Введение к работе
Актуальность темы диссертационного исследования
Глобализация мировой экономики ведет к переменам в характере мирового производства, способствует активному вовлечению в международную маркетинговую деятельность предприятий малого и среднего бизнеса (МСБ).
Участие малых предприятий в кластерах, работа в технологических цепочках крупных ТНК позволяют им активно осуществлять международную маркетинговую деятельность, способствуют повышению конкурентоспособности.
Малый и средний бизнес в большинстве стран мира рассматривается в качестве движущей силы национальной экономики, так как он во многом определяет темпы экономического роста, структуру и качество валового национального продукта.
Малые и средние предприятия (МСП) вносят существенный вклад в формирование инфраструктуры рынка, в развитие национальной экономики, основанной на рыночных принципах. МСП непосредственно содействуют созданию новых рабочих мест, стимулированию конкуренции, поощрению инноваций и технологий.
По данным ООН, в настоящие время на малых и средних предприятиях в мире занято почти 50% трудового населения и производится 33-60% национального продукта.
Особую роль малые предприятия играют в экономике Словакии. Их вклад в ВВП составляет до 42%; малый бизнес обеспечивает рабочими местами две трети трудоспособного населения страны и в значительной мере способствует включению страны в современные мирохозяйственные процессы. В данном контексте задача повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции становится для малых предприятий особенно актуальной.
В целях обеспечения конкурентных преимуществ, поддержки и защиты интересов малых предприятий на внешних рынках, роста их экспортного потенциала и повышения доли наукоемкой продукции в объеме словацкого экспорта важно более активно использовать маркетинг в МСБ, а также разрабатывать эффективные стратегии выхода на внешние рынки.
Этим объясняется выбор темы диссертационного исследования и его важность для экономики Словакии.
Словацкие предприятия стали использовать маркетинговые технологии только после распада системы централизованного планирования. Переход к рынку для отечественного бизнеса был связан с серьезными трудностями вследствие изменений законодательных актов, регулирующих отношения собственности и условия предпринимательской деятельности.
В начале 90-х годов перед предприятиями возникла необходимость организации предпринимательской деятельности в соответствии с принципами маркетинга (с которым большинство из них столкнулось впервые), заменившими традиционное функционирование в рамках плановой экономики.
Но, несмотря на осознание словацкими предприятиями малого бизнеса важности современной концепции маркетинга, на практике маркетинговый подход реализуют лишь немногие из них, а в целом маркетинг является еще достаточно слабым звеном их деятельности.
В условиях растущей конкуренции побеждает тот, кто способен удовлетворять динамично развивающиеся потребности рынка и создавать для потребителей дополнительные ценности. Однако очевидно, что малые предприятия, по сравнению с крупным бизнесом, находятся в более сложных условиях, поскольку серьезным барьером для них является отсутствие или ограниченность финансовых и других ресурсов. Oни не могут на равных конкурировать с более крупными фирмами по таким параметрам, как доступ к информационным ресурсам, освоение новой продукции, обучение кадров, доступ к современным научно-техническим разработкам, получение финансовой, правовой, имущественной поддержки.
Это актуализирует проблему разработки маркетинговой стратегии выхода на внешние рынки, особенно в высокотехнологичных отраслях.
Словакия считается одним из самых крупных автопроизводителей средне-восточной Европы. Автомобильная промышленность является основным сектором экономики Словакии, а также ключевым звеном для развития ВВП, экспорта, занятости, привлечения инвестиций и других позитивных качественных изменений в экономике.
Роль малых предприятий на рынке автомобилей постоянно возрастает. Поскольку им приходится функционировать в условиях растущей международной конкуренции, а также под влиянием турбулентно развивающейся международной среды, они вынуждены искать новые пути повышения конкурентоспособности, в том числе и на внешних рынках.
В автомобильной промышленности малые предприятия как поставщики заготовок, деталей и узлов, являются основным производственным звеном. Так как в настоящее время существенно возрастают требования покупателей автомобилей в связи с актуальностью экологических проблем, вопросов безопасности, экономичности и многих других требований, меняются и возможности поставщиков, которые должны постоянно использовать инновационные приемы и методы и предлагать автопроизводителям высококачественные компоненты.
Данная проблема актуализируется также в результате того, что в настоящее время потребители не только на автомобильном рынке, но и в целом, становятся все более могущественной силой. Возникла новая реальность – информированный потребитель, который хочет все знать и находится в постоянном поиске новой информации, знаний, опыта и впечатлений. В связи с необходимостью удовлетворения растущих запросов потребителей, а также обеспечения максимального возможного разнообразия моделей (классов) автомобилей и предоставления широкого ассортимента услуг по их обслуживанию, для МСБ приобретает важное значение кооперация, в основе которой лежат развитие и поддержание долгосрочных, надежных связей как с поставщиками, с партнерами, так и с индивидуальными потребителями и другими субъектами рынка.
