Введение к работе
Актуальность темы исследования. Современная конкурентная среда является сложной, многофакторной и динамично изменяющейся системой, что обусловливает необходимость постоянного совершенствования методов и способов управления конкурентоспособностью организаций. Исследования показали, что на конкурентоспособность организаций значительное воздействие оказывает научно-технический уровень и степень совершенства технологии производства, использование новейших изобретений и открытий, внедрение современных средств автоматизации производства и другие факторы макросреды, микросреды и внутренней среды субъекта. Однако вопросам управления конкурентоспособностью организаций в условиях роста их доходов, доли на рынке и уровня капитализации уделено не так много внимания в исследованиях экономистов, тогда как вопрос сбалансированного развития и эффективного использования появляющихся дополнительных ресурсов актуален.
В настоящее время политика подавляющего большинства предприятий-производителей, как правило, направлена на однообразное, механическое воспроизводство капитальных ресурсов. Тогда как проблему обеспечения конкурентоспособности субъектов предпринимательства невозможно решить без детального анализа механизма действия экономических законов, принципов организации, применения научных подходов к управлению.
Тем не менее, по мере формирования и развития экономики за прошедшие двадцать лет шло постепенное наращивание потенциала отечественного бизнеса -объективный процесс, следствием которого, как правило, является капитализация хозяйствующих субъектов. Рост капитализации выступает показателем улучшения экономического состояния предприятий и организаций, а также условием укрепления их финансовой устойчивости, фактором повышения эффективности деятельности. Недооценка же теории и практики осуществления капитализации может привести к весьма болезненным последствиям для отечественного рынка.
На сегодняшний день сложно говорить однозначно об общих тенденциях роста капитализации во всех сегментах российской экономики, однако, в некоторых отраслях стали усиливаться процессы слияния и поглощения компаний, укрупнения капиталов, роста конкуренции, как с отечественными, так и с зарубежными производителями.
Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена потребностью поиска и формирования эффективных способов управления конкурентоспособностью субъектов предпринимательства в отдельных отраслях отечественной экономики вследствие обострения борьбы за долю на рынке, уменьшения числа представителей мелкого и среднего бизнеса из-за слияния, поглощения или банкротства.
Степень научной разработанности проблемы. Основой исследования послужили труды таких зарубежных и отечественных экономистов в области предпринимательства, а также экономистов-практиков по проблемам управления как: Амар Б., Архипов В.Е., Бессолицын А.А., Бовыкин В.И., Бодди Д., Бусыгин А.В., Горфинкель В.Я., Грядов СИ., Гусев А.А., Друкер П.Ф., Журавлев П.В., Карпов А.Е., Котлер Ф., Лапуста М.Г., Мескон М.-Х., Нагель К., Омельченко Е.В., Ховард К., Шамхалов Ф.И., Череданова Л.Н., Ярочкин В.А., Ясин Е.Г.1 и др.
1 Амар Б., Уильям 3., Джеймс С. Предпринимательство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007; Архипов В.Е. Техника стабильного предпринимательства. М.: Известия, 2000; Бессолицын А.А., Кузьмичев А.Д. Экономическая
Исследованию теоретических и практических аспектов капитализации посвящены работы таких авторов как: Абалкин Л.И., Букато В.И., Волков Д.Л., ДамодаранД., Ковалев В.В., Лис Ф.А., МакДональд М., МауерЛ.Дж., Смит Б., ВордК., Малова Т.А., Силифонкина СВ., Таранкова Е.А., Цибульский В.Р., Шаленкова O.K., Энг М.В. и др .
Вопросы формирования стратегии, выявления конкурентных преимуществ компаний, конкурентного потенциала и конкурентной среды были проанализированы Портером М., Хамелом Г., Прахаладом К.К., Трейси М., Вирсема Ф., Муром Дж.Ф., Бранденбургером A.M., Нейлбаффом Б.Дж. и др.
