексте региональной прессы, Кирия И.В. исследует состояние интернета во Франции, но не было ни одного исследования, которое бы комплексно изучало проблему влияния новых конкурентов на французскую прессу. Не рассматривалось подробно и то, каким образом пресса адаптируется к новым условиям, в которых она сейчас находится.
Объектом исследования является национальная ежедневная платная пресса Франции в новой конкурентной среде. Национальными газетами принято называть те издания, которые выходят в Париже и распространение которых осуществляется в общенациональном масштабе. Именно она испытывает наибольшие трудности, связанные со снижением ее тиражей, аудитории и доходов. Уже не одно десятилетие она находится в глубоком кризисе, усугубившемся бурным развитием новых информационных технологий и появлением бесплатных информационных газет.
Предмет этого исследования состоит в изучении влияния новых конкурентов на ежедневную прессу и выработки ею стратегий для адаптации к новым условиям. Исследование посвящено анализу последствий появления новых конкурентов для традиционной экономической модели платной прессы. А также тому, как интернет и бесплатные газеты выявляют специфические слабости французской печатной прессы, которые становятся более явными в новой конкурентной ситуации. Появление новых конкурентов может изменить не только экономику печатной прессы, но также модели ее организации, структуру и оказать влияние на содержание.
Будущее печатной прессы зависит от её способности адаптации к новым условиям. Не будет преувеличением сказать, что сейчас речь идет о
периоде кардинальной реорганизации прессы. И уже можно привести несколько примеров реорганизации печатных СМИ, которая позволила притормозить спад распространения, и в некоторых случаях даже завоевывать новых читателей. Эти примеры не должны быть недооценены. Они доказывают, что печатная пресса может продолжать существовать в новой конкурентной ситуации, но она должна быть готова к изменениям.
Основные методы исследования - системно-исторический, аналитический, сравнительный. Использовались также статистические данные, исследования аудитории СМИ, правительственные документы и директивы, данные французских организаций по изучению СМИ.
Чтобы избежать общих положений, которые исключают отдельные ситуации, мы стремились:
- анализировать объем и разнообразие уже принятых инициатив и
вовлеченных инвестиций для того, чтобы лучше понять положение печати;
- рассматривать стратегии основных действующих на рынке лиц;
выделить основные современные тенденции, а также предположительные изменения в цифровом обществе для того, чтобы лучше понять вызовы, на которые должна реагировать пресса;
- сравнить специфическое положение французской прессы с прессой
некоторых стран.
Степень изученности темы исследования.
Проблемам французских СМИ посвящены работы и статьи Аникеева В.Е., Беляевой Т.С., Ерышевой Т.Г., Жуковой Л.А., Залотуха Л.Н., Качалиной Е.К, Константиновой Т.П., Куликовой О.Д., Мельника С.А., Миронова А.С., Онучко В.Г., Пономаревой Л.А., Пую А.С.,
Скоробогатовой Т.И., Соломонова Ю.Ю., Тихоновой К).В., Уриной Н.В., Хановой А.М-Г., Шарончиковой Л.В., Шатовой И.В, Шелястиной В.О.
Развитию информационно-коммуникационных технологий и их влиянию на современные СМИ посвящены работы Засурского Я.Н.\ В них рассматривается влияние технологических перемен на современное общество и на развитие информационного общества.
Важными для понимания медиапейзажа на рынках зарубежных стран являются работы Беглова СИ., Вартановой Е.Л., Вороненковой Г.Ф.. Головановой Г.А., Земляновой Л.М., Уриной Н.В.
В настоящее время влияние новых конкурентов на рынок платных газет во Франции еще недостаточно изучено, несмотря на важность. которую они приобретают в области СМИ. Работ российских исследователей на эту тему практически нет. В книге Кирии И.В. , посвященной становлению информационного общества во Франции, предлагается обзор основных тенденций развития сектора электронных СМИ. Однако в книге не рассматривается тема влияния интернета на печатную прессу. В статьях Шарончиковой Л.В. рассматривается появление во Франции бесплатных информационных газет и их внедрение
" Засурский Я.Н. Информационное общество и СМИ // Национальные модели информационного общества. М.: Изд-во ИКАР. 2004; Засурский Я.Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до интернета. М.. 2000. 6 Беглов СИ. Британская печать на исходе века. - М., 1995: Вартанова ЕЛ. Северная модель в конце столетия: печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. - М.. 1997; Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. - М.. 1999; Голованова Г.А. Печать в США в начале 90-х годов. - М., 1996; Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации. Англо-русский словарь концепций и терминов. - М. Изд-во Моск. Ун-та, 2004; Урина Н.В. СМИ Италии. - М.. 1996.
Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. М.: Изд-во МГУ, 2005.
на рынок прессы, но в них нет анализа влияния этого вида прессы на традиционные издания.
Таким образом, комплексного специального исследования, полностью посвященного влиянию новых конкурентов на прессу Франции, в российской научной литературе не было.
В то же время эта тема достаточно широко разрабатывается в работах французских исследователей. Некоторые исследователи в своих книгах даже выражают опасение, что национальная ежедневная пресса может исчезнуть: Ж.-Ф. Фогель и Б.Патино «Пресса без Гуттенберга», Е.Шварценберг «Кто хочет смерти французской ежедневной прессы?», Л.Хиртсман и Ф.Мартен «Вызов бесплатных ежедневных газет», Б. Пуле «Конец газет»\
Среди работ, посвященных французской прессе, стоит упомянуть книги П.Альбера «Французская пресса», Ж.-М.Шарона «Ежедневная пресса», П.Эвено «Национальная ежедневная пресса: конец эпохи или обновление?» .