Объединение усилий малых предприятий и последовательное формирование сетей на основе вертикальных и горизонтальных взаимоотношений дает значительные преимущества в конкурентной борьбе, так как они способствуют более эффективному использованию ресурсов, что, в конечном счете, ведет к укреплению позиций малых предприятий на рынке.
Следовательно, изучение особенностей формирования маркетинговой стратегии малого предприятия в автомобильной отрасли при выходе на внешний рынок с учетом ряда трендов развития мировой автомобильной промышленности, а также изменением форм и условий организации автомобильного бизнеса, обуславливают актуальность темы диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы. Теоретические и методологические предпосылки для исследования данной темы содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов, посвященных общетеоретическим проблемам маркетинга в целом и, в частности, особенностям маркетинга на малых предприятиях: Гилмора А., Гранта К., Карсона Д., Коллинсона Е.,Котлера Ф., Ламбена Ж.-Ж., Макдоналда М., Портера М., Томсона А.А., а также Голубкова Е.П., Данько Т.П., Земляк С.В., Ковалева А.И., Камышева Э. Н., Сейфуллаевой М.Э., Синяевой И.М., Сидорчука Р.Р., Скоробогатых И. И., Соловьева Б.А., Чепуренко А.Ю., Ясина Е.Г. и др.
Вопросы развития маркетинга, в том числе и маркетинга малого предпринимательства, а также и развития кластеров малых предприятий в целом исследовались такими словацкими авторами, как Худоба С., Кнапик П., Лесакова Д., Стражовска Е., Кита Й. и др.
Однако при достаточном количестве переводной и отечественной литературы по избранной теме многие аспекты проблемы все же остаются малоизученными. Это позволяет сделать вывод о необходимости дальнейших научных исследований и разработок новых методических подходов с целью повышения конкурентоспособности малых предприятий при выходе на внешние рынки.
Целью работы является исследование процесса формирования кластера малых предприятий Словакии, способствующего повышению конкурентоспособности его членов при выходе на внешние рынки.
Для достижения данной цели в работе были поставлены и последовательно решались следующие задачи:
-
Уточнить и дополнить понятие «кластера» малых предприятий;
-
Теоретически обосновать необходимость создания службы маркетинга кластера малых предприятий;
-
Проанализировать важнейшие тенденции международного и словацкого рынка автомобилей;
-
Исследовать тенденции изменения покупательских предпочтений и определить направления создания новой ценности для потребителя;
-
Разработать маркетинговую стратегию кластера малых автомобильных предприятий;
-
Разработать методику выбора внешнего рынка для малых предприятий.
Область исследования соответствует паспорту специальности ВАК РФ 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг), пункты:
9.2. Методологические основы, содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга; 9.9. Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний, факторы конкурентоспособности в различных рыночных условиях.
Предметом исследования является процесс формирования маркетинговой стратегии малых предприятий при выходе на внешние рынки.
Объект исследования - малые предприятия автомобильной промышленности, функционирующие на территории Словакии.
Теоретической базой работы послужили научные труды отечественных и зарубежных специалистов в области классического, международного, промышленного маркетинга.
Методологической основой написания работы выбраны системный, стратегический, ситуационный подходы. Имело место использование общенаучных методов научного познания (индукции, дедукции, анализа, синтеза, сравнительного анализа, графического метода). Также применялись специальные методы обработки и классификации данных. Совокупность используемых методов научного исследования способствовала достоверности полученных выводов, обеспечила актуальность практических рекомендаций.
Научная новизна диссертационного исследования состоит в теоретико-методическом обосновании создания кластера малых предприятий в автомобильной промышленности Словакии и разработке методики выбора целевого внешнего рынка, что призвано способствовать росту конкурентоспособности малых автомобильных предприятий Словакии.
Наиболее важные научные результаты, полученные лично автором и выносимые на защиту:
-
Выявлена роль МСБ в экономике Словакии, а также раскрыта специфика и основные проблемы в управлении маркетингом на предприятиях малого и среднего бизнеса, которые, в конечном счете, позволяют обосновать необходимость совместных с другими предприятиями действий при осуществлении их маркетинговой деятельности.
-
Выявлены основные тенденции, проблемы и перспективы развития мирового и словацкого рынка автомобилей с акцентом на определение места и роли малых словацких производителей автокомплектующих на рынке.
