Содержание к диссертации
Введение 3
Г л а в а 1. Научные основы маркетинговой деятельности в агропромышленном производстве 7
1.1. Сущность маркетинга и развитие маркетинговой деятельности 7
1.2. Развитие маркетинга в агропромышленном комплексе 16
1.3. Информационные маркетинговые системы и их роль в формировании эффективной маркетинговой деятельности 42
Г л а в а 2. Современное состояние производственно-коммерческой и маркетинговой деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей в Кабардино-Балкарской Республике 51
2.1. Анализ состояния и тенденций развития аграрного производства и рыночной среды сельскохозяйственных товаропроизводителей 51
2.2. Особенности каналов реализации и оценка их эффективности для сельскохозяйственных товаропроизводителей 65
2.3. Анализ факторов агромаркетинга, влияющих на экономическую эффективность деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей.. 78
Г л а в а 3. Перспективная модель функционирования и развития маркетинговой деятельности в аграрном секторе Кабардино-Балкарской Республики 86
3.1. Совершенствование организации агромаркетинга и проектирование модели маркетинговой системы в аграрном секторе Кабардино-Балкарской Республики 87
3.2. Развитие интеграционных процессов как одного из важнейших факторов улучшения маркетинговой деятельности в аграрной сфере Кабардино-Балкарской Республики 106
3.3. Оценка эффективности проектируемой модели системы агромаркетинга 116
Выводы и предложения 133
Список использованной литературы 136
Приложения 148
Введение к работе
Актуальность темы исследования. В условиях развития рыночных отношений одним из важнейших условий обеспечения эффективного развития аграрной сферы является ориентация производства на потребности покупателей. Анализ динамики конъюнктуры рынков сельскохозяйственной продукции за последние годы указывает на необходимость развития и совершенствования комплексных рыночных преобразований в аграрном секторе. Требуется формирование, расширение и совершенствование агромаркетинга на различных уровнях -предприятие, район, республика. Эффективная реализация производственного потенциала аграрного сектора возможна при развитии рыночных организационно-экономических механизмов взаимодействия сельскохозяйственных товаропроизводителей с потребителями, создании целевых маркетинговых структур, восстановлении в новом качестве агропромышленной интеграции.
Степень разработанности проблемы. Исследования особенностей маркетинга в агропромышленном секторе проводились многими учеными-экономистами (Г.П. Абрамова, М.М. Жигалин, Л.И. Клочко, В.А. Клюкач, СП. Пакулин, В.Е. Розов, Е.И. Семенова, А.Н. Семин, И.В. Соколова, Л.Л. Татачук, Ю.А. Цыпкин, СЕ. Чернов и др.). Однако развитие рыночной экономики обуславливает необходимость дальнейшей проработки направлений развития агромаркетинга. Особую важность приобретают вопросы совершенствования организационно-экономического механизма, его реализации на региональном уровне.
К настоящему времени вопрос о формировании и функционировании маркетинговых структур регионального АПК Кабардино-Балкарии в продуктовом разрезе еще не рассматривался. Быстро меняющаяся ситуация на отечественном рынке выдвигает на этом пути новые задачи и необходимость дальнейшего совершенствования хозяйственного механизма, призванного обеспечить сбалансированное развитие всех сфер АПК, что и обуславливает актуальность данной темы исследования.
Цель и задачи исследования. Цель настоящего исследования заключается в том, чтобы, опираясь на современную отечественную и зарубежную и теорию и практику маркетинга в аграрной сфере, изучить, дать оценку и сформулировать предложения по вопросам комплексного развития агромаркетинга на региональном уровне. Исходя из поставленной цели, основные задачи исследования состоят в следующем:
- уточнение теоретических положений о сущности и основных аспектах развития агромаркетинговой деятельности;
- оценка тенденций, текущего состояния и определение рыночных возможностей производства и реализации сельскохозяйственной продукции в АПК Кабардино-Балкарской Республики;
- обоснование методических основ создания и функционирования целевых маркетинговых структур (маркетингово-сбытовых центров);
- моделирование оптимальных размеров и структуры служб маркетинга, эффективности их работы в обеспечении развития маркетинговой среды аграрного сектора;
- разработка предложений по формированию системы маркетингового информационного обеспечения;
- разработка системы оценки и дифференциации влияния маркетинговых факторов на эффективность сбыта продукции для выбора направлений развития маркетинга на уровне предприятия и региона.