Влияние новых конкурентов на печатную прессу также было описано и проанализировано в нескольких докладах: сенатора Л.Бруассиа для комиссии по делам культуры «Ежедневная информационная пресса: хроника предсказанной смерти?», М.Мюллера для Экономического и социального совета «Гарантирование плюрализма и независимости
Fogel J.-F.. Patina В. Une presse sans Gutenberg. - Paris.: Grasset, 2005; Schwartzenberg E. Qui veut la mort de la presse quotidienne framaise? - Paris.: Calmann-LMvy, 2007; Hirtzmann L.. Martin F. Le Defi des quotidiens gratuits. - Multimondes, 2004; Poulet B. La Fin des journaux et l'avenir de l'information. Paris. : Le Debat-Gallirnard, 2009. 4 Albert P. La presse francaise. - La Documentation Francaise, 2004; Albert P. La presse francaise: nouvelle edition. - La Documentation Francaise, 2008; Charon J.-M. La Presse Quotidienne. - Paris.: La Dftcouverte (Reptires), 2005; Eveno P. La presse quotidienne nationale: Fin de partie ou renouveau? -Vuibert, 2008.
ежедневной прессы для обеспечения ее будущего», К.Бебеара для Института Монтеня «Как спасти ежедневную информационную прессу», Ж.Мио для Экономического и социального совета «Влияние новых технологий на индустрию прессы», П.Лорида для комиссии по финансам Сената «До каких пор помогать прессе?», М.Тессье и М.Баффера для Министерства культуры и коммуникации «Пресса перед вызовом цифровых форм», Д.Жиаззи «Пресса в эпоху цифровой революции» .
В своей работе автор опирался на труды как отечественных, так и французских исследователей СМИ, а также на материалы организаций по изучению СМИ, интервью для прессы с участниками рынка (редакторами, издателями, исследователями), статьи в прессе, на количественные и качественные данные исследований аудитории, проводимых во Франции.
Положения, вынесенные на защиту:
1) Появление новых типов СМИ во Франции (цифровые СМИ,
бесплатные газеты) создает конкуренцию сходным по тематике печатным
изданиям.
Аудитория новых носителей информации постоянно увеличивается, в то время как аудитория платной прессы не перестает падать.
В области СМИ, в том числе французских, наблюдается развитие «бесплатности», которая посягает на традиционные экономические модели печатной прессы. Пресса должна к этому приспособиться.
10 Broissia L. Presse quotidienne d'information : chronique d'une mort annoncee? Rapport
d'information n 13 fait au nom de la commission des affaires culturelles. - 2007, octobre, 4;
Muller M. Garantir le pluralisme et I'independance de la presse quotidienne pour assurer son
avenir. Conseil economique et social. - 2005, juillet; ВёЬёаг С Comment sauver la presse
quotidienne. Institut Montaigne. - 2006, aout; Miot J. Les effets des nouvelles technologies
ur l'industrie de la presse. Conseil economique et social. - 1999, mai; Loridant P. Jusqu'ou
ider la presse? Rapport d'information n 406 (2003-2004). - 2004, juillet. 7; Tessier M.,
laffert M. La presse au defi du numerique. - 2007, fevrier; D.Giazzi. Les medias et le
imerique. - 2008.
Наблюдается изменение культуры потребления СМИ, которое навязывает новые тенденции развития печатных СМИ. Это развитие принципов мгновенности информации, интерактивности, бесплатного доступа к информации, изображениям и творческим произведениям. В коммерческом плане это новые способы распространения, которые во Франции более экономичны для электронных СМИ. В финансовом плане это тенденция падения рентабельности печатных СМИ и их неспособность финансирования, если они не входят в состав крупных информационных групп. Также предприятия печатной прессы во Франции имеют больше намерении и планов, чем необходимых средств. Некоторые тенденции присущи только французской прессе, другие являются структурными и встречаются и в других странах.
Большинство исследователей французской прессы сходятся во мнении, что в новой конкурентной ситуации французской прессе необходимо постоянно адаптироваться к новым условиям, привлекать инвестиции, реорганизовываться, развивать новые формы. Информация, передаваемая прессой, имеет более высокую «социальную значимость», чем у новых носителей. Она должна поддерживаться государством и обществом по причине ее двойной образовательной и культурной значимости. Многие исследовательские работы содержат конкретные предложения, касающиеся реорганизации французской прессы и помощи ей со стороны государства.
В ходе работы будут поставлены следующие цели:
- изучить средства для достижения лучшей редакционной модели прессы, построенной на опыте десятилетий и необходимости адаптации к новым условиям;
проанализировать возможности для групп печати присутствовать там, где будут находиться будущие читатели и куда перемещаются доходы, теряемые газетами;
исследовать последствия феномена «бесплатного», отражающегося на качестве информации;
выявить преимущества платной информации, которая позволяет обеспечить высокое качество и способствует большему разнообразию;
- выявить возможную взаимодополняемость между средствами
информации.
Теоретическая и практическая значимость диссертации, В данной работе не только оценивается влияние интернета и бесплатных газет на французскую прессу, но и рассматриваются возможности ее реагирования в новой конкурентной среде. Анализ ошибок и успехов французской прессы, которая оказалась в очень сложной ситуации, может служить примером для прессы других стран, в том числе России.
Практическая значимость данного исследования заключается в том, что её материалы, анализ и выводы могут быть использованы в ходе преподавания учебных курсов по истории зарубежной печати и современной зарубежной журналистике, по электронным СМИ, а также спецкурсов, посвященных СМИ Франции.
Структура работы