В последние десятилетия проблемы конкурентоспособности и конкурентного поведения исследовались в работах таких экономистов как Ансофф И., Долинская М. Г., Кныш М. И. Ламбен Ж.-Ж., Лафлин Дж., Левитт Т., Маджаро С, Милыром П., Моисеева Н. К., Фатхутдинов Р. А., Хилл Д., Шеу К., Юданов А. Ю.4
история России: Очерки развития предпринимательства. М.: ГУ ВШЭ, 2005; Бовыкин В.И. Новый менеджмент: управление предприятиями на уровне высших стандартов: теория и практика эффективного управления. М.: Экономика, 1997; Бодди Д. Основы менеджмента / Пер. с англ. Ю. Н. Каптуревского, Ю. Писаренок. СПб.: Питер, 1999; Бусыгин А.В. Предпринимательство. М.: Дело, 2000; Горфинкель М.Я. Предпринимательство. М.: ЮНИТИ, 2009; Организация предпринимательской деятельности / С. И. Грядов, П. Е. Подгорбунских, В. А. Удалов и др. М.: КолосС, 2003; Гусев А.А. и др. Экономика предпринимательства. Р-на-Дону: Феникс, 2008; Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения / Пер. с англ. М. Котельниковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1998; Журавлев П.В. и др. Экономика предприятия и предпринимательской деятельности. М.: Экзамен, 2008; Карпов А.Е. Стратегическое управление и эффективное развитие бизнеса М.: Результат и качество, 2005; Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2003; ЛапустаМ.Г. Предпринимательство. М.: Инфра-М, 2008; МесконМ.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Вильяме, 2008; Нагель К. Практика предпринимательства. Анализ. Инструменты. Методы. М.: Пересвет, Интерэксперт, 2006; Омельченко Е. В. Российское предпринимательство: проблемы роста. М.: ИКАР, 2003; Ховард К., Короткое Э. Принципы менеджмента. Управление в системе цивилизованного предпринимательства, М.: ИНФРА-М, 1996; Шамхалов Ф.И. Государство и экономика. Власть и бизнес. М.: Экономика, 2005; Череданова Л.Н. Основы экономики и предпринимательства. М.: Academia, 2008; Ярочкин В.И., Бузанова Я.В. Система защиты предпринимательства: защита от недобросовестной конкуренции. М.: Академический проект, Фонд «Мир», 2005; Ясин Е.Г. Перспективы российской экономики: проблемы и факторы роста. М.: ГУ ВШЭ, 2002.
2 Абалкин Л.И. Логика экономического роста. М.: Институт экономики РАН, 2002; Букато В.И., Головин Ю.В.,
Львов Ю.И. Банки и банковские операции в России. - М.: ФиС, 2001; Волков Д.Л. Теория ценностно-
ориентированного менеджмента. Финансовый и бухгалтерский аспекты. СПб.: Высшая школа менеджмента,
2008; ДамодаранД. Инвестиционная оценка: Инструменты и методы оценки любых активов. М.: Альпина
Паблишерз, 2010; КовалевВ.В. Финансовый менеджмент: теория и практика. М.: Проспект, 2011;
МакДональд М., Смит Б., ВордК. Должная проверка маркетинга. Переориентация стратегии на стоимость
компании. М,: Группа ИТД, 2008; Малова Т.А. Капитализация в условиях российской экономики:
Теоретические и практические аспекты. - М.: Издательство ЛКИ, 2007; Энг М.В., Лис Ф.А., Мауер Л.Дж.
Мировые финансы / Пер. с англ. Войцеховской Т.А., Макушина М.В., Питателевой Е.В. - М.: ДеКа, 1998;
Таранкова Е.А. Влияние информации на капитализацию акционерной компании на фондовом рынке // Реформы:
вчера, сегодня, завтра: вестник научной информации. М.: ИМЭПИ РАН, 2004. - № 2; Цибульский В.Р.,
Силифонкина СВ. Методика оценки капитализации региона с использованием доходного подхода//
Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - №20; Шаленкова O.K. Рынок слияний и поглощений:
предпосылки его формирования и развития в России // Деньги и кредит. 2006. - №8.