-
Уточнено и дополнено определение понятия «кластер» малых предприятий в автомобильной промышленности Словакии за счет включения в него фактора взаимодействия предприятий-членов кластера с целью повышения конкурентоспособности при выходе на внешние рынки, а также дополнено определение понятия «кооперация» МП в условиях нестабильности мировой экономики и предложена стратегия кооперации МП Словакии.
-
Теоретически обоснована необходимость создания службы маркетинга и включения ее в предлагаемую автором организационную структуру кластера, которая, в свою очередь, призвана способствовать повышению уровня управления маркетингом как малых предприятий, так и кластера в целом, а также содействовать созданию имиджа кластера как надежного партнера на внутреннем и внешнем рынках.
-
Разработана методика выбора и оценки внешнего рынка для кластера малых предприятий автомобильной промышленности Словакии на основе ABC-анализа, предусматривающая взаимодействие малых предприятий при разработке маркетинговых мероприятий, которая подкреплена расчетом бюджета этих мероприятий.
-
Разработан комплекс практических рекомендаций по повышению конкурентоспособности кластера малых предприятий автомобильной промышленности Словакии, а также по повышению уровня использования маркетинга малыми предприятиями Словакии.
Теоретическая и практическая значимость исследования
Совокупность теоретических положений и практических результатов диссертационного исследования состоит в том, что сформулированные автором выводы уточняют и дополняют ряд теоретических положений по проблемам маркетинга малых предприятий вообще, и международного маркетинга кластера малых предприятий автомобильной промышленности, в частности. Они могут быть использованы малыми предприятиями автомобильной промышленности для разработки маркетинговой стратегии, призванной обеспечить конкурентные преимущества малых словацких предприятий на внешних рынках, а также МП других сфер экономики.
Предлагаемая стратегия кооперации малых предприятий и методика оценки и выбора внешнего рынка могут использоваться в корпоративной практике для повышения уровня управления маркетингом на малых предприятиях и облегчить им выход на внешние рынки.
Публикации по теме диссертации
Основные положения диссертации изложены в 5-ти работах, в том числе в 3-х опубликованных работах в журналах, рецензируемых ВАК, общим объемом 4,6 п.л.
Структура работы. Структура и содержание диссертации определяются общей концепцией, целью, поставленными задачами, логикой исследования и раскрываются во введении, трех главах, 9 параграфах, заключении, списке литературы и приложениях. Количество страниц 196, в том числе 41 графиков, 35 таблиц, 20 схем и 2 рисунков. Библиографический список включает 142 наименования, в том числе 48 на английском языке, 38 на словацком языке и 4 на чешском языке.
Во введении раскрыта актуальность темы, определена степень изученности проблемы, цель, задачи, объект и предмет исследования, сформулированы основные результаты диссертационного исследования, выносимые на защиту, раскрыта научная новизна и практическая значимость результатов исследования.
В первой главе работы - «Теоретические основы и тенденции развития малого предпринимательства» - анализируется роль малого бизнеса как в системе мировой экономики, так и в экономике Словакии. Далее раскрывается необходимость установления маркетинга в качестве основной концепции управления деятельностью малых предприятий, которая тесно связана с проблемой их конкурентоспособности. Рассматриваются проблемы интернационализации современных малых предприятий Словакии.
Выявляются особенности маркетинга в малом бизнесе Словакии.
Во второй главе - «Анализ функционирования кластера малых предприяитй на автомобильном рынке» - анализируется мировой и словацкий рынки автомобилей. Рассматриваются конъюнктура рынка, новые тенденции в развитии спроса на мировом автомобильном рынке и особенности словацкого рынка автомобилей. На примере анализа маркетинговой деятельности кластера малых предприятий Словакии выявлена роль малых предприятий на рынке автомобилей и необходимость их ориентации на совместные с другими предпринимателями действия.
Вводится авторское определение понятия «кластер» малых предприятий в автомобильной промышленности Словакии.
В третьей главе - «Методика выбора внешнего рынка для кластера малых предприятий Словакии» - предлагается усовершенствованная методика выбора и оценки внешнего рынка для кластера малых предприятий на основе ABC-анализа, доведенная до расчета бюджета конкретных маркетинговых мероприятий. Автором предложена организационная структура кластера, в том числе и структура службы маркетинга кластера малых предприятий, создание которой должно содействовать повышению конкурентоспособности предприятий-членов кластера при выходе на внешние рынки. Разработаны практические рекоммендации по повышению конкурентоспособности кластера малых предприятий.
В заключении приводятся основные выводы проведенного диссертационного исследования и резюмируются его конечные результаты.
Похожие диссертации на Стратегия выхода кластера малых предприятий Словакии на внешние рынки
