Введение к работе
Актуальность темы. В настоящее время особую актуальность приобретает проблема создания конкурентоспособных моделей одежды, количество и качество которых отвечают спросу и обеспечивают эффективность работы предприятий. Анализ современного состояния производства и потребительского рынка женской одежды показал, что между спросом и предложением существует определённая диспропорция, связанная с несоответствием внешнего вида изделий потребительским предпочтениям. Решению этой задачи может способствовать совершенствование процесса проектирования одежды, так как именно на этом этапе закладываются все количественные и качественные характеристики будущего изделия.
Проектирование одежды - это сложный многогранный процесс. Большой вклад в развитие теории проектирования внесли выдающиеся российские учёные В.Е. Романов, В.А. Вузов, Л.П. Шершнева, Т.В. Козлова, Е.Б. Коблякова. И.Н. Савельева, Г.И. Петушкова и другие. Они доказали целесообразность инженерного и дизайнерского подхода к проектированию одежды, в основе которого лежит оптимализация решения многокритериальных проектных задач. Ими и их учениками разработаны различные аспекты проектирования одежды широкого назначения: бытовой, специальной и др. В этой связи исследования, направленные на изучение отношения потребителей к модной одежде, являются актуальными для создания конкурентоспособной одежды.
Процесс потребления одежды имеет свою специфику, обусловленную особенностями региональной демографии. Рыночные отношения, демократизируя общество, создают благоприятные отношения для возрастания национального самосознания народов. В этой связи существенным фактором, определяющим модели поведения и формирование региональных рынков, является поликультура населения. Поэтому эффективность работы швейных предприятий, их адаптация к требованиям рынка и спроса потребителей связана с серьёзной перестройкой ассортиментной политики, базирующейся на демографических прогнозах полиэтнических регионов. Практически на всех видах рынка на соотношение между спросом и предложением товаров оказывает влияние демографический фактор. Поэтому изучение регионального рынка одежды должно опираться на закономерности воспроизводства населения, прогноз реальных и потенциальных потребителей. Производитель должен чётко знать, какая возрастная группа покупателей приобретёт его товар и только исходя из этого строить свою производственную программу.
Изучению формирования структуры ассортимента одежды уделяется достаточно большое внимание, однако полномасштабных работ, где пересекались бы региональные и маркетинговые исследования, касающиеся изучения спроса на одежду, крайне мало. К ним можно отнести, в частности, исследования И.Ш. Дзахмишевой, Ф.У. Нигматовой, М.К. Темиргалиевой, Л.Ш. Шамихутдиновой, С.Г. Сунаевой и др. Отсутствие комплексного подхода при изучении рынка и потребительского спроса населения полиэтнических регионов для проектиро-
вания конкурентоспособной одежды осложняет решение этой проблемы. Актуальность работы определило отсутствие технологии решения данной задачи.
В качестве объекта исследования в работе выбран процесс предпроект-ных работ для целесообразности адресного проектирования женской одежды
Целью работы является разработка рекомендаций для проектирования конкурентоспособной одежды в полиэтнических регионах.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи-
-
Установление объёма и содержания информации предпроектных исследований, необходимых и достаточных для прогнозирования свойств одежды в полиэтнических регионах;
-
Анализ современных методов маркетинговых исследований для формирования рационального гардероба и промышленных ассортиментных коллекций;
-
Проведение социологических исследований с целью вьшвления основных типологических групп потребителей по динамике их отношения к модной одежде и определение их требований к деловой одежде;
-
Проверка гипотезы об определяющей роли этнического фактора в потребительском поведении населения региона,
-
Установление взаимосвязей между композиционно - конструктивными признаками (ККП) одежды и этнорегиональными традициями и социально-демографическими факторами;
-
Изыскание теоретико-экспериментальной модели потребностей населения в эстетических свойствах одежды на основе исследования динамических
' изменений требований потребителей к свойствам одежды;
7. Разработка рекомендаций по адресному проектированию женской одежды.
Для реализации этих задач разработана концептуальная модель диссертационного исследования, представленная нарис 1.
Методика исследования. В работе использованы основные теоретические положения, принципы и методики, принятые в конструировании одежды, материаловедении, композиции костюма, психологии, демографии, методы математико - статистической обработки информации, методы социологических и маркетинговых исследований, .теории классификации, программирования и комбинаторики. Исследования проводились с позиций общеметодического системного подхода.
Научная новизна работы заключается в следующем:
-
Доказано, что решение проблемы проектирования конкурентоспособных моделей одежды должно решаться на этапе предпроектных исследований;
-
Разработана и применена методика изучения факторов, влияющих на выбор одежды на основе опорно-узловых универсально-инвариантных систем координат,
-
Выявлена высокая степень приверженности к национальной культуре для конкретизации исходных данных при проектировании моделей одежды в полиэтнических регионах;
С помощью методов математического анализа исследованы социально - демографические факторы, влияющие на потребительское поведение в выборе моделей одежды;
Вьшвлены типы потребителей по динамике их отношения к модной одежде: Усовершенствованы методы проведения предпроектных исследований и определены рациональные структуры гардероба и ассортимента одежды промышленного уровня с учётом региональной специфики потребления.
Обзор литературных источников
Информационное обеспечение адресного проектирования одежды
Анализ реальных и потенциальных потребителей одежды
Выявление закономерностей динамических данных об изменении требований потребителей к одежде в полиэтничном регионе
о Составление рабочего плана социологического исследования; , о Установление предпочтений по ассортименту одежды для службы;
о Установление основных стилистических предпочтений в выборе одежды для службы;
о Исследование динамических данных об изменении предпочтений респондентов в выборе композиционно - конструктивных решений одежды;
о Выявление функциональных модулей связи между биосоциальными признаками респондентов и их отношением к модной одежде;
о Установление дополнительной информации о региональных особенностях потребления одежды;
о Исследование процесса принятия решения о выборе одежды;
о Определение количественного состава потенциальных потребителей модной одежды.
Модель
потребительского поведения
в выборе одежды'
Использование
рекомендаций
по направлению
моды
Ї
Тип потребителя одежды
Прогноз населения
Разработка рекомендаций
по проектированию женской одежды
в полизтнических регионах
Рис 1 - Концептуальная модель диссертационного исследования
Практическая значимость результатов работы состоит в возможности их
широкого использования:
как возможность получить одежду, обладающую комплексом необходимых свойств, обусловленных потребностями наиболее перспективных (в будущем) потребителей.
как набора конкретных рекомендаций по формированию рациональной структуры промышленной коллекции моделей одежды;
как научной базы для специалистов в области индустрии одежды при разработке концепции структуры будущего ассортимента;
как основы для дальнейших теоретических исследований в области моды;
как учебно - методической базы для обучения специалистов в области дизайна одежды и маркетинга;
Апробация. Работа выполнялась в рамках тематического плана НИР Рос-ЗИТЛП в рамках темы 6.1.00 «Разработка технологии гибких производств одежды». Достоверность полученных результатов подтверждается актами производственной апробации на швейных предприятиях, положительными оценками специалистов при обсуждении на заседаниях секций международной научно -технической конференции «Исторический опыт - новые технологии» в рамках конкурса «Адмиралтейская игла» в 2001,2002 г.г. Материалы диссертации докладывались и обсуждались на заседаниях кафедры «Технология швейного производства» РосЗИТЛП 1999-2003 гг.
Публикации. Основные результаты выполненных исследований опубликованы в 8 печатных работах.
Похожие диссертации на Разработка базы данных для проектирования женской одежды в полиэтнических регионах
