Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
1 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КОНКУРЕНТНОЙ
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА МЕЗОУРОВНЕ 10
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ 10
УПРАВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЕЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ 37
ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКОВ 56
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ РОССИИ И
РЕГИОНОВ ПРИВОЛЖСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО ОКРУГА 75
АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОЙ АСИММЕТРИИ В ПРОИЗВОДСТВЕ И ПОТРЕБЛЕНИИ НЕФТЕПРОДУКТОВ 75
ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ КРУПНЕЙШИХ ОПЕРАТОРОВ РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ РОССИИ 101
3 НАПРАВЛЕНИЯ ОПТИМИЗАЦИИ МЕЖРЕГИОНАЛЬНОЙ СБЫТОВОЙ СТРАТЕГИИ
ТАТАРСТАНА НА РЫНКЕ НЕФТЕПРОДУКТОВ 127
ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТАТАРСТАНА НА РЫНКЕ НЕФТЕПРОДУКТОВ ПФО 127
ХАРАКТЕРИСТИКА ПЕРСПЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НЕФТЕПРОДУКТОВ НА ВНУТРИ И МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНКИ 145
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 167
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 174
ПРИЛОЖЕНИЯ 187
Введение к работе
Актуальность темы исследования.
Рынок нефтепродуктов оказывает воздействие на функционирование практически каждой сферы народного хозяйства России и поэтому вызывает интерес исследование проблем его функционирования и выработка подходов к его решению.
Проблемы функционирования рыночного механизма в торговле нефтепродуктами достаточно специфичны как для Приволжского федерального округа (ПФО) по сравнению с рядом федеральных округов России, так и для Республики Татарстан по сравнению с регионами ПФО. Развитие рынка нефтепродуктов происходит на фоне формирования в Татарстане мощной нефтеперерабатывающей базы. Очевидно, что номенклатура вырабатываемых в ее недрах нефтепродуктов сильно повлияет на существующую в настоящее время структуру межрегиональных и внутрирегиональных потоков нефтепродуктов.
Однако объемы нефтепереработки превышают существующую потребность региона в нефтепродуктах, поэтому стратегически важных является проникновение рыночных операторов Республики Татарстан на рынок нефтепродуктов ближайших к республике регионов. Ситуация усугубляется присутствием на них торговых сетей крупнейших российских операторов рынка (ЛУКойла, ЮКОСа), местных торговцев, которые реализуют продукцию предприятий нефтепереработки представленных в значительном количестве в границах Приволжского федерального округа. Рыночные сегменты в разных областях и республиках ПФО различаются по доходности, потенциальным объемам потребления, степени конкуренции что вызывает необходимость дополнительного серьезного исследования данных параметров.
На внутриреспубликанском рынке бензина, дизельного топлива наблюдаются процессы разветвления объектов розничной торговли нефтепродуктами, вместе с тем рынок достаточно насыщен, конкурентен, поэтому вызывает интерес решение проблемы, насколько полезным для
экономической системы Татарстана является ситуация совершенной конкуренции или монополистической конкуренции в данной сфере.
Эти и ряд других проблем, не до конца решенных на теоретическом и практическом уровне, обусловливают важность и актуальность представленного исследования как для нефтегазохимического комплекса республики в целом, так и для отдельной его подсистемы - рынка нефтепродуктов.
Степень разработанности проблемы.
Изученные автором в ходе подготовки диссертационной работы исследования отечественных и зарубежных экономистов позволили выявить следующее состояние разработанности затронутой в диссертации проблематики.
Исследования рынка нефтепродуктов в отечественной научной литературе, в основном, носят описательный характер, в значительной степени опирающийся на характеристику деятельности вертикально-интегрированных нефтяных компаний. К подобному уровню исследования относятся работы авторов В.Алекперова, Ю.Лаврова, Ю.Ахриева, В.Шарифова, А.Кучаева. Частично в этих работах приводится и характеристика стратегий указанных рыночных операторов.
