Содержание к диссертации
ВЕДЕНИЕ 3
1. Роль Ассоциации стран Юго-Восточной Азии (АСЕАН)
в современном мировом экономическом процессе 9
1.1. Основные черты современного экономического сотрудничества и интеграции развивающихся стран 9
1.2. Исторический очерк создания АСЕАН, условия
и принципы её существования 13
1.3. Международный маркетинг. Содержание, развитие и
применение в отношениях между странами 22
2. Анализ динамики и тенденций внешней торговли стран АСЕАН
2.1. Общие закономерности и тенденции развития
внешней торговли стран АСЕАН 42
2.2. Особенности динамики и факторов развития
внешней торговли стран АСЕАН в 90-е годы 61
3. Новые экономические условия и разработка маркетинговой
деятельности в странах АСЕАН 74
3.1. Финансово-экономический кризис в странах АСЕАН,
его последствия и перспективы стабилизации 74
3.2. Рекомендации по маркетинговым мероприятиям,
направленным на выход из кризиса 95
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 106
ЛИТЕРАТУРА 112
ПРИЛОЖЕНИЯ 120
Введение к работе
Актуальность темы. В современных условиях получают всё большее значение международные экономические отношения (МЭО) и международная экономическая интеграция (МЭИ). Динамично изменяющиеся мирохозяйственные отношения делают актуальными и необходимыми глубокое изучение современных МЭО и МЭИ, анализ их предпосылок, путей и этапов развития, механизмы и инструменты, оценку имеющегося опыта и проблем, разработку возможных практических решений.
Одной из наиболее известных экономических группировок развивающихся стран является АСЕАН (Ассоциация стран Юго-Восточной Азии), играющая важную роль во всех азиатских и мировых международных экономических процессах.
Сложившийся в конце 50-х годов комплекс политических, экономических, демографических и других причин потребовал от руководства стран АСЕАН немедленного решения назревшей к тому времени проблемы повышения качества собственной продукции и лучшего использования выделяемых для этой цели средств.
Первым шагом в этом направлении явилась увенчавшаяся успехом разработка и реализация методов, способствовавших экспорту национальной продукции и ограничению импорта. Данный аспект привлек в начале 70-х годов внимание к тому факту, что в хозяйственной структуре многих стран АСЕАН отсутствовал эффективный организационный механизм, который приводил бы в соответствие цели национальной коммерческой безопасности и принятую коммерческую стратегию со структурой коммерческой деятельности государства. После длительной борьбы в высших кругах государственной власти страны АСЕАН пришли к необходимости реорганизации своей коммерческой деятельности.
В последние два десятилетия страны АСЕАН привлекали к себе большое внимание как зона наиболее динамичного роста. В связи с достигнутыми этими странами быстрыми и значительными
успехами, их опыт настоятельно рекомендовался многим развивающимся странам, странам переживающим переходные этапы своего развития, в том числе и России.
Опережающие другие регионы мира темпы роста, в том числе в технологически передовых отраслях, наряду с усилением международной конкурентоспособности значительной группы стран, - все это позволяет судить о том, насколько международная экономическая интеграция способствовала всестороннему развитию стран региона, росту потребления и производства, расширению их внешней торговли и т.п.
Особенно впечатляющими были успехи стран АСЕАН на международном рынке. Их продукция стала конкурентоспособной, структура экспорта неуклонно превращалась из преимущественно сырьевой в преимущественно наукоёмкую и технологически насыщенную. Внешняя торговля и другие виды
внешнеэкономического сотрудничества развивались нарастающими темпами, большинство стран имели постоянное положительное внешнеторговое сальдо. Вместе с тем в ряде стран АСЕАН (в частности, Индонезии, Таиланде и др.) стала проявляться тенденция превышения физических объемов импорта над экспортом (в основном потребительских товаров).
Постепенно накапливавшиеся скрытые негативные тенденции в развитии стран АСЕАН, глобальные катаклизмы мировой экономики и совпадение многих других факторов привели к тому, что во второй половине 1997 - начале 1998 года в обширном азиатско-тихоокеанском регионе, включающем страны АСЕАН, разразился кризис, сначала валютно-финансовый, а затем - и общеэкономический.
Обобщая проблемы, возникшие в регионе в связи данным кризисом, продолжающимся уже более полутора лет, в последнем докладе Секретариата АСЕАН были названы весьма серьезные экономические и социальные последствия кризиса. В частности,
граждан, живущих за чертой бедности. Урезаны медицинские программы, возросла нехватка продовольствия, увеличилась численность детей, не посещающих школы.