3 Портер М. Конкуренция. М: «Вильяме», 2005; Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. Создание
рынков завтрашнего дня / Пер. с англ. М: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002; Трейси М., Вирсема Ф. Путеводитель по
царству мудрости. Лучшие идеи мастеров управления. М.: Олимп-Бизнес, 2004; Мур Дж.Ф., Бойетт Д.Т. /
Путеводитель по царству мудрости. Лучшие идеи мастеров управления. М.: Олимп-Бизнес, 2004; Бранденбургер
A.M., Нейлбафф Б. Управление в условиях неопределенности / Под ред. Р. Пискотина, Е. Харитонова. М.:
Альпина Бизнес Букс, 2006.
4 Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб: Питер, 1999; Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и
конкурентоспособность промышленной продукции. М.: Издательство стандартов, 1991; Кныш М. И.
Конкурентные стратегии. СПб., 2000; Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб, 1996; Sheu С. and
Laughlin J. L. Integrating Marketing and Manufacturing Functions through Focused Manufacturing Design. Integrated
Manufacturing Systems 7/6, 1996; Levitt Th. Marketing Myopia. Harvard Business Review 53. 1975. № 26; Majaro S.
International Market. A Strategic Approach to World Market, 1979; Milgrom P., Roberts J. The economics of Modern
Все вышеизложенное и обусловило выбор темы диссертационной работы, предопределило комплекс проблем и задач исследования.
Цель диссертационного исследования состоит в разработке методических рекомендаций и предложений по совершенствованию методов управления конкурентоспособностью организации в условиях роста ее капитализации на основе комплексного анализа отраслевой и конкурентной среды, а также стратегического потенциала компании.
Для достижения поставленной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
раскрыть и дополнить с учетом глобальных тенденций экономического развития российской экономики содержание понятия «капитализация», а также выявить его взаимосвязи с рыночной конкуренцией и устойчивостью предпринимательской организации;
оценить современное состояние, структуру и тенденции развития отечественной фармацевтической отрасли;
выделить и систематизировать недостатки и конкурентные преимущества деятельности фармацевтической компании в условиях роста ее капитализации;
проанализировать стратегическое положение и провести оценку эффективности конкурентных действий предпринимательской организации в условиях роста ее капитализации;
разработать практические рекомендации по управлению конкурентоспособностью предпринимательской организации на развивающемся отечественном фармацевтическом рынке.
Объектом исследования явилась российская фармацевтическая компания, ставящая перед собой цели эффективного использования собственного капитала в условиях усиления рыночной конкуренции.
Предметом исследования послужили способы и методы управления конкурентоспособностью субъекта отечественного предпринимательства.
Область исследования. Исследование проведено в рамках п. 8.3. «Закономерности и тенденции развития современного предпринимательства»; п.8.10. «Методология, теория обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур. Формы современной конкуренции и их влияние на содержание предпринимательской деятельности» специальности 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством» паспорта специальностей ВАК (экономические науки).
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили труды отечественных и зарубежных экономистов по вопросам конкуренции и управления конкурентоспособностью организаций. Информационной базой исследования послужили статистические справочники и статистические отчеты Росстата, финансовые отчеты российских компаний, размещенные в СМИ, экспертные оценки отечественных и зарубежных аналитиков.
В диссертации использованы методы статистического и экономического анализа, исследования рыночной конкуренции, дедукции, индукции и логики.
Manufacturing: Technology, Strategy and Organization, American Economic Review. №80, 1990; Моисеева H. K, Анискин Ю. П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 1993; Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации. М.: Маркет-ДС, 2008; Hill D. R. С. Object-oriented analysis and simulation. New York: Addison-Wesley Publishing Company, 1996; Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: Гном-Пресс, 1998.