Разработки же зарубежных и отечественных исследователей, связанные с изучением теоретических основ формирования конкурентной среды, маркетинговых стратегий на уровне региона, наоборот, носят более теоретический характер и имеют меньше привязок к отраслевой специфике.
Проблемы формирования и развития конкурентной среды и конкурентоспособности отраслей, регионов, промышленных кластеров представлены в трудах А.Леша, Х.Хотеллинга, Ф.Шерера, Д.Росса, М.Портера, А.Новоселова, Б.Гринчеля, Н.Костылевой, ряда других авторов.
Изучением подходов к управлению стратегией институционального развития экономики региона, региональных рынков занимались Дж.Гелбрейт, С.Кукура, Н.Костылева, Ф.Розенцвейг, В.Черенков, Г.Стейнер.
Значительное количество исследований маркетинговых стратегий, выполненных на микроуровне, проведено такими учеными, как Ж.Ламбена, Д.Эткинсона, Г.Абрамишвили, С.Коломийцева, которые также внесли значительный вклад в понимание сущности межрегиональных взаимодействий, но на ином уровне осмысления.
Вместе с тем, следует констатировать практически полное отсутствие комплексных научно обоснованных работ по формированию региональных маркетинговых стратегий на рынке нефтепродуктов, которые бы включали исследование элементов конкурентной среды на теоретическом и практическом уровне и апробацию существующих методик разработки маркетинговой стратегии региона (Республики Татарстан) на рынке нефтепродуктов Приволжского федерального округа и Уральского федерального округа. Кроме того, отсутствуют работы, в которых бы совмещались принципы отраслевого и кластерного подхода к анализу экономической системы региона и государства в целом.
Цель и задачи исследования.
Целью исследования является анализ экономических аспектов формирования маркетинговой конкурентной стратегии региона на рынке нефтепродуктов Приволжского федерального округа.
Для реализации поставленной цели необходимо комплексно решить следующие взаимосвязанные задачи:
рассмотреть теоретические аспекты формирования и функционирования конкурентной среды рынка нефтепродуктов;
систематизировать подходы к управлению стратегией развития рынка нефтепродуктов;
осуществить анализ конкурентной среды рынка нефтепродуктов России и Приволжского федерального округа по следующим направлениям:
о изучить региональную асимметрию в производстве и потреблении нефтепродуктов;
о охарактеризовать существующие конкурентные стратегии операторов рынка нефтепродуктов России;
предложить направления оптимизации региональной сбытовой стратегии Татарстана на рынке нефтепродуктов Приволжского федерального округа в виде:
о оценки экономической эффективности проникновения на альтернативные региональные рынки нефтепродуктов ПФО и УФО;
о характеристики перспективной стратегии продвижения нефтепродуктов, на внутри и межрегиональный рынок. Предметом представленного диссертационного исследования являются специфические факторы и условия формирования и развития конкурентной среды рынка нефтепродуктов Приволжского федерального округа.
Объект данного исследования представлен рынком нефтепродуктов и углеводородного сырья Российской Федерации, Приволжского и Уральского федеральных округов.
Теоретическая база исследования включает в себя теоретические и методологические разработки отечественных и зарубежных ученых — экономистов, посвященные вопросам анализа функционирования рынков, в частности рынка нефтепродуктов, а также разработке региональных систем управления экономическими процессами.
Методологическая база исследования. Для достижения цели и задач исследования были использованы метод системного анализа, аналитический метод, методы дедукции и индукции, метод формализации, в частности, элементы экономико-математического моделирования экономических процессов, приемы статистического анализа, описательный метод.
Информационную базу диссертационной работы составляют данные Госкомстата РФ и РТ, Минэнерго РФ, ИНФО-ТЭКа, данные периодической печати, а также материалы организованного самим диссертантом маркетингового исследования рынка нефтепродуктов Приволжского федерального округа. В работе приведен анализ официальных документов, регулирующих состояние рынка нефтепродуктов.