В создавшихся условиях жизненно необходимы разработка и практическое внедрение обоснованных мероприятий, направленных на преодоление последствий кризиса, корректировку региональной и глобальной экономической политики стран АСЕАН, достижение стабилизации и поступательного развития их экономики.
В этой связи выбранная нами тема диссертационного исследования является весьма актуальной.
Цель исследования состоит в том, чтобы на основе обобщения теоретических и практических материалов разработать предложения по использованию в деятельности АСЕАН маркетинга, направленного на повышение эффективности ее внешнеэкономических связей и преодоление негативных последствий регионального экономического кризиса.
Исходя из данной цели, в диссертационной работе мы попытались решить следующий круг задач :
1. Анализ современного экономического сотрудничества и интеграции развивающихся стран.
2. Оценка состояния и результатов экономического сотрудничества стран Юго-Восточной Азии, исследование их исторического опыта и прогнозирование перспектив сотрудничества.
3. Анализ динамики, структуры и тенденций внешнеэкономической деятельности стран АСЕАН, оценка перспектив ее развития.
4. Анализ современных теоретических и практических достижений международного маркетинга, разработка предложений по их использованию фирмами стран АСЕАН.
5. Исследование сущности, причин и результатов валютно-финансового и экономического кризиса в регионе. Разработка
рекомендаций по маркетинговым мерам, направленным на преодоление негативных последствий кризиса.
Степень разработанности проблем. Рассматриваемые нами проблемы ранее частично разрабатывались в специальной экономической литературе, в кандидатских диссертациях1, темы которых приводятся ниже. Однако в этих работах в основном исследовались либо одно узкое направление деятельности АСЕАН, либо подробно анализировались место и роль какой-то одной конкретной страны в структуре Ассоциации.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования является система региональных и международных отношений, их влияние на внешнеэкономическую деятельность и использование в них маркетинга. Объектам исследования являются фирмы стран АСЕАН, их маркетинговые объединения и АСЕАН в целом.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили труды зарубежных и российских учёных, посвященные проблемам развивающихся стран, международной экономической интеграции и её современным тенденциям, проблемам международного маркетинга и его использования во внешнеэкономических отношениях различных стран. Использовалась также разнообразная информация, содержащаяся в международных и национальных статистических сборниках, нормативных и других материалах.
В ходе исследования применялись методы статистического, логического, исторического и экономического анализа.
Научная новизна определяется существенно более глубоким, чем в предшествующих исследованиях, анализом разносторонней деятельности АСЕАН; разработкой собственных теоретических и практических предложений по совершенствованию маркетинговой направленности этой деятельности, проведенной с учетом принципиально новой экономической ситуации в регионе, сочетающих последствия регионального кризиса и изменение тенденций развития международного маркетинга.
Практическая значимость работы определяется тем, что реализация содержащихся в диссертации рекомендаций по использованию маркетинга в практической деятельности конкретных фирм, национальных и международных организаций будет содействовать их поступательному экономическому развитию
Апробация и внедрение результатов исследования.
Основные выводы и предложения, содержащиеся в диссертации, были изложены и обсуждены на трех научных конференциях по итогам научно-исследовательской работы профессорско-преподавательского состава и аспирантов в Московском университете потребительской кооперации (МУПК), Международной научной конференции "Россия и мир на пороге XXI века" (Москва, 1998 г.) и получили положительную оценку.
По теме диссертации автором опубликованы 5 печатных работ общим объемом свыше 1 п.л.
Результаты исследования маркетинговых проблем внутренних, региональных и мировых рынков, разработанные в диссертации предложения по совершенствованию работы государственных и частных учреждений и фирм стран АСЕАН получили положительную оценку и нашли применение в практике
отдельных фирм, что подтверждается соответствующими документами о внедрении : справка фирмы "F & М Singapore РТЕ LTD" от 7.07.98; справка редакции журнала "The Daily Janakantha" от 20.07.98; справка фирмы "Impex-Land Ltd" от 17.10.98; справка фирмы "Moonlit International" от 27.10.98 г.
Структура диссертации обусловлена целью и задачами, решаемыми в процессе исследования, а также взаимосвязью рассматриваемых вопросов. Диссертация состоит из введения, трех глав и заключения. По тексту приводятся 19 таблиц и 7 рисунков.
Похожие диссертации на Состояние и перспективы развития маркетинга во внешнеэкономических связях стран - членов АСЕАН