Научная новизна состоит в разработке стратегии концентрированного роста предпринимательской организации на основе анализа структурных трансформаций отечественного фармацевтического рынка и оценки степени готовности экономического субъекта к синергетическому использованию основных активов и накопленного финансового потенциала.
Основные научные результаты, полученные автором, обладающие научной новизной и выносимые на защиту, заключаются в следующем:
- уточнено понятие капитализации как результата эндогенной трансформации
получаемых предпринимательской организацией доходов или их части в капитал, в результате которого происходит наращивание внеоборотных активов за счет долгосрочных источников финансирования;
- обобщении недостатков в системе управления конкурентоспособностью ООО
«Гленмарк Импэкс» на основе проведенных SPACE и SWOT-анализов, показавших необходимость изменения традиционных инструментов реализации своих интересов на фармацевтическом рынке при одновременном ведении агрессивной конкурентной политики на специфические управленческие и маркетинговые приемы в условиях последовательной реализации стратегии концентрированного роста;
- дано теоретическое обоснование расширенного подхода к управлению
предпринимательской деятельностью организации на основе стратегии концентрированного роста путем совершенствования методов борьбы с конкурентами за долю на рынке; поиска новых рынков на территории РФ и СНГ для уже существующей фармацевтической продукции;
- усовершенствована методика оценки степени готовности предпринимательской
организации к управлению конкурентоспособностью в условиях роста ее капитализации;
- сформулированы организационно-экономические рекомендации по активизации
сбытовой деятельности 000 «Гленмарк Импэкс» на основе внедрения маркетинговых мероприятий как для потребителей на рынке, так и для представителей компании.
Теоретическая значимость исследования заключается в систематизации подходов к организации и структуризации взаимодействия категорий капитализации и конкурентоспособности, совершенствовании теоретических подходов к оценке и управлению конкурентоспособностью организации, функционирующей в условиях динамично изменяющихся товарных и финансовых рынков. Материалы диссертации могут быть использованы также при подготовке и проведении занятий по дисциплинам «Стратегический менеджмент», «Финансовый менеджмент» и «Экономический анализ» при подготовке экономистов и менеджеров.
Практическая значимость исследования состоит в использовании рекомендаций отечественными предприятиями, планирующими расширение рынка сбыта, в частности, при разработке стратегий развития и повышения конкурентоспособности, а также управления процессами внедрения новых технологий производства и освоения новых видов продукции.
Практическое значение имеют разработки автора по формированию стратегии концентрированного роста предприятия, ориентированной на повышение конкурентоспособности реализуемой продукции, а также повышение эффективности и экономической устойчивости производственной и финансовой сфер его рыночной деятельности.
Апробация и внедрение результатов исследования осуществлены в ООО «Гленмарк Импэкс» (г. Москва), ГОУ ВПО «Московский государственный технологический университет "Станкин"» (г. Москва). Полученные разработки использованы при совершенствовании способов управления предпринимательской деятельностью фармацевтической компании на основе комплексного анализа ее финансово-экономического потенциала и тенденций развития отечественного фармацевтического рынка. Также материалы диссертации были использованы автором при проведении занятий по дисциплине «Финансовый менеджмент» в ГОУ ВПО «Московский государственный технологический университет "Станкин"».
Основные результаты проведенного исследования докладывались на: Международной научно-практической конференции «Управление инновационным развитием предприятия» (Челябинск, 2008 г.), научной конференции молодых ученых и студентов «Инновации в экономике-2008» (Москва, 2008 г.), научно-практической конференции «Третьи Найденовские чтения» (Москва, 2011 г.).
Публикации: основные положения диссертационного исследования нашли отражение в 9 публикациях автора общим объемом 4,45 п.л., в т.ч. в изданиях, рецензируемых ВАК - 4 статьи.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