Предмет и объект исследования. В качестве объекта исследования рассматриваются маркетинговая деятельность в агропромышленном секторе, организационно-управленческие механизмы маркетинга сельскохозяйственных предприятий, районов, рыночных зон региона, отдельные функциональные направления маркетинговой деятельности. Предметом исследования определены характер и направления развития агромаркетинга во взаимосвязи с аграрным производством и рынками сельскохозяйственного сырья и продовольствия.
Информационное обеспечение работы составили данные Госкомстата Российской Федерации, Комитета государственной статистики Кабардино-Балкарской Республики, Министерства экономического развития и торговли Кабардино-Балкарской Республики, данные зарубежной статистики и научных институтов, а также материалы, собранные в результате личных исследований автора.
Методология и методы исследования. Теоретической и методологической основой исследований послужили труды классиков экономической науки, российских и зарубежных ученых по вопросам маркетинга, совершенствования рыночных механизмов хозяйствования, законодательные акты Российской Федерации.
В процессе исследования применялись экономико-статистический, экономико-математический, расчетно-конструктивный, абстрактно-логический, монографический и аналитический методы экономических исследований.
Научная новизна исследования состоит в следующем:
- уточнены понятия сущности агромаркетинга, аспектов его организации и осуществления сельскохозяйственными товаропроизводителями региона;
- усовершенствованы методические подходы к исследованиям рыночных возможностей сельскохозяйственного производства, оценены рыночные перспективы товарного производства основных видов продукции и территориальных рынков сельхозпродукции;
- обоснованы методологические подходы и методические приемы организации и осуществления маркетинговой деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей применительно к региональным условиям;
- спроектирована организационно-функциональная система и механизм функционирования целевой рыночной структуры - маркетингово-сбытовой центр (его сети) для реализации рыночных возможностей аграрного сектора республики;
- разработана программная модель оценки приоритетов развития агромар кетинга для отдельных предприятий, оценены перспективы его развития в зоне обслуживания проектируемой маркетинговой структуры по зерну, картофелю, мясу крупного рогатого скота, молоку.
Практическая значимость исследования заключается в разработке методологических подходов формирования и поэтапного развития агромаркетинговой инфраструктуры на уровне республики, методики организации и функционирования маркетинговых служб на уровне предприятия, района, республики; совершенствовании методик экономического анализа для определения направлений развития маркетинговой деятельности.
Основные положения, изложенные в диссертационной работе, выводы и рекомендации носят научно-практический характер и могут быть использованы практическими работниками, занимающимися организацией производства и реализацией сельскохозяйственной продукции в административных местных самоуправлениях, а также республиканскими структурами управления регионального АПК в условиях многоукладной экономики.
Апробация работы. Основные методические положения диссертационной работы и предложения по их практической реализации докладывались автором и обсуждались на научно-практических и научно-методических конференциях Кабардино-Балкарской государственной сельскохозяйственной академии в 2002-2004 гг., в районных управлениях сельского хозяйства, Министерства сельского хозяйства и продовольствия и Министерства экономического развития и торговли Кабардино-Балкарской Республики. Отдельные положения используются в хозяйствах. По теме диссертации опубликованы 4 работы общим объемом 4,5 п.л.
Объем и структура работы. Диссертационная работа изложена на 180 страницах машинописного текста, содержит 14 рисунков, 25 таблиц. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и приложений. Список использованной литературы включает 149 наименований работ отечественных и зарубежных авторов.