Научная новизна исследования.
В результате проведенного исследования автором были получены следующие новые результаты:
- выявлен качественный состав, специфика формирования и реализации
межрегиональной стратегии в рамках рынка нефтепродуктов (влияние
пространственной отдаленности мест производства и потребления
нефтепродуктов, целесообразность выбора матричных структур управления в
рамках стратегии, упор при реализации стратегии на инфраструктурную базу
регионов, необходимость учета высокой концентрации потоков ресурсов,
большие объемы и расстояния поставки нефтепродуктов), а также степень
влияния составляющих потенциала региона на успешность реализации
межрегиональных стратегий на рынке нефтепродуктов (основным резервом
повышения эффективности стратегий является финансовый потенциал, а также
организационный потенциал);
- адаптирована модель экономического взаимодействия регионов
применительно к рынку нефтепродуктов Приволжского федерального круга, в
качестве потенциального центра обмена нефтепродуктов предложено
использовать нефтяную биржу;
- произведено обоснование выбора типа (инновационная стратегия,
опирающаяся на ресурсную базу региона в виде запасов углеводородов, и на
инвестиционные ресурсы, имеющиеся в распоряжении вертикально-
интегрированной структуры, формирующейся в рамках ТЭКа региона) и
модели управления региональной маркетинговой стратегией
(скорректированная с учетом специфики программ регионального развития Гарвардская модель управления бизнесом), оптимальных для рынка нефтепродуктов Приволжского федерального округа;
- выявлена региональная асимметрия в производстве и потреблении
нефтепродуктов, а также систематизированы факторы, определяющие
специфику выстраивания региональной стратегии сбыта нефтепродуктов (доля
ТЭК в структуре промышленности регионов, уровень трансакционных
издержек проникновения на региональные рынки, наличие межрегиональных
барьеров проникновения на рынок нефтепродуктов, емкость и насыщенность
рынков, экспортная направленность рынков);
- выделены стратегические ориентиры развития сбыта крупнейших
операторов рынка нефтепродуктов ПФО (увеличение масштабов бизнеса за
счет слияний, приобретения сетей АЗС, использования механизма
франчайзинга, экспансия на рынки регионов «повышенного спроса», учет
национальных особенностей региона);
- сформулированы принципы реализации региональной маркетинговой
стратегии Татарстана на рынке нефтепродуктов Приволжского и Уральского
федеральных округов (усиление рыночной власти операторов на рынке,
увеличение доли сопутствующей продукции, учет региональной специфики), а
также предложен вариант модели управления стратегией.
Теоретическая значимость исследования состоит в определении специфики функционирования конкурентной среды рынка нефтепродуктов, систематизации определений маркетинговой стратегии, адаптации подходов к управлению региональными экономическими процессами на рынке нефтепродуктов.
Практическое значение диссертации заключается в возможности использования государственными органами регионов, а также руководством корпоративных образований на рынке нефтепродуктов выводов и предложений автора для выстраивания стратегий развития бизнеса, межрегиональных связей;
определения перспективных направлений развития экономической системы региона в целом и повышения конкурентоспособности ее отдельных подсистем.
Материалы диссертационного исследования могут быть полезны при подготовке соответствующих тем таких учебных курсов, как «Экономика отрасли», «Региональная экономика», «Стратегическое планирование», «Маркетинг».
Апробация работы
Результаты диссертационного исследования апробированы и отражены в публикациях соискателя (4 публикации), докладах на научно-практических конференциях, в частности на 6-й всероссийской научно-практической конференции «Стратегия бизнеса и социально-экономическое развитие региона», Ярославль, 2003, Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы развития маркетинга в современных условиях», Казань, 2003.
Структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 150 наименований. Объем диссертации 189 с.
Похожие диссертации на Состояние и перспективы формирования конкурентной маркетинговой стратегии региона на рынке нефтепродуктов (На примере Приволжского федерального округа)
