Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА I. Теоретические аспекты формирования и реализации современных подходов к управлению маркетингом 10
1.1. Эволюция категории "маркетинг" и ее роль в развитии теории и практики управления 10
1.2. Системный подход к управлению маркетингом: необходимость, содержание и реализация 22
1.3. Проблемы анализа в системе маркетинга и основные положения оценки маркетингового управления 34
ГЛАВА II. Анализ состояния маркетинговой деятельности и подходов к ее реализации в отечественной практике. 67
2.1. Состояние и перспективы развития маркетинга на предприятиях Российской Федерации 67
2.2. Формирование системы товарных рынков Республики Мордовия 80
2.3. Анализ развития маркетинга в Республике Мордовия 103
2.4. Анализ маркетинговой деятельности на промышленном предприятии Республики Мордовия 118
ГЛАВА III. Формирование региональной системы управления на основе маркетинга 142
3.1. Основные направления совершенствования системы управления маркетингом в Республике Мордовия 142
3.2. Направления развития маркетинга на промышленном предприятии 160
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 174
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 182
ПРИЛОЖЕНИЯ 198
Введение к работе
Решение вопросов динамичного развития хозяйства регионов, включения их в современный этап мировой научно-технической интеграции, обеспечение достойного уровня благосостояния населения невозможно без создания соответствующей этим целям системы управления и восприятия каждым субъектом рыночной концепции управления -маркетинга.
Различным аспектам теории и практики маркетинга уделяется значительное внимание в научной отечественной и зарубежной литературе. Однако концепция маркетинга в отечественной экономике только начинает внедряться, поэтому опыт в теории и практике этой деятельности небольшой и она, в основном, строится на основе достижений зарубежных маркетологов. Среди зарубежных авторов можно отметить работы Р.Александера, Д.Благоева, Б. Бермана, А.Дайана, П.Дракера, Ф.Котлера, Л.Роджера, Дж.Эванса и других.
В нашей стране элементы маркетинга известные под названием государственной системы комплексного изучения и прогнозирования спроса (СКИПС), разрабатывались и внедрялись в практику начиная с 60-х годов. Проблемы "рынковедения" в нашей стране нашли свое отражение в научных трудах, диссертациях, учебных изданиях и других публикациях, что в определенной мере создаёт теоретическую и методическую базу решения проблем и методов маркетинга. В 60-80-х годах развитие маркетинговых исследований связано с именами Абрамшвилли Г.Г., Герчико-вой И.Н., Голубкова Е.П., Крутикова Ф.А., Кретова И.И., Маслова П.П., Нефедова В.К., Орлова А.В., Соловьева Б.А., Швыркова В.В. и других. Однако необходимо отметить избирательность рассмотрения и проработки узкого круга аспектов маркетинга в работах отечественных авторов. Элементы подлинного маркетинга, главным образом, имелись во внешнеэкономической деятельности. Так, вопросы регионального маркетинга и маркетингового подхода к оценке потенциала территорий, влияния степени внедрения маркетинга в практику предприятий на развитие региона не входили в круг рассмотрения. В настоящее время появляется много обобщающих и расширяющих теоретическую базу маркетинга и свидетельствующих о развитии маркетинга в России публикаций: Багиева Г.Л., Беляевского И.К., Гольцова А.В., Мотышиной М.С., Третьяк О.А., Никифоровой СВ. и других. В основном в них затрагиваются вопросы маркетинга микроуровня. Между тем, отсутствие системности в организации и реализации маркетинга, ведет к ухудшению финансово-экономического положения предприятия, что отражается отрицательно на региональном бюджете. В этой связи, на этапе закрепления рыночных отношений исследование проблем маркетинговой деятельности весьма актуально в условиях поиска эффективных методов ведения хозяйства для регионов, таких как Республика Мордовия (РМ), в экономике которых значительную долю составляют именно крупные предприятия. Всего на крупный и средний бизнес в РМ приходится около 80% промышленного производства, при том, что из 191 предприятия к муниципальным относятся всего 33. Импортные товары в РМ составляют порядка 18% в ассортименте продовольственных товаров, 36% - непродовольственных текущего спроса, 46 % непродовольственных длительного пользования. При этом в республике не решена проблема конверсии, а по опросам, 49% из 215 директоров оборонных предприятий из разных регионов России в качестве средства достижения успеха, наряду с выпуском новой продукции (66%), помощью федеральной власти, государственным заказом (61%), назвали маркетинг [126].
В рамках маркетинга разрабатывается и активно применяется целая система мер воздействия на рынок, формирования потребительского спроса в направлениях, выгодных предприятию и региону, исходя из имеющихся производственных ресурсов и перспектив получения прибыли. Проблема заключается в том, что по мере развития производства и потребления усложняется и механизм их взаимодействия, требующий развития рыночной инфраструктуры. Чем выше степень специализации отдельных предприятий, тем большую роль играют согласование их деятельности в системе рыночных связей, выравнивание уровней развития хозяйственных единиц, составляющих единый механизм взаимодействия производства и потребления, в том числе и в рамках региона. Это обстоятельство требует интеграции маркетинговых усилий предприятий через формирование маркетинговой системы республики, задачей которой в конечном итоге является решение социально-экономических проблем региона. Однако признание необходимости маркетинга требует тщательной проработки многих теоретических и практических вопросов.
В попытке анализа сложившихся подходов к маркетинговой деятельности, выявления и систематизации основных проблем адаптации системы управления на уровне региона к рынку, в разработке мер, направленных на совершенствование управления на основе маркетинговых принципов заключается актуальность данной темы диссертации, научный интерес и практическая значимость поднимаемых и решаемых в ней вопросов.
Актуальность выбранной темы определила цель исследования, которая заключается в разработке методических основ и практических рекомендаций по формированию модели результативного маркетингового управления регионом. В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:
- рассмотреть эволюцию подходов к трактовке категории «маркетинг» и оценить ее роль в развитии теории и практики управления;
- раскрыть содержание и принципы реализации системного подхода к маркетинговому управлению и обосновать необходимость его использования на российских предприятиях в условиях переходного периода;
- выделить объекты анализа системы маркетинга и разработать методику оценки маркетингового управления;
- провести сравнительный анализ процесса становления маркетинга в России и за рубежом;
- оценить состояние товарных рынков и закономерности развития предприятий региона;
- проанализировать маркетинговую деятельность в Республике Мордовия (РМ);
- разработать направления совершенствования систем управления субъектов региона на основе маркетингового подхода.
Объектом исследования являются предприятия, органы управления и действующая система взаимосвязей производства и потребления Республики Мордовия.
Предметом исследования явилась реализация маркетингового подхода к управлению на разных уровнях.
Методологическую и теоретическую основу диссертационной работы составляют труды классиков теории управления и маркетинга, работы ведущих ученых и специалистов, методические материалы по данной проблеме. Исследование проведено с учетом принятых государственных программ. В процессе работы над диссертацией автор опирался на данные органов государственной статистики, материалы министерств РМ, Торгово-промышленной палаты РМ и экономические периодические издания. Аналитическая часть работы выполнена на основе обработки информации ряда ведущих промышленных предприятий РМ. Для решения поставленных задач были использованы методы комплексного экономического, абстрактно-логического анализа и синтеза, а также экономико-статистического анализа, наблюдения, сопоставления, экспертных оценок.
Научная новизна исследования заключается в разработке системного подхода к построению модели результативного и эффективного управления регионом на основе маркетинга и состоит в следующем:
- уточнено содержание, место и роль системы маркетинга в процессе адаптации субъектов управления к рыночным условиям;
- разработана методика оценки системы маркетинга и результатов маркетингового управления;
- выявлены специфические особенности и закономерности развития товарных рынков и предприятий региона;
- предложена модель маркетинговой деятельности в регионе на основе композиционного подхода к взаимодействию субъектов.
Практическая значимость проведенного исследования состоит в доведении теоретических положений и выводов до уровня конкретных предложений, которые могут служить основой для практической выработки стратегии развития промышленных предприятий и республики в целом, экономического анализа, планирования и осуществления маркетинговой деятельности, а также выбора направлений повышения эффективности работы на основе комплексного маркетинга и рекомендованы к использованию в других регионах. Разработки автора использовались НИИ регионологии при Мордовском госуниверситете при подготовке проекта Схемы экономического и социального развития и финансового состояния РМ на 1996-2005 гг.
Апробация работы. Положения работы докладывались на ежегодных Огаревских чтениях, Первой и Второй Конференциях Молодых ученых Мордовского госуниверситета (г. Саранск, МГУ им. Огарева, 1993-1997), Всероссийской научной конференции «Проблемы формирования социально-ориентированной рыночной экономики» (г. Саранск, МГУ им. Огарева, 1994), Третьей Международной Конференции студентов и аспирантов им. Л.В. Канторовича «Предпринимательство и реформы в России» (Санкт-Петербург, 1997). Ряд положений диссертации применяется в учебном процессе при чтении курса «Статистика рынка товаров и услуг» студентам специальности «Статистика», «Статистика предпринимательства» студентам других специальностей экономического факультета.
Основное содержание диссертации отражено в 7 печатных работах.
Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, содержащего 185 источников, 9 приложений. Работа содержит 197страниц машинописного текста, включая 21 таблицу, 20 рисунков.
